玻璃幕墙LED显示屏发展趋势研究分析

玻璃幕墙LED透明显示屏发展趋势研究分析

常规LED显示屏重量一般30kg/㎡以上，对屏体钢结构和原建筑结构的承重性要求高，常规LED显示屏做异形产品时会受到其箱体结构的限制，拼接异形时有拼缝问题的缺陷，常规LED屏在搭建时需要大规模的钢架结构，费时费力并对楼体造型及美观度产生一定影响。常规LED显示屏不透光，项目安装后，白天不点亮，黑黑的一块，影响建筑物外形美观，遮挡住阳光和视线，影响室内采光。加之LED显示屏厂商的恶性竞争，导致利润极低，企业增收不增利，甚至亏损。企业只能通过自主创新，寻找新出路，在产品上做差异化竞争才能够生存，而如今，威特姆研发的高通透玻璃幕墙LED 透明屏有效的解决传统LED显示屏以上一系列的问题，轻薄靓丽，对建筑承重要求相对不高，不点亮情况下，不影响建筑外形美观；高通透性保证楼层之间、玻璃立面、窗户等采光结构的采光要求及视角范围，同时具有良好的散热功能、抗老化性能，且方便安装和维护，彻底改变常规LED显示屏在玻璃上应用的局限性。而且作为新型显示技术的产品，利润能够控制在30%左右，提升了我司在行业内的竞争力和知名度。

一、常规LED显示屏局缺点及局限性

伴随着户外广告LED显示屏泛滥而来的是一系列的负面问题，其中就包括城市形象问题。LED显示屏在工作的时候的确能够起到亮化城市，发布信息的功能，但是在“休息”的时候就仿佛是城市的一块“伤疤”，与周围环境显得格格不入，极大地影响了城市的美观，破坏了城市的风景。而且由于LED显示屏亮度问题，是产生了光污染的”

制造者“之一。目前因为还没有规范约束，每当夜幕降临，户外LED显示屏点亮，给周围环境造成了一定程度的光污染，给周围居民生活带来了无形的伤害。

由于这些问题的出现，户外大屏安装的审批也变得越来越繁琐，户外广告的管理也愈加的严格。

二、玻璃幕墙LED显示屏优势及机遇

而LED透明屏以通透、美观的特性一跃成为近两年最受瞩目的显示产品之一，威特姆的LED透明屏50%—90%的通透率极大地降低了LED显示屏对建筑外观的影响，加上紧贴玻璃幕墙安装，很好地规避了户外广告的审批，甚至在广告监测十分严格的美国，也受到了政府和商家的接收及欢迎。因为它多被安装在玻璃幕墙后面，即使在白天不工作的时候，也丝毫不会对周围的环境造成任何影响。而且在播放广告，在设计广告内容画面时，将不必要的底色去掉，换成黑色，仅需将所表达的内容显示出来，播放时合适部分不发光，即为透明效果，这种播放方法极大的减少光污染，还能够削减能耗，能够完成比一般LED显示屏节能30%以上。

LED玻璃幕墙屏以其全新的视觉感受和应用体验，凭借独特的显示方式、轻薄的外观设计、高端时尚的科技气息，在市场中占据了一席之地，并且随着时代的发展，在当前城市幕墙建设、全新的广告呈现、景观博览、商场天幕等领域有着得天独厚的优势，焕发出全新的显示形象，并逐渐引起人们的关注，市场商机无限。此款产品是我司营业收入和利润新的增长点，快速占领市场，提高企业品牌影响力和知名度的良好切入点。

三、国内外现状、水平和发展趋势

国外的LED显示产业相对中国市场在全球领域的销售额比重较小，通常都是LED 晶片和封装领域等中上游企业较多，也有做LED照明、LED背光源、显示屏等企业附属LED显示屏产品。总的来说全世界目前LED显示屏产业集中在中国珠江三角洲地区，几乎占领整个LED显示屏市场销售额80%以上。目前全球初步形成亚洲、北美、欧洲三大区域为中心的LED显示屏产业格局，作为LED产业中发展较早且较快成熟的产品，目前LED显示屏在全世界被广泛应用于户外广告、体育场馆、交通和演出，另外包括展览、租赁、集会等各种场合。

