美术毕业论文,,VI设计的重要性
分类号UDC 单位代码10644
密级公开学号 2010080204
四川文理学院
学士学位论文
Logo与色彩在VI设计中的结合与应用
---以飘云文化传播公司VI手册为例
论文作者：
指导教师：
学科专业：美术学
研究方向：艺术设计
提交论文日期：年月日
论文答辩日期：年月日
学位授予单位：四川文理学院
中国 达州
年月
目录
摘要 (3)
Abstract (3)
引言 (4)
一、Logo与VI设计的关系 (4)
(一)Logo的概念 (4)
(二)Logo是VI设计的核心 (4)
二、色彩在VI设计中的作用 (4)
(一)Logo的色彩是VI设计的重点 (5)
(二)Logo的色彩风格决定VI手册的整体风格 (6)
(二)Logo的色彩对VI手册色彩系统的指导作用 (6)
参考文献： (8)
致谢： (8)
色彩与Logo在VI设计中的结合与应用
---以飘云文化传播公司VI手册为例
美术学艺术设计 2010级2班：指导教师：
摘要：VI设计中的审美追求潜移默化地影响着现代企业广告设计思想，而企业广告设计的思想反过来又影响着VI设计的审美观念。本文从标志设计与VI设计的关系和标志设计在VI设计中的作用这两个方面展开分析。结合“艾米品牌内衣”企业标志，又分别从标志设计是VI设计的核心，标志设计的风格决定VI手册的整体风格和标志的色彩对VI手册色彩系统的指导作用这三方面来详细说明标志设计在VI设计中的作用。
关键词：标志设计；VI设计；核心；风格；色彩
Logo design in VI design of importance
--By“Aimmy brand underwear”corporate as an example
Fine Arts Arts Design Class 6 grade 2008 Hu Xiao Ming
Guider: Wang Zheng Ping
A bstract:The traditional Chinese aesthetics of aesthetic pursuit imperceptibly influence the thinking of modern advertising poster design, advertising and poster design thinking in turn affect the traditional concept of national aesthetic. This paper from the logo design and VI design relationship and logo design in VI design of the function the two aspects of analysis. Combined with“Aimmy brand underwear”corporate logo,and separately from the logo design is the core of the VI design,the logo design style decides VI manual integral style and the colour of mark to VI manual colour system guidance.Three aspects to elaborate on a logo design in VI design of the function.
Key words：Logo design；Visual Identity design；Core；Style；Colour
引言
世纪之交，当我们从信息社会的特征出发来重新认识、审视21世纪各个年代经营活动中出现的种种行为方式，我们不难发现：长盛不衰的广告设计将进一步面临信息泛滥的挑战，五花八门的包装设计在资源耗费和环境保护方面会更加令人担忧；此外，各种各自为战的视觉传达设计，各种各样的商品促销活动还能继续像往常一样去折腾那些无动于衷的人们吗？这是些多元选择而又使我们无从选择，是推崇视觉而使得我们陷入泛滥信息。
任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接收，并给社会大众留下深刻的印象。只有最明确、最统一的视觉符号和识别系统才能够在纷繁的世界中被迅速认知。
一、了解标志与VI设计的关系
（一）标志的概念
标志之“标”是指标准，而“志”的含意为记号。标志，则是指代表事物特征的记号、商标。标志，则是指代表特定内容的标准识别记号。
广义的标志，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号。例如，以图形、文字、色彩、声音、节奏等各种知觉形式，单独或综合为载体，代表某种特定事物内容的符号。
