张军《西方经济学学习精要与习题集》(第6章 完全竞争市场与一般均衡分析)

张军《西方经济学学习精要与习题集》(第6章  完全竞争市场与一般均衡分析)
张军《西方经济学学习精要与习题集》(第6章  完全竞争市场与一般均衡分析)

张军《西方经济学》第六章完全竞争市场与一般均衡分析

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一、选择题

1.完全竞争厂商面临一条水平的需求曲线,这说明()。

A.厂商可以通过改变销售量来影响商品价格

B.厂商是市场价格的接受者

C.厂商面临的需求是完全无弹性的

D.行业是市场价格的接受者

【答案】B

【解析】厂商面临的水平需求曲线意味着厂商对市场价格的变动完全有弹性,一旦价格偏离均衡位置,其需求都将降为零。因此,厂商是一个市场价格的接受者。行业需求曲线是由市场价格决定的,是一条向右下方倾斜的曲线。

2.供给的增加会降低价格,除非()。

A.供给是完全无弹性的

B.需求是完全有弹性的

C.需求量增加

D.需求高度缺乏弹性

【答案】B

【解析】需求完全有弹性表示需求曲线是一条平行于产量的水平线,无论供给是否增加,价格都不会改变。

3.完全竞争市场上,当MR MC

=时,厂商将()。

A.必然能得到最大利润

B.不可能亏损

C.必然得到最小亏损

D.若获利润,则利润最大,若亏损,则亏损最小

【答案】D

【解析】厂商在MR MC

>,降低利润;若在成本线

=时达到均衡,继续生产则MC MR

以下,则MR MC

=使得厂商的亏损最小。

4.完全竞争市场中,行业面临的需求曲线是()。

A.一条向右下方倾斜的曲线

B.一条向右上方倾斜的曲线

C.一条水平线

D.一条向左上方倾斜的曲线

【答案】A

【解析】行业需求曲线由总体市场供求来决定,因此与价格成反比,是一条向右下方倾斜的曲线。

5.如果在完全竞争厂商的短期均衡产量上,平均收益AR 小于短期平均成本SAC ,但大于平均可变成本AVC ,则厂商将( )。

A .亏损,立即停产

B .亏损,但继续生产

C .亏损,生产或不生产都可以

D .获得正常利润,继续生产 【答案】B

【解析】如图6-1所示,P MR MC '''==时的情形,此时厂商继续生产可以弥补一部分固定成本,因此应当继续生产。

图6-1 完全竞争厂商的短期均衡

6.完全竞争市场中的一个企业,其产出收益为10000元,16AC =元,20M C =元,

10AVC =元,此时该企业产量为( )

。 A .100 B .500 C .325 D .1000 【答案】B

【解析】在完全竞争市场中有P MC =,则2010000R P Q MC Q Q =?=?=?=,所以

500Q =。

7.上题中的FC 是( )。

A .100

B .1000

C .5000

D .3000 【答案】D

【解析】总成本1650010500TC AC Q AVC Q FC FC =?=?=?+=?+,可知3000FC =。

8.第6题中盈亏额为( )。

A .亏损500元

B .没有盈亏,处于均衡点

C .盈利2000元

D .盈利500元 【答案】C

【解析】利润10000165002000R TC π=-=-?=。

9.完全竞争市场中,在厂商的停止营业点上存在( )。 A .AR AVC = B .总亏损等于总固定成本

C .P AVC =

D .以上说法都不对 【答案】C

【解析】如图6-1,P MR MC ''''''==,与平均可变成本AVC 相切。如果继续生产,厂商除了将承担沉没的固定成本外,还需遭受可变成本的损失。

10.完全竞争厂商的短期供给曲线应该是( )。 A .SMC 曲线上超过停止营业点的部分 B .SMC 曲线上超过收支相抵点的部分

C .SMC 曲线上的停止营业点和超过停止营业点以上的部分

D .SMC 曲线上的收支相抵点和超过收支相抵点以上的部分 【答案】A

【解析】只要生产能够弥补可变成本,厂商就可以从事生产,因此短期供给曲线由停止营业点开始。

11.决定完全竞争厂商的长期产量的条件是( )。 A .短期边际成本等于价格 B .长期边际收益等于价格 C .长期边际成本等于价格 D .以上都不对 【答案】C

【解析】在长期厂商可以选择自由进入或退出市场,因此应使价格等于长期边际成本。低于此时的产量时,厂商可以通过扩大产量增加利润;而高于此时的产量时,增加产量就会减少利润。

12.当一个完全竞争行业实现长期均衡时,该行业中的每个厂商将( )。 A .显成本和隐成本都得到补偿 B .利润都为零

C .行业中没有任何厂商再进出

D .以上说法都不对 【答案】B

【解析】由于完全竞争市场上的厂商可以自由进出市场,利润为正时厂商选择进入,为负时选择退出,因此在长期完全竞争市场上的经济利润为零,这并不说明厂商经营不佳,只表明厂商所在行业是竞争性的。

13.成本递增的行业其长期供给是( )。 A .一条水平线

B .一条向右上方倾斜的曲线

C .一条向右下方倾斜的曲线

D .一条垂直线 【答案】B 【解析】在长期,当成本递增时,生产投入的价格会随行业扩张和投入需求增加而提高,因此.新的均衡将在高于初始均衡价格的水平上达到,从而是一条向上倾斜的曲线。

14.在短期,政府征收产出税对完全竞争厂商的产出的效应是( )。 A .边际成本曲线上移,减少产出 B .边际成本曲线下移,增加产出 C .边际成本曲线下移,减少产出 D .边际成本曲线上移,增加产出 【答案】A 【解析】征收产出税可能的税收效应有:①提高厂商边际成本曲线,导致厂商减少产出;②当税收大于边际利润时,平均可变成本的最低点将高于产品市场价格,此时厂商将停止生产。

15.在短期,政府征收产出税对完全竞争行业的产出的效应是( )。 A .提高市场价格,提高行业产出 B .提高市场价格,降低行业产出 C .降低市场价格,提高行业产出 D .降低市场价格,降低行业产出 【答案】B

【解析】若对行业中所有厂商征税,在它们的边际成本都上升时,减少产出,从而整个行业的产品供给下降,导致产品价格上涨。

16.以下行业中,基本满足完全竞争市场条件的是( )。 A .世界石油市场

B .中国当前的电信市场

C .卡特尔市场

D .农产品市场 【答案】D

【解析】完全竞争市场的条件为:①产品同质;②市场上存在大量的买者和卖者,从而双方都是价格接受者,且买卖双方无法结成同盟;③资源可以完全自由无成本地流动;④信息是完备的。综合来看,只有农产品市场是最接近满足完全竞争市场的四个条件的。

17.政府对完全竞争市场实施价格控制时,下列主体中可能得益的是( )。 A .消费者 B. 生产者

C .社会总体福利

D .都不是 【答案】A

【解析】当政府实施价格控制时,只有消费者可能享受到降价的好处,生产者剩余将减少,而社会总体福利也将受损。如图6-2所示,由于政府的价格管制,市场价格由原来的0P 降低到1P ,这时消费者剩余由原来的面积0AEP 变成1ABDP ,生产者剩余则由原来的面积面积0FEP 减少为1FDP ,其中面积10CDPP 是转移给消费者的生产者剩余。但是对于整个社会来说,面积BED 却是纯粹的损失,即效率损失。

图6-2 价格控制的影响

18.完全竞争市场中政府实施价格控制时的效率损失是从()中来的。

A.消费者剩余

B.生产者剩余

C.消费者剩余和生产者剩余

D.以上都不正确

【答案】C

【解析】如图6-2所示,政府征税时,面积BED作为效率损失是由消费者和生产者共同承担的。

19.导致市场无效率的原因是()。

A.垄断行为 B.不完全信息

C.外部性 D.以上都是

【答案】D

【解析】垄断、公共物品、外部性和不完全信息都违反了完全竞争市场的条件,因此都将导致市场无效率。

20.以下达到资源配置效率的是()。

A.处于预算边界的生产者

B.任何重新配置资源的行为都能使任何人的福利增加

C.任何重新配置资源的行为都不能在不使其他人的情况变坏时改善任何一个人的福利状况

D.当边际收益大于边际成本时

【答案】C

【解析】帕累托改进的概念就是在不损害其他人福利的条件下使得任何一个人的福利得到改善。A项,处于预算约束边界的生产者没有任何意义;B项,例如税收将减少社会总福利;D项,当边际收益大于边际成本时,增加产量会使厂商获得更多的利润。

21.完全竞争市场中厂商的总收益曲线的斜率为()。

A.固定不变 B.经常变动 C.1 D.0

【答案】A

【解析】厂商的总收益()

=,在完全竞争的市场条件下,价格P为一个固定的

TR Q PQ

常数,所以厂商的总收益曲线的斜率恒等于产品的市场价格。

22.完全竞争企业所面对的需求曲线同时是()。

A.总收入曲线 B.平均收入曲线

C.边际收入曲线 D.平均收入曲线与边际收入曲线

【答案】D

【解析】完全竞争厂商的需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线是重合的,即==。

P AR MR

23.完全竞争企业面临的需求曲线的需求价格弹性为()。

A.无限大 B.非零常数 C.零 D.不定的常数

【答案】A

【解析】单个厂商在市场中面对的是一条具有完全弹性的、水平的需求曲线。它表明在一定价格下完全竞争市场上的消费者对某单个厂商的产品需求量是无限的,即需求价格弹性

E=∞。

d

24.香烟的生产厂商被征收烟草税,假设纵轴为税后价格,横轴为数量,那么()。

A.香烟的需求曲线将左移

B.香烟的需求曲线将右移

C.香烟的供给曲线将左移

D.香烟的供给曲线将右移

【答案】C

【解析】征税以后厂商一般会提高价格,将部分税负转嫁给消费者,价格的上升会引起需求曲线上点的移动(即需求量的变动);另一方面,征税使得厂商的边际成本上升,在同样的产量水平下价格上升了,供给曲线左移。

25.在均衡条件下,完全竞争厂商的产品价格()。

A.P AC M C

==

B.P M R AC

==

C.P AR M C

==

D.P AR M R

==

【答案】C

【解析】对于完全竞争厂商来说,P M R AR

==恒成立。但均衡条件要求MR MC

=,所以得到P AR M C

==。

26.假定完全竞争行业内某厂商在目前产量水平上的边际成本、平均成本和平均收益等于1美元,则该厂商()。

A.只得到正常利润

B.肯定未得到最大利润

C.是否得到最大利润不能确

D.已得到超额利润

【答案】A

【解析】由已知条件可得P AR AC M C

==,说

===,而对于完全竞争厂商,P AR M R

明该厂商满足利润最大化的均衡条件MR MC

=,并且价格等于平均成本,说明厂商超额利润(即经济利润)为零,只能获得正常利润。

27.完全竞争市场中,厂家短期均衡意味着()。

A.P=最小的AC

B.P MC

=

C.不存在经济利润

D.不存在经济亏损

【答案】B

【解析】在市场上厂商利润最大化的均衡条件是MR MC

=,而在完全竞争市场上由于P、AR、MR三者重合,所以均衡条件又可以重新表述为P MC

=。短期均衡时厂商亏损、盈利或者收支相抵都是有可能的。

28.短期出现()的情况时,完全竞争企业停产。

A.在所有可能的产量水平上,价格低于平均总成本

B.没有边际收益和边际成本相等的点

C.在所有的产量水平上,价格低于平均固定成本

D.在所有的产量水平上,价格低于平均变动成本

【答案】D

【解析】在价格低于平均可变成本时,企业的收益不仅不能补偿固定成本,也不能补偿可变成本,企业最好的选择是停产,以使得亏损最小化。

29.如果一个行业是成本递增行业,则()。

A.行业的长期供给曲线有一个正的斜率

B.行业的长期供给曲线有一个负的斜率

C.短期平均成本曲线不是U形的

D.上述说法都不正确

【答案】A

【解析】成本递增行业是指随着该行业产量增加带来的对要素需求的增加,将会导致要素价格的上升。该行业的长期供给曲线向右上方倾斜。

30.在完全竞争市场上,已知某厂商的产量是500单位,总收益是200美元,成本是800美元,总不变成本是200美元,边际成本是1美元,按照利润最大化的原则,他应该()。

