报纸广告及分析
让人不难想象此则报纸广告的主题，传达的效果显得更加强烈
3 莲花酒
※这是一则关于上市3周年的酒的报纸宣传广告，整体效果上看，杂而不乱，巧借独立的图案，描绘出动物的脸，画面效果生动，创意新奇
※广告主题标语醒目，使得广告的目的给人一目了然
※在版式上，居中排版，一般而不简单
※字体上，对“T”的笔画的巧妙运用，使画面效果更具吸引力
4 休闲报纸广告
※版式设计里的字体排版，既不是左对齐，也不是右对齐，居中对齐，而是根据画面剩余空间走向进行字体的排版，进而使整个画面效果更显突出
※笔墨笔画的运用，更加凸显娱乐休闲的主题，使得画面简单而不简约
5，6 两则商业报纸广告
※这一类的商业广告，包括家电，服装，家具，生活交通工具等，在做关于报纸类广告的时候，往往都是通过对产品价格的突出显示，来吸引消费者的※特别是在节假日的时候，更加醒目的低价产品价格，更加容易吸引消费者的眼球
※但是要注意的一点，不要使画面因为数字的影响而显杂乱
※数字的醒目，使得广告的说服力强
7 手机
※状告的目标主题就是要凸显这款手机的屏幕大，机身薄。让手机放大，跟高楼做比较，让楼的大小来说明手机的大薄，不用多余语言的描述，是消费者更易理解和消费
※画面效果上，版式的设计新颖
8 房地产
※虽说是房地产的广告，但是整个画面不见楼房的图案，而是巧借画面文字中的“主角”和画面唯一的图案摄像镜头，在楼盘广告创意上，新颖独特，给人不觉烦躁的感觉
※纵观画面总体效果，艺术表达效果突出，使得广告对消费者的心里造成引力
※在画面颜色的运用上，视觉效果舒适
9 10 11 汶川地震，不同商家品牌的不同表达视觉
※苏宁绿健意尔康，这三家品牌公司，对汶川地震灾区人民的同情和祝福，都采用了不同的表现手法。
※苏宁，仅用一只手，就大大的感动了人们的心。“出手援手牵手暖手”给灾区人民以心理安慰，使得广告的目的表达更加明确而有意
※绿健和意尔康都运用了心形的图案，在灾难尚未结束的那时，无不使人感觉到一丝丝暖意
※不管是手的运用还是心的运用，都能使广告所要表达的主题凸显，广告的感染力，说服力更加的强
12 都市别墅
※借用别墅临近的湖畔做画面凸显效果，使得广告效果更加
※近景由一日光椅做特写，使得广告效果更加让人感觉舒适温暖，广告的目的表达明确
※画面的整体效果明目
13 汽车报纸广告
※尼桑这款在徐州的消费广告，画面异常简单，抓住了产品广告在视觉表达上的主点，视觉效果要异常的安逸。更加凸显产品的“洗练之美优雅之尊”※在画面的颜色用料上，以黑色做主色，易显产品给人带来的尊贵大方之气，广告主题表达明确
14 钻石首饰报纸广告
※2008年，中国，运动的一年。钻石首饰广告也不会错过这样的大好时节
※巧借钻石首饰的特点及特征，描绘出一副小人足球画面，创意新颖
※背景淡淡的心形图案，又表达了对灾区人民的关怀和祝福，感情色彩强烈
15 惠普笔记本报纸广告
※作为世界知名品牌的惠普笔记本来讲，想要宣传它的产品，只需让人们知道自己产品的世界知名度就足以感染消费者
※画面里仅借3个国家的典型建筑：美国的自由女神像，法国的埃菲尔铁塔，中国的天坛，就足以增加产品的视觉冲击力，效果易显
※广告的目标主题表达的明确
※画面颜色效果，清新怡人
16 地板广告优惠活动报纸广告
※画面上突出明了的三个符号是“囍”“惠”“NEW”，只通过对这3个符号的描写，就使得产品的广告主题凸显
17 动感地带的报纸广告
※此则广告的主题是“有M值就有音乐”意在促使大家消费，主题明确
※画面的色彩上，动感，而舒适，音乐般的感觉强烈
※整体的版式上，个性突出
18 美食节报纸广告
※广告的画面诉求主显一个“鲜”字，在美食节上的食物，更要凸显食品的新鲜
※在图案的选择上，对鱼的描写，加深了整个画面的鲜的感觉
※排版上，版式新颖，视觉效果突出
19 季节楼市报纸广告
※上边的这个红色中幅图案，仅借对等比例曲线的描写，就形象而生动的把08季节的楼市行情描写的尽致
※同时又给人玄机，那未完的线
※在版式上，运用的最妙，而且在字体的设计和排列上，更加具有视觉冲击力20 汽车报纸广告
※相比于上边的尼桑报纸广告，这则明锐的报纸广告，主要从产品的价格上来定位自己产品的销售观
※“”靠数字的醒目，来吸引消费者，另类诉求，效果明显
21 报纸广告征集
※“是骡子是马，拉出来遛遛”广告效果表达形象幽默，吸引人眼球
※对画面的截取上，比例恰当，排版适宜
※主题明确，易使人明了
汽车报纸广告分析
汽车报纸广告分析 2011年7月汽车报纸广告投放排名前十强的广告主分别为：上海通用汽车有限公司广告、一汽大众汽车有限公司广告、上海大众汽车有限公司广告、宝马汽车有限公司广告、东风日产乘用车广告、梅赛德斯-奔驰中国有限公司广告、神龙汽车有限公司广告、广汽本田汽车有限公司广告、东风悦达起亚汽车有限公司广告、北京现代汽车有限公司广告。 排名广告主名称 1 上海通用汽车有限公司 2 一汽大众汽车有限公司 3 上海大众汽车有限公司 4 宝马汽车有限公司 5 东风日产乘用车 6 梅赛德斯-奔驰中国有限公司 7 神龙汽车有限公司 8 广汽本田汽车有限公司 9 东风悦达起亚汽车有限公司 10 北京现代汽车有限公司 经历金融危机和限购初期的寒冬，中国汽车消费市场出现回暖，各个品牌的经销店销量普遍都有大幅增加，各大汽车巨头拉开争夺消费者的大战。报刊具有便于携带和保存、公信力和权威性高的特点，是汽车广告效果传播的良好载体，成为广告主喜爱投放的媒体。进入前十强的汽车公司主要是中高端汽车的生产厂商，它们是广告投放的主力军，可见国内中高端汽车的消费比例趋于扩大，市场潜力很大。这些汽车广告主资本雄厚，不惜花重金在广告宣传上，并且大多选择投放在全国各主要城市的主流报刊上，比如成都商报、扬子晚报、大河报等，从版面投放大小来看，以半版和1/4版投放大小居多。 从汽车行业细分市场报刊广告刊登情况来看，中级轿车广告投放继续领跑汽车报刊广告市场。