中国主要新闻媒体的媒介定位资料

中国主要新闻媒体的媒介定位资料（新概期末加油~）来源：赵勤勤的日志

看到去年的第二题表示很慌乱，因为对新闻媒体都没啥了解，感叹自己知识的匮乏……于是动手凑集了一些资料，希望有用哈~~~欢迎补充！

（先发这么多吧，下午有空再整点……）

《环球时报》

办报宗旨

首先，在内容上，《环球时报》开发中国人关心的国际新闻。长期以来，中国媒体上的国际新闻，有相当一部分其实是西方媒体帮我们选择的。他们的经济强势，造就了传播上的强势。西方的新闻产品像可口可乐、辣鸡翅一样，大量生产，大量推销，其他国家很难抗拒。因此，美国人持续关注的地区，比如中东，已经成为国际新闻报道的传统热点。发达国家的人们感兴趣的话题，如高尔夫，也时常出现在中国的媒体上。

《环球时报》一直坚持把新闻的观测点放在中国，用中国人的视角看世界。我们重点开发了几个领域。

第一，开发中国周边的新闻。在中亚、东南亚的一些国家，原本中国记者比较少，报道力量不强。《环球时报》试图改变这种局面。我们在中亚五国、东南亚各国，都培养了自己的特约记者，请他们帮助中国人了解，我们的邻国现在是什么状况，中国人到这些国家可以做什么，应该注意什么。这方面的稿子很多，如《蒙古还想修三条铁路到中国》、《中国人闯荡越南股市》、《中哈公路没有王法》、《尼泊尔有上千人研究中国》、《投资柬埔寨别急于求成》、《中国人到金边炒房地产》等等。

第二，在传统大国开发跟中国有关的新闻。其中包括这些国家的对华政策、华人消息，还有，在中国快速发展的基础上，探讨大国关系以及地缘政治的一些问题。比如，对于外国元首访华，国内媒体的报道曾经比较单调，但《环球时报》开创了一种新的报道模式，客观谈论这些重大外交的意义。如1998年克林顿来中国，我们在文章中配了一张漫画，漫画上克林顿身上被射了很多箭，说明了当时克林顿对中国的访问是抵住了很大的压力。这种做法在当时的中国媒体中是非同寻常的。

第三，在公共新闻中开发中国人感兴趣的侧面。打个比方，伊拉克有10人被炸死了，如果是美国的媒体，它就会调查被炸死的这10个人的名字、所属的部队，这起事件该由谁来负责等等。而日本人则关心当爆炸发生的时候，日本的军队在哪里，他们是否安全，被炸的1 0个人是被误炸还是有针对性专门选择的。但是这些与中国人关心的都不同，如果《环球时报》上出现了一篇让日本人说好，而中国人看不懂的文章，那这就不是一篇好文章。再如，一个记者到国外采访汽车展，我们要求先看看汽车展上有没有中国车，如果有，放在什么位置。不光是车展，还有航展、艺术展和其他世界性的活动，我们都要求记者主动发掘中国人爱看，对中国有价值的内容。又如，阿尔巴尼亚、刚果（金）发生大骚乱的时候，国内最关心当地中国人的安危。我们把越洋电话拨到当地使馆，开创了从国内采访驻外使馆的先河。

现在，这个方法已经成了各家报纸普遍采用的常规做法，可见，大家都很认同这种采访的效果。

其次，在技术上，《环球时报》努力把文章做得通俗易懂。最近这十几年，国际新闻的读者群有了很大变化。十几年前，中国人把国际新闻看成阳春白雪，看成只供少数人享用的奢侈品，所以不要求它通俗易懂。现在，情况已发生了根本变化。20多年的改革开放，将中国与世界融为一体，过去跟中国毫不相干的事情，在今天对我们产生了很实质的影响，过去毫不关心国际新闻的人群，在今天成了国际新闻的典型读者。过去中国有几个人关注国际油价？可现在，有车族一听油价上涨就发慌。面对大量的普通读者，国际新闻一定要降低门槛。所以《环球时报》尽量把标题起得一目了然，把文章写得通俗生动，把版面做得美观大方。我们还介绍一些基本的国际知识，帮助读者扫清阅读障碍。

最后，在手段上，《环球时报》大力夯实驻外记者队伍。我们紧紧依靠《人民日报》的驻外记者。在我国驻南斯拉夫大使馆被炸时，《环球时报》出了特刊，主打文章是请使馆四名记者中惟一幸存者吕岩松写的，绝对独家。吕岩松就是人民日报社的驻外记者。此外，我们还努力发展政治上可靠的特约记者。现在，其他媒体的驻外记者和中国驻外机构的研究人员有不少在为《环球时报》写稿。而且他们都是“熟记者”，就是善于与编辑部合作，了解中国读者需要什么样的文章，懂得怎么给中国读者写稿子的记者。即使偶尔一次写得不太理想，他们也可以接受编辑部的意见进行修改。

