2012年6月中国智能手机市场分析报告
2012年6月中国智能手机市场分析报告(简版)
互联网消费调研中心ZDC
2012年07月
6月中国智能手机市场硝烟四起，三星Galaxy S Ⅲ的上市将高端智能手机的竞争推向一个新高潮。涉足智能手机领域的互联网企业继续进行着价格战、口水战。另外，6月11日召开的WWDC(苹果全球开发者大会)上，苹果发布了iOS 6，对原来系统中被用户诟病的缺点进行了提升和完善。
报告要点：
●品牌关注格局：6月中国智能手机市场上国际品牌关注排名保持稳定，三星、HTC、诺基亚仍位居前三甲；国产品牌排名则发生了明显变化，联想以4.3%的关注比例超越华为。
●产品关注格局：来自苹果、三星、HTC品牌的三款产品位居用户关注前三甲；从上榜产品数量看，HTC品牌上榜产品数量最多，达到四款。
●产品特征分析：6月，2000元以下智能手机用户关注度累计为49.2%，较上月增长近3个百分点；从不同操作系统看，Android系统智能手机关注度继续呈上升趋势，本月达到77.0%；800万像素智能机型为用户关注主流，达到48.6%。
●案例分析：国产品牌OPPO推出的Finder系列Android系统智能手机受到用户关注，受这些产品的提升作用，1-6月，OPPO在中国智能手机市场品牌关注度整体呈上升趋势，6月达到顶峰。
一、品牌关注格局
〃三星品牌以22.9%的关注比例依旧为最受关注品牌
ZDC统计数据显示，2012年6月中国智能手机市场上，三星以22.9%的关注比例仍为最受用户关注的品牌，HTC、诺基亚分别以16.7%、9.6%的关注比例分列第二、三位。摩托罗拉、苹果、索尼移动三大品牌关注比例胶着，集中在7%-8%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。
(图) 2012年6月中国智能手机市场品牌关注比例分布
●与5月相比，6月中国智能手机市场品牌关注格局中，国产品牌排名变化较为明显。联想以4.3%的关注比例超越华为来到第七位。华为虽然排名下降一位，但关注比例上升0.4%。其次，中兴、魅族品牌排名也发生互换，中兴以3.0%的关注比例超越魅族。OPPO 首次跻身第十三位。LG、天语两大品牌关注比例及排名均出现下降。
表2012年5-6月中国智能手机市场品牌关注比例对比
二、产品关注格局
(一) 产品型号
〃苹果、三星、HTC旗下三款产品入围前三甲
6月，苹果iPhone 4S(16GB)、三星I9100 GALAXY SII(16GB)、HTC G23 One X(S720e)成为最受用户关注的三款智能手机产品，前两款产品拥有明显的领先优势。HTC G23 One X2012年5月刚刚开始在全球市场销售，仅一个月便入围用户关注的前三甲，产品影响力可见一斑。
〃6月刚刚入市销售的三星Galaxy S Ⅲ排名第五
ZDC统计数据显示，6月刚刚在中国市场上市销售的三星Galaxy S Ⅲ，以2.5%的关注比例排在第五位。整体来看，三星产品优势明显，尽管从上榜产品数量上较HTC少一款，但三星有两款产品排在前五位，关注比例优势明显。
〃800万及以上像素智能手机用户关注度集中
ZDC统计数据显示，6月中国智能手机市场最受用户关注的前十五大产品中，十二款上榜产品的摄像头为800万及以上像素。从价格来看，3000元以上产品上榜数量较多，累计有八款。另外，屏幕尺寸在4.0英寸以上的产品有七款。
(图) 2012年6月中国智能手机市场产品关注排名
表2012年6月中国智能手机市场最受关注的十五大产品及参数
(二) 产品特征
1、不同操作系统产品
〃Android系统智能手机关注度达到77.0%
开放的Android仍在继续着攻城拔寨的进程，ZDC统计数据显示，6月Android系统智能手机获得77.0%的关注比例，较上月增长2.2个百分点。Symbian、苹果iOS、Windows Phone系统智能手机关注比例均出现不同幅度的下降。BlackBerry OS系统关注比例本月降至1%以下。
(图) 2012年6月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例对比
2、不同价位产品
〃2000元以下价位智能手机关注度较上月增长近3%
ZDC统计数据显示，6月中国智能手机市场上，2000元以下机型累计获得49.2%的关注比例，较上月增长了近3个百分点。ZDC认为，这跟诸多价格在2000元以下的国产智能机型用户关注度上升有直接关系。另外，受三星、HTC等高端新机型影响，4000元以上机型关注度较5月也出现2%的增长。
(图) 2012年5-6月中国智能手机市场不同价位产品关注比例对比
3、不同摄像头像素产品
〃800万像素智能手机为用户关注主流
智能手机摄像头像素在不断提升。ZDC统计数据显示，本月800万像素机型关注度最高，为48.6%，较上月上涨1.2%。另外，1200万像素智能手机关注度较上月也出现0.7%的增长。ZDC预计，下半年800万像素手机用户关注度将超过50%。
(图) 2012年5-6月中国智能手机市场不同摄像头像素产品关注比例对比
四、案例分析
(一) 品牌走势
〃1-6月OPPO品牌关注比例上升趋势明显
2012年6月12日，OPPO在北京798艺术区举行OPPO Finder产品交流会，正式公布了堪称全球最薄的智能手机OPPO Finder，这款售价2498元的国产双核智能强机还未正式发布的时候，就备受瞩目。受此影响，6月OPPO在中国智能手机市场的品牌关注比例达到了1.5%，较上月增长0.8%，创下新高。
(图) 2012年1-6月中国智能手机市场联想品牌关注比例走势
(二) 产品结构
〃OPPO智能手机产品以2000-3000元价位为主
ZDC统计数据显示，6月中国智能手机市场上，OPPO产品以2001-3000元价位为主，共有五款在售产品，同时也是OPPO品牌关注比例的主要贡献力量，这五款产品累计获得89.5%的关注比例，远远高于在售产品数量有三款的1000-2000元价位产品。OPPO没有千元以下及3000元以上定位的智能机型。
(图) 2012年6月中国智能手机市场OPPO产品结构分析
完整版报告目录：
一、市场概述及主要观点
(一)市场概述
(二)报告主要结论
二、智能手机市场关注格局
(一)智能手机市场品牌关注格局
1、2012年6月智能手机市场最受关注十五大品牌关注分布
2、2012年5-6月最受关注十五大智能手机品牌排名对比
(二) 智能手机市场产品关注格局
1、2012年6月最受关注十五大智能手机产品排行
2、2012年6月最受关注十五大智能手机产品特征及最新报价
三、细分市场智能手机关注分析
1、不同类型智能手机产品关注比例
2、不同价格段智能手机产品关注比例
3、不同像素智能手机产品关注比例
4、不同屏幕尺寸智能手机产品关注比例
5、不同外观设计智能手机产品关注比例
四、智能手机价格分析
(一) 智能手机市场均价
1、2012年6月智能手机市场均价
2、2012年5-6月智能手机均价对比
(二) 降价市场分析
1、2012年6月智能手机市场降价产品分析
2、2012年6月不同类型智能手机市场降价产品分析
五、重点厂商研究
(一) 三星
1、品牌关注分布
2、产品关注分布
3、价格分析
4、竞争对手分析
(二) HTC
1、品牌关注分布
2、产品关注分布
3、价格分析
4、竞争对手分析
(三) 摩托罗拉
1、品牌关注分布
2、产品关注分布
3、价格分析
4、竞争对手分析
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