A.增加生产 B. 停止生产

C.减少产量 D.以上任何一种措施都采取

【答案】B

【解析】因为

800200200

1.20.4

500500

TVC TR

AVC P

Q Q

-

===>===,所以销售收入不足以弥

补平均可变成本,应该停止生产。

31.在完全竞争市场长期均衡时,厂商的经济利润()。

A.大于零 B.等于零

C .小于零

D .不确定 【答案】B 【解析】在完全竞争市场上的长期动态均衡调整过程中,厂商总是能够自由进出任何一个行业,这样伴随而来的是生产要素在行业间的自由流动,即要素不断地从低收益甚至亏损的行业退出并进入高收益的行业,这样的结果就是长期内厂商的超额利润为零,只能获得正常利润。

32.瓦尔拉斯定律意味着( )。 A .所有市场皆供求平衡 B .超额需求等于零 C .相对价格的存在性 D .以上各项都不对 【答案】A

【解析】瓦尔拉斯定律的内容是:在完全竞争的市场条件下,在任何价格水平下,市场上对所有商品的超额需求的总和等于零,即恒等式i i i i p D p S =∑∑。该定律的涵义是只要有n 个市场所构成的经济中()1n -个市场实现了均衡,则剩下的最后一个市场也必然处于均衡

状态中。

33.下列各种情况中,( )是帕累托最优。 A .收入分配公平

B .不使社会某些成员福利变差就无法使其他成员福利改善

C .企业内部化其所有外部性

D .不损害他人福利而改善部分人的福利 【答案】B 【解析】帕累托最优是指任何改变都不可能使一个人的境况变好,而又不使别人的境况变坏。

34.福利经济学第二定理说明( )。 A .竞争性均衡能使消费者的总效用达到最大 B .任何竞争性均衡都是帕累托有效的

C .在一定条件下,每一个帕累托分配均能实现竞争性均衡

D .竞争性均衡存在 【答案】C

【解析】福利经济学第二定理:在消费者偏好为凸性以及其他条件下,任何一个帕累托最优配置均可从初始配置出发通过完全竞争市场实现。

二、问答题

1.简述完全竞争市场的四个条件并指出它们各自的作用。 答:完全竞争市场包含的四个条件及其作用:

(1)市场上有大量的买者和卖者。由于市场上有无数的买者和卖者,所以,相对于整个市场的总需求量和总供给量而言,每一个买者的需求量和每一个卖者的供给量都是微不足

道的。在这样的市场中,每一个消费者或每一个厂商对市场价格没有任何的控制力量,他们每一个人都只能被动地接受既定的市场价格,他们被称为价格接受者。

(2)市场上每一个厂商提供的商品都是完全同质的。由于提供的商品都是完全同质的,因此,在一般情况下,单个厂商既不会单独提价,也不会单独降价。产品同质性突出了完全竞争市场的竞争特点。

(3)所有的资源具有完全的流动性。所有的资源具有完全的流动性意味着厂商进入或退出一个行业是完全自由和毫无困难的。所有资源可以在各厂商之间和各行业之间完全自由地流动,不存在任何障碍。这样,任何一种资源都可以及时地投向能获得最大利润的生产,并及时地从亏损的生产中退出。资源自由流动性是为了保证完全竞争和效率。

(4)信息是完全的。信息的完全性即市场上的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的一切信息,并根据自己所掌握的完全的信息,作出自己的最优的经济决策,从而获得最大的经济利益。而且,由于每一个买者和卖者都知道既定的市场价格,也就排除了由于信息不通畅而可能导致的一个市场同时按照不同的价格进行交易的情况。信息完全使得交易双方能充分比较,促进竞争。

2.完全竞争市场条件下,厂商的需求曲线、平均收益曲线与边际收益曲线有什么特点?为什么?

答:(1)完全竞争条件下厂商的需求曲线的特点

①在完全竞争条件下,单个厂商所面临的消费者对其产品的需求曲线与整个市场所面临的需求曲线是不同的。每个厂商所面临的都是一条具有完全弹性的需求曲线,市场上对其商品的需求量是无限大的,而市场的需求曲线仍然满足需求法则而向右下方倾斜。

②完全竞争厂商所面临的需求曲线是一条完全弹性的水平线,但并不是说厂商所面临的价格是不改变的。它仅仅意味着单个厂商的行为不会影响现行价格。如果一个完全竞争行业中的所有厂商或大多数厂商同时增加或减少其产销量,市场价格就会发生变化,但每次变动后的市场价格对单个厂商而言,都是一个既定的价格。

(2)在完全竞争条件下,平均收益是指厂商出售一定数量商品后,从每一单位商品中

得到的货币收入,即平均每个单位商品的卖价。它等于总收益除以销售数量,即:

TR AR

Q

=。

在完全竞争条件下,厂商销售每单位商品的价格是不变的,其总收益TR PQ

=,所以平均收益AR P

=,即平均收益曲线为在既定价格条件下的一条水平线,即与需求曲线重合。

(3)在完全竞争条件下,边际收益是指厂商每多销售一单位商品而带来的总收益的增

加量。边际收益等于总收益的增量与销售量的增量之比,即:

d

d

TR

MR

Q

=。在完全竞争条件

下TR PQ

=,所以MR P

=,即在完全竞争条件下厂商的需求曲线、平均收益曲线和边际收益曲线三条曲线重合。

3.评述竞争性市场的效率特征。

答:竞争性市场又称为完全竞争市场,指不存在任何阻碍和干扰因素的市场情况,亦即没有任何垄断因素的市场结构。完全竞争市场的主要特点:①市场上有无数的买者和卖者。他们都是价格的被动接受者;②同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。产品具有完全相互替代性,消费者对购买哪一个生产者的商品不存在偏好,惟一影响消费者选择的因素是价格;③所有的资源具有完全的流动性,厂商进入或退出一个行业是完全自由的;

④信息是完全的,市场中的每一个买者和卖者掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全

部信息。

(1)竞争性市场在纯理论形式上是一切可能的市场中最完美的,是一种最有效率的市场。在完全竞争市场的长期均衡状态下,厂商的平均成本、边际成本和边际收益相等,都等于市场价格,这意味着完全竞争市场达到最优的效率。具体来讲,竞争性市场的有效性体现在以下几个方面:

①边际成本等于市场价格。边际成本度量了社会生产一单位产品耗费资源的成本,而市场价格则衡量了消费者愿意支付给该单位产品的货币(或其他商品)数量,即社会给予该单位产品的价值评判。边际成本等于市场价格意味着,最后一单位的产量耗费的资源的价值恰好等于该单位产量的社会价值,此时该产量达到了最优。因为,如果边际成本大于市场价格,那么就意味着在消费者看来,最后一单位的产品不值那么多,从而减少该单位产品的生产会提高全社会的价值总和;反之,如果边际成本小于市场价格,那么增加生产会提高社会的价值总和。这说明,完全竞争企业的产量是最优的。

②平均成本等于市场价格。平均成本是生产者生产所有的产量时每单位所花费资源的费用,而市场价格是消费者购买所有产量时每单位支付给生产者的收益。平均成本等于市场价格意味着,生产者提供该数量的产品所获得的收益恰好补偿企业的生产费用,从而企业没有获得超额利润,消费者也没有支付多余的费用,这对于买卖双方都是公平的。从另一方面来看,由于在完全竞争市场上,市场价格是一条水平的直线,而在企业处于长期均衡状态时,企业的边际收益和平均收益都等于市场价格,所以,企业提供的生产量恰好处于平均成本的最低点。即当提供该产量时,企业在现有的生产规模中选择了成本最低的一个。所以,完全竞争市场的生产在技术上是最优的,因为企业利用了现有技术提供的最低的生产成本。

③完全竞争市场的长期均衡是通过价格的自由波动来实现的。所以,当由于消费者的偏好、收入等因素变动引起市场需求发生变动,或由于生产技术、生产要素供给等因素变动引起市场供给发生变动时,市场价格可以迅速做出反应,及时根据市场供求的状况进行调整。另外,由于在完全竞争市场上企业提供的产品没有任何差别,因而企业没有必要通过广告之类的宣传媒介强化自己的产品在消费者心目中的地位。所以,在完全竞争市场上不存在非价格竞争所带来的资源浪费。

(2)完全竞争市场虽然在配置资源上是有效率的,但还是存在一些不完美的方面。

①完全竞争市场尽管可以实现产量最大和技术规模最优,但是没有差异的产品并不一定能准确地反映不同消费者的不同偏好,因为对于同一用途的商品而言,完全竞争市场迫使消费者只能选择一种商品。

②完全竞争市场上的需求是由单个消费者的需求横向叠加得到的,而单个消费者的需求在很大程度上取决于消费者的收入。如果在经济系统中收入分配不均,那么,收入高的消费者的需求对于市场需求的影响大,而收入低的消费者的需求对于市场需求的影响小。这样,市场需求的变化主要反映收入高的消费者的需求变化。因此,完全竞争市场的价格并不一定能准确地反映所有消费者的需求。

③完全竞争市场要求每一个生产者提供的产量只占市场份额的很少一部分,这就限制了企业的生产规模。在市场需求既定的条件下,现有的技术为大规模生产提供了可能。也就是说,现有的技术使得平均成本有可能在很大的产量范围内处于递减阶段。但是,受到需求的制约,完全竞争市场不允许一家企业提供过多的产出,迫使企业只能选择小规模的生产技术。所以说,完全竞争市场未必能使企业选择最优的技术,或者说选择最优技术进行生产不一定能满足完全竞争的假设条件。

总之,由于完全竞争市场的高效率以及它过于严格的限制,使得该种市场经常被看作一种理论模式。

4.作图并说明完全竞争厂商短期均衡的三种基本情况。

答:完全竞争厂商短期均衡的条件是:M R SM C =,其中,M R AR P ==。完全竞争厂商短期均衡的三种基本情况是:短期盈利,短期收支相抵和短期亏损,而短期亏损又分三种:短期亏损但生产要比不生产好;短期亏损处于停止营业点;短期亏损需停止营业。因此,下面分五种情况来说明,如图6-3所示。

(1)短期盈利。需求曲线1d ,在平均成本曲线最低点的上方,这时厂商的总成本小于总收益,因而处于盈利状态。根据M R SM C =的利润最大化的均衡条件,厂商利润最大化的均衡点为MR 曲线和SMC 曲线的交点A ,相应的均衡产量为1q 。在1q 的产量上,平均收益为1Aq ,平均成本为1A q '。由于平均收益大于平均成本,厂商获得利润。在图6-3中,厂商的单位产品的利润为AA ',产量为1q ,两者的乘数1A q A '?等于总利润量。