因此，中级车是高端人群中保有量最大的一类车型，其中，大众、本田、丰田是各大报纸广告市场上的佼佼者，而近几年，奥迪、宝马、奔驰等高级车型甚至豪华车型也逐渐出现在强势主流媒体上，受到高端人群的青睐，同时，跑车的欲购率也在明显的增长。 在上面提到的这些汽车品牌，正是使得汽车行业也可以成为几大行业热门的专业户，所以，几大类型的汽车品牌需要通过各个渠道来宣传自身产品，在了解信息的众多渠道中，汽车杂志广告是高端人士了解汽车产品相关的信息的首选，但是，作为全国强势媒体来说，这方面的宣传渠道已经是必不可少的，也是汽车行业在报纸广告中占有很大的比列，所以必然不可忽视的宣传汽车品牌渠道。 在众多中级车品牌中，本田、大众、别克、本田和马自达这五个品牌的联想度、认知度和满意度相对较高，品牌综合表现较好，属于强势品牌。总体而言，中级车各品牌位于回归曲线周围，所以说品牌知名度与平均水平一致，属于正常品牌。这也是经常在报纸广告上经常见到刊登的几大品牌，一般多是报纸半版彩色，多期投放。 在高级车品牌中，在不提示情况下能引起让高端人记忆的品牌相对较少，宝马和奔驰是少数品牌中的佼佼者，高级车的品牌认知度相对中级车较高，宝马、奔驰和沃尔沃的认知度大约在60%，这就说明宝马和奔驰也是深受高端读者的喜爱。相对于高级品牌车的报纸广
作业《汽车广告营销效果分析》
汽车广告营销效果分析 一、引言 广告营销是市场营销活动的重要组成部分之一,它以一种简单明了、生动形象的宣传方式向社会介绍商品或劳务信息,是塑造企业形象、提高企业信誉、扩大企业知名度的重要工具,成为现代市场经济中普遍使用的竞争与促销手段[1]。而报纸作为四大主流媒体之一,在影响力上一直处于不可替代的地位。基于报纸媒体的汽车广告营销效果分析,对相关企业广告媒体的选择具有一定的借鉴意义。 二、报纸广告的主要受众 1.主流媒介广告在广告市场的份额 在技术手段日新月异的今天,广告的媒体表现形式越来越多,已经不再仅仅局限于我们传统观念上的媒介了。据CRT媒介智讯统计,电视广告占据着广告市场的最大份额,高达74. 1%;报纸广告紧随其后,占据着13. 5%,剩余的份额分别被其他形式的广告所占据。由此可见,报纸广告在主流媒介广告中占据着相当重要的地位。 2.主流媒介广告的接受度 广告媒体的增加使广告受众的选择也增加,但是广告的受关注度仍是广告效果的主要参考标志之一[2]。由表1可见,在人们日常生活中,接受较多的广告媒体即为电视广告和报纸广告。
(数据来源:《现代广告》杂志社策划并委托零点研究集团对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、济南、大连和厦门十个城市中3212名18—60岁的居民就广告接受度的问题进行的入户访) 3.消费者对不同媒介广告的影响力 由于营销产品的特质和宣传地域的不同,各种产品在广告宣传时所选择的媒体也是各有不同的。据CRT媒介智讯统计,对于报纸广告比较青睐的广告主主要集中在房地产类、商业及服务性行业(个人金融投资、贷款及保险类)、交通(机车出售)、邮电通讯及药品、保健品这五大类。消费者对不同类别广告的关注度、信任度、影响力不尽相同(表2)。 数据来源:CRT媒介智讯 4.报纸广告作为汽车信息载体的传播效果 报纸媒介在汽车销售所起到的作用见表3,可以看出:绝大多数情况下受众获得汽车信息的首选媒体是报纸,报纸作为汽车信息载体的传播效果高出电视近一倍,电视和杂志是公众获得汽车信息的第二层次媒体选择。朋友介绍、汽车展、
公交车 车身广告 分析.doc
中国大量的人口决定了公共交通的绝对重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车身广告的发展，提供了绝无仅有的巨大空间。在媒体形式越来越多元化的今天，聪明的广告主频频选择车身作为发布广告的媒体，有以下十个方面的优势： 优势1：唯一可移动的户外媒体形式 相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为"积极、主动"。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。 优势2：以多面立体展示方式传播广告信息 近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时，针对驾车者，广告特别醒目。 另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。 优势3：广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远大 面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。单层车上画面积大于30平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动的巨型广告牌。MPI(媒体伯乐)在实地测量中，使用了精确的激光测距仪，车身广告最大有效可视距离达到70-75米，双层车甚至达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画面巨大，在30米外，恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰
报纸广告的经营分析与发展趋势
报纸广告的现状分析与未来展望 一.目录： 1.报纸广告的概念 2.报纸广告的优劣 3.报纸广告的现状 4.报纸广告的发展趋势 二.正文 (一）．报纸广告的概念： （1）刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快、针对性强，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。报纸广告已经在中国有几十年的历史，每个大城市都有几百万人的读者。发布各种广告效果非常明显。（来源：沈阳百业网）（（2）报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。 （来源：网事快讯）(二).报纸广告的优劣： 优点： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于报纸广告尺寸以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性
