对移动互联网的认识

个人对移动互联网的认识以及未来移动互

联网的趋势

目录

（一） 3G对移动互联网未来发展所起的作用

（二）移动互联网未来的八大趋势

（三）智能手机（终端）目前对移动互联网发展的价格制约（四）移动互联网未来的市场格局

（五）移动互联网价值链竞争分析

（六）总结

吴捷文

2011年5月7日

1. 3G对移动互联网未来的发展所起的作用

2009年1月7日下午消息，工业和信息化部今日下午2：30在内部举办小型牌照发放仪式，确认国内3G牌照发放给三家运营商，为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信（3G）牌照。由此，2009年成为我国的3G元年。中国移动获得TD-SCDMA牌照，中国电获得CDMA2000牌照，而中国联通则获得WCDMA牌照。

3G全称为3rd Generation, 中文含义就是第三代数字通信，它与我们现在使用的中国移动和中国联通提供的移动通信技术GSM（2G），CDMA（2.5G）移动网络技术相比，主要区别在于将无线通信与国际互联网等多媒体通信相结合。它能够处理图像，音乐，视频流等多中媒体形式，提供包括网页浏览，电话会议，电子商务等多种信息服务。

3G网络能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内，室外以及行车的环境中能够分别支持至少2M/S，38K/S，144K/S的传输速度。国产3G标准TD-SCDMA实现的高速上网，打开网页时间基本控制在5秒内，下载一首2M的歌曲约1分钟，传送22.6的彩信约20秒。

移动互联网的发展在于3G技术

日本和韩国都是世界上互联网发展最好的国家，这两个国家的移动互联网都是基于3G 技术。日本移动数据业务收入越战全球的份额接近1/3的日本人使用移动互联网业务，其中80%在3G终端上使用业务，除了数据接入费和广告费以外，来自移动内容和移动商务的收入超过10亿美元（2007年6月底的数据），移动互联网用户总数达到8728万，占移动用户87%的比例（2007年底的数据），世界通信发达国家的发展经验是值得我们借鉴和学习的，中国要发展好移动互联网在技术上也只有依靠3G技术。TD-SCDMA作为3G标准之一，其发展在很大程度上也取决于移动互联网业务的发展程度。

2.移动互联网未来的八大趋势

随着3G技术及无线网络技术的日趋成熟，移动互联网面临着崭新的机遇与挑战，必将引领整个产业的巨大变革。移动互联网不仅仅是移动通信技术和互联网技术简单结合的产物，融合后所催生的新应用才是移动互联网发展的未来。目前电信运营商，互联网大鳄甚至硬件厂商纷纷擦拳磨掌推出自己的移动平台，纵览这些平台上的应用产品，已经逐渐显示出移动互联网未来的发展趋势，特在此列数一下，探讨一下移动互联网应用未来的八大发展方向。

移动定位

随着智能手机等随身电子终端日益普及，加之人们的移动性的日益增强，对位置信息的需求也日益高涨，市场对移动定位服务需求将快速增加。

随着社会网络渗入到现实世界，未来移动定位功能将更加注重个性化信息服务以及SNS社区的结合。

典型产品：google earth，移动导航，贝多，…

SNS社区

04年Facebook在美国上线，开创了web2.0的SNS网络社区的典型应用，受到了年轻时尚群体的青睐。在中国开心网、人人网、https://www.360docs.net/doc/fa6105849.html,、搜狐白社会等SNS网络社区的表现也极为抢眼，与好友偷菜、争车位、餐厅也逐渐成为人们业余生活中最受欢迎的休闲娱乐活动。而手机具有随时随地沟通的特点，从而使SNS在移动领域发展具有一定的先天优势。

典型产品：开心网手机客户端，人人网手机客户端，…

手机游戏

据数据显示：08年中国手机游戏市场规模达到13.65亿元，手机游戏活跃用户数达698万户，其中手机网游用户占总体手机游戏用户的比例已接近40%，规模达280万户，已出现同时在线规模上万人的手机网游。

如同互联网时代带来了联网游戏的蓬勃发展，移动互联网时代的手机游戏除传统的单机游戏外，能够产生用户交互的手机联网游戏将有着更大的发展空间。

典型产品：天劫OL，QQ掌上游戏，…

影音产品

移动设备作为互联网终端，通过移动数据传输，可以实现视频、音频的载入，拓展承载的内容可以是电视、电影、音乐、电台。相比传统电视、电台，移动视听服务互动性将成为一大优势。由于人们文化水平和个人爱好的差别，个性化的视听内容更受青睐。移动视听通过内容点播、观众点评等形式能够分层次提供服务。另外，移动视听的最大好处就是可以随时随地收看。随着技术的不断成熟，移动视听将成为移动互联网的新亮点。

