中央电视台黄金时段历年广告标王价格
中央电视台黄金时段历年广告标王价格
年份
中标价格
中标公司（产品）
1 9 9 5 年
3 0 7 9 万元
孔府宴酒
1 9 9 6 年
6 6 6 6 万元
秦池酒
1 9 9 7 年
3 2 0 0 0 万元
秦池酒
1 9 9 8 年
2 1 0 0 0 万元
爱多V C D
1 9 9 9 年
1 5 9 0 0 万元
步步高
2 0 0 0 年
1 2 6 0 0 万元
步步高
2 0 0 1 年
2 2 1 1 万元
娃哈哈
2 0 0 2 年
2 0 1 5 万元
娃哈哈
2 0 0
3 年
1 0 8 8 9 万元
熊猫
2 0 0 4 年
3 1 0 0 0 万元
蒙牛
2 0 0 5 年
3 8 5 1 5 万元宝洁
2 0 0 6 年
3 9
4 0 0 万元宝洁
2 0 0 7 年4 2 0 0 0 万元王老吉
中央台广告价格
中央电视台广告价格 在工作中向客户介绍央视资源的时候经常遇到这样的情况，客户一听说中央台广告，第一反应就是中央台广告价格太高了我们做不起，其实客户有这样的认识还是源于对中央台广告价格不是全面了解。 像中央台每年一度的《新闻联播》后招标段标版组合广告，5秒2015年两个月的最低中标额1709万，最高中标额4597万；10秒两个月的最低中标额4002万，最高中标额8100万。像这种动辄一个月近1000万或4000万的广告价格确实是高，对于一些中小企业来说很难承受。做这种广告的一般都是行业内的一线品牌或领导品牌，目的是为了强化品牌在经销商或消费者心智中的领先地位，巩固品牌形象，保持竞争优势，显然这些广告资源价格是中小企业所不能承受的。但除此之外中央台从中央一套到中央十五套还有很多丰富的广告资源供企业去选择，无论是行业的一线品牌还是行业内的二线、三线品牌都可以找到适合企业自己的广告资源去投放。下面简要说一下中央台几个主要频道的广告价格供有意投放中央台广告的企业做参考。 中央一套是中央台综合频道，几乎可以覆盖全国99%的地区，受众广泛，集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出。 每天第一档首播的栏目是《朝闻天下》，《朝闻天下》共分为A、B、C、D、E、F六个套，从06:00-08:30每天播出2次的费用5秒约4.5万，10秒约6.8万，15秒约8.4万。 紧随《朝闻天下》播出的是08:32时段，5秒每天1次5秒约1.8万，10秒约2.6万，15秒约3.2万。08:32的时间也可以和其他白天时段相结合投放，以增加每天广告播出的次数。比如和10:10、14:00（或14:50）、17:30相结合，每天播出4次5秒约4.7万，10秒约7.1万，15秒约8.9万。 中午12:00-12:30播出的是中央一套和中央十三套并机播出的《新闻30分》，其栏目广告每天1次5秒约9.8万，10秒约14.8万，15秒约18.5万。 每天《新闻联播》前18:52左右的广告是仅次于招标段的黄金时段，覆盖面广、权威性强，广告环境好、收视率高，受众高端、性价比好，是中央台仅次于招标段的黄金时段。每天1次5秒在6万左右，10秒在9.1万左右,15秒在11.4万左右。 每晚20:00-22:00电视剧之间的费用，每天1次5秒在6万-8万之间，10秒在9万-13万之间，15秒在11万-15万之间。 晚间22:00-22:30播出的是《晚间新闻》，每天1次5秒约11.4万，10秒约17.2万，15秒约21.4万。
央视历届标王
央视历届标王(1995-2009年) 2009年11月18日17:15凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论1条1994年，掌管中央电视台广告信息部的谭希松，在中央电视台投资的梅地亚中心商务宾馆，开辟一块硕大的斗牛场，旁边树起一根旗杆，高高挂起一顶桂冠——标王。这位女强人把中央电视台的黄金广告段位拿出来，在全国进行招标，招标时间定在每年的11月8日，谐音“要要发”。此举后来被誉为“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”、“品牌奥运会”，不仅使央视广告飞跃性增长，确立了其在中国电视媒体界的巨无霸地位，更造就了中国数个企业命运的跌宕起伏，引发无数话题！ 1995标王：孔府宴酒，“喝孔府宴酒，做天下文章”。孔府宴酒当年击败孔府家酒和太阳神，以黑马形式一举夺魁，并一夜成名天下尽知！在市场经济起步不久，没有得到充分发展时，这种凭空一声雷的造神式举措，刺激了无数企业趋之若鹜！ 1996 & 1997标王：秦池，“1995年，我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪。今年，我们每天要开进一辆豪华奔驰，争取开出一辆加长林肯。”这是在1996年11月8日，即1997年招标会上，秦池老总姬长孔对谭希松投桃报李式的发言。尽管姬长孔对央视言语如此厚道，可一年后，因为没有出入证，他被挡在了梅地亚中心大厅门外，秦池怕是连手扶拖拉机都开不出来了。