有了这样一个记者网络，无论新闻发生在哪里，我们基本上都能在现场，或者现场附近找到能满足《环球时报》要求的记者，从而使我们的报道与国内很多媒体区别开来。这已经成为《环球时报》的核心竞争力。但我们知道，《环球时报》要取得更大的发展，仅靠现有的记者力量还不够。我在美国采访时注意到，任何一个有几十万人城市的报纸，采编队伍都不少于300人，而且很多是经验丰富的记者编辑，《纽约时报》的采编队伍超过1000人。美国的劳动力很贵，工厂里没几个人，但惟有新闻媒体人数众多，我相信中国媒体将来也会这样。

读者群体分析

《环球时报》以中青年读者为主，公务员、公司中高层管理人员、白领人群和专业人士占读者总数的89%，呈现高学历、高收入、高消费能力的特征。此外，《环球时报》在国内外292条航线上实行航空发行，每期航空发行量为10万份。《环球时报》航空发行增强了报纸对高端商务人士的覆盖与接触比率。读者群体：《环球时报》被评为“全国公信力最强的新闻类报纸”，有很高的广告可信度，读者偏于男性，32左右的党政机关领导干部、企业中高层管理人员、专业技术人员、公司白领和商务人士为主，专科以上学历者居多，而且广告占版率严格控制在25%以下，使刊登客户广告不至于淹没在广告的海洋之中《环球时报》家庭订阅占13.6%，报摊购买占60.9%，单位订阅占16.3%；男性占65.3%，女性占34.7%，79%的读者年龄为22~44岁之间的大专、本科学历以上者。

1、性别比例环球时报读者中，男性比例高于女性。

2、年龄分布环球时报读者平均年龄为36岁，78.3%的读者年龄在20—44岁之间，这一年龄段读者处于年富力强、事业有成阶段，具有较强的消费能力。

3、教育程度环球时报读者中，具有高等学历的读者达到72.4%，表明环球时报读者文化素养高，是社会中具有一定影响力的群体。

4、职位状况环球时报读者中，在企事业/公司工作的白领人群比例近七成，公务员比例也远高于居民总体水平，说明环球时报读者对具有稳定良好的职业和社会地位。

5、读者收入环球时报聚集了众多中高收入读者，其读者个人月收入及家庭月收入远高于全国居民总体水平，表明读者具有较强的消费实力。

6、阅读来源环球时报自己购买报纸的比例较高，对报纸信息的吸收效果好，这为达到更好的广告效果提供了保证。

《参考消息》

刊物定位

《参考消息》是新华通讯社主办、参考消息报社编辑出版的一份独一无二的4开8版日报。它每天及时选载世界各地通讯社、报刊及因特网等媒体上的最新信息和评论精华，全面报道世界各国的政治、经济、军事、科技、体育、文化及对华反应等方面的最新消息。它融参考性、知识性、趣味性、可读性于一体，具有时效快、信息广、内容精、形式活等鲜明特点，是广大读者认识外部世界的窗口。

读者统计

1.性别结构：以男性为主。男性读者占71.3％，女性读者占28.7％。

2.年龄结构：25-34岁的人最多，约占1/3；35-44岁读者比例也达到22％。两部分约占读者总体的60％。15-24岁15.5％，25-34岁37.1％，35-44岁22％，45-54岁14.8％，55 -64岁10.6％。

3.教育程度：高学历读者远远高于总体水平，大专以上学历超过50％。大学或以上27.8％，大专22.3％，中专/技校8.5％，高中27.2％，初中13.4％。

4.收入水平：读者平均个人月收入1673元，高出总体水平30-40％。1000-1999元39.4％，2000-2999元11.1％，3000-3999元6.9％，4000-4999元1.5％，5000元以上2.1％。