十大广告媒体特征分析
中国经济是世界经济的风向标，中国广告行业已经成为中国最大的行业之一，广告促销售、广告赢市场已经成为最普遍的营销方式，笔者对中国广告形式进行多年的研究以后，特此把心得与大家分享，共同迎接中国商战的大时代。 （家庭）电视电视是目前中国最普遍最主流的媒体。（这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视）。按照1979年1月28日上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告的时间计算，国内的现代电视广告史已经有26年历史。在电视广告的发展历程中，早期以“产品名称+质量三包代办托运+厂家地址电话”的形式一度成为广告的样板，创意力和表现力一直远远滞后。在电视广告史上，首先值得纪念的是关于名人的运用，以松下把青春的刘捷捧成明星为代表做，使沉闷的广告有了明媚和朝气，国内的“39集团”的胃泰使用李默然做胃药广告以及化妆品第一个驰名商标“霞飞”使用“天下第一嫂”王馥丽都给中国市场留下了不少佳话。在电视广告史上，还有一件事情史比较耐人寻味的：1989年，杉杉集团郑永刚准备在中央电视台投放广告。当时中央电视台广告部的回答竟然是“服装还要做广告，直接卖就可以了”，这句今天听来简直是天方夜潭的话，就是80年代中国广告的一个说明——对广告的认识不足，对品牌的概念迷糊以及对营销的理想和盲目。90年代初期，以中央电视台不同时段“广而告之”、“榜上有名”等凸起，加上名牌认证的风行，广告的发展出现一个迅猛的高潮，最终催生了“标王”、“爱多折翼”和“秦池落地”，以及后来的“哈药现象”、“脑白金现象”，也就是对中央电视台媒体的盲目依赖和崇拜，过于看重广告的力量，忽视了营销的细节管理和动态平衡，导致了众多企业走了不少弯路。目前，众多企业之所以选择电视媒体主要原因还是在于树立品牌，制造知名度和人群的广泛性宣导。中央电视台依然是电视媒体的泰山北斗，但是以“超级女声”的成功使我们看到了地方电视台的机会和着陆点，未来的电视竞争将更加象垄断化加剧。电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容（形式）、播放频率和广告时段。其中在广告内容没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“脑白金”；但是当广告内容存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点，比如“海王系列”；当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的
汽车广告语大全
汽车广告语大全（必看贴） 随着我国汽车产业的发展，这几年汽车广告的投放总量在急剧增长。慧聪国际资讯汽车市场研究所的调查数据表明，2003年仅平面广告投放额就超过 了24亿元人民币，比2002年增长了近3倍！据笔者对今年的一些主流媒体如《中国经营报》、《南方周末》、《经济观察报》等汽车广告的跟踪，在 大部分汽车平面广告中，我们都不难发现以下三个内容：阳光、美景、笑容，至少包含其中一项。而有的汽车厂商，都把大家庭周末出游的温馨画面，或者威尼斯这样古典精致的城市搬上荧光屏。可以说，大部分汽车厂家都在向我们传递一种精致的生活理念，或者某种意境。汽车在报纸上的平面广告主要分为以下几类：一是企业形象广告。如中兴汽车：爱你经得起考验；现代：驾驭现代成就未来；福特：您的世界从此无界；起亚汽车：事业生活 完美和谐；丰田：更远更自由--和丰田一起走等。二是相应的促销类广告。如降价、新产品的下线、销量达到一定的比例、获得新的荣誉等等。三是 产品广告。这部分占主要的，据笔者的划分，将我国汽车划分为豪华轿车、中高档轿车、中级轿车、紧凑型轿车、微型轿车、MPV、SUV、卡车系列等。其广告呈现如下特征：豪华轿车：个性化区分市场豪华轿车在广告语的选择上都不约而同地倾向于功能性的宣传，广告大师奥格威为劳斯莱斯做广告时，用电子钟的声音来衬托车内的安静。宝马强调的是它的驾驶乐趣，奥迪突出的是其科技领先优势，VOLVO炫耀的是它对生命安全的保障，凯迪拉 克则用“敢为天下先”这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的个性。这是汽车市场竞争同质化、市场不断细分的必然结果，每个品牌为了和别的品牌明显区分，必须不断放大自己的个性化特色，从而找到自己的目标消费者。另一方面，随着经济的发展，社会财富积累的速度也在加快，一些年轻的财富新贵迅速崛起，他们追求轿车的豪华品位，同时又敢于表现自己的个性，不随大流。在这两股力量的作用下，运动化、时尚化成为豪华轿车发展的主流。主要的广告有：宝马：驾驶的乐趣。生活艺术，唯你独尊。奔驰：领导时代，驾驭未来。陆虎：百年尊荣，科技先锋奥迪：突破科技，启迪未来。奥迪A43.0：动感传奇VOLVO（富豪）：关爱生命，享受生活凯迪拉克：敢为天下先。劳斯莱斯：最大的声音来自车上的电子钟。任它岁月悠悠，好车永远风流。中高档轿车：定位成功与身份中高档轿车指价格在20万 元至30万元之间的，向来被看成是成功人士的座驾，而为了吸引这批社会 精英，广告宣传无疑也要突显品牌所体现出来的尊贵身份。帕萨特早期的广告突出的是其“惊世之美”，仅限于外形等物质性的元素，后期广告则始终强
我国报纸广告经营的现状与发展趋势研究
