基于受众心理学浅析韩国综艺节目——以《RunningMan》为例

基于受众心理学浅析韩国综艺节目

——以《RunningMa n》为例

吕珺昳李珂欣

湖南师范大学410006

摘要：随着韩国经济的腾飞，官方“文化立国”理念的提出，“韩流”在全亚洲乃至全世界都形成了一股势不可挡的强大浪潮。“韩流”的魅力在视觉媒介传播领域主要体现在影视剧和综艺节目两大方面。本文旨在立足于受众心理角度，浅析韩国综艺节目如此“火热”的原因。

关键词：受众心理综艺节目受众注意受众心理类型

近年来，几家主要卫视大批综艺节目的引进都取得了不错的成绩。引进的来源主要有两个，即欧美与韩国。其中《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等韩国综艺的成功本土化更值得注意。《RunningMan》作为一档自2010年开播以来收视率不下10%的节目，获得了韩国诸如“最佳节目赏”、“最优秀节目赏”等许多大奖。因此，在中国的《RunningMan》播出之前，有必要运用受众心理学的内容分析韩国原版受欢迎的原因，为此节目的制作本土化提供些许借鉴。

该节目的成功原因主要有以下三个方面：

一、对受众心理内涵的科学解读

所谓受众心理，是指因传播媒介本身及其所传播的信息，和由之引发的其他刺激，直接或间接地在受众头脑中的主观能动的反映。传播的受众既包括个体，也包括群体，并且围绕着接收新闻传播信息会出现受众之间的人际互动。由于受众群体或者个体的各种差异，如文化背景、年龄、性别、个性、价值观、需要、兴趣等方面的不同，不同受众对同一媒介或媒介现象的反应不同。《RunningMan》的嘉宾设置注重关照受众的差异，科学地设置固定和流动班底。该节目的受众主要以韩国内外的年轻群体为主，在青少年和老年群体中也享有一定的关注度，而嘉宾固定班底中有45岁以上的中年大叔，也有二十多岁的年轻一族，同时还有为不同年龄层次的流动嘉宾设置的“中年特辑”、“青春偶像特辑”等等，跨度很广。同时，嘉宾的性格也不尽相同，有金钟国的“能力者”形象，李光洙的“黑洞背叛者”形象，以及固定班中唯一的女嘉宾宋智孝作为“万绿从中一点红”的形象等，使得拥有不同价值观的受众在观看时得以运用代入感，将拥有自己欣赏性格的嘉宾想象成自己，支持他在节目的游戏竞技中获胜。

二、对受众注意的积极吸引

受众注意是受众心理活动对一定传播现象的指向和集中，是传播心理活动产生的前提，但它并不是一种独立的心理活动，它是人所有的心理过程（包括认知过程、情绪情感过程和意志过程）的开端，并贯穿这些心理的始终。正是受众的注意活动启动了传播活动的正常运转。受众的注意主要可以分为无意注意、有意注意和有意后注意三种类型，它们在一定条件下可以相互转化。

《RunningMan》的高收视率和好评度与成功吸引了受众的注意密不可分。

1.无意注意。受众在观看《RunningMan》时可以一边进行其他日常活动，一边观看节目，并且由于节目轻松娱乐的性质，这个过程并不需要以付出意志努力为代价。

2.有意注意。这是一种由预定目的并需要一定意志努力的注意。受众在观看一段时间的《RunningMan》之后，可能会转化为该节目的有意注意者，会抱有某种目的比如了解嘉宾最新动态、掌握“智力问答”环节中的小知识或者获得视听满足等等去观看节目。

3有意后注意。它是在有意注意基础上发展起来的有目的但不需要意志努力的注意。受众在习惯了《R M》的

节目模式和套路之后，会渐渐节约自己的意志努力，虽然对节

目本身还会保有较高的注意度，但是本身并不会产生太多的

注意压力，达到一种“乐在其中”的境界。

三、对受众类型的合理分析

1.受众的好奇心

毋庸置疑，每一位受众都有求新、求知、求趣的心理。而

《RunningM an》正是合理利用了受众的好奇心，在节目中对于

明星的近期活动、智力问答中的生活常识以及趣味竞技游戏

等元素的加入毫不吝惜，有针对性地满足受众的需要，在新颖

性、知识性和趣味性上都有所突破。

2.受众的窥私心理

弗洛伊德指出，每个人潜意识中都有偷窥他人的欲望，这

种欲望是人们的无意识活动。韩国著名女子组合“少女时代”

作为《RunningMan》的常客，就经常在节目中爆料或被爆料自

己的感情状态、近期活动等等。尽管以明星隐私为由头吸引

受众有些许低俗化的嫌疑，但是不得不承认这是一种能够让受众从日程压力中解脱出来，并且吸引受众关注度的有效方

法，只是在运用的时候应当谨慎，不能突破道德和法律的约束

与界限。

3.受众的娱乐心理

狭义的娱乐心理有如下共性：享受性、猎奇性、冒险性、对

抗性、幽默性等。作为一档大型户外游戏类真人秀娱乐节目，《RunningM an》的娱乐性自不必赘述。从野生动物园、农田，到城市、甚至国外，该节目的嘉宾们展开了“时空穿越”、撕姓名条、拔河、泥地穿梭、厨艺大比拼等各种各样的冒险。身体的对抗、益智的对决再加上“国民MC”刘在石幽默风趣的口才，使整个节目丰富饱满，新颖耐看。

4.受众的期待引导心理

人的心理具有矛盾性。一方面，我们不愿意完全被别人

主导和主宰，但是另一方面又希望有主心骨，期待被别人引

导，希望别人能给予一定程度上的意见参考。《RunningMan》对

受众的引导主要体现在“作家”（即台本写作者）的创意和编排

上。每一期节目，“作家”都会设置一个截然不同的特定时空，这个时空可以宏大到又韩国八所著名大学的大学生参与，也可以小巧到只是一桌人围坐在一起进行“眼色游戏”；可以穿越历史回到二、三十年代的韩国，也可以飞入未来让嘉宾灵活运用自己的“超能力”。

5.受众的接近心理

所谓接近心理，在这里主要是指节目中的明星嘉宾和受

众的接近度。明星们会运用“犯错误”效应，在节目中展现自

己不再光鲜亮丽的一面。例如在观众中引起广泛好评的“泥

地穿越”，嘉宾们在泥塘里摸爬滚打，为了完成任务进行激烈

的身体对抗，变得狼狈不堪、窘态百出。

6.受众的参与心理

现代受众崇尚自主、渴望参与的心理要求逐渐被重视，这

也是受众从被动性向主动性发展的必然趋势。重视受众的心

理就必然要和观众进行互动，或者定期从观众那里得到反

馈。针对这种心理，《RunningMan》的方式最值得大陆的娱乐

节目借鉴。该节目不仅定期会从观众中网络票选出最受欢迎的嘉宾、最受欢迎的游戏、最受欢迎的节目期数等等，还会在节目中邀请受众积极参与。

总之，《RunningMan》作为韩国最成功的娱乐节目之一，之

所以能够在亚洲和世界范围内受到好评和收视率的双丰收，

与它准确地契合了受众的心理有直接关系。我国的娱乐节目

在引进时可以借鉴。

艺术论丛.

unning an

188