(2)短期收支相抵。需求曲线2d 在平均成本曲线最低点处与之相切,这一点是SAC 曲线和SMC 曲线的交点。这时总成本与总收益相等,厂商的经济利润等于零。这一点恰好也是M R SM C =的利润最大化的均衡点。在均衡产量2q 上,平均收益等于平均成本,都为2Bq ,厂商的利润为零,但厂商实现了正常利润。由于在这一均衡点B 上,厂商既无利润,也无亏损,所以,该均衡点也被称为厂商的收支相抵点。

图6-3 完全竞争厂商短期均衡的各种情况

(3)短期亏损但生产比不生产好。需求曲线3d 在平均成本曲线最低点下方,这时厂商的总成本大于总收益,因而处于亏损状态。由均衡点C 和均衡产量3q 可知,厂商的平均收益小于平均成本,厂商是亏损的。但由于在3q 的产量上,厂商的平均收益AR 大于平均可变成本SAVC ,所以,厂商虽然亏损,但仍然生产。只有这样,厂商才能在用全部收益弥补全部可变成本以后还有剩余,以弥补在短期内总是存在的不变成本的一部分。所以,在这种亏损情况下,生产要比不生产强。

(4)短期亏损处于停止营业点。厂商的需求益线4d 相切于SAVC 曲线的最低点,这一点是SAVC 曲线和SMC 曲线的交点。这一点恰好也是M R SM C =的利润最大化的均衡点。在均衡产量4q 上,厂商是亏损的。此时,厂商的平均收益AR 等于平均可变成本SAVC ,厂商可以继续生产,也可以不生产,也就是说,厂商生产或不生产的结果都是一样的。这是因为,如果厂商生产的话,则全部收益只能弥补全部的可变成本,不变成本得不到任何弥补。如果厂商不生产的话,厂商虽然不必支付可变成本,但是全部不变成本仍然存在。由于在这一均衡点上,厂商处于关闭企业的临界点,所以,该均衡点也被称作停止营业点或关闭点。

(5)短期亏损需停止营业。在均衡产量5q 上,厂商的平均收益AR 小于平均可变成本SAVC ,厂商将停止生产。因为,在这种亏损情况下,如果厂商还继续生产,则全部收益连可变成本都无法全部弥补,就更谈不上对不变成本的弥补了。而事实上只要厂商停止生产,

可变成本就可以降为零。显然,此时不生产要比生产强。

概括以上分析,可以得出下述结论:企业的短期经营必须符合两个条件:①平均收益大于或等于平均变动成本;②边际成本等于边际收益。

5.比较完全竞争市场上行业供给曲线在长期和短期的差异。

答:假定生产要素的价格不变,则一个行业的短期供给曲线由该行业内所有厂商的短期供给曲线的水平加总而得到。

然而,在长期,当厂商进入或退出一个行业时,整个行业产量的变化有可能对生产要素市场的需求产生影响,从而影响生产要素的价格。因此长期行业供给曲线不能由所有厂商供给曲线加总得到。根据行业产量变化对生产要素价格所可能产生的影响,我们将完全竞争行业区分为成本不变行业、成本递增行业和成本递减行业,不同行业的长期供给曲线各具有自身的特征。

如图6-4所示,完全竞争市场上行业短期供给曲线向右上方倾斜,如图6-4(a)所示,S表示短期行业供给曲线。然而长期行业供给曲线不一定向右上方倾斜。成本不变时的行业长期供给曲线是一条水平直线SL具有完全的弹性,此时的价格等于产出的长期最小平均成本,如图6-4(b)中的SL;在成本递增的行业中,由于生产要素价格随行业扩张和投入需求增加而提高,因此此时的行业长期供给曲线是一条向右上方倾斜的直线;在成本递减的行业中,行业长期供给曲线向下倾斜。

图6-4 完全竞争行业的短期和长期供给曲线

6.如果政府对完全竞争厂商征收产出税,该行为对厂商和厂商所在行业的短期效应分别是怎样的?

答:(1)若政府对完全竞争厂商征收产出税,如图6-5(a)所示,产出税提高了厂商的边际成本曲线和平均成本曲线,提高幅度为税收量t。厂商将减少产出直到此时的边际成本加上税收等于产品价格;

(2)如图6-5(b)所示,对完全竞争市场上所有厂商征收产出税将使得行业总供给曲线左移,从而提高市场价格,降低行业总产出。

图6-5 产出税对厂商和行业的短期效应

7.经济利润和生产者剩余有什么不同之处?

答:经济利润等于收入减去作为实际支出和减少的费用的成本,再减去资本投入的机会成本。

生产者剩余指厂商在提供一定数量的某种产品时实际接受的总支付和愿意接受的最小总支付之间的差额。生产者剩余是低成本生产者按照市场价格出售产品所获得的效益,在图形上反映出来的是厂商供给曲线与市场价格所夹的区域。

经济利润被用来衡量厂商的盈亏状况,而生产者剩余则被用于评价厂商的福利损益。

8.判断下列说法是否正确:

(1)完全竞争市场条件下,如果对商品的生产增加税收,则税收的负担主要落在生产者头上,如果对商品的销售增加税收,则增税的负担主要落在消费者头上。

(2)如果对于某一给定的产量,一个生产者使成本最小化,则他通过生产该产量而实现了利润极大化。

(3)由于在长期均衡时.完全竞争的市场上利润必等于零,企业进入某行业最后都会处于零利润状态,因此企业就无必要进入。

(4)政府对污染征税并不会减少污染量。因为企业将会把所有的税收负担转嫁给消费者。

(5)如果一个厂商是追求利润最大化的,那么它就不应该在亏损的状态下维持它得到的利润。

(6)当边际成本与边际收益相等时,利润总是达到最大。

答:(1)错误。税收负担的大小由消费者的需求曲线和厂商的供给曲线的弹性大小决定,在完全竞争的市场上,需求曲线为水平线,需求曲线完全有弹性,因此不管政府是对生产征税还是对销售征税,所有负担均落到生产者头上。

(2)错误。生产者要使成本最小化面临的问题是()

min c q,而使利润最大化面临的问题是()()

-。显然成本最小化时的产量并不一定是利润最大化下的产量。

max p q q c q

(3)错误。在完全竞争的市场上,虽然长期均衡利润为零,但短期利润并不一定为零。当利润是正时,对企业来说,进入比不进入好。

(4)错误。企业能否将税收负担转嫁给消费者完全依赖于市场的需求弹性,对于弹性无穷大的完全竞争市场,企业将全部承担其污染引起的税收负担,这种情况下,企业必然会考虑税收成本,从而减少污染。

(5)错误。当市场价格位于最低平均成本与最低可变成本之间时,生产对厂商来说虽亏本,但由于尚可弥补一些不变成本,故生产比不生产强。

(6)正确。当边际成本小于边际收益时,利润不可能达到最大。因为生产者可以通过增加产出提高其利润。当边际成本大于边际收益时,生产者减少产出显然能提高其利润,故利润也不可能最大。

9.“虽然很高的固定成本会是厂商亏损的原因,但永远不会是厂商关门的原因。”你同意这一说法吗?

答:同意。在短期,不管固定成本有多高,只要销售收入能补偿可变成本,厂商总可以营业。因为销售收益能补偿可变成本,可表示为:0TR TVC -≥。而:

()0TVC TC TFC TR TC TFC TR TC TFC TC TR TFC =-?--≥?-≥?-≤-

故经济损失小于TFC ,某厂商不营业,则会损失TFC ,所以厂商必然选择营业。 在长期,一切成本都是可变的,就不存在固定成本高不高的问题了,因此无论在短期还是长期,高固定成本都不是厂商关门的原因。

10.某一企业有新旧两台机器,平时旧机器只是备用,试问在什么情况下这台旧机器才会被投入使用?从中你可以得出什么结论?

答:(1)当市场决定的价格大于或等于包括这台旧机器在内的平均成本的最小值时,即企业能获得正常利润或超过正常利润的超额利润时,才会使用旧机器。

(2)由此可以得出一个结论:企业(厂商)只有在能获得正常利润或超过正常利润的超额利润时才会扩大生产规模。

11.什么是帕累托最优配置,其主要条件是什么?为什么说完全竞争市场能够实现帕累托最优?

(1)帕累托最优状态是用于判断市场机制运行效率的一般标准。帕累托最优状态是指,在既定资源配置状态下,任意改变都不可能使至少有一个人的状况变好而又不使其他任何人的状况变坏,即不存在帕累托改进,则称这种资源配置状态为帕累托最优状态。

一个经济实现帕累托最优状态,必须满足三个必要条件: ①交换的帕累托最优:任何两种商品的边际替代率对于所有使用这两种商品的消费者来说都必须是相等的;

②生产的帕累托最优:任何两种生产要素的边际技术替代率对于任何使用这两种生产要素的生产者来说都必须是相等的;

③生产和交换的帕累托最优:任何两种商品对于消费者的边际替代率必须等于这两种商品对于生产者的边际转换率。

(2)完全竞争市场之所以总可以实现帕累托最优状态,可以从满足帕累托最优状态的三个必要条件分别加以说明。

①从交换的最优条件来看,在完全竞争市场条件下,单个消费者都是价格的接受者,每个消费者都会调整对商品的需求以满足X

XY Y

P MRS P =

从而实现效用最大化。既然各消费者都是价格的接受者,那么各消费者购买任意两种商品的数量必使其边际替代率等于全体消费者所面对的共同的价格比率。因此,任何两种商品的边际替代率对所有的消费者都相等。

②从生产的最优条件来看,在完全竞争市场条件下,单个生产者都是要素价格的接受者,

每个生产者都会调整要素的需求以满足L

LK K

P MRTS P =

从而实现利润最大化。既然各生产者都是要素价格的接受者,那么各生产者购买并使用的任意两种要素的数量必使其边际技术替代率等于全体生产者所面对的共同的要素价格比。因此,任何两种要素的边际技术替代率对所有生产者都相等。

③从生产和交换的最优条件来看,任何两种产品生产的边际转换率即为两种商品的边际成本之比,每一消费者对任何两种商品的边际替代率等于其价格比。在完全竞争条件下,任何产品的价格等于边际成本,因此,任何两种产品的边际替代率等于它们的边际转换率。

综上所述,在完全竞争条件下,帕累托最优的三个必要条件都可以得到满足。换而言之,在完全竞争的市场机制作用下,整个经济可以达到帕累托最优状态,这样的经济必定是最优效率的经济。

三、计算题

1.考察一个处于完全竞争行业中的厂商,其短期成本函数由下式决定:

32240300200STC Q Q Q =-++

试求:

(1)当产品价格为1100P =时,厂商的短期均衡产量和利润是多少? (2)该厂商停止生产点时的价格是多少? (3)求出该厂商的短期供给函数。 解:(1)由已知可得厂商的利润函数为:

()32322403002001100800420200Q Q Q Q P TC Q Q Q Q S π-++==++--=-- 利润最大化的一阶条件为:

26808000d d Q Q Q

π

=-++=,解得:20Q =(负值舍去)。 即短期均衡产量为20Q =。

此时利润为:3280020015804002Q Q Q π=+--+=。 依题意,有:2d 680300d TC

MC Q Q Q

==-+,根据完全竞争市场短期均衡的条件,有P MC =,即:

