避暑经济

抓住“蓝色”机遇，叫响避暑胜地品牌

2009年8月21日8:03:42来源：威海日报[字号：大中小]嘉宾名录：

鞠院洪市旅游局副局长

滕夕章市环保局副局长

朱峰山大威海分校商学院旅游管理系主任

刘福涛市政处园林科风景园林高级工程师

迟凤军乳山银滩管委招商局副局长

张永强石岛赤山风景区总经理

宋庆华威海中国国际旅行社副总经理

杨明汉游客代表

完善配套设施营造便利避暑环境

鞠院洪：建设半岛蓝色经济区，打造具有威海特色的避暑胜地我市具有得天独厚的条件。我市位于山东半岛最东端，依山傍海，风光秀美，四季分明，大气质量、水质和噪音等环境质量指标均达到或超过国家标准，是旅游的好地方，更是夏季避暑胜地。优越的自然环境和人文资源，为打造避暑旅游城市品牌提供了良好的硬件基础。要擦亮这个品牌，更要不断完善避暑旅游的相关配套服务。

近年来我市交通发展迅速，海、陆、空大交通网络已经形成，开辟了铁路、公路、机场、海上等多条航线。随着我市旅游经济的发展，越来越多的人选择夏天到威海避暑。为了给游客提供更好更便捷的交通服务，仍然要努力改善我市的交通环境，不断开辟新航线，缩短旅途时间，减少转乘路线，完善交通服务，让客人来得便利、走得顺畅。

另外，避暑旅游就是来享受的，不但是享受威海的大海、沙滩、凉爽的天气，还要体验身心的娱乐，因此，我市要进一步完善休闲娱乐项目，加强度假酒店建设，提高酒店服务质量，让避暑游客吃出特色、住出味道。在大连市，除了有海滨、沙滩外，还有正规的烧烤、足疗、按摩，形成了一套比较完整的避暑休闲项目产业，游客在享受大自然的美好外，还可以放松身心，解除疲劳。我市目前旅游休闲项目还没有形成产业，有待于进一步挖掘。在众多可挖掘的旅游资源项目中，温泉是我市一大优势，但这一潜在资源目前还没有被充分利用，尚需提档升级，将其打造成吸引游客的亮点之一。

此外，在对外宣传上，我市还没有真正主打避暑品牌。目前，我市主要通过展览会、巡回促销等方式推介威海的旅游品牌。俄罗斯是目前我市第三大旅游国，海水、沙滩、阳光是俄罗斯游客休闲度假的最爱，每到夏季，在国际海水浴场随处可见俄罗斯人的身影。所以，我们将俄罗斯作为旅游重点推荐国，通过举办中俄论坛，邀请当地旅游专家、行业龙头、媒体记者来威实地考察，吸引更多的俄罗斯游客，打造威海避暑品牌。

迟凤军：近年来，银滩旅游度假区依托良好的海滨资源，通过加快旅游大项目建设，完善餐饮娱乐等基础设施，规范旅游行业经营行为等措施，大力发展休闲度假游，吸引了韩国、日本和全国各地的游客前来避暑度假。

通过银滩旅游业的发展，我认为威海要打造避暑旅游城市应该从以下几个方面做起：首先，要完善规划，聘请国内外旅游专家对景区和项目做好超前规划论证，力争使规划紧跟时代潮流、体现景区特色。威海是一座美丽的海滨旅游城市，素以风光旖旎、清洁卫生、气候宜人著称，适宜避暑。我们应该紧紧抓住这一优势，合理布局，科学开发；其次，要不断优化配套设施建设，完善食、住、行、游、购、娱旅游配套功能。游客来避暑就要有地方住，有好吃的东西，有好玩的地方，所以我们应该加快酒店、特色饮食及商场建设，增加文化娱乐设施，满足不同群体的需要；此外，要吸引游客在景区避暑度假，还要发展现代服务业，及时完善金融、通讯、保险等相关服务。