5.职位构成：党政机关/社团/事业单位领导干部的比例远高于总体水平。制造业/生产性企业一般职工10％；企业/公司一般管理人员8.1％，中层管理人员

6.6％，高层管理人员2.7％；中级专业技术人员10.1％，高级专业技术人员7％；党政机关/社团/事业单位一般干部9.2％，领导干部３.4％。

6.阅读习惯：浏览主要内容38.3％，浏览主要标题13.1％，随意翻阅3.5％，全部细读11％，细读主要内容34.2％。

7.报纸来源：单位订购40％，报摊购买33.7％，家庭订购19.9％，赠阅1.1％，其它5.3％。

8.广告环境：版面少，广告占版率规定低于1/6，使客户投放广告效果最大化。

《人民日报》

报纸定位

《人民日报》为中国第一大报，被联合国教科文组织评为世界上最具权威性、最有影响力的十大报纸之一。60年来，《人民日报》坚持正确办报方向，积极宣传党的理论和路线方针政策，积极宣传中央的重大决策部署，及时传播国内外各领域的信息，为我们党团结带领人民夺取革命、建设、改革的重大胜利作出了重要贡献。特别是改革开放以来，《人民日报》深入宣传中国特色社会主义理论体系，深入宣传改革开放和社会主义现代化建设的巨大成就，深入宣传广大干部群众团结奋进的先进事迹，高唱奋进凯歌，弘扬民族精神，为激励全党全国各族人民积极投身改革开放的伟大事业作出了积极贡献。

《光明日报》

日报性质

它是中共中央直属的一张历史悠久、独具特色的全国性、综合性日报，在国内外有着广泛的影响。半个世纪以来，《光明日报》以其博大精深的人文内涵、敏捷权威的报道风格和高雅清新的个性品位，赢得了海内外广大读者的青睐。在改革开放的时候，《光明日报》把握正确导向，努力开拓进取，保持着积极、向上的发展势头，服务于经济建设，贴近现实，贴近生活，贴近读者，风貌一新。光明日报在报道内容和版面安排上不断改革出新，体现了本报强烈的时代感和清新活泼的生活气息，受到社会各界的好评。

《光明日报》读者层次高，主要分布在政府机关、企事业单位、国办高校等；是知识分子互相交流的学术平台，具有一定的权威性和广泛性，是企事业单位和高校有效的展示平台。

《中国日报》

日报使命

《中国日报》坚持“让世界了解中国，让中国走向世界”的办报宗旨，被国内外誉为中国最具权威性的英文媒体之一，是了解中国政治、经济、社会、文化的主要信息来源，是“中国的声音”和“认识中国的窗口”。《中国日报》是中国目前唯一进入西方主流社会和被国外媒体转载最多的报纸。据不完全统计，月平均被转载500余篇次。由《中国日报》主办的《中国专稿》，随《华盛顿邮报全国周报》在美国印刷发行，拥有近10万读者。

读者群体

《中国日报》国内读者：在华的外国人，包括外交人员、驻华工商界人士、跨国企业、国际组织及民间驻华机构、专家、留学生和旅游者；中国高端读者，包括中央和地方政府的决策者、工商界高层管理者、科研人员、专家学者、高级白领、专业人士等。《中国日报》国外读者：外国政府、议会、国际组织、跨国公司、中国驻外使领馆以及与中国有经贸往来的工商界人士和对中国感兴趣的人士、大专院校、经济情报和研究机构等。

《中国青年报》

版面内容

目前，《中国青年报》每日有七个新闻版和一个副刊版，及时报道国内外要闻和经济、社会、教育、科技、文化、体育以及青年普遍关注的新闻。她以推动改革开放和社会进步为己任，以独特的视角、客观翔实的报道，及时反映人们普遍关注的社会问题，积极倡导同社会主义市场经济相适应的新思想、新观念。

读者定位

《中国青年报》是以全国各族青年和中国共产主义青年团团员和干部为主要读者对象的综合性报纸。它以教育青年和代表青年相结合为总的办报方针，一方面，引导青年学习马克思主义的基本原理和中国共产党的路线、方针、政策，掌握现代科学文化知识，激励青年为建设中国特色的社会主义奋发进取；另一方面，代表和维护青年的利益，反映青年的呼声，同侵犯青年合法权益、阻碍青年健康成长的行为作斗争。同时，注重介绍共青团的工作经验，指导共青团的工作。

《南方周末》

《南方周末》每周四出版，全国发行。创办于1984年，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。南方周末是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市，每期发行量稳定在130万份以上，核心读者群为知识型读者。

南方报业传媒集团旗下一份享誉海内外的综合类周报，也是中国发行量最大、传阅率高、影响最广泛、公信力强的新闻周报。从20世纪90年代到21世纪，南方周末坚持大新闻概念，站在时代的高度，以广阔的视野，在党的新闻工作要求和马克思主义新闻观的指导下，认真执行“积极、正向、均衡、稳健”的编辑方针。南方周末每期32版，分新闻、经济、文化三

