产业融合与电影产业链优化分析

20XX 年，中国内地电影总票房达 170 多亿元，中国由此成为全球第二大电影市场。此后，我国电影市场规模迅速扩大，电影票房持续攀升。据国家新闻出版广电总局公开信息显示: 20XX 年全国电影总票房 217. 69 亿元，而 20XX 年，我国电影票房即达到了 296. 亿元。电影产业的蓬勃发展吸引了以BAT( 指百度、阿里、腾讯) 为代表的一批互联的目光。互联着手布局电影产业，加速电影与互联的产业融合进程。这种产业融合不仅打破了传统电影独占电影市场的局面，而且将进一步搅动电影行业，对传统电影产业链的各个环节进行调整与优化。

一、电影与互联的产业融合

20 世纪 90 年代以来，在电信、媒体、娱乐和电子等行业出现了产业边界日趋模糊的趋势，形成了所谓的产业融合局面。产业融合属于经济学范畴，国内外学界对此早有探讨。美国学者 M. Dowling，C. Lechner 和 B. Thielmann( 1998) 指出: 融合表明产业结构的一个变化过程，即通过技术和经济手段把市场结合起来，以满足不断变化的消费者需求。这种融合既可以通过产品和服务的竞争性替代实现，也可以通过互补性结合实现。日本产业经济学家植草益( 20XX) 认为: 产业融合就是通过技术革新和放宽限制来降低行业间的壁垒，加强行业间的竞争合作关系。国内学者聂子龙、李浩( 20XX) 则指出: 所谓产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业相互渗透、相互交叉，最终融为一体，逐步形成新产业的动态发展过程，同时在这一过程中还会发生既有产业的退化、萎缩乃至消失的现象。李忠鹏( 20XX) 进一步指出: 所谓产业融合，是指由于技术进步、规制放松、管理创新及需求拉动等原因，带来不同产业之间相互渗透、彼此交叉，进而演化为产业之间产品、业务与市场的融合，从而导致产业边界的模糊化甚至重新划定的动态发展过程。尽管各自表述不同，但学者们在一点上达成基本共识，即产业融合一方面伴随着不同行业、不同之间的优势互补与开拓共赢; 另一方面也伴随着优胜劣汰与整合洗牌。

在国际产业融合的大环境下，我国不断推进文化产业与其它产业间的融合进程。例如，20XX 年党的十七届六中全会提出: 推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。20XX 年《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》又提出: 切实提高我国文化创意和设计服务整体质量水平和核心竞争力，大力推进与相关产业融合发展，更好地为经济结构调整、产业转型升级

服务。政策的连续性体现了国家推动文化产业与其它产业融合发展的决心与信心。电影产业与互联产业同是文化产业的重要组成部分，而且两者又都属于关联性、渗透性较强的产业，政策推动、产业发展、技术进步等因素相互交织，共同导致了电影与互联之间的产业边界日趋模糊，互联电影产业模式崭露头角。

在产业融合进程中，对于电影产业而言，互联技术以及互联思维的深度渗透，将会对其造成深刻影响。具体来看，这一影响主要表现在两个方面: 一方面，产业融合为电影业提供了与其它产业合作的机会，为电影产品的内容多样化以及表现形式的多样化寻找契机，从而推动电影的创新，为市场提供更多的新产品和优质服务; 另一方面，产业融合对电影业提出了严峻的挑战，电影业的价值链将根据产业融合的需要，经历分解后再重构的过程，不同的电影将在产业融合的价值链中占据不同的地位，电影业的一些环节将面临被替代的风险。在这一过程中，传统电影产业链已经无法满足互联电影产业的发展需求，市场亟需更为高效的电影产业链模式。

二、我国传统电影产业链模式

从经济学角度看，产业链是指一种产品的生产流通消费全过程所涉及的各个相关环节和组织载体构成的一个络状结构④。产业链是社会分工不断深化的产物，随着社会发展和技术进步，产业链必将面临不断的更新，在这一过程中，某些不再符合产业发展需求的环节将会被淘汰。同时，产业链具有整体性，各环节之间相互影响、相互制约，根据木桶原理，要取得产业链价值最大化，必须对其中的薄弱环节进行优化，提高整体协调性。

具体到电影产业领域，一般认为，电影产业链是在市场经济时代和产业格局下，以电影产品为核心，以其形成到最终消费所涉及的具有上下游关系的各个功能主体的集合。制片发行放映是电影产业的核心环节，随着电影产业不断成熟以及大电影概念的普及，人们逐渐认识到电影产业链不仅仅包括这一核心环节，也包括与核心环节紧密的非核心环节，如投融资、衍生品开发等。由于产业链中各环节之间具有一定的顺序性，因此我们将电影产业链划分为三个部分: 电影前产业链、电影核心产业链和电影后产业链。电影前产业链包含电影立项、投融资、编剧等环节，核心产业链指制片发行放映环节，后产业链则主要涉及衍生品开发，如版权买卖、主题公园建设等。各部分环环相扣、密切合作，共同构成完整的电影产业链。

电影产业链模式对于电影公司节约交易成本，分散投资风险，拓展多元市场乃至建立规模经济壁垒，起到了很好的促进作用。基于此，我国主要电影纷纷依据自身优势构建产业链条，他们围绕电影产业拓展多元业务，针对电影制片发行放映环节进行业务的前向延伸和后向拓展，如电影发行公司博纳影业涉足电

影制片、放映环节，形成三足鼎立的业务格局; 华谊兄弟不仅涉足电影投融资、制作、发行、放映环节，还探索了游、影视基地等衍生品开发业务。可见，我国主要电影的产业链布局已经趋于完整。

在我国电影产业的发展历程中，以往互联仅与电影产业链的部分环节有关。当前产业融合背景下，互联不再甘心仅充当电影营销渠道和播放平台，而是希望通过重新布局电影产业，让互联基因渗透电影产业链的各个环节，推动电影产业链由完整向高效进化。

三、产业融合视角下互联的电影产业布局

( 一) 互联的电影产业布局

20XX 年，一批互联在《小时代 3》、《老男孩之猛龙过江》、《心花路放》等影片中植入互联基因，取得了电影票房的巨大成功，这加速了电影与互联的融合进程。实际上，以 BAT 为代表的一批大型互联早就已经开始谋篇布局，打造自己的电影产业版图。

1、百度的电影产业版图

百度的影视基因早已有之。20XX 年，在线视频库百度视频就在 PC 端和移动端接连上线，吸引了众多用户。20XX 年，百度在电影行业加快布局脚步: 2 月，投资洛杉矶电影公司 Aquamen Entertain-ment，欲以孙悟空为题材，打造亚洲最大的动画电影项目; 随后，全资收购团购站糯米，筹备票务销售渠道; 8 月，百度旗下的爱奇艺视频与华策影视集团成立华策爱奇艺影视公司，并宣布联手国内外电影公司推出7 +1大电影计划，百度正式切入电影内容生产源头; 9 月，百度与中国电影集团合作的众筹产品百发有戏上线; 10 月，百度以 10 亿元入股华策影视，实现双方资源优势互补。至此，百度在图一百度的电影产业版图( 至 20XX 年 10 月)图表来源: 作者根据百度公开资料绘制。电影行业初步形成内容 + 渠道的战略布局。

2、阿里巴巴的电影产业版图

相比于百度和腾讯，阿里的影视基因较为欠缺，因此阿里主要通过了资本并购和互联金融两种方式布局电影产业。20XX 年，阿里入股美团，如今美团旗下的猫眼电影专营电影票务线上营销业务。20XX 年 1 月，阿里推出手机游戏平台，探路电影衍生品开发; 3 月，阿里推出娱乐宝，参与电影投资; 4 月，阿里入股华数传媒，借力华数传媒的垄断性牌照和资质资源，同月，阿里入股优酷土豆，进军络视频行业; 6 月，阿里收购文化中国，并随后将其更名为阿里影业