我国LED显示应用行业尚处于发展阶段，还没有出现处于行业垄断地位或占有较大优势的企业。根据行业协会的统计，目前从事LED显示应用产品的生产企业超过1000家，从事LED显示应用产品配套服务的企业超过3000家。近年来LED大屏幕产品在国内的应用获得了长足的发展。无论是室内还是室外，各种应用LED大屏幕的案例越来越多。

2010 年我国 LED 显示屏应用市场产值约为 150 亿元，2016 年我国 LED 显示屏应用市场产值已达到约 548 亿元，此期间年复合增长率达 24．10％，近三年发展增速均保持在 30％左右，是 LED 行业未来发展的重要方向之一。

2010 年－2016 年中国 LED 显示屏应用产值（亿元）

LED显示屏行业经过二十余年的发展，企业增产不增收、增收不增利已成行业发展新常态。据相关机构调研发现，规模生产能力的提高直接影响着市场的供需关系，大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态，15%的企业处于收支平衡，只有15%的企业盈利，单一、传统的LED显示屏产品很难满足企业稳定增长，寻求新的利润增长点成为必然的选择。在受外部宏观经济下行形势及行业内部价格战、产能过剩、无序竞争等因素影响，目前LED显示屏行业正步入转型期。此背景下，我司研发的防水高通透租赁LED透明屏从技术上突破了极透、极简、理念先进、新颖独特的等特点，依据独有的结构设计，与市面上常规LED屏做差异化竞争，聚焦、发力并精耕细作LED显示屏的细分市场。

四、产业规模和市场前景

相关数据显示，中国户外广告总体投放额达615亿元，全球户外广告市场预计2020年将达到507亿美元，LED显示屏作为作户外广告媒体的新应用，市场前景非常巨大。然而LED玻璃幕墙屏却未能借助强大的产品优势，从传统箱体式LED显示屏的手中抢走多少户外市场份额，甚至可以说，除了地标性建筑等大型应用项目外，在其他更广泛的应用市场上，玻璃幕墙LED显示屏并未能取得多大的进展

新兴细分领域产品是LED显示屏行业发展的热点，LED透明屏2025年市值达872亿美元，我国对透明屏的市场需求是十分庞大的，市场开发力度还远远不够。仅以玻璃幕墙这个市场为例，根据相关信息显示，我国现代化的玻璃幕墙总面积已经超过7000

万平方米，其市场潜力十分巨大，这块市场的广告价值还没有被完全开发出来，在城市户外广告资源日益枯竭的情况下，玻璃幕墙是一个新的蓝海领域。这个领域的范围很广，如城市地标建筑、市政建筑、机场、汽车4S店、酒店、银行、连锁店等具有广告商业价值的玻璃幕墙楼宇。

美国“Displaybank”调查机构，更对LED透明显示屏做出了十分大胆的预测：“到2025年，透明显示的市场产值约872亿美元。”市场潜力巨大。业界更有人预测，未来透明屏可能成为LED显示屏行业，足以与“小间距”相提并论的第二大热门领域。

五、知识产权状况和发展趋势

从LED显示屏整个行业和通过检索SOOPAT专利检索结果来看，众多LED显示屏厂家已经发现LED透明屏市场领域及前景广阔。并且也申请相关很多LED透明屏专利技术。但是在实际应用中，主要应用于室内舞台舞美（电视台、演唱会、晚会、剧院等）、室内商业显示（展会、汽车发布会、互联网会议等）、室内玻璃幕墙（大楼、商业中心等建筑玻璃幕墙的地方）、室内橱窗（品牌店、连锁店等）等领域。