此外，这位老总两次标底都很有意思：6666万和3.212118亿，后者是他的手机号码。 1998标王：爱多，“我们一直在努力——爱多VCD！”再加上成龙的好功夫，爱多的广告至今言犹在耳。可惜胡志标不计成本的——“2.1亿，太便宜了！”——的努力实现自己名字的梦想，以及公司财务模式混乱，最终使得爱多品牌被拍卖，自己也锒铛入狱！(PS：出狱后的胡标王能够重新屹立？) 1999 & 2000标王：步步高，“步步高VCD，真功夫！”段永平后发制人的功夫了得，连广告词都亦步亦趋，拉来李连杰一起学！好在段永平相对冷静、理性：“投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估，而非是否成为标王。”连续两年，步步高标底都在下降。一直到后来，步步高踏实稳健，“能不投则不投”！ 2001 &2002 标王：娃哈哈，“非常可乐——中国人自己的可乐！”宗庆后抄了个历史大底，以2211万元和2015万元，坐庄两次标王！娃哈哈历来的广告都获得不错的效果：最开始发家的娃哈哈口服液——“喝了娃哈哈，吃饭就是香。”，娃哈哈果奶——“甜甜的，酸酸的，妈妈我要喝”，娃哈哈纯净水——“我的眼里只有你”、“爱你等于爱自己”。最让我佩服的就是敢于进军被可乐市场，虽然那句广告词效果并不显著，可宗庆后“农村包围城市”的战略，使得非常可乐占据了不小的市场份额。(PS：和达能闹矛盾，娃哈哈会走向何方？) 2003标王：熊猫，“一提手机，就想起熊猫；一提熊猫，就想到精品和时尚。”对市场前景过于乐观的马志平，妄图把熊猫手机打造成国际品牌，却忽视了自己的技术短板，最终也因经济犯罪身陷囹圄。本来已经相对走上良性发展道路的标王之旅，被熊猫唱了一出不和谐之曲。 2004标王：蒙牛，“想把蒙牛从内蒙古卖到海南岛，这个忙只有中央电视台可以帮助你。”牛根生梦想照进现实，在2004年，实现了品牌和销量超常规发展，并挂牌香港证券交易所，冲击到中国乳业前茅，被誉为“蒙牛速度”。
历届央视广告标王的沉浮录
历届央视广告标王的沉 浮录 Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998
历届央视广告“标王”的沉浮录 从１９９５年到２００５年，在央视的广告招标大战中已经有１１届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使“标王”的称呼在诸多关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。第一届孔府宴酒：命途多舛 １９９４年１１月２日，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以３０７９万元夺得１９９５年“标王”桂冠。 几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入９．１８亿元，利税３．８亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。 但决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自１９９６年国家对白酒行业实施的控制，２００２年６月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团。 第二、三届秦池：黄粱一梦 １９９５年１１月８日，秦池酒在第二届标王竞标会上以６６６６万元抢摘“王冠”。 原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，１９９６年收入高达９亿多元。 １９９６年１１月８日，秦池又以３．２１２１１８亿元天价卫冕“标王”成功。但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在１９９７年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。
秦池酒厂至今仍然在维持生产，当年的辉煌已是过眼云烟。 第四届爱多ＶＣＤ：来去匆匆 １９９７年８月，央视第四届标王竞标会上，当时的ＶＣＤ盟主爱多以２．１亿元戴上“标王”桂冠。 ２８岁的胡志标当时得意忘形：“２．１亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。 随着ＶＣＤ市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。２０００年１２月，汕头南安以３０００万元从法院拍得“爱多”中英文商标。２００４年２月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑８年，并处罚金２５万元。 第五、六届步步高ＶＣＤ：终结“浮躁” １９９８年后，社会上对“标王”议论纷纷，央视开始淡化“标王”的概念。当年，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为１．５９亿元，并在２０００年以１．２６亿元蝉联冠军。 近年来，由于ＶＣＤ市场利润空间被不断压缩，步步高的广告策略改变为“能够不投尽量不投”，在近两年的央视招标中，其标额均未进入前10名。 第七、八届娃哈哈：多元发展 ２００１年和２００２年，娃哈哈分别以２２１１万元和２０１５万元获得“标王”。 从“喝了娃哈哈，吃饭就是香”到“天堂水，龙井茶”，娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。２００４年娃哈哈销售收入达到１１４亿元。 第九届熊猫手机：深陷囹圄
