说课-广告创意

《广告创意概说》说课稿

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一、课程目的要求：

本课程为广告学专业必修课，针对的学生是广告学专业的大一学生，学生们有一定的绘画基础。

广告策划与创意是广告学科体系中最为核心的课程，策划不力，创意贫乏，会严重影响广告业务的开展，这门课是作为广告专业的学生，必须掌握的专业技能课程。本课程涉及大量广告学知识以及与广告学交叉的其他学科知识，学生要善于将前面所学专业知识运用到本课程的学习中，互为所用，互相促进，以达到本课程的教学目的。

二、主要教学参考书：

1. 蒋旭峰主编：《广告策划与创意》，人民大学出版社

三、课程主要内容：

1、从案例欣赏开始，引入广告创意这一概念的基本内涵。

2、引入一些练习让学生尝试进行创造性思维拓展训练。

3、接着介绍广告创意的5点要求，结合一些实际案例讲解，更生动易懂。

4、再下来介绍广告创意的方法，包括直接创意法和间接创意法。

5、最后是小结本次课内容。

四、教学方式：

以案例法、讲授法、讨论法相结合的方式，使学生对其感兴趣的广告创意案例进行讨论和分析，为广告创意方法的掌握和运用打基础。

五、课后作业

课后每位学员联系实际做一份广告创意作品，不拘形式，广告活动创意、产品概念创意等都可以。有作品参加各级比赛的，可将作品带到课堂上与大家分享。