电子书对实体书的影响

一、电子读物的介绍 (2)

（一）电子读物的定义 (2)

（二）电子读物及电子书的格式 (2)

二、电子书与实体书的差异 (2)

（一）载体的差异 (2)

1、实体书的载体 (2)

2、电子书的载体 (2)

3、电子阅读器 (2)

（二）传输方式的差异 (3)

1、电子书的传输方式 (3)

2、实体书的传输方式 (3)

（三）保存方式的差异 (3)

（四）阅读习惯的差异 (3)

三、电子书发展的现状 (4)

（一） 2010年美国电子书阅读器销量惊人 (4)

（二） 2010年成为德国电子书的崛起年 (4)

（三） 2010年俄罗斯电子书市场持续增长 (4)

（四） 2010年英法电子书业徘徊中有期待 (5)

（五） 2010 年被日本出版界称为“电子书元年” (5)

（六） 2010年中国电子书阅读人口超过1.2 亿 (6)

四、电子书对实体书出版的一些影响 (6)

（一） 2011年美国第二大连锁书店破产 (6)

（二） 2010年日本街头书店消失三分之一 (6)

（三） 2009年中国的三类书店网点的下降 (7)

五、对“电子书会不会替代实体书”的一些观点 (7)

六、电子书和实体书共同发展 (8)

一、电子读物的介绍

（一）电子读物的定义

所谓电子读物是指以数字代码方式将图、文、声、像等信息存储在磁、光、电介质上，通过计算机或类似设备使用并可复制发行的大众传播体。

目前电子读物的类型有电子图书、电子期刊、电子报纸和软件读物等。（二）电子读物及电子书的格式

电子读物及电子图书的文件格式有很多种，如*.hlp、*.chm、*.exe、*.html、*.txt、*.doc、*.wps、*.pdf、*.wdl、*.pdg、*.ebk、*.sep 等。

通常阅读不同格式的电子书需要不同的软件。

二、电子书与实体书的差异

（一）载体的差异

1、实体书的载体

甲骨、泥板、金石、纸草、贝叶、树皮、竹叶、缣帛、羊皮到纸张。

这些载体用语言、文字、绘画来传递信息、知识。现在，纸张是实体书的

主要载体。

2、电子书的载体

磁卡、磁盘、光盘、计算机硬盘、网络存储设施以及其他机读型文献。

3、电子阅读器

2007年11月19日亚马逊发布了首款Kindle阅读器。此后亚马逊又相继推出了Kindle 2、Kindle DX和Kindle 3。苹果公司在2010年4月3日发布iPad。电子阅读器还有索尼的eReader、Kobo以及巴诺书店的

Nook等品牌。现在的智能手机也能够阅读电子书。

（二）传输方式的差异

1、电子书的传输方式

电子书的传输分三种：一是联机存取合目录的电子网络提供所需标题目录和索引的查找；二是通过专线联机存取全文，或是通过电子传输；三是通过因特网的有线或无线直接访问，用户可以通过网络信息管理者、或

是与电子资源拥有者协商、或是自主地公布、传播、检索、交流、接收、阅读和下载所需信息及电子书籍。

2、实体书的传输方式

实体书通过印刷出版，销售、直接借阅和抄阅等方式传输。

（三）保存方式的差异

实体书的保存主要是纸张的保存，要注意防潮、防火、防虫、防晒、防损和防盗等方面。电子书的寿命完全依赖于物理载体的寿命。电子书载

体脆弱易损, 对储存的环境要求高。当人类的信息记录技术的进步使物质载体的储存量急剧增加的时候, 信息的长时间保存的技术却并没有得到

同步发展, 储存信息的物资载体的寿命反而大幅度下降, 一般只能达到几十年, 而纸质书可以保存几千年, 两者相比较差距很大。此外,电子书要注意防潮、防尘、防火、防磁化、防病毒。