要做响避暑城市品牌，还要加大宣传力度，广泛宣传威海的旅游资源、旅游项目和旅游产品，重点推介避暑特色。同时，还要积极开展旅游区域合作，与周边有影响力的知名旅游景区连为一体，优势互补，借势发展。

保护自然环境丰富旅游资源

滕夕章：建设蓝色经济区，必须发展高端休闲度假旅游业，打造避暑旅游胜地是一个很好的载体。优美的自然环境和旅游资源，是发展旅游业的先决条件。空气质量和水体保护是

评选十佳避暑城市的重要指标之一。近年来，我市不断加大环境监管力度，通过全力实施各项污染物减排工程、增强机动车尾气污染的防治、发展“绿色公交”、加强城区和近郊生态环境的绿化、加大对第三产业油烟监管力度等措施，着力改善环境空气质量。今年上半年威海市区环境空气质量优良率在全省排名第一。

建设避暑旅游胜地，威海的自然环境是个很大的优势，所以我们要全力保护好这片碧水蓝天。在开发旅游资源，发展旅游业的同时，必须注意抓好环境保护工作，使有限的旅游资源得以永续利用，切忌对旅游环境进行建设性的破坏和破坏性的建设。

刘福涛：评选全国十大避暑旅游城市的条件中，城市绿化是很重要的一项考量条件，也是避暑旅游城市的旅游资源之一。目前我市绿化率已经达到了46.3％。要为市民和避暑游客打造更舒适美观的绿化环境，还需进一步提高城市整体绿化水平，突出威海园林绿化特色。

作为避暑旅游城市，威海已经吸引了不少外地游客夏季长住于此，细细品味这个城市，因此，我市的绿化美化就不应局限于公园、道路两侧和广场，可以说，城市的每一个角落都需要绿化美化，所以，城市绿化要不留死角、居民区美化要提档升级。

今年，市委、市政府对城市绿化高度重视，结合建国六十年、人居节和全运会三个重要契机，提出利用得天独厚的自然优势和良好的基础条件，立足滨海城市特色，重点对市区道路、公园、街心绿地等进行改造。到2011年，建成区绿化覆盖率达到47.5%，绿地率达到42.5%。目前，园林部门配合社区环境整治，对顺河街、戚东夼等社区进行绿化，社区绿化档次整体提高；对世昌大道、文化路等处的上百个社区小游园进行提档升级改造；市区广场、天桥、电线杆等处布置形式多样的盆景。整个市区绿化做到处处有绿、有绿就有花，给驻足滨城避暑的客人、给广大市民营造了良好的环境。

杨明汉：我祖籍四川，在深圳工作、居住多年。几年前，作为一名游客来到威海，首先是被这里夏季凉爽的气候所吸引，后经考察，我们选择威海作为长期避暑旅游的城市，每年夏季来威海消暑。多年在威经历，让我感觉到，威海的交通、宾馆、旅游购物等发展迅速，下一步要打造避暑旅游城市品牌，还要在城市环境维护的细节上下工夫。

首先，威海的绿化环境非常吸引人，从山上葱绿的森林，到道路两侧的行道树，天桥、电线杆等位置也均进行了见缝插针式的绿化，城市立体绿化取得了投入少、绿化率高的良好效果，为避暑旅游提供了优美的环境。为此，威海在做好城市绿化大文章的同时，还要做好绿化保护工作。像市区有松林的山丘上，经常见到有市民捡拾松球，这些松球是松林最好的循环肥料，如果大量缺失，会导致松林退化。松林的形成要经过几十年的过程，一旦受损则

难于恢复。这是威海的重要绿化宝藏之一，应该让每一个人懂得保护。其次，无论是威海市区还是海岸边，均有美不胜收的公园、游园，但可以用“景点多厕所少、收费多免费少”来概括。公厕应该为客人提供免费服务，从而为城市树立好的避暑旅游口碑。

