《管理经济学》考试复习资料

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第五章成本理论与应用

1、成本的经济概念：从最基本的形式上来看, 成本就是当资源进行交易或转换时所形成的

牺牲。或为了达到某种目的所付出的代价；成本是企业生产的价值投

入；使用成本概念的目的差异导致成本的性质差异。

会计成本的目的是财务报告；企业在生产过程中按市场价格支付的一切费用；通常通过财务报表反映。

经济成本的目的是经济决策，考虑资源用于放弃的其他可能用途的最大潜在收益；企业生产的经济成本是企业生产投入的所有经济要素的价值消

耗。

所谓机会成本是指资源用于某用途是放弃的其他可能潜在用途的最大收益。

企业使用经济要素包括自有要素与外购(外雇)要素

自有要素的使用形成隐成本(内含成本)。

外购(外雇)要素的使用形成显成本(外显成本)。

会计成本只考虑显成本经济成本同时考虑显成本与隐成本。

增量成本：决策导致总成本的变化，即实施一项决策而增加的成本。供短期决策

沉没成本：业已发生或按合同未来必须支出无法收回，或不因生产决策有所改变的成本。

与当期决策无关

增量成本与沉没成本在财务分析中采用会计成本，而在经济分析在则采用机会成本

经济分析注重增量成本。

会计利润=总收益-会计成本经济利润即(超额利润）经济利润=总收益-经济成本正常利润=隐含成本（为成本的构成部分。）

正常利润是企业留在原行业继续经营所必须的最低收益，否则转产。

总成本=外显成本+内含成本(含正常利润)

经济利润=总收入—总成本

>0：超额利润

经济利润 =0：正常利润

<0：亏损

成本的经济概念小结：

(1)成本可以按不同的方法来衡量，取决于使用成本数字的目的。

(2)为财务报告目的而获得的一项经济活动(生产)的成本对于决策目的来说，并不是总

是恰当的。一般情况下，一定要进行改变和修订才能反映出某一决策问题中可供选择的各种行动方案的机会成本。经济决策中的相关成本是资源的机会成本，而不是为获得这种资源而实际需要的资金支出。

(3)沉没成本在制定最优决策过程中不应考虑。

(4)决策问题中某一既定行动的机会成本有时是很难衡量的，成本估计可能是高度主观

的和随意的。

2、成本函数的分类

短期成本函数：时间较短，只能改变部分要素投入。可变动投入的货币形态为变动成本，不可变动投入的货币形态为固定成本。

长期成本函数：时间足够长，所有要素投入都可以改变，没有固定成本。

3、短期成本函数成本函数：厂商短期成本函数的形状对于任一时点上生产过程所使用投入

要素的数量决策有关键影响；厂商长期成本函数的形状对于扩大经营规模的决策有重要意义。

总成本(TC)：生产某一既定产量的总成本等于生产过程中所使用的每一种投入要素成本之和

总固定成本(TFC)：一定产量范围内，不随产量变动而变动的成本之和；TFC=b

总变动成本(TVC) 随产量变动而变动的成本之和

TVC=f(Q) TC=TFC+TVC =b+f(Q)

3、短期成本函数平均成本与边际成本：见P35

平均固定成本(AFC) AFC = TFC/Q 平均变动成本(AVC) AVC = TVC/Q

平均成本(AC) AC = TC/Q = AFC + AVC

边际成本( MC) MC = DTC/DQ = DTVC/DQ

对于一个连续的TC函数MC = dTC/dQ= dTVC/Dq

短期成本函数产量与成本的对偶性：见P36--37

AP & AVC 呈倒数关系：AVC = W·L /Q = W/ (Q/L) = W/ APL

AP递增时，AVC递减

AP递减时，AVC递增

AP达最大，AVC达最小

MP & MC 呈倒数关系：MC = dTC/dQ = W·dL/dQ= W / (dQ/dL) = W / MPL

MP递增时，MC递减

MP递减时，MC递增

MP达最大，MC达最小

短期成本函数成本与产量的对偶性TP对应于TVC：

TP以递增速度增加时，TVC以递减速度上升，劳动投入在不经济阶段时，TV将后弯；TP以递减速度增加时，TVC以递增速度上升。

第六章市场结构与完全竞争市场分析

1、竞争优势的五种力量见P49

2、完全竞争市场基本假设

(1)大量的买主和卖主 (2)同质产品（标准化产品） (3)自由进入和退出（没有行业

壁垒） (4)对全部市场信息完全了解 (5)不存在交易成本。

每个厂商都认为自己的需求曲线是完全弹性的，也就是说，完全竞争使厂商成为价格的被动接受者。

3、厂商和市场的需求曲线见P49

大量的买方和卖方构成市场供求。

市场供求决定产品价格。

单个交易者行为对市场无足轻重，是价格的接受者。

不会以高于市场价格购买，也不会以低于市场价格出售。

只有市场总体供求发生变化，市场价格才会变化，并形成新的均衡。

3、短期均衡：总收益—总成本法

厂商的利润(π)：π= TR – TC = P·Q – TC

边际收益—边际成本法(MR—MC定理)

