2010暑期大学生社会实践报告
关于新兴彩电市场影响因素与在农村普及情况的调查报告
机械工程学院 工业0901 王祥凡
2010年暑假期间，在校团委的号召下，为深入学习实践科学发展观，积极投身建设中国特色社会主义事业，为提高自己各方面的能力，加深自己对社会的了解，我参加了大学生暑期“三下乡”社会实践活动。秉承“践行科学发展，聚焦国情民生”的活动主题，我全身心的投入调查并完成了调查报告，通过这次社会实践我了解了目前中国电视市场的各方面情况，知晓了农村广大农民对新型电视的接纳程度及其大致普及情况，同时，我也更加明确我所学专业在未来各行各业的重要作用和发展潜力，增加了我学习的信心。更重要的是我的各种能力得到很大的提高，我明白大学生社会实践是促使大学生投身改革开放，向工农群众学习培养锻炼才干的好渠道；是提升思想，修身养性，树立服务社会的思想的有效途径。
当前电视市场状况调查及新型电视在农村的普及情况
通过各方面的调查我了解到目前电子市场热点已由通信类产品转向消费类产品，而以新一代电视技术为代表的数字电视更是其中最为耀眼的亮点。据走访得知，现代电视正演变为一种非常个性化艺术化的产品，消费者对外观、OSD菜单、智能操作系统以及用户接口都提出了较高的要求。业内人士指出平板与互动电视将成主流，未来市场各种平板电视将逐渐替代传统CRT电视已是大势所趋。
中国电视企业在过去的一段时间内获得了一定的成功，一个重要因素便在于为避免长久陷入价格战的误区，国内企业开始寻求差异化的发展策略，在产品功能设计、售后服务方式、重点渠道布局和企业价值理念方面进行了持续的改进和创新，例如创维所倡导的以家庭为主题的“酷开”系列，就吸引了大量消费者。另一个原因是，全球金融危机发生以来，世界范围内的消费电子需求增速明显下滑，这使平板电视市场成为各面板企业释放产能所依靠的重点对象，各面板企业与整机企业的捆绑策略开始明朗化，比如友达和TCL的合作。此外彩电行业结构的调整和需求的增加，使液晶首次成为行业利润的重要来源也是原因之一。CRT电视的零售量下滑，但同时平板电视的零售量增加，平板电视销量的快速上升带动整个彩电行业的零售规模，并促进了行业结构的快速调整。但是一场金融风暴虽然已经过去全球经济正逐步回暖，但经济形势并不乐观，大部分消费者消费信心不足，城市家庭开支出现紧缩现象依然存在，这也是一个不容忽视的问题。国内经济形势的变化使家庭消费观念更加趋于保守
和节俭，对彩电市场的销售产生不利影响。沿海中小型制造企业的倒闭，使失业率上升，农村消费动力出现不足。农村地区的收入出现结构性下降，受此影响，农村地区的彩电市场也会出现消费动力不足的困境，这对目前中国正在推行的家电下乡政策效果会产生一定的负面影响，同时也对企业普遍抱有很大期望的三四级市场开发，会形成明显的阻力。
从我此次的调查中可以看到目前我们这里及其他落后偏远地区大部分农村仍然使用的是显像管电视，但是年轻的新生代已在不断追求新型事物，他们在选购电视时通常会选择市场流行的平板液晶彩电，这将推动平板电视在农村的普及与流行。国家家电下乡政策调整的背后是国家在积极鼓励和推动新技术、新产品的下乡，让农民也能在第一时间享受到趋势型新品，提升农民生活水平。同时，这也符合我国现阶段农村市场发展的需求，满足一部分农村消费者个性化、多样化的需求。同时值得一提的是由于国家在限价方面不断提高，液晶电视也正在逐步实现全面下乡。产品限价提高，将大大丰富农民选购液晶电视的空间和余地。在一些农村市场采访过程中看到，农民对于液晶电视的购买热情极高，对产品价格的关注度并不高。相反，对产品技术、品牌影响力等因素更关注。一位农村消费者表示，现在生活条件好了，液晶电视的超薄、高清、时尚等特点很明显，是小康生活的标志。因为家电下乡和以旧换新两项内需扩大政策减轻了消费者购买液晶电视的负担。 液晶面板厂商已开始面向中国农村生产低成本的电视液晶面板，具备了可廉价提供面板的环境。显像管电视部材厂商纷纷停产退出，今后显像管电视供货量将迅速缩小。2010年继城市之后，农村也极有可能出现除液晶电视别无其他选择的情况。日前我从“家电下乡信息管理系统”上了解到，第三轮“家电下乡”招标采购结果中，大屏幕液晶电视首次进入“家电下乡”产品阵容。未来大屏幕液晶电视也将会普及农村市场。有以上情况可以知道液晶电视在中国农村的普及只是时间问题。
未来市场预测及面对多变的市场国产企业该如何应对
据调查了解到2009年中国彩电市场的市场主要有以下特征：出口的拉动弱化，2010年预计出口情况有所上升；内需拉动作用有限，国内彩电市场总体上维持缓慢增长。在国内市场，从促进彩电行业增长的内生变量看来，产品价格的下降和消费者需求的增加，是两个主要的因素。从不利的方面看，由于宏观经济环境的限制，同时医疗、房产和教育等成本的升高将使老百姓的消费会更加谨慎，对钱袋