8 月，优酷土豆成立合一影业，宣布1895 计划，培育青年电影导演; 10 月，

阿里影业与浙江横店影视产业实验区签署合作意向书，双方将联手成立影视公司。至此，阿里在电影产业上具备了从投资、制作、发行到衍生品开发的产业整合能

力。

3、腾讯的电影产业版图

早在 20XX 年，腾讯即着手布局影视产业。20XX 年 4 月，在线视频站腾讯视频上线; 5 月，腾讯以 4. 5 亿投资华谊兄弟，借此深度切入影视产业。20XX 年后，腾讯布局影视产业的战略意图更为明显。是年，腾讯推出微信购电影票功能，此后该功能不断优化，配合微信钱包形成线上消费生态圈。20XX年 2 月，腾讯投资大众点评，双方实现资源共享; 6 月，腾讯视频启动为虎添翼电影计划，计划年内参与投资《天将雄师》、《钟馗伏魔: 雪妖魔灵》、《痞子英雄2: 黎明升起》等多部电影作品; 8 月，腾讯与华谊兄弟成立星影联盟，主打粉丝经济;

9 月，依托于自身优质版权资源的腾讯电影 + 成立，腾讯正式宣布大举进军影视领域，《飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《炫舞》和《藏宝图》等知名版权作品将被改编为电影。至此，腾讯亦全面进入电影产业上下游。

除了 BAT 三家络巨头之外，其它互联亦不同程度地介入电影产业，如搜狐视频与米拉麦克斯影业( Miramax Films) 、索尼影业( Sony Pictures) 、环球影业( U-niversal Picture) 等好莱坞知名电影公司形成战略合作，并推出搜狐影院业务; 乐视影业投资并发行系列电影《小时代》，全程通过络与消费者互动，打造出现象级电影。

横向比较来看，上述互联与传统电影( 如中影、上影、博纳影业、星美影业、华谊兄弟、光线影业等)不同，现阶段它们以其它互联业务为主业，而将电影视为增长性业务进行战略布局。为便于区分，我们把这些称为互联电影。

( 二) 互联电影 SWOT 分析

广义来看，电影与互联的产业融合，是文化与技术的融合，旨在利用技术手段推动文化传播与文化产业发展; 狭义来看，电影与互联的融合，将增加电影产业的复杂性，加剧跨行业竞争，但同时也将推动各类电影转型升级，从而带动整个电影产业链良性运转。20XX年以来，风头正劲的互联闯入电影产业，电影市场凸显鲶鱼效应。我们运用 SWOT 分析法来透析互联电影的内外部环境与自身优势、劣势。

SWOT 分析结果显示，互联电影的优势与机会十分明显。针对其劣势，众多互联电影纷纷开展收购、并购、投资等业务，逐步弥补自身短板。这一局面将使传统电影遭遇巨大冲击，相应的，传统电影产业链也将受到重大影响。

四、互联电影主导下的电影产业链优化路径

为充分发挥产业融合作用，实现产业间共同发展，互联电影必然要对传统电影产业链进行优化。这种优化主要体现在以下四个方面。

第一，电影融资众筹化。

传统电影公司在融资时一般采取合作拍片、预售版权、广告、上市融资、银行贷款等模式。这些融资模式受制于政策、市场成熟度等因素的影响，不仅融资难度大、进度慢，而且会使第三方分割影视公司的利润。互联的介入推动了众筹融资的兴起，众筹为电影融资提供了一条新的途径。

目前比较有名的电影众筹产品主要有阿里巴巴的娱乐宝和百度的百发有戏。娱乐宝让普通民最少出资 100 元即可投资热门影视剧作品，至目前为止已发行三期，投资了《小时代 3》、《狼图腾》、《非法操作》、《魁拔Ⅲ》等多部电影，募集资金过亿。百发有戏第一期产品选定了电影《黄金时代》，用户以 10 元为起购点，权益回报与票房挂钩，最终募集资金达到 1800 万元。

与一般众筹产品不同，我国电影众筹融资的特点在于除了给予用户预期收益外，还会提供剧组探班、明星见面会等娱乐权益，吸引用户的积极参与。由此可见，当前我国的电影众筹更多是在发挥营销作用，通过这一形式吸引用户眼光，撬动粉丝经济。不过，本质上众筹应是一种理财方式，随着政策、市场环境的改善，电影众筹将回归其本质属性，并有望对传统电影 B2B( Business to Business，对) 式的融资方式形成有力冲击，更为简单、高效地帮助电影项目解决部分甚至全部融资难题。除了融资功能，电影众筹还将有助于解决电影与用户信息不对称的问题，使受众提前获取电影信息并进行用户反馈，而用户反馈信息对电影项目来说关系重大。

第二，电影制片大数据化。

通俗来讲，大数据即络中积累的海量用户行为数据。20XX 年以来，大数据已然成为重要的商业资源，而互联在大数据挖掘、利用方面具有得天独厚的优势。

Netflix 是美国著名的在线影片租赁提供商，该公司站拥有近 3000 万订阅用户，这些用户每天在站上产生 3000 多万个行为( 包括暂停、回放、添加书签以及每天 300 万次搜索、400 万个评分)①。20XX 年，Netflix 在对用户行为数据进行统计、分析的基础上，制作出了广受市场欢迎的电视剧《纸牌屋》。无独有偶，20XX 年，借助优酷土豆中国络视频指数拍摄的电影《老男孩之猛龙过江》以几乎同样的方式获得了票房成功。这两则案例让影视界对大数据刮目相看。

互联公司大多拥有自己的络平台，移动互联技术和社交络的迅速普及使得 PC 端和移动端平台的用户黏性越来越高，用户借助移动设备( 如智能手机、平板电脑、智能手表等) 可以随时随地与平台实现信息上的互动。通过大数据挖掘和分析技术，互联公司能够掌握用户的个人信息( 包括用户性别、年龄、好恶、倾向、位置、上时间、上频率等) 。单个用户的上述信息也许没有任何意义，但

千万级别的用户信息就能够较为准确地反映出当前的用户需求。

有鉴于此，大数据制片的作用将主要体现在两个方面: 一是将传统制片拍电影给观众看的模式转变为为观众拍电影模式，根据用户喜好选择导演、演员、剧本，甚至服装、对白等，以此提高电影项目的成功率; 二是服务广告商，为其准确匹配目标客户，提高营销效率。上述两点反过来均能提高络平台的用户忠诚度，用户越多，数据积累越多，大数据应用的想象空间也就越大。

第三，电影发行电商化。

以往中国的电影票房很大程度上依赖于院线的排片。在传统电影产业链的发行阶段，电影发行公司会派出上百名地推人员与各地院线经理保持良好合作关系，力争让院线经理为自己的影片多排场次;而院线经理则会结合影片的市场反响和上座率等因素综合考虑排片。在这种状况下，传统电影发行方式需要花费大量人力、物力，而排片场次却难以保证。

20XX 年电影《心花路放》与猫眼电影合作采取的电商影票预售模式大幅度降低了发行资金和时间成本，取得了良好的发行效果。在影片上映前半个月内，猫眼电影就开始预售电影票，并在短短七天内售出100 万张，累计金额达到了1. 1 亿元。良好的上座率刺激了院线的排片率，资料显示《心花路放》在国庆黄金周的平均上座率基本保持在 35% -40%，远远高于同期其它影片。高排片率为电影高票房奠定了基础: 艺恩票房智库数据显示，《心花路放》在国庆档斩获 6.

