广告主如何把握节日季进行移动营销

广告主如何把握节日节点进行移动营销？

在过去的双十一余温尚未降下来之时，双十二又来临了，可以预见不久之后的圣诞节、元旦、春节的气氛将有多热，客户们在节日季的消费欲望将有多强烈。相信很多广告主都会抓住节日之际，花大力量投放广告，在发展得越来越迅猛的移动营销上亦然，那么广告主应该如何把握住这些节日季，才能够最好的发挥广告的效果？

首先广告主的广告一定要响应节日氛围，带有节日气息。因为如果在一个洋溢着节日气氛的日子里，广告还是跟以往的一样满满营销痕迹，那客户一定不买账，节日季里的广告更应该注重一种节日精神，要在精准营销的同时增强感染力，通过联系节日精神内涵，让目标受众产生正面情感，同时带给他们更深刻的

印象，产品意识、信息联想以及购买意向，要抓住节日机遇，

通过情感诉求与客户的心亲密沟通起来。

接着是用户分类和精准用户，通过用户在APP上的使用痕迹

得出的数据分析，可以知道用户的性别、年龄、上网行为、手机类型、兴趣爱好、浏览偏好、浏览时间等等，将用户

进行合理分类后，有选择性地向用户投放节日广告，精准触达每

一个目标用户，可以大大提高节日季里广告的转化效率。

最后，互动性更强的广告形式是必不可少的，因为在节日季里，任何用户都不希望因传统的广告而感到干扰，比如淘宝店发

的促销短信就删都删不完，但是广告主又十分渴求在这个流量爆

炸的节日季里展示广告。时下流行的激励视频广告，就是一种

能够让用户深度参与其中、同时满足广告主和APP用户的形式。而在这里不得不提及到汇量科技，其激励视频广告不仅能够保证

及提升用户体验，还可以引导用户深度参与，从而带来高转化率。以汇量科技帮助俄罗斯第一大游戏厂商Playrix设计的激励视频广告

为例，当玩家打开游戏进行游戏通关后，可以通过点击观看视频

广告来获得新的任务，基本上玩家不会排斥观看视频广告。而

在节日季里，广告中增添节日元素以及用户在节日里的情感诉求，通过激励视频广告的形式进行投放，往往可以打动用户的心，从

而大大增加广告的转化率，实现一个好的营销效果。