26803001100Q Q -+=

解得:20Q =。

此时的利润为:()3211002022040203002020015800PQ TC π=-=?-?-?+?+=。 (2)根据题意,可变成本函数为:32240300SVC STC FC Q Q Q =-=-+,则平均可变成本函数为:

()2

2240300210100100SVC AVC Q Q Q Q

=

=-+=-+≥ 故平均可变成本最小值为100。当()min P AVC =时,完全竞争厂商达到停止营业点,所

以此时价格100P =。

(3)由于完全竞争厂商的短期供给函数是在停止营业点以上的边际成本曲线。而边际

成本函数为:2d 680300d TC

MC Q Q Q

==-+,则有2680300P Q Q =-+,解之,得厂商的短期供给函数为:

1000100 P Q P ≥=?

2.在完全竞争市场上,某行业中每个相同厂商的长期成本函数为:3248LTC q q q =-+。在长期,厂商自由进入或退出市场。 (1)给出该行业的长期供给函数。

(2)若2000100Q P =-,求出此时的均衡数量和厂商数目。

解:(1)根据完全竞争市场的长期均衡条件,在长期,P LM C LAC ==,此时厂商获得零利润,且发生在LAC 曲线的最低点上。即:

2238848LMC q q q q LAC =+=+=--

求得2q =,4P =。

设市场上厂商数目为n ,所以行业供给函数为2Y n =。

(2)4P =时,均衡数量200010041600Q =-?=。即16002n =,所以800n =。

3.建立一个行业的有效供给曲线,该行业有两种供给来源:①国内生产,供给曲线为2080S P =+;②无限制进口,固定价格为20。

解:该行业供给曲线决定如下:20P <,供给来自国内,由式2080S P =+决定;20P =,2080208020180S P =+=+?=;此后,供给曲线保持水平,国内供给保持在180,价格保持在20,进口量为180D -,D 为总需求。

4.考虑一个完全竞争行业中的典型企业,其利润函数为:()20

00,25

j

p k p k k π=-(0k 为

资本规模),市场需求为500/Q P =。

(1)求典型企业的供给函数j q 。

(2)求长期均衡价格。

(3)证明:资本规模0k 与该市场上厂商数量j 成反比。 解:(1)由豪特林引理可知:

225

j k q p P π?=

=? (2)完全竞争市场的长期均衡均衡要求长期利润为零,即:

()20

00,025

j

p k p k k π=-=

解得:5p =。

(3)证明:完全竞争长期均衡要求总供给等于总需求,即:

022500

5

j k p q j j Q p ==

=?且5p = 所以0

250

j k =

,0k 与j 成反比。

5.考虑一个完全竞争的小麦市场。单个厂商具有U 形的长期平均成本曲线,并且在产量1000q =时,长期平均成本达到最低,此时市场价格3P =。

(1)如果需求曲线为2600000200000D Q P =-,求长期均衡时的产品价格P ,需求量D Q ,及市场上厂商数量。

(2)如果需求向外移动至3200000200000D Q P =-,短期内小麦生产者不能调整产出,那么此时的市场价格是多少?单个厂商的利润又是多少?新的长期均衡结果怎样?

解:(1)完全竞争市场达到长期均衡时,有P M C AC ==,所以价格等于最低的平均成本3,这时,2600000200000260000020000032000000D Q P =-=-?=,厂商数量为2000。

(2)在短期,32000002000002000000S D Q Q P ==-=,所以6P =。

这时单个厂商的利润()6310003000π=-?=。

长期范围内,由于厂商可以自由进入退出,所以长期均衡价格3P =,此时,32000002000002600000D S Q Q P ==-=,厂商数量为2600000/10002600=。

6.假定有50个厂商在A 地供给某商品,还有50个厂商在B 地供给。第i 个厂商(无论在哪个地方)市场产出i q 的成本是20.5i q 。从A 地把商品运到市场的成本为每单位6元,从B 地到市场的运输成本为每单位10元。试确定市场的总供给函数。

解:将运输成本计入成本函数,则A 地厂商为2111056c q q =+.

,B 地厂商为22220510c q q =+.。

由于市场价格相等,且有P MC =,所以12610q p q +==+。

A 地厂商供给函数为10S =,若06p ≤<;16S p =-,若6p ≥。

B 地厂商供给函数为20S =,若010p ≤<;210S p =-,若10p ≥。 由于完全竞争市场的短期总供给曲线为所有厂商供给曲线加总。 所以若06p ≤<,0S =;

若610p ≤<,()150650300S S p p ==-=-;

若10p ≥,()()125050610100800S S S p p p =+=-+-=-。 即市场的总供给曲线为:

0065030061010080010

p S p p p p ≤

=-≤

7.已知某完全竞争市场中单个厂商的短期成本函数为:

320.121510C Q Q Q ++-=

试求厂商的短期供给函数。

解:完全竞争厂商短期供给函数为位于平均可变成本最低点以上部分的边际成本函数。由已知条件可得出平均可变成本为:20.1215AVC TVC Q Q Q =-=+/。

令0.220AVC Q '=-=,得到当AVC 达到最小时的产量为10Q =。 而边际成本为203415MC Q Q =-+.,当10Q =时,5MC =。 由P MC =,可得厂商的短期成本函数为:

203415P Q Q =-+.(5P >)

8.假设在一个完全竞争的行业中所有厂商都具有相同的成本函数()24c y y =+,这里

0y >,()00c =。这个行业的需求曲线是()50D P P =-,P 是价格。求:

(1)每家厂商的长期供给函数。 (2)这个行业的长期供给函数。

(3)长期均衡的价格和这个行业的总产出。 (4)在长期存在于这个行业的均衡的厂商数。 解:(1)由()24c y y =+得:2MC y =,4

4AC y y

=+

≥。当AC 取最小值4时,2y =。完全竞争厂商的长期供给曲线是平均可变成本最小处的边际成本曲线部分。所以每家厂商的供给函数为()22P y y =>,也即0.5y P =,4P >。

(2)长期均衡时,有P LM C LAC ==。2LMC y =,4

LAC y y

=+。联合解得:2y =。所以,24P LAC y ===。

由需求曲线()50D P P =-,得市场需求量,即市场供给量为50446D =-=。 所以市场上厂商个数为以/46/223n D y ===。

市场供给曲线为:230.511.5S ny P P ==?=,4P >。

(3)由(2)可知,长期均衡时,价格为4P =,总产出为50446S D ==-=。 (4)由(2)可知,这个产业厂商个数为/46/223n D y ===。

9.一个有大量厂商的行业,每一个厂商都取如下的成本函数形式:

()()()221212,,12c w w y y w y w =+++

(1)找出厂商的平均成本曲线,描述它如何随要素价格12/w w 变化而移动。 (2)找出单个厂商的短期供给曲线。 (3)找出行业的长期供给曲线。 (4)描述单个厂商的投入要求集合。

解:(1)平均成本函数为:

()2212,12

c w y y y AC w w y y y ++=

=+

平均成本最小化的一阶条件为:

()12

122

d 20d AC w w w w y

y +=+-

=,可得在平均成本最低点

有*y =

令12/w w a =

,则*y ==。可见*y 与a 负相关,即当a 上升时,*y 下降(平均成本最低点左移)。

事实上,从21*111

a y a a +=+++也可以看出,当a →∞时,*1y →;当0a →时*2y

(2)边际成本函数为:()122c

MC y w w y

?=

=+?,由P MC =,可得厂商短期供给曲线为: ()()

122p

y p w w =

+

(3)行业长期供给曲线为:

()()1220 任意数量 其他

p y w w Y p *

?>+?=??? (4)从成本函数可以看出:211x y =+,222x y =+并且1x 和2x 也没有任何的替代关系。所以单个厂商的投入要求集合为:

()()[)[){

}{}1

2

12,1,2,:min 1,2

V y x x y x x =

∈+∞?+∞≤--

10.完全竞争市场上,目前存在三家生产相同产品的企业,q 表示各企业的产量。各企业的生产成本函数如下:企业1的短期生产成本函数为()2118220C q q q =++,企业2的短期生产成本函数为()2225C q q =+,企业3的短期生产成本函数为()231235C q q q =++。试求:

(1)该产品的市场价格处于何种范围时,短期内三家企业的产量都为正(请说明理由)。

(2)短期市场供给曲线与长期市场供给曲线。

解:(1)短期内厂商继续生产的前提条件是M C AVC ≥。对于企业1,()1420MC q q =+,()1220AVC q q =+,令11MC AVC =,可得0q =,此时120P AVC ==。即只有当市场价格大

于20时,厂商1才会继续组织生产。

同理可求得厂商2和厂商3的继续生产的最低保留价格为0和5。可见,只有当20p ≥时,短期内三家厂商的产量才会都为正。

(2)短期市场供给曲线的求解过程:

对于厂商1,根据1P MC =的均衡条件,可得420P q =+,即厂商1的短期供给曲线为:204P q -=

,20P >。同理得,厂商2的短期供给曲线为:2

P

q =,0P >;厂商3的短期供给曲线为:5

6

P q -=

,5P >。 综合起来可得,短期市场供给曲线为:

0524552061170

2012 P

P P q P P P ?<≤??

-?=<≤??

-?>??

长期市场供给曲线的求解过程:

在长期内厂商继续生产的条件是价格高于长期平均成本最低点。 对于厂商1,118220AC q q =

++,求导可得1218

20AC q

'=-+=。 平均成本最低点时3q =,此时142032P MC q ==+=。 所以企业1的长期供给曲线为20

4

P q -=

,32P >。 同理可得,厂商2的长期供给曲线为:2

P

q =,10P >; 厂商3的长期供给曲线为:5

6

P q -=

,17P >。 综合起来得长期市场供给曲线为:

010*******

1732611703212

P P

P q P P P P ≤???<≤??

=-?<≤??

-?>??

11.假设某完全竞争行业有100个相同的厂商,每个厂商的成本函数为

20.110STC Q Q =++。试求:

(1)求市场供给函数。

(2)假设市场需求函数为4000400D Q P =-,则市场的均衡价格和产量是多少? (3)假定对每单位产品征收0.9元的税,新的市场均衡价格和产量又为多少?厂商和消费者的税收负担各为多少?

