酸梅汤广告

1.参照教材中的“广告作品脚本”格式，将这则广告还原成脚本的形式。

2.结合所学知识以及你对广告的理解，写一篇创意评论。

一则广告作品的成功，在于他激起广告受众购买产品的欲望，而激起受众购买欲求的前提，则在于广告是否具备一定的吸引力，并给受众留下深刻的的印象。

一些广告为了达到这种目的，在广告制作上加入了大量的电脑特技和亮丽的色彩，以形成一种强烈的视觉冲击力。

有些广告则在文案上下功夫，不仅广告语别出心裁，而且用了大量的配音、配乐，以形成一种听觉上的感染力。

这些广告有的取得了很大的成功。然而，是否只能照此办理广告才能取得成功呢？当然不是。有些广告没有运用电脑特技，没有浪漫的场景，也没有一些动听的广告语，也取得了很大的成功，九龙斋老北京酸梅汤“去油篇”就是一个很好的例子。

这则九龙斋老北京酸梅汤“去油篇”它在创意上主要努力表现两个白领油滑的一面，并以一语双关的“人油了——喝九龙斋”这种对应关系来突出酸梅汤的产品魅力。并且通过“去油”这个思想贯穿广告始终，来体现九龙斋酸梅汤的产品性能和产品形象，突出产品的目标受众。

这则广告在制作上不会有太大的投入，虽然不是大手笔的制作，但创意新鲜、督导，令人耳目一新。青年人常坐办公室，运动不足，平常饮食又相对比较油腻，需要选择能做到排油解腻的饮品食物。这类广告能引起他们的兴趣，当然也就注意到了该产品，商家的目的也就达到了。

3.如果你要为“九龙斋老北京酸梅汤”设计一则电视广告，你会如何创意？请根据你的创意，

写出电视广告脚本。

我这则广告使用了情感诉求和扩大夸张两种表现手法。

首先利用感情诉求手法具有情节性和戏剧性的特点，通过两名相声演员的表演来带出商

品九龙斋酸梅汤的效果，并把酸梅汤主打的效果“去油”融入到相声的包袱当中来进一步提升情节性。

接着运用扩大夸张的表现手法，对九龙斋酸梅汤去油去腻的特征着意扩大，以“喝了九龙斋，满汉全席都能吃下”的夸张效果来烘托气氛，创造意境。

这则广告画面和故事简单，受众易于理解和接受，而且九龙斋酸梅汤的受众对象主要是青中年，因此创意中也用到在青中年中很受欢迎的冯巩、牛群两位相声演员演出这次广告。并将两人平时演出时相互整蛊的情节运用到广告中，来提升可看性。