典型产品：芒果TV，芒果电台，…

电子读物

随着手机功能不断扩展、容量不断提升、屏幕更大更清晰，更因为用户身份易于确认、付款方便等诸多优势，移动电子读物发展势头十分迅猛。内容数字化使电子阅读内容丰富，结合手机多媒体的互动优势，不但增加了音乐、动画、视频等新的阅读感受，还可将这种感受随时带在身边，移动电子阅读市场的繁荣是可以预见的。

典型产品：e人e本，掌上书院，…

移动电子商务

移动电子商务可以让用户随时随地利用手机终端便捷地选择及购买商品和服务。移动电子商务处在信息、个性化与商务的交汇点，是传统商务信息化的结果，承载于信息服务又为信息服务提供商务动力。

未来，移动电子商务与手机搜索的融合，跨平台、跨业务的服务商之间的合作，将带动移动电子商务的爆炸式成长。

移动支付

支付手段的电子化和移动化是不可避免的必然趋势，移动支付业务发展预示着移动行业与金融行业融合的深入。不久的将来，消费者可用具有支付、认证功能的手机来购买车票和电影票、打开大门、借书、充当会员卡，可以实现移动通信与金融服务的结合以及有线通信和无线通信的结合，让消费者能够享受到方便安全的金融生活服务。

支付工具的创新将带来新的商业模式和渠道创新，移动支付业务具有垄断竞争性质，先入者能够获得明显的先发优势、筑起较高的竞争壁垒，从而确保自身的长期获益。

手机搜索

手机搜索引擎整合搜索概念、智能搜索、语义互联网等概念，综合了多种搜索方法，可

以提供范围更宽广的垂直和水平搜索体验，更加注重提升用户的使用体验。

手机搜索给用户提供方便快捷的移动内容搜索，搜索结果更具相关性，用户可以定制自己的搜索引擎和确定的互联网内容，这给用户相当程度的自由和灵活性，让用户对条理清晰的手机搜索服务沉迷不已。对运营商来说，加大对搜索领域的投入与积极参与，加速手机搜索引擎和移动增值业务的融合，帮助搜索引擎向信息化产品集成平台转变

典型产品：手机百度，手机谷歌，…

3. 智能手机（终端）目前对移动互联网发展的价格制约

大家会记得一个事情，20年前发生一个巨大的事情，大家都很爱用“苹果”电脑，“苹果”电脑是大家最爱用的电脑，但是发生了一件很严重的事情，就是横向的整合。英特尔专注的把芯片做得越来越便宜，IBM、惠普定了一个标准，把PC做得越来越标准，微软的windows 成了一个标准，把软件做得越来越好、越便宜。这三个东西形成一个良性的循环，让机器的价钱迅速降低，于是当有一天，有一个几乎跟苹果一样好的电脑，但是不是5000块美金1000 块美金，这时苹果的市场份额就从15%降到了5%，市场也就爆发性的增长。

而今天移动互联网时代的Iphone也是5000块钱，但是我们发现那些芯片商也在努力的做横向的整合。无论是联发科还是高通都在努力做这个工作。很多公司也开始在做横向的整合，尤其是标准型的机器，比如台湾的HTC FOXCONN等等公司。还有软件方面的公司可以做整合，比如Windows的mobile。当这三组人分别优化他们擅长的事情，彼此又形成了一个很良好互三赢的产业链的时候，智能化手机也当然有理由就会从5000人民币降到2000人民币，甚至1000人民币左右。这样移动互联网在中国就会有一个爆发性的增长。这样不仅服务于高端用户，中低端用户也就会慢慢的加入移动互联网的领域。

4. 移动互联网未来的市场格局

2008-2009年是移动互联网产业链持续成熟的时期，从电信运营商推出的新型终端（比如o-phone，上网本，智能本等），到终端厂商的终端变革（阅读器，i-phone，hero等），再到互联网厂商的介入（比如淘宝手机，ANDROID手机，云计算等），各个产业链角色均在布局，但是尚未有一家形成明显的“霸主优势”

随着第三代互联网的升级转型到移动互联网时代，这个领域的竞争才刚刚开始，很多公司有在这方面进行一个精心的布局，特别是在中国3G拍照才刚刚发下来不久，中国的3G 领域或者说移动互联网领域进入了一个前所谓有的竞争时代，市场空间是非常巨大，很大一批桌面的互联网用户将会随着移动互联网的各项成本的慢慢降低会逐渐转移到移动互联网上，并且随着中央政府对未来移动互联网的大力扶持，以及加快三网融合的快速推进是中央十二五规划的一个重点扶持项目，所以可以预见未来的移动互联网时代即将到来，三网融合的时代也会逐渐的到来。未来移动互联网时代的霸主拭目以待。

