2018年全球玩具行业发展和玩具企业分析报告(美泰、孩子宝)
2018年全球玩具行业发展和玩具企业分析
报告（美泰、孩子宝）
研究报告
Economic
And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
zhongbangshuju
前言
“重磅数据”行业分析报告主要涵盖范围
“重磅数据”研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。
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目录
一、玩具行业格局 (4)
1.1从行业发展阶段来看
1.2从市场空间来看 (7)
1.3从渠道方面看
二、玩具行业价值链12
2.1玩具产业价值链模式 (12)
2.2整个价值链流程中,渠道是对价值消耗最大的环节 (12)
三、海外成熟市场玩具巨头剖析 (17)
3.1美泰（Mattel） (17)
3.2孩之宝（Hasbro） (22)
3.3从巨头身上看玩具行业核心竞争力 (26)
四、行业巨头吉尔伯特（ Gilbert）与路易斯马克斯（ Louismarx）的兴衰之路 (27)
4.1吉尔伯特（Gilbert） (27)
4.2Louismarx (28)
图表目录
图表 1：玩具产业链示意图 (4)
图表 2：2016 年五大顶级玩具公司占有玩具 30.8%的市场份额 (5)
图表 3：五大顶级公司涉及多个细分领域，且占有较高的市场份额 (5)
图表 4：产业微笑曲线 (6)
图表 5：我国玩具出口额及增长率 (7)
图表 6：北美玩具销售额 (7)
图表 7：我国新出生人口数量及增长率 (8)
图表 8：我国城乡居民文教娱乐消费 (9)
图表 9：中、美、日三国人均玩具拥有量 (9)
图表 10：美国玩具市场各渠道销售占比 (10)
图表 11：中国玩具市场各渠道销售占比 (10)
图表 12：国内玩具渠道业态 (11)
图表 13：以内容驱动的行业价值链 (12)
图表 14：迪斯尼 IP 衍生品业务收入 (13)
图表 15：玩具流通各环节盈利拆分情况 (13)
图表 16：芭比娃娃价值链拆分 (14)
图表 17：乐高积木价值链拆分 (15)
图表 18：乐高霍格沃兹保卫战城堡积木 (15)
图表 19：孩之宝的公司价值链拆分 (16)
图表 20：美泰旗下主要品牌 (18)
图表 21：美泰的品牌和对应收入贡献 (18)
图表 22：美泰各品牌历史收入贡献 (19)
图表 23：美泰相关 IP 形象历史电影上映情况及票房收入 (20)
图表 24：美泰相关 IP 形象电影即将上映情况 (20)
图表 25：美泰股价与相关重要电影播放的情况 (21)
图表 26：孩之宝旗下主要品牌 (22)
图表 27：孩之宝各类别玩具收入占比 (23)
图表 28：孩之宝相关 IP 形象历史电影上映情况及票房收入 (24)
图表 29：孩之宝相关 IP 形象电影即将上映情况 (25)
图表 30：孩之宝股价与相关重要电影播放的情况 (25)
图表 31：吉尔伯特的原子能实验室玩具 (28)
图表 32：Marx 公司的摆件玩具 (29)
图表 33：Marx 公司的汽车玩具 (30)