狭义的标志则是指：以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。
标志具有传达信息的功能，在一定的条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛的应用于现代社会的方方面面。标志的记号性质，决定了标志的主要功能是象征性、代表性。在人们的心理上，常常习惯于将一标志，与其所象征和代表事物的信用、声誉、性质、规模等信息内容联系起来。企业可借助对其标志的宣传，扩大商品及商品生产与销售企业的知名度与美誉度，树立良好的商品品牌和企业形象。
（二）VI设计
符号系统中的基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。
VI即Visual Identity，是企业的视觉识别系统。是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中系统项目最多、层次最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。
VI是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之境。
作为介于艺术品与识别图形之间的特定符号，具有美学的与社会的规则，这种双重内涵的聚合构成，使它具有丰富的表现力，因而在传达信息，达成识别的作用往往较之以往单一标志符号具有更大的优越性与冲击力。因此，可以说VI符号系统是标志符号发展史上的一个新的阶段的产物，在社会生活中将占有重要地位。
二、标志设计在VI设计中的作用
在制作毕业设计时，想到在品牌营销的今天，VI几乎就是企业全部信息的载体。没有VI设计对于一个企业来说，就意味着它的形象将淹没于茫茫商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对其毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI设计手册是以标志、标准字、标准色来展开的，所以标志设计是VI设计的关键，这意味着要想获得优秀的企业VI设计手册，首先要获得优秀的标志设计。
在VI系统中，标志是应用的最广泛、出现频率最多的要素，是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在VI设计中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
（一）标志设计是VI设计的核心
极强的符号性，是标志设计的特色，在设计中，要注意体现特色的组合形式，以突出标志独特的艺术语言和组织规律。《日本商标资料集》中对成功的标志设计提出如下要求：强，美，独创，高度象征。标志小巧玲珑的艺术特色决定了它在形式上必须鲜明强烈，一目了然，过目不忘。较之其他艺术形式，它更有集中表达主题的本领。
标志设计不仅要在构思上定位准确，还要在于其定位能与优美的艺术形式相结合。在设计标志设计前我用了很多时间去了解企业的背景与文化及国内外比较知名的同类企业。根据“艾米品牌内衣”企业的标志所代表内衣的内容、性质、特点，我选择从标志名称的文字定位。首先，标志要想得到公众认同，增加公众的亲切感，就该增加它的通俗性，这样才易于识别、记忆和传播。“艾米”音译为“爱me”即“爱我”、“爱你”，叫起朗朗上口，通俗、易记，我根据其音译创造出该品牌。然而标志设计最重要，也是最基本的就是“标新立异”，追求创造与众不同的视觉感受，区别于现有的标志。我采用了直接描述，用明确的文字直接表达主题，单刀直入，开门见山，利用具体标志名称“艾米品牌内衣”的中文为素材，在此基础上筛选、简化、提取其中最重要的关键字“艾米”其英文“Aimmy”。然后再从个性、信息性、注目性、通用性和形式美等方面综合分析，采取有助于标志具体信息传达的字体变化形式，运用均衡的技法，侧重于人心理感觉，构成一种以动感为主导的，在动中有静的整体平衡感，构成标志形象，通俗易懂，一目了然。
标志的内容和形式确定后，表现方法就成了关键所在。它不单是艺术上的要求，也是体现标志多样性的需要（图形1）。
（图形1）
和其他艺术形式相比，标志只能成为“小品”，但其自身价值却不可低估。它关系着社会的方方面面，深入到社会的每个角落。尤其在“VI”设计中，标志作为形象识别的统领因素。标志构成企业形象的基本特征，更体现了企业内在素质。它不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业标志的代表。交通工具、建筑物、服装、办公用品、企业环境、商品广告、包装装潢、公关用品等都有明显的标志图形出现，构成了强大的视觉网络和识别系统，使视觉传达设计、企业经营理念和行为活动规范成为完整的统一体和庞大的综合工程，为企业的生存和发展引路导航，所以说标志设计是VI设计的核心。