解:(1)厂商的成本函数为2

0.110STC Q

Q =++,则单个厂商的可变成本函数为20.1TVC Q Q =+。

完全竞争市场长期均衡

完全竞争市场长期均衡 答:(1)完全竞争市场长期均衡指在长期中,厂商通过改变所有要素的投入数量,从而实现利润最大化的目的而达到的一种均衡。在完全竞争市场条件下厂商的短期均衡分析中,厂商在短期内来不及调整全部生产要素的数量,只能调整可变要素的数量,因此,厂商只能在既定的生产规模下,通过变动产量所引起的短期可变成本的变动来实现MR=MC的利润最大化的条件。而在长期中厂商可以调整全部生产要素的数量。具体地说,可以进行两方面的调整:一方面,厂商对工厂规模和产量水平调整;另一方面,行业内企业数量的调整,即厂商进入或退出某一行业。厂商的长期均衡就是通过这两个方面的调整实现的。 ①厂商对工厂规模和产量水平的调整。在长期内,厂商为使其利润最大化,必然会调整其工厂规模和产量水平。在某一生产规模和产量水平上,如果市场价格高于厂商的长期边际成本,厂商便会增加产量,扩大规模;而当市场价格低于厂商的长期边际成本时,厂商便会减少产量,缩小规模。 ②行业长期调整。在完全竞争市场中,企业可以自由进入或退出某一行业。因此,只要一个行业有利可图,新厂商便会进入,增加供给,使市场价格降低,直至长期利润为零;若行业中有亏损,一些厂商便会退出,减少供给,提高价格,直至行业亏损为零。

长期内,厂商在上述两方面的调整是同时进行的,在长期均衡状态下,厂商的超额利润为零。厂商的长期均衡条件为:MR=LMC=SMC=LAC=SAC。 (2)完全竞争市场长期均衡的实现过程如下: 市场的供给和需求决定市场的均衡价格和均衡产量,各厂商根据市场的均衡价格调整厂房设备规模,与此同时,不断有新的厂商进入和亏损厂商退出该行业,当该产品的供给量和需求量在某一价格水平上[如图6—22(a)中的P0]达到均衡时,如果这一价格水平等于厂商的最低的长期平均成本,则该产品的价格、产量和留存下来的厂商人数不再发生变化,因为每个厂商既没有超额利润(从而不再扩大产量,新厂商也不再加入该行业),也不亏损(从而不再缩小生产,原有厂商也不再退出该行业),于是该行业处于长期均衡状态。 图6—22 (3)完全竞争市场长期均衡状态的特点是: ①在行业达到长期均衡时生存下来的厂商都具有最高的经

分析完全竞争市场中厂商短期与长期均衡的异同

分析完全竞争市场中厂商短期与长期均衡的异同在完全竞争市场价格给定的条件下,厂商的长期生产中对全部 生产要素的调整可以表现为两个方面,一方面表现在对最优的生产 规模的选择,另一方面表现为进入或退出一个行业的决策。厂商对 最优生产规模的选择假定完全竞争市场价格为P。,短期内因为生 产规模给定,厂商只能在既定的SAC1和SMC1下,根据短期利润最 大化的均衡条件MR=SMC,厂商选择最优产量Q1,利润为较小的阴影面积。在长期中,根据长期利润最大化的均衡条件MR=LMC,厂商会 达到长期均衡点E2,并且选择SAC2和SMC2曲线所代表的最优生产 规模进行生产,获得较大阴影面积的利润。厂商在长期生产中进入 或退出一个行业生产要素在各个行业之间的调整,生产要素总会流 向能获得最大利润的行业,也总会从亏损的行业流出,使得完全竞 争厂商长期均衡时的利润为零。 完全垄断市场与完全竞争市场的区别在于: (1)资源利用不同 在完全竞争条件下,每个厂商都在长期和短期平均成本的最低点 处运营。而在垄断条件下,虽然厂商所用的工厂是以最低平均成本 生产长期均衡产量的,但所用的工厂本身,并不是可能的平均成本 最低的工厂。一般说来,如果垄断厂商扩张其长期均衡产量,那么,它就能够利用平均成本更低的工厂。 (2)价格和产量不同 在完全竞争市场上,厂商的需求曲线是一条水平线,而且,厂 商的长期利润为零,所以,在完全竞争厂商的长期均衡时,水平的

需求曲线相切于LAC曲线的最高点;产品的均衡价格最低,它等于最低的生产的平均成本;产品的均衡产量最高。而在垄断市场上,厂商在长期内获得利润,所以,在垄断厂商的长期均衡时,向右下方倾斜的、相对比较陡峭的需求曲线与LAC曲线相交;产品的均衡价格最高,且大于生产的平均成本;产品的均衡数量最低。 (3)垄断造成的净损失不同 (4)合并的福利效应不同

第六章 市场竞争战略分析

第六章市场竞争战略分析

第六章市场竞争战略分析章节习题 一·)单项选择题 1、生产铅笔、钢笔、电子计算机的公司均可成为打字机制造商的竞争者,这种分销竞争者的观念是(D) A、产品竞争观念 B、产业竞争观念 C、行业竞争观念 D、市场竞争观念 2、某企业的竞争者对降价竞销总是强烈反对,但对其他方面却不予理会。则该竞争者属于(B)A、从容不迫竞争者B、选择型竞争者 C、凶猛型竞争者 D、随即型竞争者 3、下面关于竞争者的说法中正确的是(D) A、以较弱的竞争者为进攻目标,事半功倍,获利较多 B、以较强的竞争者为进攻目标,可提高自己的竞争能力,但获利较少 C、所有的竞争者都是有益

D、有时竞争者的存在对企业是具有战略意义的4时装制造商每年每季都不断推出新的流行款式,这种扩大市场需求总量的做法是(D) A、发现新用户 B、开辟新用途 C、提高市场占有率 D、增加使用量 5、香水企业设法说服不用香水的妇女使用香水,这种发现新用户的做法是(B) A、市场劝说战略 B、市场渗透战略 C、市场开发战略 D、地理扩展战略 6、当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时,柯达公司报复的手段是以牙还牙,攻入日本市场。柯达公司采取的这种防御战略是(C) A、侧翼防御 B、以攻为守 C、反击防御 D、运动防御 7、美国的研究证明,企业的最佳市场占有率是(B) A、25% B、50% C、75% D、100%

8、对于市场挑战者来说,风险很大,然而同时吸引力也很大的进攻情况是(A) A、攻击市场主导者 B、攻击与自己实力相当者 C、攻击市场跟随者 D、攻击地方性小企业 9最有效、最经济的进攻战略形式是(B) A、正面进攻 B、侧翼进攻 C、迂回进攻 D、游击进攻 10、某些竞争者认为顾客忠实于自己的产品,从而对竞争反应不强烈,行动缓慢。这种竞争者属于(A) A、从容不迫竞争者 B、选择型竞争者 C、凶猛型竞争者 D、随即型竞争者 11、生理啤酒公司的白威士忌受到虎牌啤酒的挑战,于是推出侧翼品牌“金鹰”取得了防御成功。这种防御战略是(A) A、侧翼防御 B、以攻为守 C、反击防御 D、运动防御 12、精心服务于市场的某些细小部分,而不与主

市场营销习题第六章 竞争性市场营销战略

《市场营销学》习题 二00六年九月

第六章竞争性市场营销战略 一、单项选择题 1.企业要制定正确的竞争战略和策略,就应深入地了解()。 A.技术创新 B.消费需求 C.竞争者 D.本企业特长 2.不同卖主以产品差异性吸引顾客开展竞争,这属于()。 A.完全竞争 B.完全垄断 C.不完全垄断 D.垄断竞争 3.产品导向的适用条件是()。 A.产品供不应求 B.产品供过于求 C.产品更新换代快 D.企业形象好 4.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于()。 A.从容型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶狠型竞争者 D.随机型竞争者 5.一般来说,“好”的竞争者的存在会给公司()。 A.增加市场开发成本 B.带来一些战略利益 C.降低产品差别 D.造成战略利益损失 6.企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品以赢得竞争的胜利属于()。 A.速度制胜 B.技术制胜 C.创新制胜 D.优质制胜 7.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率,应攻击()。 A.近竞争者 B.“坏”竞争者 C.弱竞争者 D.强竞争者 8.下面哪一个不是决定行业结构的因素()? A.成本结构 B.进入与流动障碍 C.销售量及产品差异程度 D.社会变化 9.市场领导者扩大市场总需求的途径是()。 A.寻找产品新用途 B.以攻为守 C.扩大市场份额 D.正面进攻 10.市场领导者保护其市场份额的途径是()。 A.以攻为守 B.增加使用量 C.转变未使用者 D.寻找新用途 11.结合盈利能力考虑,企业的市场份额()。 A.越大越好 B.存在最佳市场份额限度 C.以50%市场份额为限 D.不存在上限 12.市场追随者在竞争战略上应当()。 A.攻击市场领导者 B.向市场领导者挑战 C.跟随市场领导者 D.不做出任何竞争反应 13.市场利基者发展的关键是()。 A.多元化 B.避免竞争 C.紧密跟随 D.专业化 14.有能力对市场领导者发动进攻,有望夺取领导者地位的公司属于()。 A.强竞争者 B.市场挑战者 C.市场利基者 D.市场跟随着 二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。) 1.下列各项中,属于竞争者分析的是()。 A.识别竞争者 B.判定竞争者的战略和目标

答完全竞争市场长期均衡

答:(1)完全竞争市场长期均衡指在长期中,厂商通过改变所有要素的投入数量,从而实现利润最大化的目的而达到的一种均衡。在完全竞争市场条件下厂商的短期均衡分析中,厂商在短期内来不及调整全部生产要素的数量,只能调整可变要素的数量,因此,厂商只能在既定的生产规模下,通过变动产量所引起的短期可变成本的变动来实现MR=MC的利润最大化的条件。而在长期中厂商可以调整全部生产要素的数量。具体地说,可以进行两方面的调整:一方面,厂商对工厂规模和产量水平调整;另一方面,行业内企业数量的调整,即厂商进入或退出某一行业。厂商的长期均衡就是通过这两个方面的调整实现的。 ①厂商对工厂规模和产量水平的调整。在长期内,厂商为使其利润最大化,必然会调整其工厂规模和产量水平。在某一生产规模和产量水平上,如果市场价格高于厂商的长期边际成本,厂商便会增加产量,扩大规模;而当市场价格低于厂商的长期边际成本时,厂商便会减少产量,缩小规模。 ②行业长期调整。在完全竞争市场中,企业可以自由进入或退出某一行业。因此,只要一个行业有利可图,新厂商便会进入,增加供给,使市场价格降低,直至长期利润为零;若行业中有亏损,一些厂商便会退出,减少供给,提高价格,直至行业亏损为零。 长期内,厂商在上述两方面的调整是同时进行的,在长期均衡状态下,厂商的超额利润为零。厂商的长期均衡条件为:MR=LMC=SMC=LAC=SAC。 (2)完全竞争市场长期均衡的实现过程如下: 市场的供给和需求决定市场的均衡价格和均衡产量,各厂商根据市场的均衡价格调整厂房设备规模,与此同时,不断有新的厂商进入和亏损厂商退出该行业,当该产品的供给量和需求量在某一价格水平上[如图6—22(a)中的P0]达到均衡时,如果这一价格水平等于厂商的最低的长期平均成本,则该产品的价格、产量和留存下来的厂商人数不再发生变化,因为每个厂商既没有超额利润(从而不再扩大产量,新厂商也不再加入该行业),也不亏损(从而不再缩小生产,原有厂商也不再退出该行业),于是该行业处于长期均衡状态。 图6—22 (3)完全竞争市场长期均衡状态的特点是: ①在行业达到长期均衡时生存下来的厂商都具有最高的经济效率,最低的成本。 ②在行业达到长期均衡时生存下来的厂商只能获得正常利润。如果有超额利润,新的 厂 商就会被吸引进来,造成整个市场的供给量扩大,使市场价格下降到各个厂商只能获得正常