在市场经济条件下，广告收入是大部分报社收入的重要来源，因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的一个环节。一般来讲，报纸刊登的广告可划分为工商广告和分类广告，多数报社对两类广告的经营采用不同的政策，本文简要分析报纸分类广告的经营特点以及我国分类广告的发展现状，并对我国报纸分类广告的发展前景做出展望。 分类广告已经成为报纸广告收入重要来源 报纸的分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告， 多数情况下“扎堆”出现，并按行业划分开，以便于读者查找。分类广告具有篇幅短小、收费低廉、方便快捷等特点，由于国外媒体对分类广告的开发比较早，目前发展的也比较成熟。据有关机构统计，美国报纸的分类广告面积约占报纸广告总面积的50%以上，收入大约占报纸广告总收入的40%，而一般美国报纸的广告收入为报社全部收入的75%左右，可见报纸总收入的30%来自分类广告，对报业经营者来说，这是一笔不容忽视的资金来源。而北美报业协会（NAA）2000年度的报告显示，美国55%的成人读者浏览报纸的分类广告。这说明在国外，尤其是美国这个世界上传媒业最发达的国家，报纸的分类广告经营已经相当成熟，并且得到了多数读者的接受。 分类广告在美国这样的经济发达国家发展的如此成熟，固然与其媒体产业高度发达的大环境有关，但更为重要的是国外的媒体充分挖掘了分类广告的各种功能。分类广告和工商广告不同的是，工商广告一般情况下是读者被动阅读，而分类广告大多是读者主动阅读，因此只要能够抓住读者的读报心理，提供相应的服务“投其所好”，分类广告的发展前景是巨大的。 国外的分类广告一般是刊登了本地区与老百姓日常生活密切相关的大量商业或个人信息，内容多涉及租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等，读者能够很方便查找其所需要的信息；有些报纸甚至免费为读者刊登分类广告，这样就对读者的生活提供了非常便利的条件，对读者的亲和力较大，因而能被广泛接受，而读者的认可也正是报纸分类广告能够存在的重要支柱。同时，读者对分类广告的关注也使得报纸的发行量大大提高，增强了报纸对广告主的吸引力，也使工商广告的收入相应增加。
汽车4S店广告投放传统媒体市场分析
前言 “全顺“在质量l、外观及技术含量均处在中国商务用车前列l、竞争对手较少l、仅有南京依维柯l、是江铃公司重点推广的主打产品.轻卡、皮卡的竞争对手繁多l、且宣传力度均不弱l、很难在宣传中突出优势l、体现产品的差异性l、因此选择媒体就显得尤为重要.就吉林省的销售市场而言l、江铃汽车的广告投放应明确其购买群体l、作为商务、客运、货运的江铃汽车l、主要受众集中在政府机关、国营、私企业主和个体业户.针对以上的消费群l、合理进行媒体投放l、使其发挥最大的广告效益. 鉴于各地市场的差异化l、特对省内各大媒介做如下分析： 一、主要媒体推荐 报纸媒体————————————————————— 载具：《城市晚报》、《新文化报》、《长春晚报》、《吉林日报》、《长春日报》、《江城日报》、《江城晚报》、《延边日报》、《通化日报》、《松原日报》、《四平日报》、《白城日报》、《辽源日报》 (一)、《城市晚报》：是由吉林日报社出版发行的综合类生活日报l、发行范围覆 盖吉林省l、传阅率为3.8% l、周一至周五为8开24版l、周六、周日为
8开16版l、彩色印刷l、《城市晚报》发行量达到36万份之多l、其媒介优势在于该报波及面较广l、所发行范围除长春市区及外五县l、更覆盖周边一些城市l、如：白城、辽源、通化、四平、吉林市、白山市等县级城市l、是吉林省唯 一覆盖各地区的晚报.而该报每周二、周六的“汽车博览”栏目已在业界及爱车者已具备一定影响力l、拥有较大的受众群体l、作为省级报纸l、每期栏目上配 有软文的报导更是增强了其传播力度l、同时l、正版广告也已形成声势l、该报已 成为消费者查询汽车信息所关注的媒体l、其媒体受众对购买“全顺”车有一定 的影响力. 建议：鉴于该报的较大市场发放量及广泛的目标受众群l、可比的价位等综合优势l、建议加大在该报的广告投放力度l、辐射省内一些重要城市l、这样可以节省一些不必要的广告发布费用l、且该媒体的广告价位有一定优势. （参照《城市晚报》广告价目表可在此基础上让利到6.5折） (二)、《新文化报》：是一份由吉林省新闻出版局报刊中心主办的综合类城市生 活报l、88年创刊l、99年3月12日起改版l、由于新的办报思路适合市 场需 求l、发行量由改版前的不足1千份迅猛增加到现在36万份l、报纸的版面 由过去的对开四版扩增为对开12版以上l、《新文化报》全省发行l、但主
各种广告媒体优缺点分析
[广告媒体]各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志
中国汽车广告投放媒体选择分析
中国汽车广告投放媒体选择分析 文/谭衍斌伍登汽车总体市场概况 (一) 总体市场容量 中国汽车工业经过40多年的发展，已经成为国民经济的重要产业。随着经济发展水平的不断提高和轿车开始进入家庭，中国已经成为世界上增长最为迅速的市场，对全球汽车产业产生巨大影响。专家预计今后10～15年中国将成长成为全球最大汽车市场，年销量达到1700万辆，汽车保有量超过1亿辆。 2002年，中国汽车产量已超过韩国、西班牙和加拿大，跃居世界第五位。预计今年将超过法国，排在美国、日本、德国之后，成为世界上第四大汽车生产国。 (二) 市场拥有率 根据国家统计局的统计，中国2002年的汽车保有量为2053.17万辆，其中轿车为710万辆，据此计算的汽车保有率为1.6%，其中轿车普及率为0.53%。2002年我国家用汽车普及率还比较低, 但近几年已在逐渐增长，特别是在发达城市如北京、广州，人均汽车拥有率都很高，超过全国平均水平。但同发达国家对比，我国的汽车拥有量仍处于较低水平，从另一方面看，这也说明了中国汽车市场前景是一片光明。汽车目标消费者 (一) 影响购买的主要因素 汽车产品还属于一种奢侈品，根据2003年秋季CMMS调查显示，在拥有汽车或未来一年打算购车的群体中，汽车的价格是影响他们购车的最重要因素，其次是汽车品牌、安全性功能等等. 