SEO笔记
SEM=搜索引擎营销
PPC/CPC=关键词广告
PPC=pay per click
CPC=cost per click
SEO=搜索引擎优化
主流搜索引擎：
百度 https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
搜狗 www.cogou
搜搜 https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
有道 https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
Google https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
yahoo https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
Bing https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
360 https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
中国信息网 https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,/
电子商务：广义：网络，手机，电视，广告，传真，物流，仓储，
狭义：网络上买卖商品
模式：
企业对企业：B2B=business to business 阿里巴巴，慧聪网，
企业对个人：B2C=business to customer 京东，B2B2C=天猫，凡客，1号店，当当,亚马逊
个人对个人：C2C=customer to customer 淘宝，ebay
电子政务：
G2G=政府对政府
G2B=政府对企业
G2C=政府对个人
O2O=online to offline 团购
offline to online
一 爬行和抓取：
吸引蜘蛛：权重高，更新快/多，导入链接，首页距离近
地址库：避免重复，而建地址库，记录被发现还没被发现的，和以被抓取
文件存储：蜘蛛抓取数据存入原始页面数据库
爬行时的重复内容检测：抓取中也进行，一定内容检测，权重低的站如果大量转载或抄袭，可能不在继续爬行
优化：发布外链，搜索引擎后台提交
二 预处理（索引）
目的：分析抓取来的页面中的信息
过程：
1 提取文字--提取出用于排名的内容文字：
2 中文分词--基于字典匹配，另一个是基于统计：
3 去停止词--中文的，地，得，英文a the等：
4 消除噪声--版权声明,导航条，广告，文章分类等
5 去除重复--相同内容在不同网站和同站不同网址上：
6 正向索引--按照页面内容分词并建立索引文件：
7 倒排索引--一关键词为索引建立索引文件：
8 链接关系计算--页面导入和导出链接数量：
9 特殊文字处理--可处理pdf,word,wps,不能处理图片，视频，flash，脚本程序。
优化：页面包含用户搜索词
三 排名：
目的：将相关结果显示给用户
过程：搜索词处理 分词 去停止词 匹配倒排索引 初始子集 相关性计算 排名过滤 显示 缓存预处理 记录用户行为
优化：提高相关性，提高用户体验
1 搜索词处理 故宫的正门是那个门
2 文件匹配 关键词匹配倒排索引文件
3 初始子集的选择 百度76*10 google100*10，页面权重为主要依据
4 相关性计算 关键词密度2%-8%，位置，链接，权重
5 排名过滤及调整 过滤作弊信息，调整排名
6 排名显示 调用原始页面的标题标签，说明标签，快照日期等数据
7 搜索缓存 常见的搜索词存入缓存，直接调用
8 查询及点击日志 记录用户搜索信息
关键词布局顺序：
从左到右
从上到下
A-->B<--C
四 搜索结果显示方式
1 缩进列表
2 全站链接
3 0ne-box
4 富摘要
5 面包屑导航
6 预览
7 品牌
8 百度应用
搜索引擎的分类
全文索引 google,百度
目录索引 yahoo，sina的分类目录，
元搜索引擎
集合石搜索引擎
门户搜索引擎
免费链接列表
高级搜索指令：
查询网站收录量：site:https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html, 不加www
查询网站外链数量：domain:https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html, 百度
link:https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html, 谷歌
百度站长工具：https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html, 查询较准确
查询特定格式文件：filetype:doc 建站方案
查询竞争对手网站：related:https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
"关键词"完全匹配
* 通配符 查新长尾词
inurl:关键词
inrtitle:关键词
PR值：佩琪等级 page rank
0-10级，级别越高表示网站权重越高
网站首页PR代表 整站的PR
A-->B-->C-->D
5 6 3
PRd=(PRa/Ca+PRb/Cb+……+PRn)*d+(1-d)
d=0.85
网站A PR=8 导出12 8/13*0.85+0.15
提高PR值：
自己网站外链导入越多越好
自己网站导出越少越好
对方网站PR越高越好
对方网站导出越少越好
相关的网站做链接
衡量网站的相关数据：
1.百度权重：关键词指数，百度里面的排名，能够预计带来的流量来计算百度权
查询：https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html, 站长
2.alexa排名：根据网站流量排名
查询：https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
3.网站收录：反映：搜索引擎是否喜欢网站内容（收录总量，速度，比例，稳定性）
查询：site:https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
提高：更新内容
4.百度快照：蜘蛛抓取时间
反映：蜘蛛的抓取频率
查询：site:https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,点击百度快照
提高：链接，规律更新
5.外链：反映：网站的权重