课题市场竞争战略.doc

课题:市场竞争战略 教学目标:通过本章的学习,了解竞争对手分析步骤,明确竞争企业的市场地位,掌握市场竞争的战略和不同地位的企业竞争的策略 教学重点:点掌握波士顿矩阵法,了解通用电器公司的主要思想,运用这两种方法对企业现有业务前景进行评估分析。 教学难点:掌握市场竞争的战略和不同地位的企业竞争的策略 教具、教学素材准备: 教学方法:讲授法案例法 教学时数: 8 教学内容及过程: 第六章市场竞争战略 第一节竞争对手分析 在市场分析中,竞争者分析至关重要。古人云:知己知彼,百战不殆。早在1925年12月,毛泽东同志在《中国社会各阶级的分析》中就曾提出:“谁是我们的敌人谁是我们的朋友?这个问题是革命的首要问题。”“我们要分辨真正的敌友,不可不将中国社会各阶级的经济地位及其对于革命的态度,作一个大概的分析。”根据波特竞争理论,每个行业都有优秀竞争者和低劣竞争者,明智的企业应善于支持、团结前者、进攻、制约后者。即与优秀竞争者结成相互配合、密切合作的战略联盟,共同对低劣竞争者展开攻击,以便实现企业的战略目标。总而言之只有了解竞争者的动向。才能赢得市场,维系顾客.进而在激烈的市场竞争中立于不败之地。 一、确认竞争对手 在再代社会市场经济条件下,企业的竞争对手主要包括以下四类: (一)品牌竞争者 品牌竞争者就是生产同样的产品,并以相似的价格供应相同的顾客的企业。例如:以纯、森马、第五季等这些品牌,他们都是生产的相同产品(衣服),价格也都差不多,他们之间就存在竞争对手。还有像联想电脑对方正电脑,可口可乐对百事可乐。 (二)行业竞争者 行业类提供的同类产品的企业。所谓行业是指生产彼此可密切替代的产品的厂商群,如上海别克的行业竞争者还包括天津夏利、广州吉利、上海大众桑塔纳轿车等。 (三)形式竞争者 形式竞争者是提供同种但不同型号的产品,满足购买者某种愿望的企业。如通用汽车公司的竞争者就包括了所有生产轿车的公,还比如上海克不把所有轿车制造商作为竞争对手,而且将摩托托车、客车、卡车、自行车制造商看作是自己的竞争能力对手,因为它们满足的都是消费者对交通工具的需求。

西方经济学完全竞争市场课后习题答案

第六章完全竞争市场 1.假定某完全竞争市场的需求函数和供给函数分别为D=22-4P,S=4+2P。 求:(1)该市场的均衡价格和均衡数量。 (2)单个完全竞争厂商的需求函数。 解答:(1)完全竞争市场的均衡条件为D(P)=S(P),故有:22-4P=4+2P 解得市场的均衡价格和均衡数量分别为:P e=3,Q e=10 (2)单个完全竞争厂商的需求曲线是由给定的市场价格出发的一条水平线,于是,在P=3是单个完全竞争厂商的需求函数,需求曲线如图d。 2.请区分完全竞争市场条件下,单个厂商的需求曲线、单个消费者的需求曲线以及市场的需求曲线。 解答:单个厂商的需求曲线是用来表示单个厂商所面临的对他产品的需求情况的。单个完全竞争厂商的需求曲线是由市场均衡价格出发的一条水平线,如图D F直线,而市场的均衡价格取决于市场的需求D M与供给S,单个完全竞争厂商只是该价格的接受者。 单个消费者的需求曲线产生于消费者追求效用最大化的行为。利用单个消费者追求效用最大化行为的消费者的价格—消费曲线可以推导出单个消费者的需求曲线D C,单个消费者的需求曲线一般是向右下方倾斜的。把单个消费者的需求曲线水平加总,便可以得到市场的需求曲线,市场需求曲线一般也是向右下方倾斜的。 单个厂商的需求曲线和单个消费者的需求曲线,两者之间没有直接的联系。 3. π>0,也可以收支平衡即π=0,当π>0和π=0π<0时,则需要进一步分析 况下,如果TR>TVC(即AR>A VC),则厂商就应该继续生产。这样,总收益在弥补全部总可变成本以后,还可以弥补一部分固定成本。也就是说,生产比不生产强。如果TR=TVC(即AR=A VC),则对厂商来说生产与不生产都是一样的结果,即全部固定成本得不到任何弥补。如果TR0,厂商继续生产。第二种情况为π=0,厂商也继续生产。第三种情况为π<0,但

完全竞争市场计算题

1.已知某完全竞争行业中的单个厂商的短期成本函数为STC=+15Q+10 求:(1)当市场上产品的价格为P=55时,厂商的短期均衡产量和利润。 (2)当市场价格下降为多少时,厂商必须停产? 解:(1)∵已知:某完全竞争行业中的单个厂商的短期成本函数STC=+15Q+10 P=55 ∴MC= Q 2-4Q+15 MR=AR=P=55 根据厂商利润最大化的均衡条件MR=MC 55= Q 2-4Q+15 经过计算得:Q=20 利润=收益-成本 =PQ- STC =55×20-×203-2×202+15×20+10) =1100-310 =790 ∴当市场上产品的价格为P=55时,厂商的短期均衡产量是20,利润是790 (2)∵根据对完全竞争厂商短期均衡的分析可知,企业停产的企业关闭点应该满足的条件是:MR 曲线与AVC 曲线的最低点相切 ∴ 联立MC(Q)= Q 2-4Q+15 AVC(Q)=+15 解这两个方程的公共解即可得到AVC 曲线最低点的值 经过计算可得Q=10 这时的MC(Q)=×102-4×10+15=5 ∴MR=AR=P=MC=5时厂商必须停产 即当市场价格下降为5时厂商必须停产。 2、已知某完全竞争市场的需求函数为D=6300-400P ,短期市场供给函数为S=3000+150P ;单个企业在LAC 曲线最低点的价格为6,产量为50;单个企业的成本规模不变。 (1)求市场的短期均衡价格和均衡产量; (2)判断(1)中的市场是否同时处于长期均衡,求企业内的厂商数量; (3)如果市场的需求函数变为P D 4008000-=',短期供给函数为P S S 1504700+=',求市场的短期均衡价格和均衡产量; (4)判断(3)中的市场是否同时处于长期均衡,并求行业内的厂商数量; (5)需要新加入多少企业,才能提供(1)到(3)所增加的行业总产量? 解:(1)根据市场短期均衡的条件D=SS ,有: 6300-400P=3000+150P 解得P=6 以P=6代入市场需求函数,有:Q=6300-400×6=3900 或者,以P=6代入短期市场供给函数有:Q=3000+150×6=3900。 (2)因为该市场短期均衡时的价格P=6,且由题意可知,单个企业在LAV 曲线最低点的价格也为6,所以,由此可以判断该市场同时又处于长期均衡。 因为由于(1)可知市场长期均衡时的数量是Q=3900,且由题意可知,在市场长期均衡时单个企业的产量为50,所以,由此可以求出长期均衡时行业内厂商的数量为:3900÷50=78(家) (3)根据市场短期均衡条件S S D '=',有:

论述题完全竞争和完全垄断条件下厂商均衡的比较

论述题:完全竞争和完全垄断条件下厂商均衡的比较。 姓名:吴怡 班级:2014会计秋本科 学号:1421001251661 答:一、含义和形成条件 完全竞争是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。必须满足以下主要条件:1、市场上有无数个购买者和生产者;2、市场上的产品是无差异的(最重要的);3、厂商和生产要素可以自由进退和自主流动;4、购买者和生产者对市场信息完全了解。 完全垄断是指整个行业中只有一个厂商的市场结构。必须满足以下条件:1、厂商即行业,即整个行业中只有一个厂商;2、厂商所生产的产品有极大特殊性,且没有任何替代品; 3、其他厂商几乎不可能进入该行业。 比较:完全竞争和完全垄断的含义和条件是不同的。 二、需求曲线和收益曲线 1、完全竞争条件下的需求曲线和收益曲线 因为在完全竞争市场上,厂商是市场价格的接受者,每一个厂商都可以按照一个既定的价格出售其愿意提供的商品数量,因此,单个厂商在市场中面对的是一条具有完全弹性的水平的需求曲线。但是,就一个行业来说,情况并非如此但是,就一个行业来说,情况并非如此。消费者对整个行业所生产产品的需求构成了行业的需求曲线,它也就是市场的需求曲线D ,仍具有市场需求变化的一般规律,即行业面临的是一条向右下方倾斜的具有负斜率的需求曲线。(图中的D ) 由于在完全竞争市场上,厂商总是按一个既定的价格出售产品,因此,厂商平均每出售一个单位产品所得到的收益即平均收益和增加一个单位产品销售所增加的总收益都与价格相等,保持不变,可证明如下: 可见,厂商的平均收益AR 、边际收益MR 和需求曲线d 是重叠的,即P =AR =MR =d ,都P Q O D P 0 AR=MR=d

第六章市场竞争战略分析

第六章市场竞争战略分析 一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分) P121B(1410)6、岚风公司总是对竞争对手的降价行为反应敏感并进行强烈攻击,但对竞争对手增加广告预算、并发新产品等活动却不予理会,从市场反应来看该公司属于()。 A、从容不迫型竞争者 B、选择型竞争者 C、凶猛型竞争者 D、随机型竞争者 P122C(1404)14.TEKA公司是一家洗涤剂制造商,在市场上一旦遭到竞争对手挑战,就会采取猛烈的全面反击,对于竞争对手而言,TEKA公司属于 A.从容不迫型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者 P129B(1404)15.对市场主导者而言,当市场占有率达到一定水平时,再进一步提高就要付出很大的代价,结果可能得不偿失,研究表明,市场主导者理想的市场占有率是 A.25% B.50% C.75% D.100% P118(0904)13.在进行竞争者分析时,企业首先要做的是() A.建立企业竞争情报系统 B.判断竞争者的市场反应 C.确定竞争者的目标与战略 D.识别企业竞争者 P118(0707)12.从产业方面来看,提供同一类产品或可相互替代产品的企业构成( ) A.一种产业 B.一个市场 C.一个行业 D.一种战略群体 P118(2006)16.识别竞争者的两个方面是() A. 产业和市场 B. 市场和市场细分 C. 产业和产品细分 D. 产品细分和产业细分 P119(1307)3.打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手,打字机制造商识别公司竞争者的角度属于( ) A.产业竞争观念B.市场竞争观念 C.品牌竞争观念D.行业竞争观念 P121B(2005)15.某汽车厂商的竞争对手总是对其降价促销采取强