9 亿元票房，成为同期票房冠军。

随着络用户消费习惯的养成，如今越来越多的人接受了络购票这一方式，再加上络购票的价格优惠，电商影票预售模式发展势头强劲，数据显示仅 20XX 年暑期档，在线售票业务份额就已经超过 30%。猫眼电影、格瓦拉、时光等电商有望成为电影的合作发行方。实际上，除了提前创造票房和刺激院线排片，电影发行电商化还能起到营销作用，在电影上映前的一段时间内形成口碑营销。

传统电影产业链中，放映环节大多在电影院实现，下线后的部分影片会在视频站再次播放。然而，我国电影每年生产的影片能够登陆院线的不到总量的三分之一，剩下的影片既无缘与观众相见，也无法使产业链上的各方获得经济回报。

互联思维的介入将使电影放映进入多屏时代，即影片可以在院线屏幕、PC 屏幕和移动设备屏幕等多渠道播放。这不仅会解决众多国产影片无法上映的难题，而且会最大程度地开发影片价值，因为即使是那些院线票房表现不佳的影片，根据长尾理论，只要用户基数足够大，上点播量也很可能是非常惊人的。诚然，当前我国尚未形成上付费观影的习惯，互联应提高观影体验，创新付费模式，努力实现影片多次播放、多次收益，最大程度挖掘影片价值。

五、互联电影: 推动电影产业链价值最大化

事实上，如果只是电影产业链中某个环节互联化，则根本无法产生最佳优化效果。产业融合视角下电影产业链优化的核心在于构建一个基于用户基础和互联平台的影视产业闭环生态圈。在这个生态圈中，电影产业链中的各个环节均由一家互联电影主导，从而最大程度地节约成本，打造品牌，发挥优势。

( 一) 打造 O2O 电影闭环生态圈

O2O 是Online To Offline的简写，即线上到线下，它是由试用品营销站 TrialPay 创始人 AlexRampell 提出的一种新的商业模式。O2O 商业模式的核心就是把线上消费者带到实体店，在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务，即将线下商务的机会与互联结合在一起，让互联成为线下交易的前台。电影 O2O 闭环生态圈就是要实现线上与线下的对接与循环。

为实现这一目的，首先互联电影要通过自建或收购电影相关实体( 如电影制片、影视内容提供、在线票务站、在线视频站或 App 等) ，并依托自身平台的海量用户基础、大数据技术以及支付工具来自主、高效地实现电影产业链一体化; 其次，在上述过程中，吸引用户线上关注电影项目并完成线上支付，引导用户参与影院观影和其它线下互动活动; 最后，再将用户由线下向线上引流: 互联电影开展线上观影、线上影评、线上奖励等活动吸引用户回到线上，并在这一过程中根据用户反馈和市场反馈积累大数据基础，为用户提供个性化服务，并进一步为合作商家提供精准营销，推动下一个电影项目的开展。

以 BAT 为代表的互联大多拥有自己的用户群体、视频播放渠道、大数据分析系统和在线支付工具等，这为其打造 O2O 电影闭环生态圈创造了良好条件。BAT 对各类影视的并购、注资等行为进一步推动该生态圈的闭合。O2O 电影闭环生态圈将有利于提高电影生产效率，扩充电影市场容量，推动我国电影产业的进一步发展; 同时，电影的传播性将为互联带来持续的用户量，推动品牌建设。可以说，O2O 电影闭环生态圈的打造是互联产业与电影产业的深度融合，也将带来两者的双赢局面。

( 二) 开展电影全版权运营

互联电影公司的电影 O2O 闭环生态圈仅仅完成了电影前产业链环节和核心产业链环节，而并未对后产业链环节有过多涉及。为了最大程度的利用电影资源，降低影视版权购买费用，实现电影项目的良性循环，开展电影全版权运营势在必行。

版权是重要的无形资产，版权价值关乎文化的核心竞争力。迪士尼是版权运营方面的翘楚，除却电影票房收益，迪士尼影视产业收益主要来自五个方面: 发行录像制品收益、电视播放收益、衍生产品收益、特许经营收益和主题公园增

值收益等。这五方面的成功盈利无不依托版权的开发与运营。美国学者马丁戴尔( Martin Dale) 指出: 电影工业的真正价值不在于影片本身能产生多少利润，而在于它为与其它领域合作提供了多少机会，这些领域包括电视产品、主题公园、日用消费品、原声带CD、书籍、电脑游戏和互动娱乐。所有这些都降低了成本风险，而增加了收入，电影为这个魔术般的王国提供了钥匙。电影如同火车头，其版权资源源源不断地拉动其它领域的发展，反过来其它领域的发展又会持续增加电影的附加值。

我国传统电影已经开展了电影后产业链开发业务，如长影集团、万达集团等建设电影主题娱乐公园，光线传媒涉足游戏产业，华谊兄弟布局实景娱乐等。不过，电影后产业链开发仅仅是将电影产业链进行了后向延伸，互联电影在关注电影衍生品开发的同时，也要竞逐电影版权上游，实现电影版权的前向拓展，这才是电影全版权运营的应有之义。以 BAT 为首的互联电影如今大多拥有自己的版权资源，如腾讯即拥有络文学、络游戏、手机游戏、动漫、音乐等多领域版权。这些版权资源产权明晰，易于开发，互联电影应挑选其中的优质资源将之转化为电影或者为电影所用。反之，已有的电影项目也可转化为游戏、小说等形式，实现版权资源各种形态的相互转化。可以说，互联电影开展电影全版权运营的核心在于对自身版权资源的不断生产、充分开发和循环利用，实现一次生产，多次开发，循环利用。

电影产业与互联产业融合背景下，互联电影将对传统电影产业造成创造性破坏，不断推动传统电影产业链优化，进一步增强电影市场活力。为最大程度开发电影价值，互联电影应致力于 O2O 电影闭环生态圈的打造以及电影全版权运营，以此为我国电影产业的发展带来更多机会。

软件产业链应深度融合

软件产业链应深度融合 1月12日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，研究部署进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展的政策措施，这些政策措施是软件和集成电路产业发展的重大利好。本报将就这一政策出台的重要意义、业界的积极反响以及对政策细则的建议和期待等内容，推出“软件和集成电路产业新政解读专题报道”，详见5～10版。中国是全球软件和服务业最为关注的市场，因为这个市场有庞大而增长迅猛的信息化需求，但是这些信息化需求却不能和中国软件产业的发展形成良性互动，所以众多软件企业呼吁，发展软件和集成电路的新政策应进一步推动市场向中国的软件业倾斜。首先期待政府采购和国家投资的重大项目向国内软件企业倾斜。经过10年的发展，中国的软件服务业已经具备了一定的技术能力和产业规模，在下一个10年，新的产业政策应该在培育大企业、推动产业集中度上给力更多。全球软件产业已经进入到寡头垄断的竞争阶段，强者将会更强。在这样的背景下，国内企业要想在强手如林的市场环境下发展，需要得到更多的支持尤其是大客户的支持。在政府采购以及国家投资的重大项目上，给予国内企业更多机会，不仅是中国软件产业发展的需要，也是保障国家信息安全的需要。而且在保障国家信息安全方面，政府采购以及国家重大工程是可以理直气壮采用国内企业的产品技术与服务的。其次期待产业链上下游携手在市场资源上互相给力。目前全球的软件业发展正呈现出软硬件垂直整合的趋势，IBM、甲骨文、SAP等正在通过收购或联盟的方式，强化软硬件整合提供整体解决方案的优势。在这样的背景下，中国的软件与硬件产业也应该携起手来，不仅仅在技术层面做更多的优化整合，在市场联盟等方面也应该互相给力、互相带动。相比较而言，中国的PC与服务器等硬件产业无论是在国内还是在国际市场的影响力都强于中国的软件服务业；而软件服务业中应用软件的影响力则远远强于基础软件。如果软硬件产业能够互相带动、应用软件与基础软件能互相借力，将能够加速软件产业的整体突围，所以期待新政策能够在推动和鼓励软硬件整合、上下游资源互动上有更多体现。再次鼓励各行业用户与软件服务业深度融合，加速产业转型升级。达索飞机集团在发展的过程中，孕育出达索软件；长春一汽大众汽车在建设信息化的过程中孕育出了启明信息公司；宝钢在构建信息化系统的过程中，培育出宝信软件公司。目前，信息化已经成为各个领域的企业构建竞争力的重要一部分，在产业越来越融合发展的背景下，用户信息化已不再是被动选择。如果中国各个行业用户能够将自己的信息化需求与产业转型升级、进入新兴产业领域发展结合起来，主动与中国的软件产业携手结成战略联盟，摆脱简单买卖关系，那么，将能够加速各个行业企业的转型升级，同时也能够让中国软件服务业的发展如虎添翼。期待在新政策细则中，在这方面也有更多给力。