从雷达图上我们还可以看到,消费者对操控性和内部设计这些技术性较强的因素的并不是很关注。 (二) 潜在消费者分析 根据2003年秋季CMMS数据显示，全国30城市中约有1.4%的人打算在未来一年内购买汽车。个人收入越高、学历越高的消费者购车的倾向越高，而且主要集中在25～34岁的消费群体，在这当中，男性的比例高于女性。汽车行业的市场营销策略 (一) 营销方式汽车作为一种比较特别的产品，其营销策略与一般的快速消费品就有很大的不同。它可以采用多种营销策略来帮助完成其营销目的，如在各种媒体上发布大量的软性文章，在各经销点进行现场推广, 开展大型汽车展，试驾会等等，其中投放大量的广告也是汽车生产商经常采用的方法之一。 (二) 三大媒体上的广告投放最近几年，汽车产品在三大传统媒体(电视，报纸，杂志)上大量投放广告，而且每年的广告额不断上升。从ACNielsen 监测数据显示，近两年，汽车广告投放激增，特别是2003年1～7月，汽车行业的广告投放已远远超过了2002年的全年的广告投放，高达23.5亿。 (三)存在的几个问题
南方都市报媒体价值分析
《南方都市报》广告价值分析报告 姓名：尉川川学号：T00814030 一、《南方都市报》作为报纸媒体的特性概述 与其他报纸媒体一样，《南方都市报》具有如下特性： 1、记录性：在谈到今天的报纸媒体的特性时，不可忽视电波媒体，由于电波媒体，报纸受到了很大的影响。但是，作为报纸媒体特色的记录性逐渐地增强了，即使在今天，可以说报纸具有的解说性、指导性的作用要远远优越于电视、广播的电波媒体。 2、报道性：报纸与电波媒体不同，可以更正确、更详细地报道一条新闻，这种报纸具有的报道性，广告可以充分地加以活用。有新闻性的适时的广告也是报纸广告的一大特色。 3、稳定性：报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说是报纸是最有计划性的稳定的媒体。报纸媒体具有的稳定性，在媒体的选择上，显然占据着重要的位置。 4、权威性：《每日新闻》“报纸广告之日”的评论里曾这样评论道：广告确实是处于泛滥状态。但是其中最具权威的广告仍然是“报纸广告”。同样的标题在具权威的报纸的报纸广告中使用，更大的信赖就在预期中被读者接受了。报纸被认为最适合做企业广告，提高企业形象，选择信赖度高的媒体是理所当然的。在这里报纸媒体的记录性和
权威性是很重要的理由。 5、灵活性：报纸按照报道的量和广告的量可增段、增页，在其量上是占优势的。虽然不能像杂志那样自由，但还是可以根据广告主的要求，某种程度上在期望时间里刊登多则广告。另外，在广告制作方面，报纸广告速度较快。报纸广告制作成本与电视等其他媒体广告相比也是比较便宜的。 二、《南方都市报》简述 1、品牌介绍 南方都市报是南方日报报业集团所属系列报之一，正式创刊于1997年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。以“拒绝平庸，追求卓越”为办报理念，以“办中国最好的报纸”为口号，南方都市报深入城市生活，引领时代风尚，紧追经济热点，捕捉大众焦点，以娴熟到位的专题策划见长，以高度浓缩的信息含量见长。 南方都市报主打广州、深圳两大中心城市，并相继在东莞、佛山、珠海、中山、惠州建立分站。被誉为中国发展势头最迅猛的报纸之一，珠三角零售第一报纸，同时也是中国最具投资价值的媒体之一。 依存于无穷无尽的创新精神和不屈不挠的卓越意识，南方都市报从强大走向伟大，并朝着办中国报业最有影响力、最有价值的品牌挺进。 2、内容介绍 南方都市报在国内首创分叠出版模式，每天出版A、B、C、D等叠，
汽车在报纸上的经典广告词大全
汽车在报纸上的经典广告词大全 在报纸上，你曾经看过哪些汽车的广告词呢?以下是小编为大家带来的汽车的经典内容，欢迎大家参考! 汽车在报纸上的经典广告词 1. 现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来 2. 斯柯达汽车广告语———简单聪明 3. 雪铁龙汽车广告语———想在你之前 4. 起亚汽车广告语———用心全为你 5. 欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折 6. 欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有 7. 雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家 8. 英国迷你(mini)汽车广告语———她可爱吗?(isitlove?) 9. 北京现代汽车广告语———追求卓越共创幸福 10. 索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范
11. 广州本田汽车广告语———世界品质一脉相承 12. 中华汽车广告语———超越期望超越自我 13. 别克汽车广告语―――当代精神，当代车 14. 别克君威汽车广告语———心致行随，动静合一 15. 雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场 16. 马自达6汽车广告语―――魅力科技 17. 蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力 18. 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着 19. 别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取 20. 赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍 汽车在报纸上的经典广告词集锦 1. 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着 2. 阳光汽车广告语―――体验阳光生活 3. 日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸 4. 福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员 5. 千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里