第六章 完全竞争市场与厂商均衡习题

第六章完全竞争市场与厂商均衡 一、简释下列概念: 1.厂商与行业 2.完全竞争市场3.完全竞争行业所面临的需求曲线 4.完全竞争厂商所面临的需求曲线5.总收益6.平均收益 7.边际收益 8.利润最大化的均衡条件9.收支相抵点10停止营业点 11.成本不变行业12成本递增行业 1 3.成本递减行业14.生产者剩余。 二、选择题: 1.根据完全竞争市场的条件,下列哪个行业是接近完全竞争行业( ) A.自行车行业 B.玉米行业 C.糖果行业 D.服装行业 2.完全竞争厂商所面临的需求曲线是一条水平线,它表示() A.完全竞争厂商可以通过改变销售量来影响商品价格 B.完全竞争厂商只能接受市场价格 3.在MR=MC的均衡产量上,企业() A.必然得到最大的利润 B.不可能亏损 C.必然得到最小的亏损 D.若获利润,则利润最大;若亏损,则亏损最小 4.如果在厂商的短期均衡产量上,AR小于SAC,但大于AVC,则厂商()A.亏损,立即停产 B.亏损,但继续生产 C.亏损、生产或不生产都可以 D.获得正常利润,继续生产 5.在厂商的停止营业点上,应该有() A AR=AVC B,总亏损等于TFC C.P=AVC D.以上说法都对 6.完全竞争厂商的短期供给曲线应该是( ) A.SMC曲线上超过停止营业点的部分 B.SMC曲线上超过收支相抵点的部分 C.SMC曲线上的停止营业点和超过停止营业点以上的部分 D.SMC曲线上的收点相抵点和超过收支相抵点以上的部分 E.SMC曲线的上升部分 7.在完全竞争厂商的长期均衡产量上必然有( ) A.MR=LMC≠SMC,其中MR=AR=P B.MR=LMC=SMC≠LAC,其中MR=AR=P C.MR=LMC=SMC=LAC≠SAC,其中MR=AR=P D.MR=LMC=SMC=LAC=SAC,其中MR=AR=P 8.当一个完全竞争行业实现长期均衡时,每个企业( ) A.都实现了正常利润 B.利润都为零 C.行业中没有任何厂商再进出 D.以上说法都对 9.某完全竞争行业的价格和供给量在长期内成同方向变动,则该行业的长期供给曲线呈( ) A.水平的 B.向右下方倾斜的 C.向右上方倾斜的

第六章.企业竞争战略习题答案

第六章企业竞争战略 思考与练习 一、名词解释 成本领先战略:所谓成本领先战略,又称低成本战略,是指企业通过有效途径降低成本,使企业的全部成本低于竞争对手的成本,甚至是同行业中最低的成本,从而获得竞争优势的一种战略。 差异化战略:所谓差异化战略,是指企业向顾客提供的产品或服务与其他竞争者相比独具特色、别具一格,从而使企业建立起独特竞争优势的一种战略。 集中化战略:所谓集中化战略,是指将企业的经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性市场,通过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效率的服务来建立竞争优势的一种战略。 新兴产业:新兴产业是新形成的或重新形成的产业,其形成的原因是技术的发明、相对成本关系的变化、新的消费需求的出现,或经济和社会的变化将某种新产品或新的服务提高到一种现实的发展机会。 成熟产业:指产业在经历了高速增长以后逐步过渡到有节制的增长或者平稳增长的时期,处于这个时期的产业通常被称为成熟产业。 衰退产业:衰退产业是指在相当长的一段时间内,产业中产品的销售量持续下降的产业。 蓝海竞争:蓝海战略认为,聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素,即在有限的土地上求胜,却否认了商业世界开创新市场的可能。运用蓝海战略,视线将超越竞争对手移向买方需求,跨越现有竞争边界,将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序,从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。 合作营销:合作营销是指两个或两个以上的企业为达到资源的优势互补,增强市场开拓、渗透与竞争能力联合起来共同开发和利用市场机会的行为。 虚拟经营:虚拟经营是1991年由美国著名学者罗杰·内格尔首先提出的,是指企业在组织上突破有形的界限,虽然本企业具有设计、生产、财务、营销等功能,但企业本身却不必设置执行这些功能的具体的组织实体,而又能照样完成各种功能任务。也就是说,企业仅以优势的、有限的、关键的资源,将其他功能虚拟化,通过各种方式,借助外力进行整体弥补,仍能实班急体各项功能,充分利用其有限的资源的一种经营形式。 战略联盟:战略联盟是指两个或两个以上的企业为了一定目的通过一定方式组成的网络式联合体。这个概念首先由美国DEC公司总裁简·霍普罗德和管理学家罗杰·内格尔提出,随即得到实业界和理论界的普遍赞同。 企业集群化:所谓企业集群,是指在某个特定产业中相互关联的、在地理位置上相对集中的若干企业和机构的集合。企业集群的崛起是产业发展适应经济全球化和竞争日益激烈的新趋势,为创造竞争优势而形成的一种产业空间组织形式,它具有的群体竞争优势和集聚发展的规模效益是其他形式无法比拟的。 二、简答题 1.简述成本领先战略、差异化战略和集中化战略的概念。 答:成本领先战略:所谓成本领先战略,又称低成本战略,是指企业通过有效途径降低成本,使企业的全部成本低于竞争对手的成本,甚至是同行业中最低的成本,从而获得竞争优势的一种战略。 差异化战略:所谓差异化战略,是指企业向顾客提供的产品或服务与其他竞争者相比独具特色、别具一格,从而使企业建立起独特竞争优势的一种战略。

5完全竞争厂商的长期均衡条件

5完全竞争厂商的长期均衡条件在短期内完全竞争厂商虽然可以实现均衡但由于不能调整 生产规模厂商在短期均衡时可能会有亏损如上所分析的那样。但在长期中所有的生产要素的 数量都是可变的厂商就可以通过调整自身的规模或改变行业中厂商的数量来消除亏损或瓜 分超额利润最终使超额利润为零实现新的均衡即长期均衡。具体过程如下如果供给小于需求价格水平高即存在超额利润时各厂商会扩大生产规模或行业中有新厂商加入从而使整个 行业供给增加市场价格下降单个厂商的需求曲线下移使超额利润减少直到超额利润消失为 止。如果供给大于需求价格水平低即存在亏损时则厂商可能减少生产规模或行业中有一些 厂商退出从而使整个行业供给减少市场价格下升单个厂商的需求曲线上移直至亏损消失为 止。供给等于需求实现长期均衡在长期内由于厂商可以自由地进入或退出某一行业并可以 调整自己的生产规模所以供给小于需求和供给大于需求的情况都会自动消失最终使价格水 平达到使各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。这时整个行业的供求均衡各个厂商的产量 也不再调整于是就实现了长期均衡。长期均衡的条件是MRARMCAC 也可写成MRARLMCLACSMCSAC 完全竞争市场长期均衡状态的特点第一在行业达到长期均衡时 生存下来的厂商都具有最高的经济效率最低的成本第二在行业达到长期均衡时生存下来的 厂商只能获得正常利润。如果有超额利润新的厂商就会被吸引进来造成整个市场的供给量扩 大使市场价格下降到各个厂商只能获得正常利润为止第三在行业达到长期均衡时各个厂商 提供的产量不仅必然是其短期平均成本曲线之最低点的产量而且必然是其长期平均成本曲 线之最低点的产量。6对完全竞争条件下企业行为模式的评价在理解长期均衡时要注意两 点第一长期均衡的点就是收支相抵点PAC。这时成本与收益相等。厂商所能获得的只能是 作为生产要素之一企业家才能的报酬——正常利润。正常利润作为用于生产要素的支出之一 是成本。收支相抵点中就包含了正常利润在内。所以只要获得正常利润就是实现了利润最大化。第二实现了长期均衡时平均成本与边际成本相等MCAC这就说明了在完全竞争的条件 下可以实现成本最小化或叫经济效率最高即从社会的角度来看资源在各种产品之间的分配 是最优的。全竞争市场机制像一只看不见的手能够实现社会资源的优化配置。7完全垄断的含义、特征与存在的原因完全垄断是指整个行业中只有一个生产者的市场结构。条件厂商即行业即整个行业中只有一个厂商它提供了整个行业所需要的全部产量厂商所生产的产品没有任何替代品即产品的需求交叉弹性为零这样厂商就不受任何竞争者的威胁其他厂商几乎不可能进入该行业。在这些条件下一个完全垄断者就没有了竞争对手市场中完全没有 竞争的因素存在厂商可以控制和操纵市场价格。存在的原因独家厂商控制了生产某种产品 的全部资源或关键资源的供给。独家厂商拥有生产某种产品的专利权。政府的特许权如对铁路运输、供水、供电等部门政府往往授予某个厂商垄断经营自然垄断是指那些生产的规 模效益需要在巨大产量条件下才能呈现或具有明显的规模报酬递增特征的行业。8完全垄断条件下的厂商需求曲线和收益曲线在完全垄断市场上由于市场中只有一家厂商对垄断者 产品的需求就是对整个市场产品的需求所以垄断者所面临的需求曲线就是整个市场的需求 曲线。完全垄断的厂商是市场价格的决定者它可以通过改变销量来决定价格因此完全垄断厂 商面临的需求曲线是一条向右下方倾斜的需求曲线它表明完全垄断厂商要想增加销量就必 须降低售价厂商只能在高价少销或低价多销间进行选择。完全垄断厂商确定了产品价格后 买者所支付的价格也就是厂商出售单位产品所得到的平均收益因此厂商的平均收益也是随 产品销量的增加而不断减少的平均收益曲线AR与厂商面临的需求曲线D重叠。与此同时厂商从每增加一个单位产品销售中所得到的边际收益MR也是递减的且在每一个销量下都 小于AR所以边际收益曲线在平均收益曲线的左下方。9完全垄断条件下的厂商短期均衡 与长期均衡完全垄断市场的短期均衡与长期均衡与完全竞争相比从文字论述上来说是一样 的所不同的是图形的变化。因为在完全垄断市场上需求曲线是一条向右下方倾斜的线而在完 全竞争市场上需求曲线是一条水平线。具体过程如下厂商短期均衡在完全垄断市场上厂商

分析完全竞争市场中厂商短期与长期均衡的异同

分析完全竞争市场中厂商短期与长期均衡的异同在价格给定的条件下,厂商的长期生产中对全部生产要素的调整可以表现为两个方面,一方面表现在对最优的生产规模的选择,另一方面表现为进入或退出一个行业的决策。厂商对最优生产规模的选择假定价格为P。,短期内因为生产规模给定,厂商只能在既定的SAC1和SMC1下,根据短期的均衡条件MR=SMC,厂商选择最优产量Q1,利润为较小的阴影面积。在长期中,根据长期的均衡条件MR=LMC,厂商会达到长期均衡点E2,并且选择SAC2和SMC2曲线所代表的最优生产规模进行生产,获得较大阴影面积的利润。厂商在长期生产中进入或退出一个行业生产要素在各个行业之间的调整,生产要素总会流向能获得最大利润的行业,也总会从亏损的行业流出,使得完全竞争厂商长期均衡时的利润为零。 与的区别在于: (1)资源利用不同 在完全竞争条件下,每个厂商都在长期和的最低点处运营。而在垄断条件下,虽然厂商所用的工厂是以最低平均成本生产长期均衡产量的,但所用的工厂本身,并不是可能的平均成本最低的工厂。

一般说来,如果垄断厂商扩张其长期均衡产量,那么,它就能够利用平均成本更低的工厂。 (2)价格和产量不同 在上,厂商的是一条水平线,而且,厂商的长期利润为零,所以,在完全竞争厂商的长期均衡时,水平的相切于LAC曲线的最高点;产品的均衡价格最低,它等于最低的生产的平均成本;产品的均衡产量最高。而在垄断市场上,厂商在长期内获得利润,所以,在垄断厂商的长期均衡时,向右下方倾斜的、相对比较陡峭的与LAC 曲线相交;产品的均衡价格最高,且大于生产的平均成本;产品的均衡数量最低。 (3)垄断造成的净损失不同 (4)合并的福利效应不同