厂商的利润(π)：π = TR - TC

利润最大化的必要条件: MR = MC即边际收益等于边际成本

4、厂商短期决策：完全竞争厂商无法改变产品价格，是价格的接受者，所以只能调整

自己的产量。在短期内，固定投入要素不变，只能通过调整变动投入要素来改变产量。因而在不同的市场价格下，根据利润最大化原则（P=MC）作出相应的决策

企业短期决策的基本问题：是否生产；均衡生产点；盈亏状况；见P51--53 完全竞争企业短期均衡的确定：

决策目标：利润最大化；亏损最小化

决策问题：是否生产；若生产，最优生产数量；盈亏状态

是否生产：P>minAVC，生产，至少可以回收全部可变成本；P

盈亏确定：P>minAC，适当选择产量可以实现超额利润；P=minAC，取得正常利润

均衡生产点选择：P＝MR＝MC且MC上升

7、厂商短期供给曲线：供给曲线是表示价格与供给量之间的关系，它表示在每一种给定价

格上，企业愿意和能够生产多少产品供给市场；以上分析已经导出了完全竞争市场中厂商的短期供给曲线。见P53

8、厂商长期决策：厂商在长期内，有足够的时间改变工厂的规模，企业来得及进入或退出

市场，企业的成本曲线也会发生变动，市场的供给和需求曲线也都可能变化，只有当市场价格高于企业平均成本曲线的最低点时，企业才会继续生产；若市场价格低于企业平均成本曲线的最低点时，企业就会停止生产。

长期的特点：

(1)、生产规模可调整

可在一定P下任意调整规模，使MR=MC，利润最大，所以使用长期成本线

(2)、厂商数目可变动

若P>厂商AC T厂商进入TS T PˉTP=AC (=0P，进入停止)

若P<厂商AC T厂商退出TS ˉT P TP=AC (=0P，退出停止)

第七章完全垄断

1、垄断市场的特点：见P59

(1)只有一个厂商，市场需求曲线就是垄断厂商的需求曲线。

(2)没有替代品，垄断者的商品和其它商品有完全差异，需求交叉弹性等于零。

(3)巨大的行业壁垒，诸如绝对的成本优势, 消费者的偏好, 规模经济性, 大规模的资

本投资或进入行业的法律壁垒等，使潜在的竞争者不能进入市场。

(4)信息不充分。

正如完全竞争市场一样，符合垄断市场条件的在现实经济生活中也是极为少见的。任何商品和服务都可得到一些替代品。替代品相差越远，市场越接近于纯粹垄断。还有一些属于自然垄断的情况，大部分公用事业，如电力公司等属于自然垄断。

2、垄断厂商价格-产量的决定：完全垄断企业的需求曲线即为行业（市场）需求曲线，为负

斜率曲线D：P=P(Q)dP(Q)/dQ<0 完全垄断者要扩大产量必须降低价格；如图，企业需求曲线D；产量为Q1，定价P1；产量为Q2，定价P2。

?总收入TR：TR＝P(Q)·Q，随产量非线性变动。

?平均收入AR：AR=TR/Q=P(Q)；完全垄断企业的AR曲线依然重合于D曲线。

?边际收入MR：MR＝dTR/dQ＝P(Q)＋dP/dQ·Q；由于dP/dQ<0：MR

完全垄断市场上， AR曲线与MR曲线分离，且MR曲线处于AR曲线之下。

若： P＝a0－a1Q 则：TR＝P·Q＝a0Q－a1Q2即：MR＝dTR/dQ＝a0－2a1Q

边际收益的斜率是直线需求曲线斜率的两倍。见P59 3、完全垄断企业的短期决策：决策目标：利润最大化；决策内容：产量、价格；

问题分类：单工厂情形；多工厂情形见P60 4、垄断厂商的价格弹性与价格水平：见P61

垄断厂商的利润最大化时：MR = MC MR=P[ 1 + 1/ Edp ]或：P=MR/(1 -1/?E dP?)＝MC/(1 -1/?E dP?) P(1+1/Edp) = MC

垄断厂商的一个简捷定价方法

总收益：P·Q MR = d(P·Q)/dQ= P + Q·dP/dQ= P (1 + 1/Edp)

利润最大化条件是：MR=MC所以： MC= P (1 + 1/Edp) P= MC/(1 + 1/Edp)