报纸版面的分析
第九组关于报纸版面的分析 我们组今天分析的三个版面分别来自扬子晚报、羊城晚报和楚天都市报。 首先我们分析的是扬子晚报3月25号A22文娱声色版，这是一个娱乐版面，是集中型的版式，集中报道了有代表性的公众人物的心情。四个标题都用了较大号的粗体字，将“扛不住了”“哭了”“笑了”“悲催了”等比较流行的网络词语放大并使用紫红色，这样容易吸引人的注意力，也更能体现娱乐性质。“杨幂扛不住了”比其他三个标题的字号要大，来突出杨幂现在的知名度要高于其他三个人。同时，每段文字旁边都配有图片，圆形的图片旁边有一个箭头指向所代表的文字，图片都很形象，与文字契合，图文结合更有说服力，显得整个版面更加生动活泼。另外三则新闻的标题字号小，没有特别突出，不容易引起读者注意，说明这不是这个版面的重点。 这是羊城晚报A2写生版的版面，这是一个不规则对称版面。首先版面的设计、色彩搭配给人第一感觉都很好，版面设计很有特点，以紫色为主，夺人眼球。从“少年伴侣”到“奉子成婚”、再到最后的“幸福猜想”主体内容的底色由白色到灰色再到最后的淡灰色，仿若是大学生、小夫妻的生活和心情演变。图片的配当得当，看出编辑的用心。一家三口的图片采用圆形，象征着一家人幸福、团圆。幸福的猜想是两个人手牵手，没有给我们看到他们的证明，体现了“猜想”。标题“大学生小夫妻”中，用黑色底、正方形框把小字突出，表现了大学生夫妻不管是年龄还是生活经历的不成熟。也将夫妻二字的字号放大，说明了大学生由情侣到夫妻，肩负的责任是很重的。 下面我们细看扬子晚报和羊城晚报的这两个版面。首先我们选取的两份报纸的这两个版面设计都很有创意，很有自己的特点。扬子晚报生动形象、语言新潮，羊城晚报简约而不简单，吸引人眼球。其次，在字体上，扬子晚报中重点字眼体现在颜色和字体大小上，羊城晚报则较重视底色的应用。两份报纸的特色都在于图文结合，搭配的较得当。 最后看到是楚天都市报，这是3月24号A03楚天要闻版。楚天都市报是一份比较成功的都市报，但是我们小组认为这个版面并不好。首先，作为要闻版以报道重要新闻为主，而这个版面的五分之三都是广告，要闻仅有短短的两条。这是一个水平式的版式，但是是以广告中间夹杂着新闻的形式，给人感觉这个版面的要闻是广告而非那两则新闻。这个版面最大的特色在于插入的是三条同样的广告，分不清夹在中间的是广告的说明还是新闻，同时让读者在看到这个版面的第一眼就有一种抵触的情绪。 我们小组认为，报纸的版面设计应该与其报道的内容息息相关，图文结合时搭配也要得当。扬子晚报和羊城晚报的这两个版面都是教有创意的，容易引起读者的注意。而楚天都市报则让我们知道了，报纸版面的广告与新闻结合时需要慎重考虑，同时也要注意主次以及编排。
报纸广告的特点与经营
报纸广告的特点与经营 我国广告业起步较晚，而报纸广告更是各新闻单位靠自己的力量摸索发展起来的。前些年报纸广告还呈上升趋势，但近几年由于媒体大增，广告公司纷起，报纸广告在日益激烈的市场竞争中日子不再好过，有相当一部分报纸的广告业绩出现滑坡。面对这一现实，报纸广告必须发挥自身优势，在行业竞争中求发展。 一、充分发挥报纸媒体优势。现在，报纸、杂志、广播、电视，已成为广告的主要媒体，此外还有招贴、路牌、展览会等各种形式的广告，所以有人担心媒体这么多，报纸广告的生意都给别人抢去了，还能占据广告的主要地位吗，这种担心有一定的道理，但不完全正确。报纸，尤其是党政领导机关主办的报纸，在我们的社会经济生活中具有不可忽视的导向作用，它的普及性和影响力，迄今还使其他媒体难与抗衡。作为报纸内容的组成部分，报纸广告的特点是：报纸广告具有广泛性。报纸订户多，发行量大，不论是机关、企业、团体，还是家庭个人，一般都订阅报纸，且报纸可以传阅，读者的数量远远超过它们的发行量，报纸广告可传达到社会各阶层人士；报纸广告具有时效性。由于现在印刷排版条件和通信设施先进，交通便捷，日报大都能当天到读者手里。消费者在阅览新闻、评论及其他消息的同时，一般也会浏览一下各种最新广告，因此，报纸广告具有传播及时的特点；报纸广告具有权威性。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中有影响、有威信，读者（消费者）对报纸上所登的广告就会产生同样的信任感，从而增强了报纸广告的效果；报纸广告制作具有简易性。它可根据广告主的需要，不断有新的创意出现；报纸广告便于保存，查而有据。报纸广告是印刷品，读者不受时间的约束，不像广播、电视瞬间即逝，难以追捉，报纸广告拿得着，看得到。由于报纸广告具有以上独特优势，因此目前世界上有许多国家仍以报纸为主要媒介，据数据显示，我国报纸广告总额占广告业总量的百分之二十，仍然发挥其作为重要广告媒体的作用。 二、坚持广告形式多元化。首先，根据报纸定位，读者受众的特点，设立专项版块，如房地产、汽车、IT等专版，对广告资源进行合理分工，优势组合，有效抑制竞争对手。第二，加强分类广告和中缝广告，以较为优势的价格吸引一批中小工商业者，使报纸广告不失去这部分收益。第三，以“活动”打造报纸广告的新增长点。媒体的最独特之处是其对社会资源的占有和配合能力，举办各种活动可以起到聚合核心读者群，影响核心广告客户的作用，通过与目标读者、广告客户的互动作用，提升报纸广告的品牌形象。 三、实现从经营型向策划型的转变。面对报纸广告竞争越来越激烈局面，广告从业人员纷纷放下架子，改变坐等上门的传统经营方式，采取走出去，为客户提供零距离的服务，“以策划为灵魂，设计为龙头，媒体为支柱，服务为中心”，有组织、有目的、有计划的系统实施，改变报纸广告仅满足于单一发布广告的现状，实现从经营型向策划型的转变。积极提升报纸广告的创意力，把广告作品的科学性、艺术性和广告的社会效应结合起来，充分考虑其社会影响和社会效益的统一，高度重视媒体自身的研究，挖掘自身的潜力，以优秀的服务赢得广告客户的信誉，提高报纸广告的竞争力，促进报纸广告的发展。
