新闻客户端的三种广告形式

新闻客户端的三种广告形式, 孰优孰劣？

2014-07-11 08:30 | Tags: 新闻客户端| 阅读数:343 分享到：

来源：九个头条

作者：郭静

现在这个时刻，应该没有人再入新闻客户端的" 战场" 了，所有可能出现的竞争者都已入场。当然，在今后可能会出现新的移动端阅读类产品，但是想要在如今林立的新闻客户端" 战场" 中杀出一条血路，概率是极小的了。

搜狐新闻客户端、网易新闻、搜狐新闻、腾讯新闻、百度新闻、凤凰新闻、今日头条、鲜果、zaker、央视新闻、人民新闻、新华社发布、一点资讯，细数下来已达十多款，普通用户的手机里都会有一两个新闻客户端APP。除专门的新闻客户端产品之外，也有一些小众或垂直的阅读类APP，这类APP 的用户在一定程度上会和新闻客户端用户有重合，但是在体量上是无法对新闻客户端形成正面冲击的。

没有新的竞争者入场，现有的新闻客户端之间也没有直接" 火拼"，更多的都是在闷着头发展。到这个阶段，应该说有新闻客户端阅读习惯的这部分用户，已逐渐培养起自己的个人习惯了，每个用户都找到了自己喜欢的新闻客户端来使用。经过前期简单粗暴式的大量推广，发展用户现已不是最主要的，激活量才是重中之重。

而接下来也该探讨下新闻客户端的盈利问题了。不靠新闻客户端盈利的产品并不多，至少几大门户的新闻客户端产品肯定是得盈利的。PC 端由于屏幕较大，网上上方、左右等各处都可以成为新闻平台广告的设置地，到了移动端这种方式肯定是不行的，本来屏幕就小，要再挂满各种" 小补丁"，新闻客户端恐怕要被用户骂残了。

在当前的新闻客户端产品中，广告主要有三种形式：

（1）开屏广告。即用户打开新闻客户端的时候，会出现 5 秒以内的广告时间，才能进入到新闻客户端中去，这种方式在目前的几大新闻客户端中都有出现。广告主不尽相同，当然" 土财主" 居多。

这种形式的优势是，品牌效应强，用户不易选择关闭项，广告时间短，不影响新闻客户端的用户体验，同时广告的效果也达到了。

劣势是" 烧钱"，就像PC 端门户的头部广告一样，只有有钱银才玩的转，中小企业是舍不得花巨资在这个上面的。

其实，在PC 端还会有新闻门户、搜索引擎作为企业的信息传递工具，但是到了移动端新闻客户端无疑是最好的企业信息传递工具，拿在PC 端的新闻门户

的广告相比，新闻客户端的开屏广告价值大多了。

（2）瀑布流混杂广告。所有的新闻客户端产品目前都采用的是瀑布流的形式，当用户想要浏览新闻的时候，会向下拉才会刷新，而在向下拉的过程中，整个信息流中会出现赞助商的广告链接，展示形式是图文形式，用户点开后会进入相应的活动页面，内容风格与上下的新闻内容较为接近。

这种方式的优势是，用户只能被迫接受，无法选择关闭，除非退出新闻客户端，实际上没有用户会因为这个而退出的，用户只需选择下拉即可让该广告消失。在广告效果上，只要内容贴近、生动有趣，广告效果并不低。

劣势是，当用户打开新闻客户端的频率降低时，用户并不能看到该广告，而且信息流是快速流动的，一条广告只会被茫茫的信息流所淹没，即使用户看到了，也是" 转瞬即逝"。它对广告的内容要求相对来说会非常高，看起来就像是" 新闻" 一样。

（3）内容页尾部广告。第三种形式出现在新闻客户端的内容页，即新闻客户端每篇文章的底部，会出现与内容相关的广告。

优势是，新闻客户端的内容页也终于有了" 广告价值"，不再只单纯的被用户吸收，推送相应的广告，能扩大新闻客户端的营收，在价格上也比开屏广告低得多，能够让更多的广告主加入到该生态圈。

劣势是，每个用户的浏览习惯不尽相同，特别是长新闻内容，用户很难有耐心将一篇三五千字的文章看完，那么底部的广告就失去了效果。还有一个就是，用户看完文章会迅速离开该页面，所以用户停留在底部的广告时间会非常短，比开屏广告的停留时间短的多。

PC 端的新闻门户并不在少数，在PC 时代，他们可以依靠首页广告、频道广告等多种渠道获得巨额广告收入。如今随着移动互联网的来临，PC 门户的优势将会逐渐瓦解，而他们所的盈利问题将会比新闻客户端更难以生存。

在新闻客户端兴起的这波流中，各方对于广告形式的探索还在不断持续，所有人都希望找到用户体验与商业利益间的平衡点。