挖掘避暑特色整合营销资源

宋庆华：叫响威海的避暑胜地品牌，需要充分挖掘旅游资源特色，做好旅游产品的精包装。

首先要重视对威海周边海水浴场的治理，特别是海水的清澈度、沙质及海蜇的防护和清理，加大对葡萄滩、合庆湾、小石岛、纹石宝滩等沙滩的治理及宣传力度，缓解国际海水浴场接待压力，形成以沙滩浴场开发为点，带动周边经济发展的格局；其次应加大对海水浴场的维护与日常管理，建立各项应急预案。此外，应开发设计以休闲、度假、避暑为一体的精品旅游线路，将千里海岸自然风光、甲午海战风云、渔家民俗文化、韩国风情融为一体，使游客在避暑休闲的过程中，满足精神文化需求。

打造避暑旅游品牌，离不开旅游市场的开拓。在市场营销中，应结合威海旅游资源特色，对目标客源市场进行细分。国际市场中，针对亚欧内陆国家，特别是俄罗斯、乌克兰等目标客源地，重点营销。国内市场中，针对西部内陆省份及东北三省，抓住市场机会，有的放矢进行营销。将“国家卫生城”、“世界人居城”、“中国韩国城”的品牌同避暑胜地品牌相结合，整体营销，整体策划，突出展示威海城市品牌魅力。旅游线路精品包装应结合威海同韩国的特殊地理位置，便捷的海上交通，加大对韩国的宣传力度，带动更多的外地客人夏季来威海避暑。

张永强：不容置疑，我市天然的气候条件和优越的旅游资源正在被越来越多的人所喜爱，并赢来越来越多的美誉。要打造避暑旅游品牌，还需加大城市宣传推介力度、整合营销力度和城市文化建设、城市形象塑造等。

首先，整合我市旅游资源，突出龙头项目。去年我们在南京考察时发现，中山公园的一名导游非常流利地讲述甲午海战雕塑，却不知道刘公岛就在威海。这也许只是个别现象，但从中可以看出，威海深厚的历史文化旅游资源与城市形象、城市龙头景点和其它景点资源没有很好地整合在一起。石岛赤山、成山头景区等虽然在威海市内成为龙头企业，但对外没有与刘公岛形成强强联合。

其次，在避暑品牌宣传中要注重突出我市城市文化。作为一个多年的景区经营者，经常听很多游客抱怨在威海买不到全面介绍或代表威海城市文化的书籍与纪念品，这和城市文化缺乏系统的整理、权威的认定、积极的宣传有关，各景区的相关内容也不全面，即便有档次和质量也偏低。在新闻媒体的宣传中，除了宜居城市、环保城市和大海以外，其它避暑旅游特征比较模糊，没有“一山一水一圣人”这类隽永深刻的广告语。现在威海新提出的“走遍四海，还是威海”、“千里海岸线，一幅山水画”的广告语，还有待深化、强化地域概念。

“十佳”避暑城市殊荣难得，我们必须珍惜和发扬，抓住这次有利时机进一步整合资源、强强联合、共同推向市场，使威海成为“没来都向往，来了都说好”的避暑旅游胜地。

科学规划统筹避暑资源开发

朱峰：建设避暑胜地，威海应依据“确立战略—资源市场调查—启动全面开发”的步骤进行。

首先，应确立避暑旅游发展在威海整体旅游发展战略中的地位，是重点发展、优先发展还是有限发展。这需要对威海避暑旅游业发展的优劣势、避暑市场的发展现状、避暑旅游对威海整体旅游业发展的意义进行深入调查和科学分析。就我的看法而言，威海避暑旅游的开发将为威海旅游业从观光型向观光、度假、商务型的产业转型和产品升级带来巨大机遇，将大大拓展威海依托刘公岛、成山头发展观光旅游的市场容量，促进威海旅游在人数和收入方面双双上一个新的台阶。在发展战略明确的基础上，展开避暑旅游发展规划工作，对威海避暑旅游资源进行彻底调查，统筹安排避暑景区建设。当务之急是避免优质资源的低级开发，有步骤、有层次地开发避暑资源，避免一哄而上、恶性竞争，损害威海的整体形象。