5. 移动互联网价值链竞争分析

移动互联网跨越了移动通信和互联网两个领域。

（一）从移动通信的角度看，运营商掌握着移网络的控制权，不论是业务提供还是终端接入，其在移动通信价值链中都具有举足轻重的作用，而其他参与者大都亦步亦趋。从互联网的角度看，固定互联网产业链相对简单，运营商仅提供宽带接入，进入互联网时代特别是包月制服务推出后，运营商已经沦为管道商，更多的产业价值流入终端制造、在线商业、广告传媒、会员服务等应用提供商，计算机、路由器等设备制造商以及腾讯、百度、阿里巴巴等信息服务提供商成为互联网产业的主力军。

（二）移动互联网不是两条相关产业链的简单相加，而是更深层次的产业链整合。从2G到2.5G，再到3G时代，移动互联网市场争夺的核心已经从运营商向最终用户转移，技术演进和市场发展使产业链各环节的地位和作用发生了巨大变化，相互之间不再是粗放竞争的关系，而是逐步向竞争与合作共存的竞合关系转型。但与2G时代不同，移动互联网的特点是应用为王，谁能把握应用环节，谁就取得了话语权。因此，智能手机功能不断推陈出新，互联网手机、上网本、信息家电等终端快速出现，终端制造商不断丰富产品的个性化功能，以满足多元化的用户需求。腾讯、百度、谷歌、支付宝、开心网等信息服务提供商纷纷推出

了自己的3G手机网站和手机版客户端，凭借其强大的品牌效应和差异化服务争夺市场份额。各方参与者既有优势也有劣势，但只要抓住应用这个核心，就可以在产业链中占据一席之地。

正因为如此，在移动互联网不断被延长细分的产业链中，包括2G时代弱势的内容提供商和空缺的软件提供商也将粉墨登场。没有哪一个环节会成为不可一世的主体，更多的是各个环节之间的分工协作。随着移动互联网产业向高速化、开放化、智能化发展，产业链各方的联系将更加紧密。面对语音业务增速减缓、移动通信服务单价下降的局面，为了保证企业利润，运营商势必更加关注数据业务的发展。移动互联网的竞争力主要体现在充分整合产业链资源，形成持续的产业影响力上。2009年8月，中国移动Mobile?Market（移动应用商场）正式开通上线；同年10月，中国联通正式引入iPhone手机，这反映了运营商争夺移动互联网市场的两个方面：一是通过大力发展应用服务和数字内容平台，建立与信息服务提供商的合作伙伴关系，构建从服务应用到手机界面的一体化服务；二是增强定制终端、深度集成自身移动增值产品线的能力，建立与终端制造商的合作伙伴关系，形成品牌终端产品带动数据业务增长的推动力。因此，在竞合关系驱动的移动互联网市场环境下，各参与方既要强化对终端用户的控制力，又要不断挖掘用户需求，提供有核心竞争力的服务产品，形成一个动态产业链条；既不断有参与者被淘汰出局，又会有新的参与者不断进入，最终使信息服务随时随地、方便快捷。

6. 总结

虽然我国移动互联网仍处在初级阶段，并且我国的移动互联网业务市场的发展仍集中在少数业务上，但是，我国移动互联网业务种类增长十分迅速，其中，主力收入型业务包括手机游戏、移动音乐、移动IM、手机视频等，这些业务已呈现出快速增长的势头。而手机电视、移动支付、移动广告、移动电邮、位置服务、二维码等新业务也不断推出，整个产业呈现出繁荣发展的景象。移动互联网业务发展到目前为止，业务多元化发展趋势已经非常清晰，移动互联网的初步服务格局已经形成。

数据显示，2010年，中国3G用户量已超过4,600万户，手机用户占绝大比率。随着3G和三网融合的全面推进，中国打通了进入移动互联网新时代的大门，中国正跑步进入继桌面互联网之后的技术发展周期，发展速度惊人。很显然，这些都为中国移动互联网的发展提供了生机和活力，同时也提供了发展的源动力。但2011年对于中国的移动互联网产业来说，注定是不平凡的一年。运营商、终端厂商、传统的互联网公司，传统的媒体和新诞生的移动互联网公司这五大力量在移动互联网行业已经初具规模，他们都在持续的对移动互联网领域做投入，不想在新的时代处于落伍的地位。

我国移动互联网的业务发展呈现个性化、融合化、终端化等特征。终端移动性和私密性、终端功能与业务深度捆绑和融合性、业务多方融合性、用户需求个性等因素使移动互联网的业务与固定互联网和传统移动网不同，其业务发展更强调用户体验的价值。随着技术和产业链的不断成熟，我国移动互联网业务会有更多的创新，市场也将更加繁荣。