中央电视台广告费用参考
中央电视台广告费用参考 中央电视台一套 广告时段播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注 经典剧场贴片一9:25 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 时段广告价目表(时间资源管理组电话：68509311、68508237、68500968) 经典剧场集间10:03 15,000 22,000 28,000 38,000 45,000 50,000 经典剧场贴片二10:07 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 新闻30分前11:55 24,000 36,000 45,000 61,000 72,000 81,000 今日说法后12:58 24,000 36,000 45,000 61,000 72,000 81,000 情感剧场贴片一13:03 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 情感剧场集间13:51 15,000 22,000 28,000 38,000 45,000 50,000 情感剧场贴片二13:55 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 榜上有名18:07 26,000 39,000 49,000 67,000 78,000 88,000 电视剧贴片一19:54 59,000 88,000 110,000 150,000 176,000 198,000 名不虚传（电视剧集间）20:42 50,000 74,000 93,000 127,000 149,000 167,000 电视剧贴片二20:49 59,000 88,000 110,000 150,000 176,000 198,000 精品栏目首播前22:36 34,000 51,000 64,000 87,000 102,000 115,000 精品栏目中22：39（周一、二）38,000 58,000 72,000 98,000 115,000 130,000 精品栏目中22：39（周三、四）39,000 59,000 74,000 101,000 118,000 133,000 精品栏目中22：39（周五—日）41,000 61,000 76,000 103,000 122,000 137,000 名牌时间21:56 37,000 55,000 69,000 94,000 110,000 124,000 晚间新闻报道后22:30 34,000 51,000 64,000 87,000 102,000 115,000 星夜剧场贴片一23:28 31,000 46,000 58,000 79,000 93,000 104,000 星夜剧场集间0:19 21,000 32,000 40,000 54,000 64,000 72,000 星夜剧场贴片二0:24 21,000 32,000 40,000 54,000 64,000 72,000 见证前1:15 16,000 24,000 30,000 41,000 48,000 54,000 讲述前1:49 11,000 16,000 20,000 27,000 32,000 36,000 电视剧后21:36 43,000 65,000 81,000 110,000 130,000 146,000 精彩十分前21:43 43,000 65,000 81,000 110,000 130,000 146,000 中央电视台二套 广告时段播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注 A段（周一至周五20：55）11700 17600 21700 29500 35500 39000 B段（周一至周四22：02）11500 17500 21500 29000 35000 38000 C段（周一至周四22：55，周五、日0:05周六0:15）9000 13600 17000 23000 27000 30000 D段（周一至周四23:50周五、日0:40周六0:50）6400 9600 12000 17000 20000 22000 周末精品节目前（周五至周日22:02）18000 