微电影行业可行性分析及成功案例可行性分析报告

微电影行业分析及成功案例分析报告 2016年10月

第一部分：微电影分析一、序言自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾。2011年，有2000部微电影诞生，夸张的时候，一天有5部颇具规模的微电影开机。这个被草根们用来自娱自乐，或者是专业学生称作“短片”的东西，因为其商业化的演进而成为“微”时代的典型代名词。有网络测评机构预测，商业化的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。不管这个预测是否准确，不可否认的事实是，面对汹涌而来的微电影热潮，企业如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。二、什么是微电影微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（一般为30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

以上定义来自百度百科，可以说结合了所有微电影的特点。照着这个说法，微电影几乎无所不包。你可以说它是一部加长版广告大片，也可以说它是一部精华版电影短片。这也是为什么现在只要诞生一部短片，无论是纯广告的还是纯文艺的，还是介于广告和文艺之间的，都叫做微电影的原因。三、微电影为什么会火微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下几点原因： 1，用户收视习惯碎片化在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显碎片化了，有更多年轻用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明，中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略随之调整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。 2，“限广令”推波助澜 2011年10月份的“限广令”给微电影打了一剂强心针。“限广令”推高了电视台的广告费用，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途，微电影随之进入备选之列。 3，自身特点使然微电影的火热与其自身特点密不可分。首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比，低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。最后，微电影的网络投放更具有选择性、针对性。微电影可以通过消费者使

原创设计与工业设计《产业链》创新

原创设计与工业设计《产业链》创新中国工业设计协会副理事长清华大学教授柳冠中

古罗马的哲学家爱比克泰德说：“人们并不被事物所扰乱，而是被他们对事物的看法所扰乱。” 同一事物，由于观察者的立场、角度、层次等不同，或着眼的动机、过程、结果、观念、方法、技术、工具、影响等等不同，其结论完全不同。

“视”与“听”

“原创设计”所涉及的相关点很多，系统性也强。随着心理学、符号学，经济学、人类学，社会学在设计研究领域的应用和发展，在材料、技术、工艺、结构、生产流程、工业工程、形态、细节、色彩、人因、语意、品位、品牌战略、可持续发展等等因素的探索和考虑，致使产品的制造方式、流通方式、使用方式或服务方式的改变，对当今社会意识形态或生产方式、消费方式、生活方式——“社会循环链”的变革产生积极影响。

“原创设计”必须将设计活动范围从“造型设计”向前推到“原理研究”、“样机实验研究”。其工作过程可以表述为：原理研究---样机实验---细节设计---生产转化---成果推广，一个完整的、全程序的原创设计“链”。 “原理研究”与“样机实验研究”是原创设计的最大特点，是“原创”的来源和开发，这也是我国设计产业化所急需的向“深度”、“广度”、“职业化”发展的方向。

从一个“原理”到一件成熟的产品还有很长的路要走。设计师是打破学科壁垒的人，是社会的“润滑剂”，是将技术、原理推广、扩延、应用的人。技术创新是一方面，而应用这些技术创新则是更为重要的一面，叫做“创造性应用”。再高的技术也需要被应用于人们生产生活的各个领域。如果说技术是“蒲公英”，那么设计师就是将技术带到各个角落的“风”。

产业链、创新链构建

1 张建华上海大学上海OLED 产业联盟新型显示技术及应用集成教育部重点实验室上海市平板显示工程技术研究中心上海OLED 产业链、创新链构建

上海AM OLED 产业链与创新链平板显示产业发展现状AM OLED 产业、技术发展 ?Part 2. 1 演讲提纲 ?Part 1.?Part 3.

?万亿产业：显示器面板产业规模过亿?东亚产业：韩、日、台湾、大陆?高度融合：产业链与创新链 ?高度集中：资本、技术、人才、市场?持续发展：新产品、新技术 ?高速发展：中国大陆平板显示产业平板显示产业特征韩国48% 中国台湾33% 中国大陆12% 日本7% 全球主要国家和地区TFT-LCD 面板经营收占比 2013/2014 预期中国平板显示产业将在2018年超过韩国，位居全球第一

新型显示产品向高附加值发展智能健康家居曲面显示智能可穿戴高分辨超大尺寸创新产品驱动AM OLED 产业可持续发展

新技术产业化进程慢?与平板显示发达地区相比，新技术积累少、产业化进程慢，面板产品结构快速变化影响追赶先进步伐产业链配套建设滞后 ?平板显示产线核心工艺设备、零配件和关键材料70%以上依赖进口知识产权积累欠缺 ?新兴显示技术发展步伐相对缓慢，产业化进程落后，核心知识产权缺失带来行业隐忧中国大陆平板显示产业规模迅速增长（2014年总产值逾千亿），但是不可否认国内平板显示产业规模仍然相对较小（10%），新技术的研发与产业化相对迟缓，核心知识产权缺失，产业链配套能力滞后等，离建设平板显示产业强国还有较大差距。中国大陆平板显示产业发展

2017-2021年中国电影院线行业发展前景预测及投资分析报告(2017版目录)

2017-2021年中国电影院线行业发展前景预测及投资分析报告

▄前言行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面：一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；二是研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。

常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

浅论中国电影产业链的发展现状及问题

浅论中国电影产业链的问题及对策【摘要】新世纪中国电影取得了巨大发展,而其背后的经济产业链日渐规模化,包括电影与旅游业的互相渗透、电影插片广告与企业经济利益、电影后产品开发等,均在中国得到了快速发展。影视经济已经成为新兴的高成长性的行业,对电影产业本身的生存和发展具有重要的意义,同时也影响到与电影相关产业的互动性。【关键词】中国电影产业链问题策略【Abstract】The new century China movie has obtained the huge development, but its behind economical industrial chain formalizes day after day, after the movie and the tourism mutual seepage, the movie film threading advertisement and the enterprise economic interest, the movie the product development and so on, obtained the fast development in China.The film and television economy already became the emerging high expanding profession, has the vital significance to the movie industry itself survival and the development, simultaneously also affects and movie correlation industry interactive. 【Keywords】Chinese film industry chain Problems Tactics 1中国电影产业链的发展现状 1.1中国电影产业链的内容传统意义上的电影产业链是指包括电影创作（制片）、发行、放映（简称“制-发-放”）的体化流程。广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其他放映渠道（如在有线电视、MP4、网络等媒介播放）。它反映的是电影产业单位公司之间的经济生态系统。 1.2中国电影产业链的发展历程中国电影产业链的启动元素是电影歌曲。1929年，联华影业公司摄制中国第一部发声电影《野草闲花》，但是它还不是真正的有声电影。由于技术条件限制，播放电影时，声音不是从胶片的声带转换而成，而是由放映员看着银幕，在需要音乐的时候，用留声机播放出来。尽管如此《野花闲草》男、女主角金焰和阮玲玉两人主唱的《寻兄词》迅速传遍上海乃至全国，并随着电影流传到东南亚一带。当时的大中华、新月等唱片公司都大量发行过的唱片。《寻兄词》是中国第一首电影主题歌，开启了电影插曲灌制唱片和缔造明星的先河。此后《风云儿女》的《义勇军进行曲》、《红牡丹》的《红牡丹之歌》等电影歌曲，都成为早期电影产业链延伸的重要表现。尤其是《义勇军进行曲》，被中国人民共和国定为国歌，这一历史现象牵涉更加复杂的话题，它至少说明电影产业链具备多层面、多层次的战略价值和实际价值。尽管中国早期电影人已经注意到电影作为产业的诸多特征，但在思考中国电影前途时，没有人想到进一步开发电影产业链。在当时的历史背景下，即使有像电影歌曲、电影海报等后电影产品的经营，也只是处于零散状态。而在1949年中华人民共和国成立后，以市场为中心的中国电影产业结束，开始步入计划经济时代。电影作为党的宣传喉舌，市场观念更加

