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《安徽霍山佛子岭景区旅游总体规

划》案例分析旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商

北京绿维创景规划设计院

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《安徽霍山佛子岭景区旅游总体规划》案例分析

北京绿维创景规划设计院

项目背景

为促进我国旅游业发展，打造一批国家级精品、名品景区，2006年国家旅游局启动了“国家5A级旅游景区”评定工作，带动了各地争创5A的热潮。截止2014年12月，共诞生了186家国家5A级旅游景区。对此国家旅游局开始严格控制5A景区的申报数量，并且对5A景区的验收审核更加严格，因此5A景区的创建工作难度日益剧增。5A景区创建竞争激烈的环境下，如何突破困境，在提质升级中展现自身魅力，顺利升级？本文以安徽霍山佛子岭景区为例，分析项目组是如何在景区背景分析的前提下，挖掘文化主题、品牌主题、产品主题、建筑主题、游憩主题，通过主题突破助推佛子岭景区5A创建的。

一、项目背景

佛子岭景区位于安徽省霍山县，从交通区位及大别山旅游发展格局来看，佛子岭景区将成为游客通往大别山主峰的北入口门户区。

目前，大别山旅游发展是以红色文化为品牌、以绿色环境为基底、以温泉疗养、地质科考为特色，呈东西两翼齐飞的发展构局，其中西部以AAAA景区鸡公山为主体，东部则包括一个AAAAA级景区天堂寨及白马尖、万佛湖、佛子岭3个AAAA级景区，而东部的白马尖与佛子岭水库是大别山山水的最佳代表点。

佛子岭景区作为大别山区域重点景区，提升创建国家5A级旅游景区，既符合《合肥经济圈旅游总体规划》，又将促进合肥经济圈整体社会经济发展，还将借助皖中旅游集散中心优势，实现市场突破。

为了顺应旅游发展大势，突破景区现有发展格局，努力创建国家AAAAA级景区，2011年12月，景区管委会同北京绿维创景规划设计院合作，于2012年6月完成了《佛子岭景区旅游总体规划及5A景区创建计划》的编制工作。

二、五大主题突破助推5A创建

佛子岭景区如何在大别山大旅游区域中走出自己的特色？如何在周边众多A级景区中脱颖而出？如何顺利创建5A？面临这些难题，绿维创景通过项目背景的分析，结合实际情况，提出“主题突破助推5A创建”的观念，希望通过文化主题突破、品牌主题突破、产品主题突破、游憩主题突破、建筑主题突破等“五大主题突破”提升手段，打造个性化、系统化的主题，提升软实力，以便佛子岭景区在5A景区创建过程中能够顺利推进。

（一）文化主题突破

通过详细的文化梳理及筛选，项目组将佛子岭景区的文化体系归纳为一个以水利文化为基础、以迎驾文化为特色、以乡土文化为本底，进而由更加细分的大坝建筑文化、水利文化、地质文化、汉文化、酒文化、军寨文化、茶文化、竹文化、佛文化、红色文化等构成的一个相互联系、相互依托的架构。

文化三核：“迎驾文化+ 水利文化+ 乡土文化”＝“佛子岭旅游文化”

因汉武帝在霍山留下的历史故事，使得汉文化在佛子岭源远流长，而正是因为迎接汉武帝大驾才有了今天的迎驾贡酒，因此，汉文化和酒文化相结合所代表的正是一种“迎驾文化”，而迎驾文化属于霍山独有的特色文化，也是佛子岭文化主题，独特的文化主题将在5A景区创建中形成独特的优势。

（二）品牌主题突破

佛子岭景区品牌主题的突破，紧扣“迎驾文化”主题灵魂，依托具有影响力的品牌带动效应，助推5A景区创建升级。

醉美——“醉山、醉水、醉人、醉酒”是对佛子岭美丽风景的概括与表达，而“醉美”则是对“四醉”更进一步的提炼。醉美代表的是一种意境，是对佛子岭如诗画

般山水的描绘，是对酒香扑鼻的一种诠释，也是对“中华一绝——睡美人山”的一种情感表达。游人到此可远离尘世的喧嚣，在世外桃源般清净的山水环境中感受这个时代已经消失的、只有在梦里才能看到的自然山水和人文景观，陶醉其中，乐而忘忧；

佛子岭——即项目地名，代表了项目的地脉，同时也是彰显佛子岭大坝这一标志性景观建筑的点睛之笔；

迎驾——代表了景区的历史文化脉络。迎驾二字语意双关，既指佛子岭作为当年迎接汉武帝圣驾之地，拥有的皇家尊贵气质，也代表了以迎驾酒为重要载体的酒文化；

天下客——古代的佛子岭是迎接帝王圣驾之地，现代的佛子岭是迎接各地游客之地。“天下客”彰显了佛子岭景区拥有着海纳百川的胸怀和气势，欢迎天下所有游客的到来。

（三）产品主题突破

旅游产品的打造成为佛子岭景区在5A创建中及其重要的支撑。因此，在现有资源和产品的基础上，本项目以核心产品塑造构建核心吸引力，紧扣主题形象，通过对文化的延伸与运用，打造以“醉美十二景、迎驾六品”为核心的产品体系。在构建旅游区产品架构的同时，形成一个完整的旅游产业结构体系，确保佛子岭景区的持续健康发展。

以产品打造为支撑——打造“佛子岭醉美仙境十二景”

（四）游憩主题突破

以游憩方式主题为突破，融合佛子岭景区内竹文化、茶文化、军寨文化、佛教文化、红色文化，打造康体、养生、美食、演艺、拓展、运动、禅修、祈福等现代时尚、高端化旅游产品，构建度假环境及项目载体，打造独具魅力的“迎驾时光”，使游客在此能够享受到“闲适”、“醉恋”、“尊贵”的感受。

（五）建筑主题突破

汉风徽韵——以中为体、以西为用、以史为据

将汉文化与徽派建筑文化相结合，形成整个小镇的建筑风貌，建筑外部以具有浓郁汉文化的徽派建筑为主体，在使用功能和内部结构上采用先进时尚的现代化设计。

独特的建筑主题风貌，在5A景区创建中既起到营造景区氛围的作用，又增加了景区吸引力，同时还能促进迎驾文化的市场知名度。

三、总结

在5A创建激烈竞争的环境下，创建5A级景区不仅要整治景区周边环境、提高服务接待水平、扩大对外宣传力度、增强旅游服务意识、全面提升景区服务水平，还要为景区注入主题灵魂，通过对主题的提升，品牌美誉度的塑造，将主题突破作为助推5A创建的重要抓手，提升5A创建的软实力。

（有关景区规划，景区策划，景区规划设计，景区提升规划的更多研究，详见北京绿维创景规划设计院官方网站）