动漫期刊的融合传播与IP创新——以《知音漫客》为例

动漫期刊的融合传播与IP创新——以《知音漫客》为例文/杨永强

【期刊名称】《传媒》

【年(卷),期】2019(000)015

【总页数】3

随着融媒体时代的到来，动漫文化得到了新的发展机遇。一方面，对于动漫本身来说，有了更多的传播空间；另一方面，融媒体需要动漫作为媒介，提供多样化的传播形态。根据艾瑞咨询最新发布的《2018 年中国动漫行业研究报告》显示，2017年我国动漫产业总产值突破1500 亿元，在线动漫用户量达2.19 亿。在此背景之下，国内众多动漫企业开始加大动漫发展力度，更为重要的是，一些传统媒体也加入动漫行业。知音传媒集团的《知音漫客》可谓是其中的典型，其所采用的融合传播策略及IP发展策略，无论是对当下动漫产业发展，还是媒体融合的发展，都具有一定的参考意义。

《知音漫客》的创作特点

《知音漫客》是知音传媒集团的动漫产业链基础，创刊于2006年。经过十余年发展，《知音漫客》将国内顶级的原创动漫作者团结在周围，培养和发展了一大批拥有自己众多“粉丝”群的漫画新星。如今，《知音漫客》月发行量高达600多万份。

追求原创与本土化。长期以来，我国漫画受欧美漫画风格影响较深，画风、故事情节、故事主人等，都存在模仿痕迹，本土化一直是中国漫画面临的难题，而中国传统文化中的很多优秀成分没有得到足够的利用。这点上，《知音漫客》尝试进行突破，稿件选择上支持民族特色漫画，大力推荐优秀本土漫画，语言