（四）阅读习惯的差异

数字资源必须借助计算机等设备才能被阅读, 无论是利用电脑还是掌上阅读器, 在阅读的方便性、舒适性远不及纸质图书。更为突出的是, 它往往是一种浅表性阅读, 不适合长时间阅读和深入思考。数字图书都有特定的阅读系统,读者在阅读前首先要下载阅读器, 而不同的数据库阅读系统有很大的差异, 阅读不同的内容往往要多次下载不同的阅读软件, 使阅读过程显得烦琐, 如果没有特定的阅读系统或者对阅读软件的使用

不熟悉,对大量的重要文献只能望洋兴叹。

三、电子书发展的现状

（一） 2010年美国电子书阅读器销量惊人

美国市场研究公司（Forrester Research）11月发表的研究报告称，2010年美国电子书阅读器的销售收入将从2009 年的3.01 亿美元增长到

9.66 亿美元，预计到2015 年将增长到28.1亿美元；2010年美国电子书

阅读器的销售量将从2009年年底的370万台增长到1030万台，到2015年，销售量将达到2940万台。

2010美国年电子书市场之所以那么“给力”，主要有以下三种因素，第一，2010年美国电子书阅读器价格战拉动了消费。第二，美国读者阅

读习惯的改变也带动了电子书的消费。第三，美国电子书商业代理模式的兴起也促进了消费。

（二） 2010年成为德国电子书的崛起年

电子书在德国图书市场上的处境远不及美国，因为德国电子书主要存在品种少、价格高，而且知名度不高的不利因素。2010年初，德国电子书市场只有10万个电子书品种，不及德国图书市场可供书目的8%，能与大部分电子书阅读设备兼容的格式的电子书仅为8000种左右。但是，德国人也不愿意放弃电子书这块蛋糕，而且把电子书看成是拉动金融危机后时代德国书业增长的最大潜力股。因此，在2010年第62届法兰克福国际书展上，德国把电子图书技术的发展作为本届书展的“重中之重”。

一位在电子图书方面走得比较靠前的德国科幻作家威廉·吉布（William Gibson）认为，在不久的将来，电子图书会渐渐成为大众数码生活中的一部分，因为，电子图书是“唯一合理的东西”，电子图书终会取代印刷书籍。德国Thalia出版公司总裁米迈克尔·博世说的更具体，

他认为，到2015年,电子图书占德国图书出版市场的份额将达到15%，保守估计也将达到10%。所以，再也不能忽略电子书市场了，即使想忽略也

不可能了。

（三） 2010年俄罗斯电子书市场持续增长

近几年，俄罗斯电子书阅读器市场一直保持稳定的增长：2007年俄罗斯售出电子书几千台；2008 年售出6万多台；尽管2009年受到金融危

机影响，但俄罗斯电子书市场依然获得突破性地增长——全年售出25 万台；2010 年，俄罗斯电子书市场仍然继续保持了动态增长趋势，全年电

子书销量将近44 万台。俄罗斯电子书阅读器的主要厂商是元太(PVI)公司、Pocketbook 和Sony，他们在俄罗斯电子书市场的份额接近70%。2009 年，拥有E-ink 屏幕制造技术专利的元太(PVI)公司在购买了SiPix 研发公司31.58% 的股权后，计划在2010 年扩大SiPix 产品的生产量，希望在电子书屏幕市场中占领更高的份额。在俄罗斯，销售电子书下载服务的

大型公司主要包括Lit Res网络图书馆、Ozon.Ru、Books.ru。俄罗斯卖出的50% 电子书依然来自网络商店和小型专业数码产品店。

（四） 2010年英法电子书业徘徊中有期待

2010年11月，法国最大的文化和电子产品连锁零售商Fnac 推出了首款电子书阅读器FnacBook，该阅读器售价199欧元(约合人民币1846元)，同时附赠50本法国及世界经典图书的电子版。FnacBook还配有在法国境内免费的WiFi 和3G 联网功能，用于从https://www.360docs.net/doc/4811804949.html, 上购买和下载电子书。此外，贝塔斯曼的法国子公司法国直接集团(DirectGroup France)也发布了电子书阅读器O Y O ，部分功能与FnacBook 相同。可是电子书阅读器OYO的售价低至每部1 4 9 欧元( 约合人民币1382 元)。