威海塑造避暑胜地品牌的关键是突出滨海特色、环境优势、度假氛围，借势日韩，与青、烟在形象上进行区别定位，在宣传上进行联合营销。同时，应协调好避暑旅游与夏季观光旅游，避免景区容纳吃紧。在接待设施上，避暑设施要与传统观光旅游设施进行分离，如能成功实现“同一时段，不同区域”的分治策略，将不仅不会形成两个市场的冲突，还将大大拓展威海旅游产业的发展空间，实现威海旅游业的新一轮大发展。威海众多渔村、海岛、海岸线都是避暑地建设的优质资源，目前这些资源就是在威海城市周边都还有大量可利用之地。所以不能光盯着威海一日游、两日游的观光市场，这个市场在夏季已经接近饱和，旅游景点的容量已经接近极限，必须开拓新的市场。

合资源，打造避暑品牌

随着全球气候的变暖，很多城市被热浪袭击，避暑开始成为一个城市的名片，众多的城市加入到避暑竞争的行列。

山东大学威海分校商学院旅游管理系主任朱峰认为，目前威海避暑旅游的发展状况基本上是依托上述本地旅游资源、无意插柳的结果。要从避暑资源到避暑旅游产品再到避暑旅游市场的占领然后形成强有力的避暑胜地品牌，还有很长的路要走。

宜人的气候、浩瀚的大海、优美的环境、好客的市民是威海发展避暑旅游的资源基础，但目前，威海对所拥有的避暑优势的认识还不到位，对避暑市场的重视还不够，当前还处在依托本地资源开发避暑旅游的阶段，尚未进入有计划地打造避暑旅游产品、开拓避暑市场和打造避暑品牌的阶段。

市旅游局副局长鞠院洪认为，要打造避暑胜地，就要整合资源，突出威海避暑特色。阳光、沙滩、海水是威海发展避暑旅游的自然优势，同时威海的“软环境”也是不可忽视的因素。这就需要我们开阔视野，做好“清凉”与特色结合的文章，首先将独特的自然生态与“清凉”结合起来，巩固提高国际海水浴场、金海滩、葡萄滩的知名度，做好“海”文章；其次，要将独特的人文条件与“清凉”结合起来，大力开发名胜古迹、民俗风情、都市风光等丰富多彩的夏季旅游项目。此外，还可以将独特的娱乐活动与“清凉”结合起来，如泡温泉、渔家乐、海上垂钓等，深加工打造更具特色的旅游名品，实现赏景、健身、娱乐一体化，增强夏季避暑旅游的趣味性和吸引力。

在具体开发避暑市场中，应该对国内区域市场、高中低端市场、海外市场，有个准确的定位。区域位置决定，威海的避暑市场应该以京津沪大城市为核心，以环渤海、省内内陆城市为重点，以全国各大内陆城市为辅助，进行针对性的市场营销。海外市场要继续大力吸引俄罗斯远东市场，稳定日韩市场。近年来，赴威海旅游的俄罗斯游客每年以30%的速度递增，俄罗斯已成为威海的第三大入境旅游客源国。在发展战略明确的基础上，应展开避暑旅游发展规划，整合资源，统筹安排避暑景区建设，避免一哄而上、恶性竞争，损害威海的整体形象。

与观光旅游不同，避暑旅游的游客是要融入这个城市中，打造避暑胜地品牌，除了优美的自然环境外，还需要完善城市相关的配套设施来满足游客需求。进入8月份，威海旅游业呈“井喷”状态，全市宾馆、酒店几乎全部爆满，“一房难求”现象日益突出。一些宾馆的房间都被旅行社预订走了，自驾游或自助游的散客来威后往往只能“望房兴叹”。对此，朱

