基于受众感知的旅游目的地形象构成要素分析

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作者：王业统

来源：《科技资讯》2017年第20期

摘要：该论文试图以海南为研究对象，对海南旅游目的地形象构成要素进行分析，从受

众感知的角度建立一个旅游目的地形象构成要素的指标体系，通过实证研究，测评各个构成要素对海南旅游目的地形象的影响和作用，为进一步的提升海南旅游目的地形象的整合营销策略和传播战略提供参考，为在国际上进一步提升海南旅游目的地形象提供一定的理论指导和行动方案。

关键词：海南国际旅游岛旅游目的地形象

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）07（b）-0230-02

旅游目的地即具备特质的旅游资源，具备奇特的景区形象以及影响力，构建起相对全面的协调和管理组织，可以刺激那些潜在民众形成旅游动机、且进行出游的地区。2010年国务院

颁布了建设海南国际旅游岛的政策，这一举措立即受到社会的广泛关注，此后，理论领域的专家学者们纷纷以其为研究对象，细致深入的探讨了其旅游形象，指出发展的措施与路径，但大都侧重于其定位、塑造、推广等一系列相关对策，基本上均为定性的研究。鉴于这一个方面的原因，笔者结合自己多年来的工作经验，探讨了旅游目的地形象的构成要素，主要从受众感知的层面出发，细致深入的探讨受众对其形象的评价，在此基础上，提出了发展的对策，希望能够为其形象的改善提供一定的指导和借鉴。

1 旅游目的地的形象构成要素

具体来说，其主要包括以下3种构成要素：核心性、配套性、辅助性要素。接下来该文将分别对每一要素进行阐述。

1.1 核心性要素

这个部分大体上涉及到旅游资源、旅游产品等方面内容，属于该产业能够顺利进行的基础。其中，前者的价值与品质在很大程度上决定着旅游目的地的品味、吸引力等；而后者的合理开发关系着其是不是可以调动广大游客的出游动机，关系着当地旅游业的长期健康发展。

1.2 配套性要素

具体来说，这一部分大体上涉及到公共服务功能与基础设施条件、交通与区位、经济发展状况，它们都属于确保旅游业健康持续发展的关键要素。其中前者一方面可以为旅游活动的进