查询：link和domain或https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
提高：发布高质量外链
6.死链：无法找到资源文件，蜘蛛陷阱，用户体验差
检测：XENU
处理：去掉死链接
做404页面
提交死链
7.PR值：反映网站权重
衡量依据：网站的外链数量和质量
查询：站长工具
提高：
8.关键词排名：
用户规模：百度指数网址：https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
百度推广网址：https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
爱站网网址：https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
排名榜网址：https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
潜在流量：百度推广关键词规划师，金花
竞争度分析：百度指数，"",inurl,intitle,搜索结果URL
百度指数：用户规模
竞争度
广告投放时段作为参考
和网站流量对比，排查问题
域名分析：
类型：由后缀
org，gov，edu，com
长度：越短权重比较高
时间：注册：注册时间越久信任度越高
老域名积累了权重，有一些外链，查询-万网新网等代理商
到期：到期时间久信任度较高
指向：不要频繁解析到不同的空间
含义：体现网站的内容
产品，业务，服务，品牌
（拼音，单词，缩写，混写，谐音，数字）
链接：内链：内部连接，同一域名下的不同页面间链接
外链：不同域名间的网页链接
导入/反向：别人给我做链接 A-->B （B获得导入链接）
导出： （A导出链接）
收录总量：被搜索引擎收录的页面总量
反映搜索引擎是否喜欢网站
查询：site:https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
提高：更新数量，质量
收录速度：反映蜘蛛访问频率
查询-site:https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html, 百度快照
提高：更新频率，质量
收录比例：收录量/网站页面总量
查询：site命令/XENU总量
提高：更新质量，频率
收录稳定：长期跟踪记录收录总量
浮动过大说明搜索引擎信任度低
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关键词选取策略：
词频：出现次数
密度：关键词次数/页面总词量 （2%-8%）
布局：title，description,body （从上到下，从左到右），keywords
权重标签：
一级标题，文字主标题，文章页
级别最高二级标题，导航（次导航，面包屑导航），内容页/栏目页
三级标题，相关新闻，文章页，
关键词
关键词
关键词
关键词
关键词
关键词
连接权重
用户行为
_________________________________________________________________
_________________________________________________________________
关键词选取原则：
1.相关性强：关键词与网站内容相关
从网站内容出发选择关键词
产品，业务，服务，品牌
2.搜索量大的词：用户规模大，带来流量比较多
百度指数
3.竞争度小：容易优化
百度指数，intitle,inurl, 搜索结果URL
4.转化率高：用户搜索意图判断
===================================================================
3
花店
名称：花无缺花店
产品：各种鲜花
1.确定产品:鲜花，花篮
业务：婚庆鲜花，店里鲜花，开业鲜花，庆典
服务：配送，预定
品牌：花无缺
2.客户：年龄：25-45
地域：附近3公里
性别：不限
职业：老板 ，职业
行业：婚庆，演绎，餐饮，服饰
活跃时间：上班时间
3.发掘关键词：
产品词
：玫瑰，百合，康乃馨……
业务词：婚庆鲜花，店里鲜花，开业鲜花，庆典，花篮
服务词：鲜花配送，鲜花预定，网上订花……
开业花篮，生日鲜花，北京鲜花批发，北京鲜画速递
对手
百度长尾词：
1.搜索下拉框
2.搜索结果下面底部相关搜索
3.百度指数里面的，需求图谱，相关词分类
4.百度推广关键词规划师
核心：主推词
为网站带来80%流量
从网站内容出发+用户搜索量
长尾词：次要的词
词量多，竞争度低，为网站带来的流量多少
从用户搜索习惯发掘
关键词布局：
核心词-首页（title,description,keywords,body）
长尾词-栏目/内容页（title,description,keywords,body）
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步骤：
了解企业/网站的内容
分析用户的需求，搜索习惯
分析数据（搜索量，竞争度）
确认核心关键词
部署到网站各个页面
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robots.txt（蜘蛛协议）
协议文件:提示蜘蛛抓取的内容
放置位置：更目录
区分大小写
https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,er-agent:Baiduspider(spider 蜘蛛程序)
Allow:/a/
Allow(允许):/about/（目录要分开写，不能写在一起）
Disallow(禁止抓取网站任何内容):/
Disallow:/templets/
Disallow:/plus/
https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,er-agent:Baiduspider
Allow:/ (允许所有内容)
Disallow:/ (/禁止所有内容，不加/允许所有内容)
https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,er-agent:Goolebot
Disallow:/
https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,er-agent:* （针对所有蜘蛛程序）
Disallow:/
Disallow:*.jpg$ （针对文件要用$结尾）
https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,er-agent:* （针对所有蜘蛛程序）