公交车广告研究分析
公交车广告分析
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公交车广告分析 引文： 广告一直以来都是第三产业重要的盈利手段，作为盈利的主打力量。它的形式层出不穷。而每天穿梭在大街小巷的公交车成为了一种重要的资源，但是广告是否会影响市容市貌和企业对公交车这块广告的可实施性以及广告是否会对乘客造成某方面的影响便成了我们需要去求证的重要因素。 摘要： 我从三个方面去分析公交车广告的意义：公交车广告的优势，某些调查报告，产品服务和营销战略。 关键字： 车载广告，广告手段，市容市貌 正文： 公交车是中国城市里最重要的交通工具,与人们日常生活息息相关,公交车在都市里来往穿梭,深入大街小巷,把人们送到不同的目的地,这就使公交车视频广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体,同时,视频广告又是固定地点视频广告的延伸,它具有固定视频广告的优点--- 既广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区.特定阶层进行广告诉求的特点,而且视频广告又是一块运动中的广告,它的诉求对象：面对乘坐它的所有人员,也就使视频广告的受众层面更为广泛,广告到达率更高。 公交广告的优势：
l、公交广告可以在特定区域、商品销售点或服务点附近直接接触消费者,并能高频率的提醒消费者购买商品或服务。 2、视频广告处于人们视线的最佳范围,最接近消费者,画面冲击力大,此点优于其他户外广告媒体。 3、公交广告具有强迫阅读性和反复阅读性,电视、报纸、电台等媒体消费者有主动选择权,而视频广告具有强迫阅读的效力,消费者属于被迫接受,并通过多次反 复使消费者对商品留下较深印象。 4、极高的广告到达率能迅速有效的发动广告攻势,公交车每天在路上行驶十个小时,每天能够向数以数万计的人次传递广告信息。 5、广告主可以根据市场、行车路线以及潜在消费者的活动区域,准确的选择公交线路组合、迅速有效的覆盖预定市场,以达到理想的广告接触率, 6、与报纸、电视、电台等媒体相比较,视频广告千人成本(CMP)相对较低只是电视、报纸、电台等媒体千人成本的十几分之一,相对节省广告开支。 7、由CMMS媒体调查公司提供的数据显示,公交视频广告的受注意程度高于公交车站站牌、车厢内挂板、户外路牌、等广告媒体。 公交视频广告是一种非常勤劳的媒体,它每天在路上的行驶时间约10个小时,每辆公交车每日在属于自己的线路上行驶8-10圈,全天行驶里程60-100公里,公交车不厌其烦的把您的广告传递给数以百万计的潜在消费者,如此高的广告到达率,定会让您的公司形象和产品品牌在消费者心目中打下深深的烙印,从而有效的进行市场及商品推广。 8、对于公交广告公司媒体价格及路线等级分类标准的因素有很多：包括区域人口密度、人流量、公交车辆运营长度及沿途辐射广告范围及有效程度。 9、公交广告公司路线等级特点是: A级:繁华路段多、大型商业设施多、人口流动大且不固定、各种机动车流量大、运营路线长。 B级:介于商业区与居民区之间,固定乘车人员在50%左右.
报纸广告标题案例分析
报纸广告标题案例分析——如何打开这道门 你的标题区必须打扮成新世界，吸引读者去打开，即使是传说中潘多拉的盒子，也要诱使人们进去看个究竟。 报纸广告文案中最重要的部分是标题区，又称为注目提示区，广告标题区可分成直接标题区、间接标题区、复合标题区等结构类型，其中复合标题区又可分成为三种混合运用的表现结构：引题十正题十副题，引题十正题，正题十副题。 在一则貌似简单的广告标题区里，足可让广告策划人的才智精华完美体现出来。 美国广告界的调查表明，广告效果50％－75％来自标题区的力量，广告史上人们津津乐道的广告，大多是它的标题。一个靓丽夺目的标题能迅速抓住读者的眼球、扣住读者的心弦，使文章明眸善睐、顾盼生姿。（河南报纸广告https://www.360docs.net/doc/f98483101.html, ） 标题就像一道门的把手，在报纸广告中占有醒目的位置和显著的提示性。按照这个比喻，广告标题区的重要性与其说如何吸引人，不如说如何顺利打开产品这道门，使它轻松和读者亮相，引导读者继续行进。 强调用把手打开产品，无论开动的是芝麻开门，还是潘多拉之盒，必须保证开门的咒语是奏效的。同时注意的是，芝麻开门或者潘多拉之盒名字本身已经带有标题的示范性，好的产品概念本身就是自己的推销员。 门把手打开还不单是展现产品，它同样应起到开启读者心门的作用，让潜在客户自己强烈希望得到广告中暗示的好处，引导他们正视和打通自身与产品之间的必由之路。 蜥蜴团队认为，标题、产品、受众这“三重门”已经揭示了报纸广告标题区的重要意义，剩下的问题就是如何在众多绚丽夺目的门面前，让人对你的门把手——一目了然 现在每天铺天盖地的报纸广告数不胜数，版面上似曾相识的标题比比皆是，倒人胃口，而现代人已养成快速浏览的读报习惯，可以说，平庸的标题无疑是在为读者提供健忘的功效。 蜥蜴团队认为，只要是引人入胜又能产生购买的广告就是好广告，你的报纸广告要想一马当先拨得头筹，抢先进入目标市场的注意范围并牢牢吸引读者的兴趣，最终激发他们询问和购买的欲望，你一定要在标题区下大功夫。（东方今报广告https://www.360docs.net/doc/f98483101.html, ） 你的标题必须要有强烈的冲击力和穿透力，是你撰写创意文案的高度凝练和概括，因此，你的标题区要醒目，字体要大。蜥蜴团队总结卖货广告沿袭的做法是主标题通常会占据10－20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。读者无法忽视这样最简单最直接最尖锐的诉求，它可以强行进入人的视野，让人在眼花缭乱的广告迷宫中迅速看见你的门把手。 具体的说，就是在标题区里标题一定要大，比同版面上的新闻、广告的最大标题还要大，运用字体加粗、变黑等手法，采用吸引人的内容，使报纸广告从报纸中跳出来，抢夺读者的目光，此类广告蜥蜴团队称之为“文革标题广告”，“傻大黑粗、简单粗暴”就是“文革标题”