峰认为，除了传统的度假形式外，当前比较流行的民居交换、分时度假、渔村改造等形式，都可以借鉴。

选择避暑旅游的游客一般以散客为主，如何快速获取旅游城市的信息成为困扰游客的主要问题。在四川九寨沟，度假预订网络成了游客的好助手。通过网上丰富的信息，可以获知出行路线、预订客房、寻找特色小吃，避免了许多麻烦。另外，从全国其他城市来看，网络带动旅游，是非常有效的推动方式。

“酒香也怕巷子深”，在鞠院洪看来，一直以来，威海虽然具备良好的避暑优势，但在对外宣传上，我市还没有真正主打避暑品牌，这是最需要解决的问题。对于山东半岛沿海旅游城市来说，在宣传策略上，还可以抱团闯市场。通过开展旅游区域合作，与周边有影响力的知名旅游景区连为一体，优势互补，借势发展。此外，旅游口碑宣传也有很大的影响力，金杯、银杯，不如消费者的口碑，这就需要我们提高整个城市的旅游服务质量，用实际行动赢得游客的好评，让威海避暑旅游胜地品牌声名鹊起。

避暑经济的本质是生态经济

——在8月27日“中国避暑之都”贵阳召开的“全国首届生态环境与绿色消费研讨会”上的主题发言

王合成/中国城市研究院副院长兼循环经济研究中心主任

与贵州“苗族省长”王朝文合影，并发表主题演讲

各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们：

大家上午好！受桂强芳会长、乔惠民首席公信官的委托，我谨代表中国城市竞争力研究会、亚太环境保护协会和香港中国城市研究院，应邀出席本次生态环境与绿色消费研讨会。我们认为，本次研讨会选择享有“森林之城·避暑之都”和“世界喀斯特首府”美名的贵阳市召开，具有特别重要的理论意义和现实价值。作为“中国避暑之都”城市品牌形象设计与营销的参与者与见证人之一，我们很愿意就避暑经济与生态经济之间的本质关系与发展前景，作一简单的阐述，请大家批评指正。

首先，避暑经济的本质是气候经济、旅游经济。

联合国气候变化专门委员会报告显示，全球气候已变得越来越暖，而人类活动是地球迅速升温的主要原因。这是因为人们使用了太多的能源、排放了太多的温室气体。也就是说，过度的消费和浪费的生活

方式，加剧了气候变暖。

气候变化将对人类生产、生活将产生巨大影响。其中，气候变化对包括农业、林业、渔业和旅游业影响尤其深远，而且往往是负面影响占主要地位。但是，在一段时期内，“避暑旅游经济”是气候变化对对

局部地区有正面影响的少数特殊领域。最典型的就是我们今天开会的东道城市——贵阳市。在日益酷热难耐的夏季，以“中国避暑之都”贵阳为代表的避暑旅游经济蓬勃发展，成为中国避暑旅游的一面新旗帜。刚才贵阳市旅游局副局长刘阳光先生介绍了贵阳避暑旅游经济的迅猛发展情况，我们很可以很清晰地认识

到，避暑经济的本质是气候经济，是旅游经济。

在座各位可能会问：贵阳凭什么能成为耀眼的“避暑之都”，成为新兴的“避暑福地”？古人言，“林深不知暑”。作为中国第一座“森林之城”，贵阳的避暑气候之所以能形成，与贵阳特殊的区位、地理、地貌和生态环境，与贵阳两条独特的环城林带郁郁葱葱的喀斯特森林是分不可的。在这里，我们想通过“中国避暑旅游城市评价指标体系（即“贵阳指数GYI”）来简单论证这一包括在座各位在内许多市民关心的一个问题。