5、完全垄断企业短期决策：多工厂（等边际原理的应用）见P62

多工厂：分别生产，统一销售。

决策条件：企业面临既定市场需求D企业拥有多工厂，工厂不是利润主体，各工厂的技术水平、规模状态、管理水平，等差异导致工厂成本差异，每个工厂成本函数

已测定；各工厂成本只取决于自身的产量，工厂间成本相互独立。

决策问题：企业总产量；各工厂产量分配；产品价格。

6、完全垄断市场的短期供给曲线：

?完全垄断企业是价格的制定者，同时决定均衡产量与价格。

?完全垄断产量与价格间不存在一一对应关系。

?对垄断者而言，接受某种价格去寻求均衡产量的供给分析是没有意义的。

?对完全垄断企业无所谓供给曲线，或一般不谈垄断者的供给曲线。

完全垄断市场不存在一条确定的短期供给曲线。

垄断厂商的长期均衡：垄断厂商在短期内可能会有亏损的情况。但在长期内，垄断者将通过降低成本或增加需求来获取盈利。因此垄断厂商的长期均衡是以利润从无到有，从小到大为标志。如果这些行动不能实现利润，垄断者将停止经营并退出该行业。（长期成本曲线决策）。

垄断厂商的长期决策：市场需求不大时，企业可以建立一个工厂在规模经济阶段生产。

?决策准则：MR=LMC=SMC 将Q2代入D：P2

?市场需求很大时，建立一个工厂，将产生规模不经济

?企业将在minLAC处建立多工厂

?工厂产量确定：minLAC Q0

?企业产量确定：MR＝minLAC Qe

?工厂数目决定：n＝

?将Qe代入需求曲线，确定价格Pe

完全竞争与垄断的比较完全垄断厂商决策例见P65 7、完全垄断企业的长期多工厂决策见P65

第八章垄断竞争

1、垄断竞争市场特点：

(1) 众多的买主和卖主。

(2) 差别产品。

(3) 自由进入与退出行业。

(4) 厂商之间没有共谋

?每个厂商都认为自己的需求曲线具有负斜率。垄断竞争厂商必须要有一个定价策略

?厂商是市场价格的影响者。

垄断竞争包括价格竞争和非价格竞争。

2、价格竞争短期均衡：d：主观需求曲线D：客观需求曲线 (比例需求曲线) 见P67

短期均衡的必备条件为：（1）mr=MC（2）d=D厂商根据客观需求曲线D决定的MR=MC以价格OP1出售产量OQ1，根据主观需求曲线d1决定的mr1=MC，将价格从OP1降到OP2，产量从OQ1增加到OQ3。同时，其余厂商也有同样的行动，导致主观需求曲线下降，直到与客观需求曲线相交时达到必备的均衡条件。

3、垄断竞争比较：完全竞争厂商：产量最高，价格最低；完全垄断厂商：产量最低，价格

最高；垄断竞争厂商：产量较高，价格较低。

4、垄断竞争价格竞争，相互的关系；三种市场均衡状况。见P68

5、垄断竞争产品差异化：

差异化：当消费者认为一种产品在其任何物质的或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差异化，根据产品的自然属性、消费者需要等，差异化可分为实质性差异和非实质性差异。实质性差异：因原料、设计、技术的不同，导致产品的功用不同。

非实质性差异：因包装、商标、广告、服务的不同，导致人们的感觉不同

如餐馆, 加油站, 录像带租赁店, 书店& 便利店等。

品质竞争——产品差异化

产品差异化往往在原有产品的基础上实施，其关键在于增量成本与增量收益的比较；

横向差异化：产品某方面特征改变后，消费者评价不一（非实质性差异）。

纵向差异化：产品某方面特征改变后，消费者评价高度一致（实质性差异）。

产品差异化与价格竞争：

企业实施产品差异化策略，必须考虑竞争对手的定位，从而确定自己的定位。

产品差异化不仅是缓和价格竞争的手段，还可能成为阻止市场进入或进入市场的手段。6、垄断竞争的广告竞争：见P69

厂商除了要决定应该发生的广告支出总额外，还必须决定这些广告支出在不同广告媒体之间的适当分配。令DSA、DSB和DSC分别代表广告媒体A、B和C带来的销售额增加量。同样，用DAA、DAB和DAC表示在广告媒体A、B和C上增加的开支。当下式满足时可实现最优广告组合：

若此式不满足，而且DSA/DAA>DSB/DAB，那么厂商在实现均衡之前，减少在媒体B上的广告支出而增加在媒体A上的支出将会获利。

如果： [(P-MC)/P]·Ea>k·A/(P·Q)就应该多做广告。否则少做广告。

?如果贡献毛利率为50%, 广告弹性为2，左边等于1。

?设广告与销售额之比为20%，扩大广告的决策取决于k, 即一条广告信息的单位成本。

?如果在此例中成本小于每单位5元,就可以增加广告宣传。

了解自考资讯：湖南大学自考网：https://www.360docs.net/doc/f72726592.html,/

湖南省自考网：https://www.360docs.net/doc/f72726592.html,/

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