大板块，内容紧扣时代发展得热点与焦点，通过全面、深入、生动地反映和报道新近发生的重大事实，向广大读者提供更完整、真实的中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。

《南方都市报》

南方都市报的读者：以25-44岁、高等学历、社会精英阶层及白领为主；是广告信息的良好接收者与传播者；他们更注重生活品质，看重品牌，追求高档生活；他们日常消费积极，对房地产、汽车领域关注度高，消费旺盛。

《北京青年报》

品牌定位

新闻宣传方面，北京青年报牢牢把握正确的舆论导向，通过围绕大局抓新闻，围绕社会抓焦点，围绕青年抓服务，对主流新闻的报道理念和报道方式进行了全面创新，策划推出了一系列气势恢弘、内容丰富、形式新颖的新闻精品，引起了强烈的社会反响，使报纸影响力日益扩大，成为中国北方地区最厚的综合性都市日报。

报业经营方面，北京青年报逐步对经营运作体制和现有资源进行了大幅度整合，通过将“资源变成资本”，建立起了包含纸质媒体、广告经营、报纸发行、商务物流、内部核算在内的多元化经营新模式，初步打造了新型的报业产业链，从而全面走向市场化经营，为报社未来集团化、产业化的长远发展奠定了坚实的基础。

体制创新方面，北京青年报不断致力于推进内部管理的科学化、规范化，提出了采编、生产、发行、广告“四轮驱动”的管理理念，实现了全员聘用制和人员竞聘上岗，坚持“有为者上，曾经有为者养”的用人原则，并适应现代报业生产模式的需求，进行了以编辑为主导、采编分离为特征的编采机制改革，建立起了一套科学高效的现代企业管理结构模式。

读者分析

1、《北京青年报》平均阅读率达到16.5%，位于北京日报类市场前列。

2、《北京青年报》读者平均年龄35岁，25岁—44岁读者比例占50.2%，这个年龄段的人群正是一群充满活力，趋于理性与成熟，具有极强消费能力，并且又是广告主、广告公司青睐的目标消费群体。

3、《北京青年报》读者中男性比例为51%，女性为49%。

4、《北京青年报》读者中51.8%的人群拥有大专以上学历，高学历倾向性很强。

5、《北京青年报》读者中66.3%的人群拥有固定工作，主要分布在商业和国家机关等行业。

6、在《北京青年报》读者中，拥有37%的高职位人群（政府官员、中高级专业技术人员、中高层管理者），比例明显高出北京居民总体比例。

7、《北京青年报》平均月收入为2244元，高于居民总体30元。

8、《北京青年报》家庭与单位的订阅率比例为1：1

《新京报》

报社定位

参与全球报业竞争，融入国际主流社会，接轨世界资本通道，创报业最现代化的经管体制，建国家最职业化的报业团队，办北京地区最国际化的严肃报纸。

坚持三贴近原则，贴近北京群众，贴近北京实际，贴近北京生活。扎根北京，报道北京，服务北京，越是北京的，就越是中国的，也越是世界的，北京化就是国际化，北京特色就是国际特色。咬定高端，吸引中端，团结下端，成为北京政治界、经济界、文化界和主流社会的首选和必读的报纸。

《北京晚报》

办报方针

办报方针是面向群众，补日报之不足。注意知识性和趣味性，发挥首都政治、文化中心和人文荟萃的优势,创造首都晚报的特色,为首都社会主义现代化建设服务。以刊登首都新闻和文化、体育新闻为主。

办报宗旨

《北京晚报》立足北京，面向全国，以反映生活、服务生活、指导生活为办报宗旨，融服务性、新闻性于一体。关注百姓的关注，关注中国的关注，关注世界的关注是《北京晚报》的编辑思想。“今天的新闻今天看”是北京晚报的新闻观念。作为北京地区最具影响力的媒体之一，《北京晚报》强调迅速关注、每日解读、及时评论，加强个性化服务，关注百姓民生，立足市民本位，站在读者当中，为市民提供全方位的服务。

内容定位

《北京晚报》新闻含量丰富，文化底蕴深厚，前沿新知广泛，“京味”突出，注重思想性、趣味性。晚报作为一张富有人文气息和前瞻性的报纸，形成了较为完整的新闻格局：把工作新闻、事件新闻、话题新闻、状态新闻、人物新闻、观点新闻有机地统一起来，把事实新闻与服务性新闻融为一体，加强新闻的地域亲和力，加大都市新闻、商务新闻、娱乐新闻、体育新闻、观点新闻的比例，形成了特有的新闻强势。设有数十个专副刊，倡导知识的革命，雅俗共赏，深受读者喜爱。