评价一个城市是否是避暑旅游城市，除了要考察“旅游”和“城市”要素外，最重要的是“气候”要素，他们之间的权重比例通常为20：20：60。针对份量极重的“气候要素”，我们来看看贵阳的8个关键数据：一、最热月（7月）平均气温是24度（16-25度）；二、夏季（6-8月）相对湿度是76-79%（60-80%）；三、夏季平均风速2.1米/秒（2-3米/秒）；四、年总日照时数（紫外线强度）1147H（1150-1600H）；五、年降水量》1130MM（800-1200MM）；六、年沙尘暴日数0；七、海拔高度1100M（500-2000M，天下名山僧占多）；八、公众与旅游者对当地气候的口碑认同率80%以上（60-80%）。以上气候数据说明，贵阳的确是“中国避暑之都”，是中国新兴的避暑旅游城市。

不过，长期以来，包括贵阳市民在内的贵州人被“天无三日晴”等三座大山压得喘不气来，一度没能跳出贵阳来看贵阳，重新审视贵阳独特的气候特点。幸运的是，近三年了，以贵阳省委副书记王富玉、贵州省委常委、原贵阳市委书记现贵州省常务副省长王晓东、贵阳省委常委、原贵州省委宣传部长现贵阳市委书记李军、贵阳市市长袁周为代表的省市领导，敏锐地发现了贵阳市“好气候”这一城市个性，并通过借助第三方外脑的力量，将原来的“天无三日晴”劣势顺利地转化为最具区域特色和竞争力的优势，以“股市看恒生，避暑看贵阳”这一四两拨千斤的运营模式，加速促使贵阳市由一个西南边陲的城市一步接轨国际，并顺利入选全球十大避暑旅游名城，一时名满天下。因此，我们认为，随着贵阳直通广州的大动脉即将开通，未来的贵阳乃至整个贵州省，即将创造更多的西部奇迹、中国奇迹和世界奇迹。

尤其是被海内外媒体誉为“股市看恒生，避暑看贵阳”的“贵阳指数”的创制与避暑旅游城市的建设，它积极顺应世界城市发展的潮流，促使城市功能定位回归，扬长避短加快城市发展步伐，为全国避暑旅游城

市发挥示范作用，具有重要的理论和实践意义。

第二，避暑经济的本质是循环经济、生态经济。

曾经有人问过我，你能否用一句话来说明“什么是循环经济？什么是生态城市？”。对此，我不假思索答曰：“所谓循环经济，就是这个世界只有放错地方的资源而没有真正的废物，资源和废物闭合互动的生态经济；所谓生态城市，它就是以循环经济原理指导城市整体运营的城市，就是成本最低，效率最高的城市”。很显然，作为一家之言，我的回答不一定能让所有人信服，我还在继续努力进一步回答好这一简单而复杂

的时代问题。

而今天，我倒是很想请教在座各位一个问题，你们知道咱们中国首座全国循环经济试点城市是哪一座城市？（请举手回答，答对者赠送我手中仅存的《中国绿色画报·避暑之都特刊》。

或许很多人会惊讶，“中国首座循环经济试点城市”这一雅号怎么会落户贵阳？按传统逻辑，它应该落户诸如深圳、珠海、威海、青岛、厦门等沿海发达城市呀。在座各位请注意，正是由于这一对贵阳市不公平、不对称、传统陈旧的观念，一度造成外省人对贵州一直存在偏见的同时，贵州人在对外交往中也自信

心不足，导致贵阳市失去了很多发展的机会。

不过，在争取“中国首座循环经济试点城市”这一机遇面前，贵阳市却敢于喝广东人常喝的头啖汤，早在2002年5月，就率先举起了创建循环经济生态城市的旗帜，并顺利被国家环保总局确认为全国循环经

济生态城市首个试点城市”。

根据《贵阳市循环经济生态城市建设总体规划》显示：“十一五”期间，贵阳市将对区域范围内的现有煤、磷、铝及铁合金等高耗能、高污染重点企业实施改造，逐步形成一批循环经济型生态工业和基地，贵阳市循环经济型示范点城市建设取得明显成效；2020年，争取建成以循环经济为主导的经济体系，经济社会发展将与物质投入“脱钩”，由资源型城市过渡到非资源城市。”