27000 34000 46000 54000 61000 中央电视台三套 广告时段播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注 时段1 周一至周日7:40 8300 12500 16000 21000 25000 28000 时段2 周一至周日8:15 8300 12500 16000 21000 25000 28000 时段3 周一至周日9:00 7500 11200 14000 19000 23000 25000 时段4 10:35 7500 11200 14000 19000 23000 25000 时段5 周一至周五11:40 9500 14200 18000 24000 28000 32000 时段7 周一至周日12:25 9500 14200 18000 24000 28000 32000
国企广告投放策略
中国企业广告投放策略的理性选择 广告投放策略选择从战略区域市场走向全国市场，是中国企业面对四类复杂环境所做的理性选择。与广告投放的其他策略如全面开花式相比，本文所谈到的投放策略具有更多优势。 一、中国企业广告投放面临着四类复杂环境 1、复杂多样的政府监管环境 中国企业广告投放面临着多地区规范、多层次管理、多尺度执法的监管环境。中国大陆30多个省市自治区，300多个地级城市和近2000个县级城市，都有自己的政府广告监管部门，1994年中国政府颁布的唯一一部《广告法》内容显得粗泛和陈旧，剩下的就是各地各级政府颁布管理办法和暂行规定。造成了各地执法部门对同一版的电视或者报纸广告内容审定的差异，并且对于违规广告的处罚尺度也各不相同。2005年宝洁公司同一则广告在各地的争议及不同处理结果就直接反映了这一现象。复杂的政府环境对广告主的地政关系处理能力提出了挑战。 2、日趋细分的消费者环境 日趋细分的消费者环境为一版广告带子打天下的广告主瞧响了警钟。随着小康生活时代的来临和后80年代孩子的长成，中国消费者群体开始积聚出现分化。网络、手机按钮一族，“玉米”、
“粉丝”一族，芙蓉姐姐、红衣主教一派，银领群体，金领群体等纷纷涌现。他们的兴趣爱好也日益多元化，甚至是同一个人的兴趣也会经常发生转换。这就为针对单一群体的广告选择带来了困难。甚至同一个药品广告在“吃药”和“服药”广告词的选择上，因为目标群体的不同，也会有所差异。 3、幅员辽阔的自然环境 幅员辽阔的自然环境造成了产品类型和广告诉求上的差异性。中国的国土面积与欧洲相当，中国每个省之间的地理气候差异，可能比欧洲国与国之间的差异还要大。地区差异，必然带来语言和社会文化和消费需求的差异。例如，房地产的产品广告具有明显的地方特色（品牌广告另论）。而汽车卖点在东北和西北的差异也十分明显。 4、各具特色的媒体环境 中国的广告主面临着更加丰富多样的媒体环境。2005年超级女声和大长今等节目的热播反映出，地方媒体或分众媒体的特色已经成为分割央视权威的利器。湖南卫视“快乐中国”植入人心，掀起了一股品牌定位风；安徽卫视的电视剧大卖场也被广大观众认可。调查显示，央视的特点在于：对农村的影响力大，对老年人的影响力大。在观众最喜欢的电视频道中，15%左右的人选择了央视，14%左右的人选择了湖南卫视，而且大多是比较年轻的观众。这为中国企业2006年的广告投放带来了新的考量。
天津卫视广告价格及天津电视台广告价格表
◆天津卫视2020年度节目框架表（白天） ◆天津卫视2020年度节目框架表（晚间） 时间段 一 二 三 四 五 六 日 06:30 纪录片展播 中国人 泊客中国 *07:00 津晨播报（直播） 07:30 少儿节目 08:00 休闲剧场1-4集 周末剧场1-4集 *12:00 12点报道（直播） 12:30 午间剧场1-2集 周末剧场5-6集 14:20 情感剧场1-4集 周末剧场7-10集 18:00 创收栏目 大家说理 创收栏目 时间段 一 二 三 四 五 六 日 *18:30 天津新闻 18:57 天气预报 *19:00 转播中央电视台新闻联播 19:30 快乐生活剧场2集连播 21:20 非你莫属 幸福 来敲门 群英会 跨时代 战书 创业 中国人 你看谁来了 非你莫属 22:00 爱情保卫战 23:10 晚间新闻（首播） 23:27 天气预报（重播） 23:30 栏目重播/创收栏目 00:15 通宵剧场 备注：标明*号的节目为新闻类定点播出的栏目。 2019年7月1日起白天剧场打通播出同一部剧，2020年延续此播出方式，但不排除视收视情况调整。
