中外媒体报道对比

中西比较——正面报道VS 负面报道

一．负面报道的定义以及中西正负面报道的比例

1．定义：负面报道”集中于那些与现行社会秩序和道德标准相冲突的行为,以及像犯罪、丑

闻、性攻击、事故和自然灾害等类似的反常事件。它的目的不在于歌颂光明或倡导,而在于暴露社会敏感灰暗的一面。在政治上,它往往站在和当局相反的一面来挑剔批评后

者的政策;它强调“变动”、“反常”和“冲突”。在正面报道和负面报道之间有一个宽阔的空间地带,那就是“一般报道”,它是一种中性报道,它不提倡、暗示什么,也不警醒和暴露什么,直话直说,是一种大量存在的报道样式。

2．在新闻实践中,正面报道、负面报道和一般报道都是中、西方共同采用的方法,但它们在双方媒体中所占比例是很不同的。其中,“一般报道”的分布,双方比较均衡,但正面报道、

负面报道的比例就非常失调。在西方，占主导地位的报道方式是负面报道：一项调查表明，美国日报最吸引观众的是事故、凶杀、自然奇观、政坛风云、税收事务和犯罪；

再以美国普利策奖为例，2006年4月第90届普利策奖中，14项大奖中有11项颁发给了纯粹的负面报道新闻，占总比例的78.6%，其余三项颁发给了中性报道。而在中国，举例在1995 年到1998 年近四年中,中央人民广播电台名牌节目《新闻纵横》中有60 %至70 %为正面报道, 国内的其他主要传媒也大体是这个比例。尽管中国的新闻媒体近年来加

强了舆论监督的力度,也产生了不少类似“渤2 事件”、“商业部部长吃请”一类的暴露和批

评的负面报道,但正面报道仍享有不可动摇的地位。这种不平衡形成了区别中西新闻报道方法的重要分界。

二．西方负面报道的理论根源

1．西方新闻理论基石——专业主义精神：“真实、客观、公正”

2．西方新闻理论中的两大要素——反常和冲突

“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”——19世纪纽约太阳报编辑John B. Bogatt

Good news is no news, bad news is good news——英国国王詹姆斯一世（1616年）

澳大利亚著名记者鲍勃加文在探讨新闻嗅觉时举了一个著名的例子：

报馆派一个初出茅庐的记者去采访一个婚礼,该记者按时赶到教堂后,发现教堂在婚礼前一小时被一场大火焚毁,他气喘吁吁地跑回报馆,报告说一场糟糕的大火使婚礼改期举行,所以没有新闻。老板拍案而起:“天啊,那糟糕的大火就是新闻!”结果,这名记者被辞退。

三．西方负面报道的实践根源

1．市场决定一切，为受众服务：暴露社会阴暗面的引人入胜的故事,采用人情味和煽情手法去描写有关性、丑闻或犯罪以最大限度地吸引读者。

2．西方媒体长期以来形成的舆论监督传统：

耙粪传统：美国19世纪末20世纪初掀起的一股新闻报道浪潮，彼时美国处于纸醉金迷的一些记者和报刊致力于深入调查报道黑幕，揭发丑闻，对社会阴暗面进行揭示。这场持续日久的运动对净化当时美国的社会环境起到了极大正面作用，也成为美国乃至西方媒

体日后报道的传统之一。

普利策——报纸的生命就在于暴露,这种暴露集中在两个方面:一个是政府,一个是社会问题。报纸应当监督政府官员的表现,对任何一种腐化堕落和错误都进行曝光。一个自由而

有责任的报纸应当试图使政府官员、公务员、社会各机关和司法系统尽心尽职,履行责任”

3．民主制度保护新闻自由，新闻界相对独立，不惧怕政府和来自任何大人物的惩罚。（注意：利益集团控制下的西方媒体也并非享有绝对的自由）

美国于1791年通过的宪法修正案第一条——保护新闻自由的基石：

国会不得制定关于下列事项的法律：确立国教或禁止信教自由；剥夺言论自由或出版自由；或剥夺人民和平集会和向政府请愿伸冤的权利。

美国总统杰斐逊的名言：如果由我来决定，我们是要一个没有报纸的政府还是没有政府的报纸，我将毫不犹豫地选择后者。

这段语录成了美国新闻界的标准范文，高悬于各报社的墙上。

四．对于西方负面报道的批评：

1．黄色新闻，煽情主义：为了销售量而在报纸上刊登众多性、暴力、犯罪内容，负面报道过多引起社会秩序失调，特别对青少年的价值观形成有着不良影响，容易引起模仿。

例子：1998年3月19日澳大利亚每日电讯报头版刊登了教师引诱15岁学生发生性关系的新闻。新闻发表后，一位校长投诉，认为是在教唆青少年犯罪。

2．利益集团控制：对于其控制者的负面新闻秘而不宣

例：1995年，美国广播公司（ABC）被迪士尼收购，1998年，ABC高层下令撤销所有关于迪士尼员工猥亵儿童案件的报道。

五．我国媒体报道从西方媒体负面报道中借鉴的经验和教训

虽然西方的负面报道更能体现人性中对于负面信息的需求，并且更容易受到受众的欢迎，更容易销售，但是现在西方的读者已经意识到负面报道过多会对社会秩序造成不良影响，尤其是对青少年的健康价值观的形成造成障碍。过分强调冲突和反常会导致“黄色新闻”和“煽情主义”的泛滥，这个负面效应已经被国际新闻界所认同，许多西方严肃的报纸对社会新闻采取了越来越谨慎的态度，但小报一如既往地追求轰动效应。

中国对于负面报道的控制依然很严格，但是比起八九十年代已经有了很大进步，人民也愈加认识到正面报道的负面作用和适当的负面报道的正面作用，所以对于负面报道的呼声也越来越高。其意义在于可以通过负面报道发现问题，解决问题，推进中国的社会主义民主化进程和现代化进程，与国际接轨，在我国成为世界公认大国的现时，使我国的传媒为进一步提高我国的国际地位做出贡献。正面报道和负面报道是新闻报道的两极，是适合不同国家不同文化传统、不同国情的不同报道方式，无所谓哪个先进哪个落后、哪个好哪个坏，它们是并行不悖的，有着各自存在的合理性，同时有着各自的问题，并显示出互取对方长处、在新闻报道中平衡两者比例的趋势。