2017年传媒网络综艺制作深度研究报告

２０１７年传媒网络综艺制作深度研究报告

1、风口中起舞，网综市场正在爆发.............................................................. - 4 -1.1、势如破竹——网络综艺进入发展快车道............................................. - 4 -

1.2、三大核心因素叠加政策环境，驱动网络综艺风口到来........................ - 6 -

2、头部网综变现强，挖掘优质制作公司正当时 .......................................... - 12 -2.1、四大视频网站制霸网综渠道端......................................................... - 12 -2.2、头部网综盈利强，“广告+直播打赏+电商”玩转变现模式 ................ - 13 -

2.3、视频平台、专业制作公司各占网综制作半壁江山............................. - 16 -

3、五大类型逐鹿头部网综制作................................................................... - 19 -3.1、积极布局，老牌综艺公司紧抓时代热点........................................... - 19 -3.2、新兴网综制作公司：爆款频出......................................................... - 22 -3.3、营销公司扩展综艺制作业务：主打垂直化，综艺营销再升级 ........... - 23 -3.

4、视频平台网综制作团队：渠道方上延布局内容，大制作多品类........ - 24 -

3.5、直播平台进军网综：增加变现模式，内容以游戏类为主 .................. - 27 -

4、投资建议：头部网综持续爆发，制作公司欣欣向荣................................ - 27 -

图1：网综发展简史 ..................................................................................... - 4 -图2：2015、2016网综播放量TOP10 ........................................................... - 5 -图3：2015、2016卫视综艺网播播放量TOP10 ............................................. - 5 -图4：网综数量逐渐攀升 .............................................................................. - 5 -图5：主流视频平台版权支出规模和自制投入规模对比................................. - 5 -图6：三大驱动因素叠加政策引导助力网综起飞 ........................................... - 6 -图7：城镇居民教育文化娱乐消费需求持续提升 ........................................... - 7 -图8：居民恩格尔系数持续下降.................................................................... - 7 -图9：“宅”是95后最大标签 ....................................................................... - 8 -图10：音乐、视频、游戏是95后最偏爱的娱乐方式 .................................... - 8 -图11：电视观众群体基数大，但增长显著落后于网民................................... - 8 -图12：中国网民平均每周上网时长稳步攀升 ................................................ - 8 -图13：历年中国网络视频用户规模及增速.................................................... - 9 -图14：2016年中国网络视频用户年龄结构 ................................................... - 9 -图15：在线视频的市场规模保持高速增长.................................................... - 9 -图16：网综产业链..................................................................................... - 12 -图17：2016年各大平台网综数量、播放量比重 .......................................... - 12 -图18：网络视频广告规模及同比增速......................................................... - 14 -图19：《奇葩说》：“有房有车有型有款不如有范”........................................ - 14 -图20：《火星情报局》：“没头屑的头发飘起来才美” .................................... - 14 -图21：网络直播APP月度活跃用户规模（万人） ...................................... - 15 -图22：《Hello!女神》直播中....................................................................... - 15 -图23：视链效果 ........................................................................................ - 15 -图24：京东品牌街〃爱上超模赞助商的宣传页面 ....................................... - 16 -图25：能量传播营收结构（单位：万元）.................................................. - 20 -图26：能量传播归母净利（单位：万元）.................................................. - 20 -图27：《我是演说家·国强则少年强》.......................................................... - 20 -图28：《鲁豫有约大咖一日行》“王健林1个亿小目标” ............................... - 20 -图29：唯众传媒业务布局 .......................................................................... - 21 -图30：唯众传媒《你正常吗》、《开讲啦》、《暴走法条君》 ......................... - 22 -图31：唯众传媒经营业绩 .......................................................................... - 22 -

图32：米未传媒《奇葩说》、《饭局的诱惑》 .............................................. - 23 -图33：思美传媒《Wuli屋里变》、科翼传播《燃卡100天》....................... - 24 -

表1：网综向电视台的反向输出.................................................................... - 6 -表2：中国网络视频用户规模预测 ................................................................ - 9 -表3：近年各视频平台、制作公司网综资本注入情况 .................................. - 10 -表4：2016年网综政策回顾.........................................................................- 11 -表5：2016年下架或整改的网综节目...........................................................- 11 -表6：电视综艺网络版权日益高企 .............................................................. - 16 -表7：2015网综播放量top10 ...................................................................... - 17 -表8：2016网综播放量top10 ...................................................................... - 17 -表9：2017年各大视频网站预计上线的部分网综 ........................................ - 18 -表10：网综制作公司类型 .......................................................................... - 19 -表11：公司前十大股东（2016 中报） ....................................................... - 20 -表12：唯众传媒前十大股东....................................................................... - 22 -附录：部分龙头制作公司与其合作平台 ...................................................... - 28 -

报告正文

1、风口中起舞，网综市场正在爆发

网络综艺是网络视频内容的一种，是新兴的娱乐方式，其一方面拥有传统电视综

艺娱乐性、内容广泛性、形式多样性的特点，另一方面拥有网络视频题材更广泛、

制作规模更小、内容更大胆、目标群体更细分、消费群体更年轻等特点。本文的

网络综艺指视频服务商（视频网站、直播平台）和制作机构所制作，以网友为主

要受众群体，以网络平台（视频网站、直播平台）为主要播出渠道的综艺节目形

式。

1.1、势如破竹——网络综艺进入发展快车道

网综发展整个过程十分短暂和迅猛，从最初娱乐新闻类平台自制综艺，到2014

年出现爆款脱口秀《奇葩说》，再到2015、2016年头部视频平台和资本均介入网

综制作。无论是总体播放量还是节目数量、投入规模都获得了高速增长。网络综

艺已经正式进入了行业发展的快车道。

图1：网综发展简史

资料来源：兴业证券研究所

头部网综播放量增速喜人，远超卫视综艺

网络综艺作为新出现的一种网生内容，在播放量绝对值上与卫视综艺（网络播放

量）还有明显的差距，但是其增速喜人，远超卫视综艺。2016年TOP10网络综

艺在各大平台的总播放量为90.5亿次，相较2015年增长了53.1%，而TOP10的

卫视综艺在视频平台的总播放量2016年为295.3亿次，2015年为255.5亿次，同