天津卫视2020年度广告价格表 2020年1月1日-2020年12月31日执行 播出时间 节目 5秒 10秒 15秒 07:00-07:55 津晨播报/少儿节目 周一至周日 6000 10000 15000 08:00-11:40 休闲剧场1/2/3/4集片头前 周一至周五 12000 20000 30000 11:56-12:30 12点报道 周一至周日 12:30-14:20 午间剧场1/2集片头前 周一至周五 14:20-18:00 情感剧场1/2/3/4集片头前 08:00-18:00 周末剧场1-10集片头前 周六/周日 18:00-18:25 台控栏目/大家说理前 周一至周日 10800 18000 27000 18:00-18:25 台控栏目/大家说理中 18:28 天津新闻前 周一至周日 30000 50000 75000 18:55 新闻后气象前 33000 56000 83000 18:59 新闻联播前报时 35000 58000 87000 19:30-19:35 快乐生活剧场第1集特播 周一至周日 48000 81000 121000 20:10-20:25 快乐生活剧场第1集片尾 20:25-20:35 快乐生活剧场第2集特播 21:10-21:15 快乐生活剧场第2集片尾 21:10-21:30 非你莫属前 周日/周一 43000 72000 108000 21:20-23:00 周日版非你莫属中 周日 55000 93000 138000 21:20-23:00 周一版非你莫属中 周一 53000 89000 133000 21:10-21:30 幸福来敲门/群英会/跨时代战书前 周二至周四 43000 72000 108000 21:30-21:55 幸福来敲门/群英会/跨时代战书中 21:55-22:00 爱情保卫战前 22:00-23:00 爱情保卫战中 53000 89000 133000 21:10-21:30 创业中国人/你看谁来了前 周五/周六 48000 81000 121000 21:20-23:00 创业中国人/你看谁来了中 60000 101000 151000 23:05 综艺栏目后 周一至周日 37500 63000 94000 23:10-23:25 晚间新闻 35000 58000 87000 23:25 新闻后气象前 30000 50000 75000 23:30-06:00 通宵剧场/栏目 6000 10000 15000
谈影响广告投放效果的因素及对策
谈影响广告投放效果的因素及对策 广告越来越成为人们生活的重要部分，打开电视，翻开报刊，环顾机场、站台、车身……扑面而来的都是形形色色的广告的身影，广告正以飞快的速度更广泛、深入地渗透到社会生活的方方面面，同时以惊人的力量改变人的生活方式和思想观念。它是一个让广告主又痛又爱的话题，让众多企业一夜成名，也让一部分成名企业快速远离消费者视野，成也广告败也广告。 2003年的中国广告经历了更多的酸楚和惊喜，SARS考验、伊拉克战争、神五升空等，我们在欣喜地看到广告对经济和社会发展做出越来越强有力的贡献的同时，也看到了一大批企业伴随着这些特殊的事件而功成名就，“非典”期间，白云山制药借大量以“防治病毒，白云山献爱心”为主题的公益广告赢得消费者好评，股票也逆市飞扬；伊拉克战争期间，统一润滑油借“多一些润滑，少一些摩擦”广告在中央电视台伊拉克战争直播报道特别广告成为战争期间关注的焦点，在半年不到的时间由默默无闻成长为强势品牌，销量也直线上升；神五升空成功后，蒙牛牛奶借“中国航天员专用牛奶”、飞亚达借“中国航天员专用佩带手表”、农夫山泉借“中国航天员专用饮用水”、中国人寿借“中国航天员保险商”荣誉称号的广告迅速提升品牌形象。就在我们看到广告以神奇的力量助力企业腾飞的同时，又有一大批企业主在抱怨广告越来越越没有效果，广告浪费越来越严重了……大家可能都听过在广告圈里有这样一句传言“广告一半是用来浪费的，但浪费的是哪一半谁也不知道”真是这样的吗？难道就没有办法来解决吗？ 现在我就来谈一下影响广告投放效果的响因素及对策，帮企业寻找广告中那浪费了一半。 以我个人在企业从事媒体投放工作的经验，总结出影响广告投放效果的因素公式如下：E（effect效果）=A（aim目标）+M（medium媒介）+C（creation创意）+M（management管理）。明确的广告目标，科学合理的媒介策略，高质量有创意的广告作品，加上健全的广告管理机制，是成就了一个好广告的前提条件，也是影响广告投放效果的重要因素。 明确的广告目标 做广告的第一步就是确定广告的目标，那么什么才是我们的广告目标？
央视标王之死
央视标王之死” 2010-11-10 11:31:09 1995年，秦池酒业以6666万元，夺得1996年的央视标王，此后一年，又以3.2亿元夺得1997年的央视标王。“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”。出手一掷数千万乃至数亿元，但在央视这个舞台之外，一个接一个的“标王”在陨落。 “127亿元，同比增长15.52%！”11月8日晚9时，寒风中的梅地亚中心，央视2011年黄金资源广告招标，在一片惊叹声中落幕。 不过，央视广告经营管理中心副主任何海明却并不想讨论标王话题，只是淡淡地说，“从已投放的广告情况看，美的投放资金总量最大，超过了宝洁”。 这似乎无碍场外各界人士对所谓标王的追踪。在诸多门户网站的微博上，适时更新着每一家参与竞标的企业动向。 2.305亿元，乳品行业的蒙牛，最终以单一标的最高的价格，夺下了央视上半年电视剧特约剧场冠名权。1.5亿元，纳爱斯蝉联了洗护用品单项标的物的标王。