江铃汽车广告投放各大媒介分析定稿p
“全顺“在质量，外观及技术含量均处在中国商务用车前列，竞争对手较少，仅有南京依维柯，是江铃公司重点推广的主打产品。轻卡、皮卡的竞争对手繁多，且宣传力度均不弱，很难在宣传中突出优势，体现产品的差异性，因此选择媒体就显得尤为重要。就吉林省的销售市场而言，江铃汽车的广告投放应明确其购买群体，作为商务、客运、货运的江铃汽车，主要受众集中在政府机关、国营、私企业主和个体业户。针对以上的消费群，合理进行媒体投放，使其发挥最大的广告效益。 鉴于各地市场的差异化，特对省内各大媒介做如下分析： 一、主要媒体推荐 报纸媒体 ---------------------------------------------- 载具：《城市晚报》、《新文化报》、《长春晚报》、《吉林日报》、《长春日报》、《江城日报》、《江城晚报》、《延边日报》、《通化日报》、《松原日报》、《四平日报》、《白城日 报》、《辽源日报》 一覆盖各地区的晚报。而该报每周二、周六的“汽车博览”栏目已在业界及爱 车者已具备一定影响力，拥有较大的受众群体，作为省级报纸，每期栏目上配 有软文的报导更是增强了其传播力度，同时，正版广告也已形成声势，该报已 成为消费者查询汽车信息所关注的媒体，其媒体受众对购买“全顺”车有一定的影响力。 建议：鉴于该报的较大市场发放量及广泛的目标受众群，可比的价位等综合优势，建议加大在该报的广告投放力度，辐射省内一些重要城市，这样可以节省一些不必要的广告发布费用，且该媒体的广告价位有一定优势。 （参照《城市晚报》广告价目表可在此基础上让利到 6.5折）（二）、《新文化报》：是一份由吉林省新闻出版局报刊中心主办的综合类城市生活报，88年创刊，99 年3月12日起改版，由于新的办报思路适合市场需求，发行量由改版前的不足 1 千份迅猛增加到现在36万份，报纸的版面由过去的对开四版扩增为对开12 版以上，《新文化报》全省发行，但主要集中在长春市、吉林市、四平市，作为长春市一个迅速生长起来的报纸，
浅析报纸广告的营销策略
浅析报纸广告的营销策略 【最新资料，WORD文档，可编辑】
摘要：报纸广告作为传统的四大媒介广告之一，受其报纸体制的约束性。市场经济的迅猛发展，广告营销是报业发展的根本之路。 关键词：报纸广告营销策略 中图分类号:F713.8文献标识码:A 文章编号:1004-4914(2008)02-233-02 报纸体制的创新，包含两方面内容，一是国家对整个报业的管理体制的创新，二是各报业集团（或报社）的内部管理体制的创新。实践证明，体制决定整个报业的活力，体制决定一张报纸的命运。但首先必须明确两个前提：报业市场化是不可避免的趋势；产业是报业发展的根本之路。报纸应该说是特殊性商品，意识形态的属性是首要的，报纸必须把对社会和国家的责任放在第一位，但是绝不能谈市场化而色变，把市场化与坚持正确的舆论导向对立起来。改革开放以来，我国报业之所以突飞猛进地发展，关键在引入市场的因素。《广州日报》的发展就证明了党的机关报实行市场机制，完全能实现突破性的发展，还增强了党报的实力和影响力。 在报纸现实发展、壮大的诸多创新要素中，体制和机制的创新是至关重要的。如何理顺采编、发行、广告等部门之间的关系，使他们能够形成合力，最大限度的为报纸广告经营创造“和谐”的条件，是许多报纸面临的一个现实而严峻的课题。 一、调整广告内容的结构，对报纸广告的内容进行整合营销
可以参照欧美成熟报业市场的成功经验，将房地产、汽车、IT、教育等行业作为广告的“富矿”来挖，把广告经营的重点放在这些符合国民经济运行的未来态势的“阳光产业”上。 报纸广告的整合营销，重点工作是要做好广告客户结构的宏观规划，也就是说根据报纸自身的特点，吸引具有长期发布广告需求的大型广告客户，形成较为稳定的优质广告客户结构。这是报纸广告部门必须解决的核心问题之一，也是提高广告部门工作效率、防止盲目性的最好方法，良好的广告客户结构能给报纸带来稳定的广告收入。在规划的过程中，不同的报纸可以充分挖掘潜力，发挥自身的优势，如党报就可以运用自身的权威性和巨大的政治影响以及良好的品牌效应来吸引大型公司、企业以及其它行业组织前来刊登广告；都市报、专业性报纸等可以根据报纸读者对象的定位，去吸引那些视这些读者为消费者或潜在消费者的广告客户。因此，一个合格的报纸广告销售人员必须对报纸产品的受众对象和广告市场中各大企业的目标消费者都了如指掌。只有这样，才能够寻找出二者的契合点，招揽来优质广告客户。其次，在报纸广告营销运作中进行市场细分也是相当有必要的。根据市场营销学原理，企业经营者时常审视市场来了解各种各样的消费群体需要什么，如何才能更好地满足他们，他们所运用的一个方法便是市场细分。报纸的广告经营同样也需要市场细分，因为只有对广告市场进行细分，才能最准确地捕捉目标客户的相关信息，才能最好地满足目标客户的需要，才能做到报纸广告版面的精确销售。在这一点上，近几年风风火火的都市类报纸做得比较到位。如《南方都市报》在2000年实行了以区域为“块”、以行业为“条”的条块结合的市场细分原则，确立了以行业为纲的市场划分系统，把广告部具体划分为房地产部、行业部、专栏部、深圳部等4个分部，并且在行业部内又设置了健康、家电、食品、IT、电信、汽车、综合等7个子部门，房地产部又分为一部、二部、三部。这种细分再加上有效的开拓行动，取得了立(续致信网上一页内容)竿见影的效果：1998年，《南方都市报》正式改日报的第一年，广