子看得将更紧。这使内需对彩电行业的拉动作用会比较有限。从有利的一方面来看，国内平板电视市场向二，三级城市进一步渗透的趋势，在未来将成为拉动行业增长的重要来源，第三是国家出台“家电下乡政策”不断扩大影响力，家电下乡产品的超低价格将促进平板电视快速渗透到县乡一级市场，因此未来的一年里，三四级农村彩电市场的增速会出现一个迅猛的态势。有业内人士预测，今后一段时间，随着国家政策推动、企业积极响应，高性价比的液晶电视将在农村迎来销售井喷。根据现有资料随着2009年平板电视在三四级市场的加速普及，合资企业在渠道上的短板必将得到高度重视，相应的费用投入也将增加。这将促使平板市场的竞争重点和行业发展的重心往三四级市场转移。彩电行业在竞争格局上出现上下游产业链垂直整合将加速进行，并催生不同的利益联盟，这种利益联盟之间的合作与竞争将主导未来的竞争形态。
预计2010年中国彩电市场将出现新的拐点,液晶将继续一枝独秀，等离子会快速萎缩。超大屏幕市场的比重将进一步扩大，中间尺寸会有进一步的压缩；三四级市场液晶市场快速启动。随着国家家电三下乡政策的扩大和平板电视整体价格的下滑，预计2010年三四级市场的液晶电视将进入快速增长期。节能环保成为产品发展新主张。随着消费者对于健康生活的日益重视，节能环保成为彩电产品的新趋势。在这一趋势推动下，主要产商对于新产品在节能降耗和健康、舒适、无公害等性能更加关注。中国电子视像行业协会曾发布“动态清晰度行业标准”，完善了平板电视机清晰度及画质评介体系，将改变过去消费者及舆论对平板电视的关注焦点过多集中在静态清晰度层面局面，动态清晰高的平板电视机才能真正为消费者带来完美的视觉享受，在未来，我们有理由相信动态清晰度将成为消费者选购平板电视机的重要考量因素。
从调查获得的资料，整合各方面观点和个人看法，国企要想赢得竞争，长期战略当是建立完整的产业链条，拥有自己的面板资源，以及在技术开发及品牌塑造方面提升到一个新的层次；而短期策略则是产品层面的差异化。另一个方面便是充分发挥国产品牌对中国消费者更为了解以及渠道深度的优势，在消费者沟通、市场细分方面有更多的研究和行动，同时推动平板电视渠道下沉，积极培育三四级市场。 品牌、低成本和差异化，中国平板电视厂商在今后一段时间内需要着力强化的三个方向。
1.内练技术，外塑品牌，树立全球品牌市场地位。全球面板产能出现严重过剩,各面板厂纷纷减产或延
缓新世代生产线的投资时间，而新兴显示技术(如OLED电视)的规模化量产也面临诸多挑战，由此形成平板显示产业的买方市场，下游品牌的议价权得到大幅提升, 中国本土品牌可借此加速产业布局和面板技术开发进程, 在产业链和技术上缩短与国际巨头的差距。2.联合产业链上下游节点，推进系统化低成本战略。在当前形势下，低成本化也应升级成为一个产业链全节点合力协作的系统化低成本战略。3.差异化竞争优势的建立。建立差异化竞争优势一直是中国本土品牌着力的重点。但当前的差异化竞争力，更多的聚集于销售渠道的差异化，而忽略了产品本身乃至营销模式的差异化竞争力。以平板电视商务工程市场和网络销售市场为代表的一批新兴模式的出现，在一定程度上给企业未来差异化的发展带来了机会。
最后在采访调查过程中，业内人士提醒，农民选购液晶电视要注意看技术、比价格，防止陷阱。看技术比价格防陷阱，还是大品牌最可信。据该人士介绍，目前，小尺寸液晶屏幕目前主要有两种，一种是普遍应用在如手机、PDA、笔记本电脑显示器上的TN屏，另外就是具备广视角技术的VA屏。“TN屏之所以份额大，主要是价格低。但从观看视角、色彩、对比度、动态响应速度、节能等方面来比较，VA屏则明显优于TN屏。”该人士指出，“使用了TN屏的小屏幕液晶电视严格地说是‘假电视’，使用VA屏的液晶电视才是‘真电视’。”我在曾经做兼职的过程中，创维一位销售人员告诉我，面对小屏幕液晶电视的“假电视”陷阱，消费者在选购小尺寸液晶电视时，可以使用一套最简单的选购方法——“一比二看三测试”。首先，消费者可以直接比较屏幕的对比度，VA屏静态对比度为2000:1，而TN屏对比度仅达到800:1，“在黑白图像出现时，VA屏会比TN屏显得更加‘黑白分明’”。其次，从上、下、左、右不同的侧面看屏幕，发现屏幕图像存在有黑变白或白变黑，甚至看不清画面的现象就是TN屏，而VA四周视角均可达到178度，所以不会存在图像变色的情况。第三，消费者可以咨询卖场工作人员，利用功率测试计，对小尺寸屏幕液晶电视进行功耗测试对比。VA屏的小屏幕液晶电视通常会比TN屏的液晶电视节能30%—40%。
第一次参加社会实践，这样的活动，有助于我们在校大学生更新观念，吸收新的思想与知识。二十几天的社会实践，一晃而过，却让我从中领悟到了很多的东西，而这些东西将让我终生受用。社会实践加深了我与社会各阶层人的感情，拉近了我与社会的距离，也让自己在社会实践中开拓了视野，增长了才干，进一步明确了我们青年学生的成
材之路与肩负的历史使命。社会才是学习和受教育的大课堂，在那片广阔的天地里，我们的人生价值得到了体现，为将来更加激烈的竞争打下了更为坚实的基础。希望以后还有这样的机会，让我从实践中得到锻炼。我不会让光阴流逝，愿我与这次参加社会实践活动的全体同学共勉！