酒类企业更是疯狂，劲酒和五粮液分别掷出4.4亿元和4亿元，成为央视投标总金额标王的有力争夺者。 但在这个“你方唱罢我登场”的央视舞台，产业资本跨行业的纵情搏杀，留下的并非全是“佳话”。回首间，往日央视的众多标王，已伴随着“不提标王”的主办方意志，一同陨落。 太子奶的悲歌 与外界的喧嚣相隔，李途纯静静地躺在一间位于株洲市郊的看守所内。 11月9日，一份来自媒体的采访要求，经过他的代理律师王清辉多方辗转，还是被拒绝在高墙之外。今年7月，作为太子奶曾经的董事长，李途纯突然被株洲市公安局逮捕，罪名是“非法吸收公众存款”。 在李途纯入狱之后，太子奶这个曾经的央视单一品类标王，层层被揭开了包裹的外衣。接管太子奶的高科奶业新闻发言人王琳对本报记者说，“目前太子奶的五个生产基地中，只有一个位于株洲的基地在生产，平均日产能约300吨。” 显然，这并非众人熟识的太子奶。据媒体报道，鼎盛之时的2001年到2007年，太子奶的销售额从5000万元跃升到30亿元，连续6年业绩翻番。 这种增速发展，得益于1998年李途纯在央视以8888万元，夺得食品类企业标王的营销结果。广告投放后，订单雪花一般飘至。有知情人士回忆称：当时来太子奶集团提货的人，排起的队伍一眼看不到尾。
乳业营销的十大问题与四大突围
乳业营销的十大问题与“四大突围” 进入2004 年，最吸引市场眼球的行业无疑是乳制品行业：乳业价格大战、“大头婴儿”奶粉事件、“央视标王”之争、奶源争夺大战、乳业兼并战……，在乳业行业掀起了轩然大波。 中国乳业进展的历史尽管只有短短的二十几年，但进展却相当迅猛。目前国内乳业企业约有1500 多家，加上国外跨国乳业企业的进入，进一步加剧了乳业市场的竞争。 目前而言，国内的乳业企业良莠不齐、鱼龙混杂，随着宽敞消费者消费需求的增长以及消费行为的逐步理性化，乳业行业将进入一个新的进展时期，行业品牌的重新洗牌也将是一种必定趋势。 关于国内宽敞乳业企业来讲，如何应对新一轮的竞争，如何快速确立本企业在乳业行业中的地位，将成为最为迫切的任务和企业进展战略方向。 在下面，我们将和大伙儿探讨一下国内乳业企业品牌的加速度提升和品牌爱护。 目前乳业三分天下的竞争格局通过十几年的进展，目前我国乳业差不多出现了三分天下的竞争格局：基地型、都市型和综合性。 基地型是指依靠奶源基地，但远离产品消费市场的乳业企业，要紧是常温奶，其代表是伊利和蒙牛。目前，基地型乳业企业的进展和扩张速度是最快的，凭借奶源优势，这一类企业加速向全国市场的推进速度，如果另外两类乳业企业不采取相应的竞争策略的话，将专门难阻挡基地型乳业企业的进攻。 都市型是指依靠某一都市产品消费市场，但奶源基地优势不明显的乳业企业，要紧是保鲜奶，其代表是光明和三元。都市型乳业企业的市场份额稳固，但扩张能力和遇到的阻力专门大，奶源成为制约这些企业扩张的“瓶颈”。拥有奶源基地，巩固都市消费市场，培养具有品牌忠诚度的顾客群将是都市型企业的要紧目标。
媒体广告报价单
电视媒体广告报价表 2011年CCTV-1综合频道时段刊例价格表 单位：人民币元/次时段名称播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒朝闻天下前约6:5717,10025,60032,00043,50051,20057,600上午精品节目1约8:3219,20028,80036,00049,00057,60064,800上午精品节目2约8:5719,20028,80036,00049,00057,60064,800精选剧场贴片一约9:2522,40033,60042,00057,10067,20075,600精选剧场一中插1约9:4531,50047,20059,00080,20094,400106,200精选剧场一中插2约10:0531,50047,20059,00080,20094,400106,200精选剧场集间约10:1625,60038,40048,00065,30076,80086,400精选剧场贴片二约10:1726,10039,20049,00066,60078,40088,200精选剧场二中插1约10:3731,50047,20059,00080,20094,400106,200精选剧场二中插2约10:5731,50047,20059,00080,20094,400106,200精选剧场三中插1约11:1731,50047,20059,00080,20094,400106,200精选剧场三中插2约11:3731,50047,20059,00080,20094,400106,200新闻30分前约11:5742,30063,50079,400108,000127,000142,900今日说法前约12:3237,70056,60070,70096,200113,100127,300今日说法后约12:5533,30049,90062,40084,90099,800112,300情感剧场贴片一约13:3229,90044,80056,00076,20089,600100,800情感剧场一中插1约13:5236,30054,40068,00092,500108,800122,400