金融链与产业链融合机制分析

金融链与产业链融合机制分析对金融链与产业链的整合机制进行分析，并对双链融合的过程和机制进行了探讨。标签：金融链；产业链；双链融合；融合机制 F83 1引言现代商业银行通过供应链金融的创新，将目光从核心企业拓展到以核心企业为中心的产业链上下游企业，纵向延伸了自身的业务经营范围。从银行业来看，似乎实现了银行业务的有效拓展，但是从产业本身来看，链条上的企业，对资金的需求是多方面和多层次的，科研、生产、经营、扩张无一不需要资金的扶持，而且不同发展时期的资金需求亦不相同，若依赖于传统的银行金融和粗放式的市场融资，将难以满足现代产业链的发展需求。关于产业链，其实质是产业内或产业间企业的关联，是一种供求关系的体现，涉及到上下游之间的价值交换；而金融链，则是以资金为供求的产业链的另一种体现。笔者认为，二者并不是简单的相互平行的链式，而是一种相互穿插，相互作用的网络结构。双链的融合实际是通过各种有效机制，实现金融链和产业链内的各主体及所提供的资源、参与的活动的权衡、选择和协同，实现金融有序化的过程，其实质就是尽可能的挖掘各个参与主体的优势，弥补单一主体的不足，形成优势互补的合作网络，在资金融通过程中合理分配和使用资金资源，实现金融链和产业链的整体优化。 2双链融合的过程分析双链融合涉及到主体、资源和活动三方面，把过程一分为三来考虑，即主体、资源和活动的融合。其中主体有企业、银行、非银行金融机构和政府，资源有资金、信息、平台、人才和政策，活动有研发、生产和销售三类活动。最初的融合动力来源有三：市场，企业和金融机构。在链内传导机制的运行下，通过主干产业链将该动力传递到每一个产业环节，此时竞争机制将该动力在该环节扩散开来，实现各环节资金融通需求与相应资金供给的整体平衡。企业因为性质的不同，承担着研发、设计、生产和销售的职责，核心和非核心企业的划分决定其在供应链中的地位；银行主要作为借贷资金的供给者和企业存款的需求方，提供资金借贷、业务咨询和资金管理等多种服务；非银行金融机构譬如各类风投基金、资产管理公司、证券公司等，为企业提供多种融资方式和渠道；政府机构并不实际参与资金融通，但是却提供了众多的政策资源，扮演了重大融资项目的组织者、资源和活动的整合者的角色。

创新链产业链

附件深圳市2015年航空航天产业发展专项资金“创新链+产业链” 融合计划申报指南一、重点支持链条 1.无人机重点突破无人机一体化数字航空飞行控制系统、无人机用发动机控制系统、高精度飞行姿态控制系统、通用地面操控平台系统、数据链通信及导航系统、人机交互系统、动力系统、无人机载荷系统和高清图像传输系统等关键核心技术，进一步提升无人机设计、测试、总装集成能力，重点培育无人机在影视传媒、商业航拍、现代物流、城市规划、智能交通、警务通勤、应急救灾、地质水电和农林渔牧等领域应用，推动无人机产业规模化发展。 2.航空电子重点突破陀螺仪、航空用微电机系统、高集成度一体化封装电路板、IC封装载板和LED显示/触控模块等核心零组件关键核心技术，开发飞行管理系统、飞行控制系统、飞行导航通信系统和机载影音娱乐系统等，提高关键机载电子设备系统集成水平，加强适航取证工作力度，努力扩大航空电子产业规模。二、设定依据（一）《深圳市航空航天产业发展规划（2013—2020年）》（深

府…2013?118号）。（二）《深圳市未来产业发展政策》（深府…2013?122号）。三、支持数量及资助方式支持数量：根据年度资金扶持计划和项目评审结果确定。原则上每个“创新链+产业链”融合链条支持一个实施方案。每个实施方案的资助总额不超过总投资的20%，年度资助金额不超过1500万元，支持年限一般不超过3年，补助资金将根据实施方案年度检查评估情况分期拨付。支持方式：企业自筹为主、政府无偿资助。申报单位自愿申报、专家评审、现场考察、社会公示、资助机关审定。四、申报条件（一）实施方案符合产业规划和申报指南重点支持领域要求，实施周期不少于3年，总投资不低于1亿元。（二）项目单位必须是在深圳市注册、具备独立法人资格、具有较强科研或经营能力、运行管理规范的从事未来产业研发、生产及服务的企事业单位。其中：牵头单位应长期从事相关领域的研发、生产及服务，拥有一批高水平研发成果和技术储备，发表过相关高水平研究论文或取得发明专利，具备良好的产、学、研、用合作基础和较强的资金筹措能力。协作单位应具备相关领域的工作基础、健全的财务制度和优秀的技术及管理团队，具备承担子项目研究开发或产业化推广的基本 - 2 -

视听新媒体的发展现状与分析

视听新媒体的发展现状与分析目录

摘要随着新媒体终端的日益多样化与便携化，手机、ipad、手表、汽车等等新的电子产品已经成为新媒体的新军。而随之而来的微电影、新媒体剧、网络视频栏目、iptv、电子游戏等等新媒体视听内容品类正在不断涌现并发展成熟，其类型特征亟待梳理廓清。在2014年8月份中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的发布，也可以说2014年是推动传统媒体与新兴媒体融合发展的政策元年。在2013年，国务院陆续出台了一系列促进信息消费、发展网络经济的政策措施，中国网络视听业正迎来新一轮高速增长的重要战略机遇期。2015年是“十二五”规划实施的最后一年，也是各行业开始十三五规划的编制年。在资本和技术的双重驱动下，原本处于文化产业链上游的内容制作文化娱乐产业，与原本处于媒体传播末端的网络视听行业，正以前所未有的速度相互融合。基于资本的产业联系更加紧密，基于原创内容的知识产权、基于融合网络平台的网络视听产业新生态必然在2015年及十三五期间逐步形成。本文系统梳理各方观点，剖析技术融合发展趋势，深入解读中国网络视听业的新发展。关键词：视听新媒体；发展现状；云计算；网络视听

第一章绪论随着数字技术、网络技术的不断发展，各种类型的视听新媒体服务应运而生，由于视听新媒体融合了传统广播影视和互联网新兴传播载体，为广大受众提供多元化的视听节目服务，也受到国家相关行政部门的高度重视。进入新世纪以来，在国务院一系列政策文件的敦促下，三网融合试点工作一步步推进，视听新媒体作为三网融合的产物，其发展速度也随之加快，形成了一个由内容提供商、集成播控平台、网络服务商等多方构成的比较成熟的产业形态。视听新媒体以其丰富的表现形式、海量的内容资源、多样化的互动功能吸引了大量的受众;传统广电媒体、互联网媒体运营商、电信网络运营商以及各类内容提供商等市场主体争相进入视听新媒体行业。综观我国视听新媒体行业的发展格局，整体呈现出纷繁复杂、变幻莫测的态势，多元化的市场参与主体、多元化的业务服务种类以及多元化的竞争合作关系，无一不对整体行业发展环境造成影响。本文力图通过对视听新媒体行业各种业务的分类研究，由小及大、由微观及中观、由现象及本质，在深入剖析每一类视听新媒体业务发展现状的基础上，发现视听新媒体行业发展中存在问题，并尝试提出解决这些问题的基本思路，最后展望视听新媒体行业的整体发展趋势。第二章视听新媒体的基本情况网络视听新媒体的发展趋势 1996年到2000年为网络视听新媒体发展的萌芽期，2001年到2007年为发育期。2008年至今为快速发展期，期间视听新媒体发展逐步提升到国家文化产业和信息产业发展战略的突出位置，在国家媒介格局中的地位进一步凸显。随着三网融合脚步的推进，新媒体业务中将会包含传统的广播、电视等“旧”媒体，同时融入了各类自制视频、微电影等新兴节目，同原有媒体节目相比较，新媒体的节目没有时效性，随时都可以观看，其吸引力将会逐步增强，经过一段时期的新旧共存，可能取代原有媒体。