2010年英国电子书和其他数字产品的销售额增长了20%。英国数字产品，如电子书、音像书的销售额为1.5 亿英镑，相比于2009 年的8000 万英镑增幅达87.5%。2010 年英国电子书市场仍处于起步阶段，但是其销

售呈现出强劲的增长势头。

（五） 2010 年被日本出版界称为“电子书元年”

2010年3月17日，日本总务省、文部科学省、经济产业省联合举行电子书普及官民恳谈会，就电子书统一规格、图书电子化等广泛征求意见，决心发展电子书市场，并推动图书出版业发展。从2010 年秋季开始，日本有大量电子书的相关产品及服务投放市场。因此，2010年被日本出版同行称为“电子书元年”。

2010年8月23日，日本矢野经济研究所发布有关电子纸市场的调查报告指出，2010 年，随着iPad 等电子书阅读器的推出以及未来其他品

牌产品的上市，日本电子书市场继续增长，增幅有望超过200%，市场规模达到700多亿日元。

（六） 2010年中国电子书阅读人口超过1.2 亿

《2010-2011 年度中国电子图书发展趋势报告》4 月22 日在京发布。报告显示,2010 年, 我国电子图书读者人数达到12119 万人, 手机阅读市场最终收入超过 6.1 亿元。在通讯运营商阅读基地的带动下, 电子书市场的总收入比2009年大幅增长203%; 同时, 在收入结构比例中, 个人用户支付部分以70.6% 的市场份额大幅超越传统数字图书馆市场。

这标志着中国电子图书市场已经快速迈入个人市场时代。

在中国图书商报与读吧网共同主办的中国电子图书发展年度趋势报告会上发布的该报告指出, 在2009 年以前, 我国电子图书市场以机构为主体, 主要为数字图书馆市场——2006 年数字图书馆支付占总销售额的74.3%。而在2010 年,这一比例已经降到14.1%。2011 年, 随着3G 网络推进、智能手机普及, 个人用户有望进一步增加份额, 中国电子图书市场由此将迎来更大发展。

四、电子书对实体书出版的一些影响

（一） 2011年美国第二大连锁书店破产

2011年初，美国第二大连锁书店博德斯集团（Borders Group）因无法偿还银行10亿美元债务，向位于纽约市曼哈顿区联邦破产法院申请破产重组，宣告传统实体书店的时代已经结束，博德斯的破产表明书店的体

量已经不是竞争中的先决条件。分析人士认为，导致博德斯连锁书店破产

的最关键的原因是公司决策者对于数字化革命的迟钝，竟把自己的网络书店卖给亚马逊，拱手将未来发展的先机轻易让人。与博德斯集团的破产形成鲜明对比的是美国第一大连锁书店巴诺，公司决策者敏锐抓住时机，发

展网络书店，不惜巨资，大力推进技术改造，对自主品牌的电子阅览器

Nook进行升级改装，牢牢抓住发展先机，因此获得丰厚的回报。

（二） 2010年日本街头书店消失三分之一

在日本电子书市场的发展也对传统书业的零售格局产生了很大影响。

根据出版商Arumedia的调查，1999年日本街头还有22314家书店，到2010年时已经降到15314家，三分之一的书店在电子书时代消失。取而代之的

则是网络书店的崛起，仅亚马逊一家就已经占据了额日本图书和杂志市场

的5%。

（三） 2009年中国的三类书店网点的下降

在中国，根据新闻出版总署的相关数据显示，2005年，全国共有国有书店网点11897处，供销社网点3200处，集个体零售网点108130处；

而到2009年，国有书店网点减少为9953处，供销社网点减少为1636处，集个体零售网点减少为104269处，三类网点4年就分别下降了16.34%、

48.88%和3.75%。近年，已经迁址的北京市第三极书局因连续亏损关门停

业；重庆经典概念书城关门；贝塔斯曼连锁书店败走中国；上海第三大书店龙强书城宣布歇业。

五、对“电子书会不会替代实体书”的一些观点

美国企鹅出版集团副总裁麦克尔·林顿认为，图书和报纸等媒体满足了人们一种没有而且也不会消失的稳定需求。人们舍不得阅读印刷文字所带来的那种特殊的愉悦。新媒介可以丰富这一愉悦，但却无法取代。