历届央视广告“标王”的沉浮录
历届央视广告“标王”的沉浮录 从１９９５年到２００５年，在央视的广告招标大战中已经有１１届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使“标王”的称呼在诸多关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。 第一届孔府宴酒：命途多舛 １９９４年１１月２日，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以３０７９万元夺得１９９５年“标王”桂冠。 几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入９．１８亿元，利税３．８亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。 但决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自１９９６年国家对白酒行业实施的控制，２００２年６月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团。 第二、三届秦池：黄粱一梦 １９９５年１１月８日，秦池酒在第二届标王竞标会上以６６６６万元抢摘“王冠”。 原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，１９９６年收入高达９亿多元。
１９９６年１１月８日，秦池又以３．２１２１１８亿元天价卫冕“标王”成功。但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在１９９７年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。 秦池酒厂至今仍然在维持生产，当年的辉煌已是过眼云烟。 第四届爱多ＶＣＤ：来去匆匆 １９９７年８月，央视第四届标王竞标会上，当时的ＶＣＤ盟主爱多以２．１亿元戴上“标王”桂冠。 ２８岁的胡志标当时得意忘形：“２．１亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。 随着ＶＣＤ市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。２０００年１２月，汕头南安以３０００万元从法院拍得“爱多”中英文商标。２００４年２月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑８年，并处罚金２５万元。 第五、六届步步高ＶＣＤ：终结“浮躁” １９９８年后，社会上对“标王”议论纷纷，央视开始淡化“标王”的概念。当年，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为１．５９亿元，并在２０００年以１．２６亿元蝉联冠军。 近年来，由于ＶＣＤ市场利润空间被不断压缩，步步高的广告策略改变为“能够不投尽量不投”，在近两年的央视招标中，其标额均未进入前10名。
中央电视台广告价格
2020年中央台广告价格 自2019年8月1日中央七套军事和农业频道分开后，中央台常规播出的频道增加了中央十七套农业农村频道，原来中央七套军事农业频道改为国防军事频道，中央台每个频道的受众更加精准。相比2019年2020年中央台各个频道广告价格，有的没变，有的略有涨幅，2020年中央台各个频道的主要栏目及时段刊例价格如下。 中央一套综合频道主要栏目有《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》前、《晚间新闻》等。 《朝闻天下》共4个时间套，分别为：A套：周一至周日06:55、07:55；C套：周一至周日06:20、07:15；D套：周一至周日06:35、07:30；E套：周一至周日06:45、07:45。刊例价分别为：5秒64600元，10秒97400元，15秒121800元。 《新闻30分》栏目播出时间：周一至周日12:00-12:30，广告刊例价：5秒146000元，10秒213000元，15秒268000元。 《新闻联播》前广告播出时间大约在18:50，刊例价分别为：5秒120000元，10秒178000元，15秒215000元。 《晚间新闻》栏目播出时间：首播周一至周日22:00-22:30，重播：周一至周日01:00-01:30；刊例价分别为：5秒145000元，10秒216000元，15秒269800元。 中央二套财经频道主要栏目有：《回家吃饭》、《是真的吗》、《经济信息联播》、《经济半小时》、《对话》、《生财有道》等。 《回家吃饭》首播：周一至周五18:30-18:55，重播：周一至周五11:25-11:50；刊例价为：5秒53000元，10秒78800元，15秒99000元。 