中国电影行业分析报告

中国电影行业分析报告一、中国电影产业环境分析 2013年全国电影票房达亿元，同比增长%，中国电影票房进入200 亿量级的发展阶段；电影投融资空前活跃，电影产业进入黄金发展期，从制作到宣传发行再到影院终端，资本驱动的力量不断显现。上市企业通过资本并购实现资源整合，日渐成为影视资本市场的趋势；而上市公司新片上映前夕，股价出现波动，也是2013 年电影相关资本市场的突出现象。股价与档期内上映影片的市场预期及实际表现形成直接关联，一方面凸显了电影作为特殊的产品，其风险性与市场敏感度更高，另一方面，也反映出相关影视上市公司仍需要积极与市场互动，促使股民对这些文化创意股票形成全面深入的了解，以改变“一片成败定股价”的尴尬境地。随着中国电影创作和生产的专业化、职业化程度不断提升，产业内已经出现的一些积极的、结构性的变化，将会促使电影创作和消费格局发生相应变化，促成电影产业整体升级换代。二、中国电影制片机构市场份额 2013 年，从总票房产出看，中影仍然占据头把交椅，地位从短期内无法撼动。中影2013 年度共有35 部影片上映，产出票房亿元，参与制作影片中有7 部过亿。光线凭借《致我们终将逝去的青春》、《厨戏痞》等“以小博大”的中小成本影片，表现突出，全年共上映影片8 部，共实现票房亿。华谊兄弟今年共有7 部影片上映，产出票房亿，风头不如往年强劲。《私人订制》饱受争议，未达到10 亿预期，《大明猩》、《忠烈杨家将》票房惨败。威秀亚洲、文化中国作为《西游·降魔篇》的制作方，单部影片获得亿元，进入制片机构TOP10。总体上看，2013 年市场份额TOP10 的制片机构名单与2012 年相比有较大的变化，尤其是民营企业市场份额的波动尤为明显，一定程度上说明，中国电影制片企业的发展还不成熟和稳定，与市场发展稳定的好莱坞六大制片公司相比，还存在相当大的差距。三、中国电影投融资分析随着电影产业的蓬勃发展，以及国家对文化产业扶植政策的密集出台，国内外资本开始以组建影视基金的形式，对我国电影、电视剧产业进行投资。从已成立影视基金的LP 群体组成看来，具有影视背景的专业制作公司以及大型文化产业集团是国内影视基金的主要出资人。在提供资金的同时，具有影视专业知识的LP 也可以为影视公司、项目提供更多指导，改善经营，规避项目风险。

电影行业产业链、政策环境及消费群体分析

电影行业产业链、政策环境及消费群体分析：中投产业研究院环节介绍（一）电影制作：完成电影的投资、拍摄和后期制作的环节。电影制作公司拥有电影的原创安全，将电影某一期限内的原创安全出售给发行公司。（二）电影发行：发行公司从制作公司手中购买或代理电影发行权，然后以票房买断或分账或协议的方式与院线公司合作，将电影在合作院线的电影院放映。很多时候，电影的制作和发行都是由同一家公司操作。（三）电影院线：一条院线下面会有若干个电影院，由院线公司统一管理，统一排片，以票房分账的方式拿到影片拷贝。院线通常会安排所有大片的排映，而一些中小成本电影的发行方则要努力争取院线支持获得更多播映场次。（四）影院：电影产业链的其中一个终端，影片放映的实际场所和票房回收的首个环节。（五）衍生产品的开发：与电影相关的广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业利润开发。好莱坞的这种完整的产业链条中，与影院相关的银幕层面价值实际远远不如衍生产品的开发利润。中国的电影产业还处在产业化的初级阶段，初步形成了从制片、发行到放映的基本链条，相关行业的开发还未走上轨道。电影行业政策环境分析（一）文化产业振兴规划2009年9月，我国第一部文化产业专项规划--《文化产业振兴规划》经国务院审议通过并发布，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。该规划对加快文化产业发展、繁荣文化市场、提高文化产业占国民经济的比重、增强国际竞争力具有十分重要的意义。（二）电影产业指导意见2010年1月，国务院办公厅出台《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，这是继《文化产业振兴规划》后，国家对促进电影产业繁荣发展提出的重要指导方针和具体政策措施保障，为促进电影产业的繁荣发展提供了

我国电影行业发展政策环境分析

我国电影行业发展政策环境分析（一）电影发展促进意见近年来，我国电影产业发展迅速，电影票房从2003年的10亿元增长到2014年的296亿元，年均增长率超过36%。2015年票房继续高速增长，有望获得进一步突破。中投顾问发布的《2016-2020年中国电影市场深度调研及投资前景预测报告》指出，电影产业的快速增长与国家出台的各项扶持政策密不可分。2014年年中七部门发布的《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，为中国电影繁荣增添了新的动力。 1、政策发力，助推中国由电影大国向强国迈进 2014年6月，财政部、国家发改委、新闻出版广电总局等七部门联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，开启了国家多部委联合扶持电影产业的先河。通知明确了8项政策：加强电影事业发展专项资金的管理；加大电影精品专项资金的支持力度；通过文化产业发展专项资金重点支持电影产业发展；对电影产业实行税收优惠政策；实施中西部地区县级城市影院建设资金补贴政策；加强和完善电影发行放映的公共服务和监管体系建设；对电影产业实行金融支持政策；实行支持影院建设的差别化用地政策。政策覆盖了电影产业从制片、发行到影院投资的各个层面，指出了电影产业与科技、金融产业融合发展的未来路径。电影业的腾飞离不开国家政策的引导扶持。政策的出台，标志着国家已将电影产业发展纳入战略层面，将着力提高中国电影的整体实力和竞争力，推进中国由电影大国向强国跨越。政策发布一年来，中国电影不断刷新票房纪录，在全球电影增长放缓的背景下，以令世人瞩目的速度高速增长。 2、在政策推动下，中国电影产业成为新“蓝海”。 2014年以来，相关政策落在实处，各地还加快制定完善配套政策措施，使电影活力进一步释放。（1）专项资金使用取得实效统计显示，2014年中央财政共计安排电影精品专项资金支出2.9亿元，资助故事影片、儿童题材影片、农村题材影片、科教影片、纪录影片、动画影片等共计217部，使得市场活力得到进一步激发，公益服务质量和水平得到提升。此外，“推动电影产业发展”被纳入了2014年文化产业发展专项资金重大项目管理，重点支持高新技术在电影制作中的应用、电影企业“走出去”、重要电影工业园区和高科技核心基地建设、具有较强市场竞争力的重点影片、重点专业性电影网站建设等方面。该项目当年安排资金1.94亿元，支持项目25个，取得了良好效果。

2015传媒产业分析报告

传媒产业分析报告二零一五年五月

目录一、我国传媒行业的现状和模式 (1) （一）传媒产业的现状 (1) （二）传媒产业发展模式 (1) 二、国际传媒业的四大发展趋势 (5) （一）跨地域 (5) （二）跨媒体 (6) （三）品牌化 (8) （四）新技术 (8) 三、我国传媒产业的发展前景 (9) 四、我国传媒产业发展环境分析 (9) （一）民营资本投资力度加大 (9) （二）产业整合潮起，发力“集团化” (10) （三）国内影片成新宠，电影市场进入高速增长期 (10) （四）政府政策助推，传媒产业发展迅猛 (11) （五）作实优势资源，整合上下游产业链 (11) 五、我国传媒产业投资机遇分析 (12) （二）传媒媒体的改制及资本化机遇 (13) （三）媒体技术迎来革新浪潮 (14) （四）中国经济出现转型契机 (15) （五）监管部门政策变化和制度创新带来行业新机遇 (15) （六) 国外媒体集团进入中国仍将受限 (16) 六、海南省出台政策支持文化传媒产业发展 (16) 七、传媒产业投资风险分析 (16) (一) 政策性风险 (16) （二）投资成本风险——投资资本短缺，融资渠道局限 (17) （三）科技含量不足 (18) （四）跨媒体、跨地域拓展难 (18) （五）影响行业的因素多，不确定性强 (19)