出版咨询专家迈克·沙兹金的预言更令人难以置信：“到2020 年，印刷纸质图书将基本消失，只留有少数作为富人手中的收藏品和玩具。一位老编辑（石心平）的看法是：纸书和电子书的形式将并存。但为什么会并存？为什么不会像迈克·沙兹金预言的那样，完全取代传统图书？老编辑认为以下四点可能很关键：首先，使用价值决定载体的存在还是消亡；

其次，传统的阅读习惯有其强大的延续性；再次，人们个性化、多元化发展趋势会给传统图书很大的生存空间；最后，社会发展的不均衡性也会给传统图书提供广阔的生存空间。

我认为电子书不可能完全取代实体书。现在很多实体书电子化，在知识的传输上有很大的优势。但实体书也会继续存在。就像老编辑所说的，电子书的载体和人们的阅读习惯也会使得实体书会继续存在下去。实体书的存在感比电子书来的强，并且读书时的感觉也很不一样。我觉得电子书更适合小说类得书籍，而教材类、工具类和一些画卷类的书籍，实体书更为实用。

国际出版商协会主席斯普劳特讲过一个例子：美国麻省理工学院尝试给学生发电子教材，学生觉得阅读不方便，仍纷纷买纸质教材。有研究者认为，纸质出版有其独特生命力，对一些有深度需要反复阅读品味的精神产品，还是纸质的为好。

六、电子书和实体书共同发展

首先，充分发挥纸质书和电子书各自的优越性，使它们在互补中求发展。如利用电子书的易贮存和共享功能，出版绝版的图书、名家字画和需求量小的学术著作。我们在出版纸质图书时可以更多地突出它的陈设、收藏和艺术功能。

其次，电子书的兴起不会影响纸质版图书销量和价格，在某种程度来说，还可以降低成本和提高现金流。图书上市的主要成本是固定成本，而电子版使得我们能在边际成本最小化的情况下，分摊更大出货量的固定成本。电子版不需要印刷纸质版所需的首笔成本，每本电子版的收入要低于纸质版。

最后，目前电子书的市场没有完全成熟，电子书的存储格式和统一标准、版权保护、阅读器、内容供应、阅读习惯、阅读成本、网络安全、市场环境等方面还存在的问题。但基于电子书与传统图书有无法比拟的优势，极大地刺激着传统图书的出版和发行，我们可以通过电子书来宣传纸质书，推动传统图书的出版和发行；与此同时，出版社也可推进网络出版。

[1] 贺振中.《电子读物的阅读与使用》[J]家店检修技术(资料版)2008年6期33页

[2] 闫智勇. 《数字化图书与传统图书优缺点比较》[J] 科技信息(科学教研) 2007年29期597页

[3] 崔斌箴. 《2010年电子书搅动世界出版格局》[J] 出版参考2011年01期45~46页

[4] 《中国电子书阅读人口超过1.2亿》[J]公共图书馆2011年02期91页

（新华网，https://www.360docs.net/doc/4811804949.html,/book/2011-04/24/c_121341313.htm）

[5] 尹奇岭. 《电子书与纸质书——兼谈图书出版行业的资本运作》[J]编辑之友2011年06期70页

[6] 石心平. 《电子书:传统图书的终结者还是伴侣》[J] 出版参考2007年18期1页

[7] 钟云萍. 《纸质书与电子书的合理利用》[J] 商业文化(学术版) 2009年05期67页