《是真的吗》首播：周六18:30-19:30，重播：次周二06:00，次周四22:53；刊例价为：5秒89800元，10秒136800元，15秒175000元。 《经济信息联播》首播：周一至周日20:30-21:15，重播：周一至周日01:45，刊例价：5秒120000元，10秒180000元，15秒230000元。 《经济半小时》首播：周一至周五20:00-20:30，重播：周一至周五23:50/次日15:30；刊例价：5秒128000元，10秒190000元，15秒238000元。 《对话》首播：周日21:50-22:53，重播：周六02:00、周一06:00；刊例价：5秒118000元，10秒176000元，15秒218000元。 《生财有道》首播：周一至周五18:55-19:25，重播：周一至周五05:00、12:30；刊例价：5秒58800元，10秒92600元，15秒116800元。 中央三套综艺频道主要栏目有：《开门大吉》、《星光大道》、《非常6+1》、《回声嘹亮》、《黄金100秒》等。 《开门大吉》首播：周一19:00-20:30，刊例价5秒96000元，10秒150000元，15秒180000元；《星光大道》首播：周四19:00-20:30，刊例价5秒96000元，10秒150000元，15秒180000元；《非常6+1》首播：周一20:30-21:20，刊例价5秒70000元，10秒110000元，15秒125000元；《回声嘹亮》首播：周四20:30-21:20，刊例价5秒80000元，10秒120000元，15秒145000元；
CCTV黄金时段广告招标
CCTV黄金时段广告招标 1994年，中国中央电视台（CCTV）首次尝试以招标的形式来解决黄金时间段广告销售中的供不应求的矛盾，后来发展成为CCTV广告经营的主要方式，至2008年已连续15年。CCTV的广告收入占中国电视媒体广告收入总额的1/3左右，而CCTV广告招标的收入占其广告总收入2/3(2006年为63.3%，共58.69亿)。2009年CCTV黄金资源广告招标总额达92亿元。 每年11月18日的CCTV黄金时段广告招标已经成为了中国的电视媒体广告和企业销售竞争的重要风向标。2004年11月，世界著名的《华尔街日报》头版称CCTV广告招标是“中国的品牌奥运会”。该报记者杰费里·福勒评论说：“中国本土企业与CCTV的结盟，是造成国际企业在中国市场陷于被动的原因之一。CCTV对中国经济的影响力可能被忽视了，至少被低估了。 CCTV广告招标持续受到企业追捧和社会关注。参与投标的企业和地区逐年增加，新行业新企业不断进入，从民营企业发展到国有企业和跨国企业的参加。广告招标总额从1995年的3.3亿元发展到2009年的92亿元，几乎一直呈增长状态。中标行业和中标企业的分布也反映出中国市场上广告媒体投放的重心波动和竞争。（见表1）CCTV广告招标运作也逐年完善，充分发挥自身的资源优势和品牌优势，由暗标到明标再到明暗标结合（暗标入围、明标竞位），招标的标的物、客户服务、整合相关资源、市场推广策略等不断提升，
体现出CCTV逐步走向以客户价值为中心的市场转型。 表1：CCTV黄金时段招标的中标记录（1995—2007） 讨论题： 1 、试分析为何招标这一方式在的CCTV广告时段销售中能发挥重大作用并一直成长？ 2、从企业投放广告的角度，结合中国市场的环境，分析争夺标王的利与弊。
中央电视台2015年主要频道栏目及时段广告价格
中央电视台2015 年主要频道栏目及时段广告价格 中央电视台2015 年主要频道栏目及时段广告价格栏目 播出时间 刊例价格（单位:元） 折扣vtd width="59" style="width:43.9pt;border- top:none;border-left:none;borde r-bottom: solid windowtext 1.0pt;border-right:solid windowtext 1.0pt;mso-border-bottom-alt: solid windowtext .5pt;mso-border-right-alt:solid windowtext .5pt;padding: 0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;height:14.3pt"> 5秒 vtd width="52" colspan="2"
style="width:39.0pt;border-top:none;border-left:none; border-bottom:solid windowtext 1.0pt;border- right:solid windowtext 1.0pt; mso-border-bottom-alt:solid windowtext .5pt;mso-border-right-alt:solid windowtext .5pt; padding:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;height:14.3pt"> 10 秒