不仅如此，贵阳市制定了我国第一部建设循环经济的地方性法规——《贵阳市建设循环经济生态城市条例》；完成了我国第一部循环经济专项城市规划——《贵阳市循环经济生态城市建设总体规划》；开通了全国第一个循环经济专业网站——贵阳循环经济网等。可以说，假若贵阳市没有在循环经济领域取得如此多的创举，贵阳市避暑经济就不可能取得的今天的成就。避暑经济与循环经济之间，具有不可分割的

本质关系。

如今，贵阳市把建设避暑旅游城市、打响“避暑之都”城市形象品牌，写进了政府工作报告，首次举办“中国（贵阳）避暑节”和“中国（贵阳）避暑旅游经济论坛”，这是继续贯彻循环经济建设生态城市理念，贯彻科学发展观的具体而有效的举措，也是构建多彩贵州社会主义和谐社会首善之区的必然要求，是贵阳城市发展理念的一种提升与飞跃，体现了贵阳市委、市政府脚踏实地，捕捉优势，快速反映，着眼长远的全

局观和以人为本的思想。

总之，作为全国首座循环经济试点城市，贵阳市将全市经济社会发展努力导入循环经济的运行轨道，在改善城市生态环境，加快城市生态化进程，促进人与自然环境和谐共存，推动城市可持续发展上取得了明显成效。目前，贵阳市城市森林覆盖率达到34.77%。成为世界上喀斯特地区植被最好的中心城市之一，贵阳市先后被全国绿化委员会、国家旅游局、建设部、国家林业局评为“全国绿化模范城市”、“全国优秀旅游城市”、“全国园林绿化先进城市”、“全国造林绿化先进单位”、全国首个“国家森林城市”称号；2005年，2006年，两个年度在“中国十佳宜居城市”研究评价中排名第四位；2006年，亚太环境保护协会授予贵阳市

“国际植树奖”及“市长奖”。

第三、避暑经济呼唤绿色消费标准

随着人们生活水平的提高、消费观念的转变、环保意识的增强、对自身健康的关注，使得大家在注重产品质量的同时，开始关心自己所用的产品到底会不会对身体和环境造成危害的问题。在这种背景下，“绿色消费”应运而生，成为人们日常消费的时尚。绿色消费的概念也不断扩大，由最初的绿色食品、绿色建材、绿色住宅逐渐延伸到绿色社区、绿色景区和绿色城市。

那么，究竟什么是“绿色消费”呢？绿色，代表生命，代表健康和活力，是充满希望的颜色。国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。绿色消费，包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，

还包括物资的回收利用，能源的有效使用，对生存环境、对物种的保护等，可以说涵盖生产行为，消费行

为的方方面面。

为了使人们有较系统的了解，一些环保专家把绿色消费概括成5R，即：节约资源，减少污染(Reduc e)；绿色生活，环保选购(Reevaluate)；重复使用，多次利用(Reuse)；分类回收，循环再生(Recycle)；保护自然，万物共存(Rescue)等方面。在社会消费中，不仅要满足我们这一代人的消费需求、安全和健康，

还要满足子孙万代的消费需求、安全和健康。

从本质上说，避暑经济也是一种绿色消费，而且是一种涉及面广，带动力强，持续性好的绿色消费。针对贵阳避暑旅游经济发展，我们曾经系统提出12项重点避暑旅游主干产品，包括1）亲水避暑旅游、2）森林避暑旅游、3）草地避暑旅游、4）洞穴避暑旅游、5）乡村避暑旅游、6）节庆避暑旅游、7）驴友避暑旅游、8）观光避暑旅游、9）康疗避暑旅游、10）会议避暑旅游、11）修学避暑旅游、12）避暑短期办公等。所有这些避暑旅游产品，没有一个与“绿色”毫无关系。相反，一旦“绿色”消失，所有避暑旅游产品将