传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。在市场高度细分的今天，传统媒体和新媒体的竞争愈加白热化，传媒产业大范围出现“转型” “移动” “大数据” “并购”等热点。本分析报告旨在通过对目前传媒产业的发展状况与趋势进行深入分析基础上，解读未来传媒产业发展亮点及风险预评。一、我国传媒行业的现状和模式（一）传媒产业的现状近年来，中国传媒产业发展迅速，从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。2011年中国传媒产业的总产值为6379亿元，比上年增长15.2%。从传媒产业各行业的市场结构看，2011年，报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%，互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。广播、期刊、音像等媒体的市场规模有减缩趋势。据中国传媒产业发展报告显示，2013年中国传媒产业总产值规模是8902. 4亿元，同比增长16. 2%。2013年我国国民经济的持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定基础。（二）传媒产业发展模式 2.1 以主业为核心围绕核心发散的产业结构例如：默多克的新闻集团，默克多新闻集团的主业很突出，产业板块主要集中在新闻传播领域，覆盖了新闻传播业的各个部分。其下属产业分为七大板块，分别是：电影娱乐业、电视、有线电视、杂志与增刊广告、报纸、图书出版和其他。前六项明显属于新闻传播业的

面向制造业的全产业链设计创新

面向制造业的全产业链设计创新 ——来自领先工业设计企业的实践 “现在可以说是中国工业设计的春天。但是环境的快速变化也给工业设计企业带来了很大的压力。”浪尖设计董事长罗成开门见山地指出。工业设计春天到来，挑战更甚作为中国最早的一批工业设计师之一，罗成经历了中国工业设计发展的诸多阶段，他创办的浪尖设计是中国首屈一指的专业工业设计企业。在他看来，随着中国经济持续高速发展，越来越多的企业对工业设计有越来越多的需求，这是很大的机会。同时，互联网带来连通性的空前加强，使得工业设计师和企业越来越放眼世界，这也为工业设计注入了更多的活力。互动话题：制造业的“全产业链服务”，谁能玩得转？但机遇的另一方面就是挑战。工业设计需求的井喷倒逼工业设计企业提升自身能力，创新商业模式，快速进行转型升级。另一家业内领先工业设计企业鼎典设计的董事长陈向锋同样认同中国工业设计到了大发展大转型的关键节点。“现在是体验经济的时代，强调人本已经成为大势所趋。过去中国制造强调的都是从商业角度考虑的产品的交易价值，而没有考虑用户的体验价值。现在不同了，体验逐渐占主流。”他指出，“而从产品到消费者的环节日益缩短，也迫使产品设计制造企业更多地考虑用户体验的价值。” 商业环境的变化不仅使产品研发制造企业面临转型升级的压力，对专业的工业设计企业来说同样需要革新自己。“过去的工业设计被狭隘地定位为是外观设计，但当下真正的工业设计应该是协同创新。可以说，从产品前端的概念开发部分，就应该植入工业设计。”陈向锋指出。搭建大平台：“全产业链设计创新服务” “现在很多工业设计师和企业走向前台，去创业等等。这当然是创新的模式之一，但我们经常会担忧工业设计会因此而产生躁动。实际上，工业设计是一种‘生产性|服务业’，是为制造业进行配套服务的。”罗成表示，“所以我认为工业设计需要更多沉淀，搭建大平台，才能做的深入。” 罗成所说的“大平台”，就是他倡导的“全产业链设计创新服务”。“工业设计在产业上游，按道理应该起到组织资源的作用。但目前的现状是，工业设计环节的体量比较小，力量不足，往往成为别的环节整合的对象。”罗成指出，“所以就设计谈设计，很难整合资源。必须把整个产业链的各个环节，如材料、研发、供应链、制造、营销、渠道、品牌等各方，都整合起来，才能真正发挥工业设计企业的价值。” “这就需要工业设计企业能够协同创新、组织资源、整合资源，善于去跨界融合。这不是一件容易的事，需要积累。”罗成认为。罗成在数年前提出“全产业链设计创新”，还只是新鲜的概念，到现在已经成为很多工业设计企业践行效仿的“标准动作”。据罗成介绍，浪尖这个平台按这个理念，服务了很多企业从产品的概念定位到最终推向市场的整个流程，把工业设计贯穿其间。

环保产业链、价值链及创新链分析

环保产业链、价值链及创新链分析 ?字号 ? ? ? 评论邮件纠错 2016-04-29 08:34:21来源：和讯名家本文首发于微信公众号：固废观察。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。环保产业链分析在环保产业链上游，也就是环保研发和制造业产业。研发主要是高校和科研机构以及企业实验室等。环保制造业以中小规模经济单位为主，目前环保产品的性质、结构、功能等方面的差别不大，是一个竞争较激烈的市场，企业之间围绕价格、产品和服务质量展开竞争。

在环保产业中游，也就是环保工程，以项目或工程分包为主要形式的市场，一些第三方服务机构参与其中。在环保产业下游基本为运营阶段，用户以公共机构和业主方为主，是一个兼具买方和卖方垄断势力的市场，即买卖双方都有向对方施压的筹码。对下游卖方而言，企业核心竞争力的关键在于其整合能力，既包括对上游供应商的整合，也包括对产品、项目、市场、资金以及技术等各要素的整合。在水污染防治领域，目前全国重点流域水污染防治计划项目的开工率明显提高，城市污水处理厂建设项目进度加快。在水处理技术与设备方面，生物法与物化法相结合，生物法中厌氧工艺与好氧工艺相结合，是处理工业废水的发展趋势，废水深度处理技术成为水处理技术比较活跃的领域，城市污水处理设备向大型设备发展。污水处理和固废处理是环保行业中最具投资价值的细分行业，工业污水处理利润空间较大的部分在产业链上游，生活污水处理在下游，固废处理在整个产业链上都有较大的利润空间。环保产业价值链分析根据环保产业价值链，目前环保产业的增值主要体现在创新研发和关键设备及使用剂的制造方面。在工程安装方面，环保企业基本是免费服务。后续的维护等服务基本是免费，只有某些零部件更换需要些许费用，创造的价值很少。如果企业属于工程运营，如污水处理厂的运营，那么后续的收益是比较稳定的。总体来看，目前国内环保企业的盈利模式比较简单，主要通过销售产品和环保基础设施

中国电影产业投资研究报告doc

中国电影产业投资研究报告篇一：中国电影产业的行业分析报告中国电影产业的行业分析报告姓名学号：周坤龙N09160 所在院系：文学院学科专业：戏剧影视文学目录一行业简介 1定义 2大电影产业链包含的主体与收入构成 3电影产业三个环节:制片、发行和放映 4中国电影的票房分账二行业生命周期分析 1市场增长率、需求增长率 2产品的技术水品发展 3总结三行业市场结构分析 1供需关系 2行业竞争者 3市场集中度四行业竞争格局分析

1行业中现有企业的竞争格局 2供应链分析 3产业格局的发展五行业发展的影响因素 1行业的发展环境 2中国电影行业的发展趋势 3中国电影行业的投资机会 4其他可能存在的风险 5典型企业的分析引言随着中国经济的发展和文化体制改革的不断深入，中国影视行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。作为文化娱乐市场重要组成部分的影视剧市场连续多年保持持续增长，各类社会资本逐渐进入影视制作行业，除原有的国有资本主导的影视剧制作市场外，民营资本、外资也相继进入影视制作行业，一方面促进了影视行业的良性发展，一方面加剧了影视行业的市场竞争。XX年随着广电总局逐渐加大对外资影视公司进入中国市场的开放力度，并陆续出台《电影企业经营资格准入暂行规定》、《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》等政策，资本市场尤其是国外资本对中国电影产业的关注极