“市场营销学”第六章市场竞争战略分析

第六章市场竞争战略分析 一、识记内容 1.竞争者的涵义P118 竞争者一般是指那些与本企业提供的产品或服务相似,并且所服务的目标顾客也相似的其他企业。 2.从产业和市场两个方面识别竞争者的方法P118-119 (1)产业竞争观念。从产业方面来看,提供同一类产品或可相互替代产品的企业就互为竞争者。 (2)市场竞争观念。从市场方面来看,竞争者是那些满足相同市场需要或服务于同一目标市场的企业。 识别竞争者的关键是,从产业和市场两个方面将产品细分和市场细分结合起来,综合考虑。 3.战略群体外部竞争的特点P120 (1)某些战略群体可能具有相同的目标顾客。 (2)某些顾客可能分不清不同战略群体的产品的区别。 (3)属于某个战略群体的企业可能改变战略,进入另一个战略群体。 4.市场主导者扩大市场需求量的主要途径P124 (1)发现新用户 (2)开辟新用途 (3)增加使用量 5.市场主导者为保护市场占有率而采取的主要防御战略P126-128 (1)阵地防御 (2)侧翼防御 (3)以攻为守 (4)反击防御 (5)运动防御 (6)收缩防御 6.市场挑战者可采取的主要进攻战略P131-132 (1)正面进攻。集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,即进攻对手的强项不是弱点。(2)侧翼进攻。集中优势力量攻击对手的弱点。 (3)包围进攻。是一种全方位、大规模的进攻战略,挑战者拥有优于对手的资源。 (4)迂回进攻。最间接的进攻战略,完全避开对手的现有阵地而迂回进攻。其具体办法有三种:一是发展无关的产品、实行产品多角化;二是以现有产品进入新地区的市场,实行市场多角化;三是发展新技术、新产品,取代现有产品。 (5)游击进攻。主要适用于规模较小、力量较弱的企业的一种战略。 7.市场跟随者采取的主要战略P134(注意各自的涵义) (1)紧密跟随。 (2)距离跟随。

3完全竞争市场均衡实验指南

西方经济学实验三——完全竞争市场均衡实验指南 一.实验目的 通过学生扮演交易者,在课堂参与模拟完全竞争市场的交易过程,来体验和认知完全竞争市场价格与供求机制如何相互作用,来实现市场的均衡过程。通过分析来思考实践中的完全竞争,市场均衡与经济学理论中的完全竞争市场有何异同,以及在有限的参与人数和有限的信息条件下,课堂实验中的完全竞争市场能否实现竞争性均衡?能否验证理论上关于完全竞争市场是有效率的结论等。 二、实验说明 1.本次市场交易实验的交易商品为《大学英语四级考试辅导》书,交易制度分为自由议价模式7轮和口头双向拍卖模式7轮,总共进行14轮。每轮的时间限定为4分钟,卡片发放完毕以后,老师宣布开始,计时开始。 2. 随机发放扑克牌,红桃和方片为买方,黑桃和梅花为卖方,角色一旦确定,不再改变。每位同学扑克牌上面的数字代表买卖双方的底价,不能告诉他人,不能进行合谋;每一轮实验结束后,由买方工作人员和卖方工作人员,收回实验者的个人信息卡片并打乱,按照随机买卖、角色不变的原则,重新发放。 随机抽取4到5名工作人员,其余学生按照随机性,对偶性原则确定买方或卖方角色,所有实验者按照一定顺序,买卖双方相对而坐的原则,在实验区就座,安排前台交易管理人员2到3名,负责记录和计时;安排买方工作人员一名,卖方工作人员一名,可以在实验区自由走动,除了负责发放扑克牌之外,对交易者违反实验规定的行为和交易现象进行监督和纠正。 3.在自由议价模式中,买方或卖方都可以在实验区内自由走动,并大声报出价格,寻找愿意成交的对方,报价必须是1的倍数,在这个过程中可以和任意一个交易对手进行讨价还价,无法达成交易,再找第二个对手进行讨价还价……,直至达成交易。 报价规则为:买方的报价须低于买方价值,卖方接报价必须高于卖方成本价。 当两个买卖对手达成交易时,需要到前台交易管理人员处登记,即签订购买协议,一旦达成协议,价格不可更改。交易管理人员负责核对成交者报价是否符合实验规则,如果符合,将卡片从两位成交者的手中收走,进行登记,并大声宣告成交价格,如果不符合实验报价规则,取消登记,将卡片交还给交易方,重新寻找交易对手,直至达成新的交易。 登记后,两位交易者在自己的实验记录单上填写相关信息,计算自己的收益。在实验进行过程中,交易者的卖方成本和买方价值信息是私人信息,请严格注意保密! 在先成交的交易者登记的同时,其他交易者可以继续调整报价和交易对手讨价还价,直至出现成交价格,然后去市场交易管理人员处登记。如果有较多的成交者,则按照先后顺序排队登记,直到4分钟时间结束,或在没有交易价格出现交易者放弃交易时,都可认定这一轮实验结束。 在每轮实验中,每一个买方或卖方只能出现一个成交价格,只能获得一次收益,不能重复报价! 4.在口头双向拍卖模式中,不允许买方和卖方人员随意走动!先由买方的某一个人,根据自己的个人信息报出购买一个交易对象的价格(出价),根据这一报价,卖方的某一个人根据自己的成本信息,报出自己能够接受的出售该产品的价格(还价)。报价的方式是举手加大声口头报价,如果报价不相等,再由买方的第二个人出价。 在每一轮中报价遵循“先买方后卖方”的原则,每次只能由买方或卖方的一个人报价,报价是1的倍数,买方出价遵循“高于买方已有报价而低于自己的买方价值”(不能等于自己的买方价值),卖方还价遵循“低于卖方已有的报价而高于自己的卖方成本”(不能低于和等于生产成本)。买方的出价遵循由低到高的原则,报价越来越高,而卖方还价,遵循由高到低的原则,报价越来越低。出现成交价后,将买卖双方的卡片上交并进行登记,然后剩下的买卖双方按同样的规则和程序重新进行报价,成交价出现之前的报价作废,直到出现下一个成交价,这个过程持续到4分钟时间结束,按照相同的程序和规则完成剩下的轮次。 在报价过程中,一名前台交易管理人员负责在黑板上记录双方的每一个报价,以便实验参与者及时获得报价的信息。 5. 违反实验规则和程序的行为及处罚: 1)实验参与者随意或故意泄露自己的个人信息,并与对方进行讨价还价的行为; 2)违反了每轮实验只交易一次的规定; 3)违反发放卡片的程序,私自调换卡片的行为; 4)故意让对方获悉而扰乱交易秩序的行为; 5)实验工作人员随意泄露实验者的个人信息,使交易数据受损的行为也应给予收益处罚。 以上违规行为,每人次扣减5分收益! 6.实验注意事项: 1)每位实验者牌面的信息是私人信息,在实验过程中不能随意泄露,只有成交价格,报价是公开信息。 2)每位实验参与者的目标是在每一轮实验中尽可能实现成交,并取得大于零的收益,在整个实验中的目标是实现实 验总收益最大化。买方收益=买方价值-成交价格;卖方收益=成交价格-卖方成本

(完整版)市场营销学《第六章市场竞争战略分析》练习题

《第六章市场竞争战略分析》练习题 一、单项选择题 1.识别竞争者并非是一件简而易行的事,通常可从( )来识别企业的竞争者。 A.产业和市场两个方面 B.市场方面 C.产业方面 D.竞争环境方面 2.提供同一类产品或可相互替代产品的企业,构成一种( )。 A.行业 B.市场 C.产业 D.战略群体 3.企业决定进入某一战略群体时,首先要明确( )。 A.自己的竞争优势是什么 B.自己的竞争战略是什么 C.谁是主要的竞争对手 D.竞争者的优势及劣势 4.某奶制品生产企业的一些竞争者总是对其降价竞销强烈反击,但对其增加广告预算、加强促销活动等却不予理会,那么这类竞争者属于( )。 A.从容不迫型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者 5.企业建立竞争情报系统的第三步是( )。 A.评价分析 B.传播反应 C.收集数据 D.建立系统 6.企业提高市场占有率时不必考虑的因素是( )。 A.引起反垄断活动的可能性 B.争夺市场占有率时所采用的市场营销组合战略 C.市场占有率与投资收益率之间的关系 D.为提高市场占有率所付出的成本 7.市场挑战者如果要向市场主导者和其他竞争者挑战,首先必须确定( )。 A.战略目标和挑战对象 B.竞争策略

C.竞争者的优劣势 D.市场规模 8.为了向亚洲的主要金融市场东京发起挑战,香港和新加坡采取的策略是向顾客收取更低的费用,提供更自由的管理,努力克服官僚主义作风等。香港和新加坡的这种做法属于( )。 A.攻击与自己实力相当者 B.攻击市场主导者 C.攻击地方性市场 D.攻击潜在竞争者 9.市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点,佯攻正面,实攻背面的策略属于( )。 A.正面进攻 B.侧翼进攻 C.包围进攻 D.迂回进攻 10.对于市场挑战者而言,( )是一种最有效和最经济的战略形式。B A.正面进攻 B.侧翼进攻 C.包围进攻 D.迂回进攻 11.跟随在其他主导者之后自觉地维持共处局面的企业属于( )。 A.市场补缺者 B.侧翼挑战者 C.市场跟随者 D.市场主导者 12.每个行业几乎都有些小企业,它们专心关注市场上被大企业忽略的某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。这种有利的市场位置被称为( )。 A.补缺基点 B.盈利基点 C.市场基点 D.市场缝隙 13.只对一个或几个主要客户服务,如美国有些企业专门为西尔斯公司或通用汽车公司供货,这种专业化方案属于( )。 A.最终用户专业化 B.特定顾客专业化 C.服务项目专业化 D.顾客规模专业化 14.市场挑战者最间接的进攻战略是( )。 A.正面进攻

第六章 竞争性市场营销战略习题

第六章竞争性市场营销战略习题 一、单项选择题 1.企业要制定正确的竞争战略和策略,就应深入地了解()。 A.技术创新 B.消费需求 C.竞争者 D.本企业特长 2.不同卖主以产品差异性吸引顾客开展竞争,这属于()。 A.完全竞争 B.完全垄断 C.不完全垄断 D.垄断竞争 3.产品导向的适用条件是()。 A.产品供不应求 B.产品供过于求 C.产品更新换代快 D.企业形象好 4.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于()。 A.从容型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶狠型竞争者 D.随机型竞争者 5.一般来说,“好”的竞争者的存在会给公司()。 A.增加市场开发成本 B.带来一些战略利益 C.降低产品差别 D.造成战略利益损失 6.企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品以赢得竞争的胜利属于()。 A.速度制胜 B.技术制胜 C.创新制胜 D.优质制胜 7.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率,应攻击()。 A.近竞争者 B.“坏”竞争者 C.弱竞争者 D.强竞争者 8.下面哪一个不是决定行业结构的因素()? A.成本结构 B.进入与流动障碍 C.销售量及产品差异程度 D.社会变化 9.市场领导者扩大市场总需求的途径是()。 A.寻找产品新用途 B.以攻为守 C.扩大市场份额 D.正面进攻 10.市场领导者保护其市场份额的途径是()。 A.以攻为守 B.增加使用量 C.转变未使用者 D.寻找新用途 11.结合盈利能力考虑,企业的市场份额()。 A.越大越好 B.存在最佳市场份额限度 C.以50%市场份额为限 D.不存在上限 12.市场追随者在竞争战略上应当()。 A.攻击市场领导者 B.向市场领导者挑战 C.跟随市场领导者 D.不做出任何竞争反应 13.市场利基者发展的关键是()。 A.多元化 B.避免竞争 C.紧密跟随 D.专业化

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