荡然无存。

绿色消费新时尚，健康生活新标准。在提高物质生活水平的追求中，人们的眼界已有了很大的变化：不再满足于“有”，而着重于“好”。“好”的重要标准之一就是无公害。“绿色消费”也可以称之为“无公害消费”。在经济飞速发展的今天，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费的“绿色消费”越来越引起人们的关注，“绿色概念”已经成为一个国家、一个民族综合素质、文明程度的体现。

老省长王朝文支持“贵州民歌王”王旭老人出版《贵州原生态民歌一万首》

我们常说，一流的企业是创模式，二流的企业是做品牌，三流的企业是做产品。一个城市也是如此，一流的城市创模式。作为绿色消费的代表，避暑旅游经济通常涉及吃住行游购娱体学悟等九大要素，其中每一个要素就是一个大的产业，每一个产业均呼唤绿色消费标准。如果说，“贵阳指数GYI”的诞生，奠定了

贵阳在海内外避暑旅游城市中的基准地位，那么，“绿色消费指数”的诞生，将代表着绿色避暑生活方式的即将在贵阳落地生根并开花结果。为此，我们香港中国城市研究院等联合机构提出如下八大建议：

1、让“绿色”成为避暑消费领域流行色。构建和发展“吃、住、行、游、购、娱”等绿色消费网络，建立绿色社区、绿色饭店、绿色交通、绿色商品等具有地方文化特色的服务体系。按循环经济原理做好绿色

消费规划，主打绿色牌。

2、推广使用绿色能源。按照规划，将来在社区，路灯是太阳能的，各街区要使用绿色能源，在市区繁华地区还要开辟节能示范区。不仅如此，新建小区要推广应用高性能、低耗能、可再生循环利用的建筑

材料，从而形成绿色社区。

3、在“三星级”以上宾馆饭店推选绿色饭店活动。贵阳市宾馆饭店要树立绿色经营管理理念，建立节约长效机制，以资源高效和循环利用为方向，推广使用环保产品，大力开展节能降耗活动。绿色饭店建设的近期目标（2006—2010年）要实现城区饭店都要符合国家环保、卫生、安全等法律法规要求，“三星级”以上饭店绿色饭店率达到50％。中远期目标（2011—2020年）则实现城区饭店都要符合国家环保、卫生、安全等法律法规要求，“三星级”以上饭店绿色饭店率达到80％。

4、推广使用环保汽车。按规划要求，在绿色交通方面要采用新型环保节能交通工具，规划建设城市轨道交通，城区逐步采用液化天然气（LCN）双燃料公交车辆。推广纯电动汽车、混合动力电动汽车及燃料电池电动汽车投入商业性运行技术，积极创造可运行条件。

5、树立避暑旅游就是绿色消费理念。按规划，要建设以森林文化、喀斯特文化、夜郎风情、贵州民俗为主要特色的夏季避暑旅游胜地。在生态旅游区域实施“区外住、区内游”，使用电动力交通工具，在生态脆弱地区，要求采用自然能源（风能、漂流等）、畜力或徒步旅行。对生态旅游区全面实施《国家生态

旅游示范区建设标准》。

6、建立生态旅游示范区和绿色旅游示范区工程。生态旅游示范区包括建系列森林生态旅游区、流域

江河生态旅游带、生态休闲公园等示范区。

7、规划建设绿色食品生产加工基地。通过发展循环经济，调整农业产业结构，大力发展绿色食品，实施清洁生产审核和认证，确保食品安全，建设和发展绿色消费网络。同时采用地方性原料，体现地方性的文化内涵，地方性的艺术风格和地方性的包装，使商品具有鲜明的地方特色。

8、开展避暑生态旅游和绿色消费培训。避暑旅游经济的发展，绿色消费理念的深入运用，均离不开专业人才的培养。因此，开展避暑生态旅游培训是做好避暑旅游消费的关键。建议成立国际绿色消费者协会（IGCA）和国际绿色消费者俱乐部（IGCC），实施绿色消费人才培训计划。

谢谢大家！

附：国际绿色消费者协会（IGCA）LOGO

INTERNATIONAL GREEN CONSUMERS ASSOCIATION