大程度的缓解了中国电影产业资金匮乏的问题，为充满巨大活力的中国电影市场注入了新的发展动力。一、行业简介 1、定义：电影产业链是指在市场经济时代和产业格局下，以电影产品为核心，以其形成到最终消费所指涉的具有上下游关系的各个功能主体的集合。传统意义上的电影产业链是指包括电影创作（制片）、发行、放映（简称“制-发-放“）的一体化流程。而广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其他放映渠道（如在有线电视、MP4、网络等媒介播放）。广义的电影产业链突破了影院的空间，使电影经济超越了传统的票房经济并在明星经济、广告业、唱片业、游戏业等相关行业里辐射出持续的经济能量。 2、大电影产业链包含的主体与收入构成如下：主体构成：内容提供商（制片商、外包内容供应商）、发行商、组织渠道商（院线/影院）；收入构成：票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播收入、网络版权收入等。 3、电影产业分为三个环节：制片、发行和放映：

RCEP启示：未来产业链融合是重点

11月15日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）协定在15国领导人见证下签署。RCEP 整合了东盟和中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰多个“10+1”自贸协定以及中、日、韩、澳大利亚、新西兰5国之间已有的自贸伙伴关系。RCEP通过区域累计的原产地规则，深化了区域内经济体的联系。根据GLOBAL TIMES统计，RCEP国家涵盖了全球47.6%的人口，全球近1/3的GDP和全球贸易的29.1%。一、RCEP承诺关税减免，中日迈出第一步 RCEP中最直接的承诺是“各成员之间关税减让以立即降至零关税、十年内降至零关税的承诺为主”，这对成员国所有消费者有利。东盟国家与日本、中国、韩国、澳大利亚和新西兰都分别有各自的最惠国框架，只有中国和日本、韩国和日本之间没有达成特殊贸易框架。本次RCEP是中、日、韩之间首次达成协议，尤其利好农产品、劳动密集型产品。表1：日本现行进口税率

表2：各国对最惠国进口关税税率（%）二、RCEP起到良好的开头作用，未来仍然有很多工作 RCEP除关税外对其他条款没有承诺，仍然是在WTO框架下的协调。中、日、韩以及东南亚之间产业链的重塑，尤其是中日韩之间生产链的整合需要制度、知识产权、法律法规、市场规则等全方面高等级的合作，仍然需要未来的发展和谈判，但至少RCEP走出了第一步，为未来中日、日韩之间更高级别的合作打下基础。三、中美之间关系仍然是重点拜登正式履任后，对亚太经贸的框架可能仍然是奥巴马时期的TPP，而TPP成员国与RCEP成员国多有交叉，未来仍然需要协调。更顺畅的经贸关系仍然需要以中美关系的稳定为基础，RCEP才能走出更好的未来，为亚洲经济圈融合做贡献。

2016中国互联网影视产业链图谱

互联网影视产业链九次方大数据研究院贡献中国数据智慧释放全球数据价值

研究背景互联网影视网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧，一般分单元剧和连续剧。主要播放媒介是电脑、手机、平板电脑等网络设备。微电影即微型电影，又称微影。指能够通过互联网新媒体平台传播30 分钟之内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看。可单独成篇，也可系列成剧。网络大电影，又称新媒体电影。时长超过60分钟，通过互联网平台进行发行，进行付费点播的影片。

互联网影视的基础仍然是小说和剧本创作制片公司则由视频媒体与专业影视公司共同组成自制剧模式正成为乐视、爱奇艺等视频巨头的新游戏制片视频媒体入口市场集中度趋高，流量巨鳄血拼互联网电视是掘金家庭娱乐中心的绝佳平台，被各方看好新一代电视显示技术将为用户带来更加逼真的视觉体验放映宣传推广实现全媒体覆盖，方式灵活多样影视发行经常由多家公司共推，实现多屏互动点击量、活跃度、热议排行榜，营销趋向精准推送发行游戏、电影、品牌塑造，全产业链玩转成为标配影视众筹、数据分析、最新资讯、移动支付互联网影视迎来随心所欲新时代衍生互联网影视产业链

目录 1 2 3 4 互联网影视-制片版权、剧本、视频媒体制作、影视公司制作互联网影视-衍生品与支撑服务游戏、电影、品牌授权；众筹、数据分析、支付互联网影视-发行宣传推广、影视发行、整合营销互联网影视-放映影视播出、OTT TV、电视终端

互联网影视-制片版权、剧本、视频媒体制作、影视公司制作

中国电影产业的行业分析报告

中国电影产业的行业分析报告姓名学号：周坤龙 N09160 所在院系：文学院学科专业：戏剧影视文学目录一行业简介 1定义 2大电影产业链包含的主体与收入构成 3电影产业三个环节:制片、发行和放映 4中国电影的票房分账二行业生命周期分析 1市场增长率、需求增长率 2产品的技术水品发展 3总结三行业市场结构分析 1供需关系 2行业竞争者 3市场集中度四行业竞争格局分析 1行业中现有企业的竞争格局 2供应链分析 3产业格局的发展五行业发展的影响因素 1行业的发展环境 2中国电影行业的发展趋势 3中国电影行业的投资机会 4其他可能存在的风险 5典型企业的分析引言随着中国经济的发展和文化体制改革的不断深入，中国影视行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。作为文化娱乐市场重要组成部分的影视剧市场连续多年保持持续增长，各类社会资本逐渐进入影视制作行业，除原有的国有资本主导的影视剧制作市场外，民营资本、外资也相继进入影视制作行业，一方面促进了影视行业的良性发展，一方面加剧了影视行业的市场竞争。2009年随着广电总局逐渐加大对外资影视公司进入中国市场的开放力度，并陆续出台《电影企业经营资格准入暂行规定》、《中外合资、合作广播电视节目制作经营

企业管理暂行规定》等政策，资本市场尤其是国外资本对中国电影产业的关注极大程度的缓解了中国电影产业资金匮乏的问题，为充满巨大活力的中国电影市场注入了新的发展动力。一、行业简介 1、定义：电影产业链是指在市场经济时代和产业格局下，以电影产品为核心，以其形成到最终消费所指涉的具有上下游关系的各个功能主体的集合。传统意义上的电影产业链是指包括电影创作（制片）、发行、放映（简称“制-发-放“）的一体化流程。而广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其他放映渠道（如在有线电视、MP4、网络等媒介播放）。广义的电影产业链突破了影院的空间，使电影经济超越了传统的票房经济并在明星经济、广告业、唱片业、游戏业等相关行业里辐射出持续的经济能量。 2、大电影产业链包含的主体与收入构成如下：主体构成：内容提供商（制片商、外包内容供应商）、发行商、组织渠道商（院线/影院）；收入构成：票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播收入、网络版权收入等。 3、电影产业分为三个环节：制片、发行和放映：制片：有投资意愿的制片商投入资金、设备及人力等必要资源，然后剧组根据剧本进行分镜头拍摄，再经过一系列后期制作合成标准拷贝与复制要发行的拷贝，影片成品完成。此过程统称为“制片”。制片都作为电影版权拥有者以票房分账和出售各种版权获得收益。发行：发行商从制片商购买发行权后，在指定的范围和期限内，将已完成影片拷贝的使用权向电影放映单位输出（出租），以实现对制片方生成的电影产品进行有偿的传播。具体来说，发行商主要负责影片的营销推广策略制定、实以及及与院线洽谈拷贝投放。发行都以票房分账形式获得收益。很多时候，电影的制片和发行由同一家公司操作。放映：指获得拷贝使用权的放映商利用专业业设备，在影院等放映场所把影片拷贝转换为屏幕效果的过程，放映商以票房分成、食品饮料以及电影衍生品销售获得收益。 4、中国电影的票房分账