（二）标志的风格决定VI手册的整体风格
标志的主题一般具有明确的指示性，有独特的艺术规律和形式语言。标志是面向大众的信息传达载体。视觉清晰，定位准确是标志易识性的前提。所谓视觉清晰是指标志的一切组合要素不能模糊不清，模棱两可。标志肩负着传递一定信息的任务，但由于它在形体、要素、空间、表现色彩上的局限性，而有自己独特的艺术语言，所以我选择以现代、简洁作为它突出的风格。
在VI手册模板的设计中，应首先确定一种风格，即确定一种风格倾向、形成整体的情调和感情倾向。但VI的整体风格由标志的风格所决定，整体的基调应该是整体上的协调和局部的对比，寓变化于统一之中，造成对比与和谐的统一效果，这样才能产生视觉上整体的美感，适应人们的欣赏心理。
以“艾米品牌内衣”企业为例，其标志的编排组合基调是创作一种高贵华丽的现代格调。其字体的选择以具有现代感的字体为主，英文使用Bad Films字体，中文使用挺拔柔美的时尚中黑简体，英文也用与时尚中黑简体相近的方正粗倩简体，以它们构成整体基调，给人一种端庄典雅的心理感受，加上与内衣柔美隽秀的圆角风格相组合，形成和谐对比的良好视觉形象。VI手册模板，从构成形式和组织方式上出发，利用“方”角和“圆”角构成了力的对比关系，而且这种对比是在调和的基础上进行的。对比是互为相反的两种元素设置在一起所长生的现象，构成视觉变化的要素，提高了视觉冲击力。而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法，并将各种差异因素寓于统一之中，产生和而不同的张力与节奏感。“方”角与“圆”角本身的对比关系被圆角削弱、融合，使原本冲突的两种冲突的力达到和谐统一。运用粗细不一、简单大方的线条，空白均衡，给人的第一感觉就是面。这种“线”与“面”的对比关系，打破了绝对的平衡和稳定，在动静之间构成了节奏和韵律美。表现女性柔美却又不失坚强的一面。我对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统
结构（图形2）。
（图形2)
（三）标志的色彩对VI手册色彩系统的指导作用
色彩是研究艺术美的一个重要方面，是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。它具有先声夺人的力量，是设计艺术形式美的一种重要的表现要素。
色彩可强化标志的形式美感，可提高标志的视觉冲击力，可丰富标志的寓意内容。所以一般色彩可使标志增加明快、响亮、活跃等知觉特征，可使标志形象的象征性更加明确。
由于标志通用性要求的制约，标志的色彩必须用色精炼，以一当十。原则上在同一标志中，所使用的色彩最好不要超过三种。标志的色彩还要求色相明确，含灰量少。这样既可以保持注目性，又有助于规范性和通用性。颜色的使用首先要适应主题条件，如产品属性、企业性质、活动内容和规模档次等。其次要考虑使用范围，即环境、距离、大小等。“艾米品牌内衣”企业标志选用在心理上能引起共鸣的代表女性温柔和梦幻的玫红色，单纯浪漫、给人印象深刻，艺术效果和传播效果显著，有很强的视觉冲击力。
标志的整体色调，是VI色彩关系的基调。总的色彩倾向，是设计师给观众感受的重要因素，在创作特定气氛与意境上能发挥主导作用，有强烈的感染力；在形成设计作品的风格与特征上起着重要作用。在“艾米”VI设计中，除了利用玫红色象征性地表达内衣主题外，更重要的是利用色彩的相互配合，清新淡雅的辅助色衬托突出标准色，更显其高贵。创作出适用于表达设计主题本身特点的完美的艺术效果。
（图形3）
总结：标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，标志设计在整个VI系统中，具有重要意义。
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致谢：
首先，诚挚的感谢我的论文指导老师王正平老师。我不是您最优秀的学生，您却是我最尊敬、喜爱的老师。感谢您在忙碌的教学工作中挤出时间来审查、修改我的论文。本论文从选题到完成，每一步都
是在老师的指导下完成，给了我很多的建议，无论是资料上的收集或者是创作上的发展方向，倾注了王
正平老师大量的心血，都让我得到了许多的启发和收获。在此，我谨向王正平老师表示衷心的感谢。还要感谢教过我的所有老师们，你们渊博的专业知识，严谨的教学态度，诲人不倦的高尚师德，朴实无华、平易近人的人格魅力对我影响深远。还有大学四年中陪伴在我身边的同学、室友们，感谢她们为我提出的有益的意见和建议，有了她们的帮助、支持和鼓励，我才充实的度过了四年的学习生活！最后再一次感谢所有在毕业创作和论文中帮助过我的良师益友，以及在论文中被我引用或参考过的文献的作者。