Disallow:/
Sitemap:https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,/sitemap.xml
Sitemap文件：网站地图（网站页面地址）
作用：罗列出网址地址，让蜘蛛抓取更快速，方便
如何建立：使用sitemapbuilder
放置位置：根目录
名称：sitemap.xml
提交sitemap：
1.在robots.txt声明（比较被动，蜘蛛不来抓取的话，无法访问sitemap）
2.在百度站长后台提交（主动提交）
主动推送：将网站内容实时推送给百度，收录效率更高
方法：在百度站长后台-链接提交-自动提交-主动推送
将php代码放到，文件存为tuisong.php,上传到更目录（推送网站不要重复提交，否则会降低推送的网址数量）
=============================================================
蜘蛛陷阱:
flash,各种跳转（有欺骗行为），sessionID，要求登录，强制使用cookie,框架结构
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http状态码
1** 请求发送当中
2** 成功访问
3** 跳转/定向 301-永久跳转
302-临时跳转
4** 用户端错误 404-无法找到对应的资源文件
5** 服务器端错误
空间域名优化：
构成：http:https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
协议 二级域名 主域名 后缀
合法字符：数字，英文，-
长度：1-63（越短越好，不建议超过11个）
类型：由后缀决定
.com营利性组织 .net互联网组织 .org非盈利组织 .gov政府组织 .edu教育组织
地域划分 国家级域名 .cn .tw .hk .jp
含义：体现出网站的内容
产品，服务，业务，品牌
（拼音，单词，缩写，混写，谐音，数字）
时间：注册时间：注册时间越久，搜索引擎的信任度越高
老域名（积累了一定的权重，有外链）
查询：https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
到期时间:到期时间越久搜索引擎信任度越高
指向：不要频繁解析到不同空间和网站上
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空间：存放网站数据的服务器
类型：独立主机-一台独立的服务器-安全，权限较高
费用高，技术要求高
虚拟主机-一台服务器划分出多个空间-价格低
技术要求低，安全性差，多个公用同一IP
VPS-虚拟独立知己-独享IP，数据库，宽带
（各网站间无关联）
云主机-价格适中，存储量大，处理速度快
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配置：操作系统-Windows，Linux
web服务器-IIS,Apache
数据库-SqIServerMySQL
语言-jsp,asp,PHP
容量-空间大小；流量；带宽（共享，独享）；IP（共享，独享)；接入方式（单线，双线，多线）；并发数（同时处理请求的数量）；稳定性，良好的共处环境；
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网站内链优化：根据主域名判断
内链：网站内部链接；同一域名下的不同页面间的链接
网站导航：主导航，次导航，面包屑导航，网站地图
1.主导航-网站内容大的分类
所有页面顶部
可以识别的锚文本链接
使用关键词作为栏目名称（关键词布局）
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2.次导航-网站内容细致分类
出现在页面顶部，左侧，底部，下拉列表
使用可识别的锚文本
关键词作为次导航栏目名称
-----------------------------------------------------
3.面包屑导航-内容页/栏目页上方
提示用户目前所处的位置
使用关键词锚文本链接
层级3层之内
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4.网站地图-引导用户和蜘蛛抓取的一个html页面
放在根目录，在首页头部做链接
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排行榜-打破现有网站栏目和内容分类，将不同类别的内容划分到一起
排序规则-最新新闻，热门新闻（点击量，回复量）
位置-首页，栏目，内容页侧边
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网站结构
1.逻辑结构：网站页面间的链接关系--内链
扁平结构-所有页面在首页做链接
好处-1.层级浅用户点击方便
2.利于蜘蛛抓取
3.首页权重直接传递到页面
适合小型企业网站
坏处：
树形结构-分类链接，首页-栏目-子栏目-内容页
好处-1.内容分类利益用户的访问
2.内容较多利于后期的维护管理
3.利于权重传递到主栏目
适合中大型网站
坏处：
2.物理结构：网站文件实际存放的位置
扁平结构：所有文件直接放到根目录
适合小型网站
好处-1.文件层级浅，提高网页的权重
2.
坏处-
树形结构：网站的文件分类放到不同的文件夹中（层级不要超过三级）
适合大中型网站
好处-利于管理和优化
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网站页面间的链接关系
首页：栏目，重要内容
栏目页：首页，其他栏目，该栏目下的内容
内容页：相关新闻，其他栏目，首页
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内链对网站权重的影响
首页权重7
栏目页权重6
子栏目权重5
内容页权重4
网站多入口，利于网站收入
相关产品链接:根据关键词判断相关性
锚文字分布及变化：超链接，关键词分布变化
nofollow 屏蔽权重：
联系我们
深层链接：重新抓取链接
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URL优化：
URL：统一资源定位器/网址
https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,/2016/08/02/ARTIcRXYSj8vQdtjVkTXG5Ue160802.shtml
构成：资源类型+空间地址+端口+路径+文件名.格式
长度：所有字符总和，不超过80个字符
层级：放的物理结构层级，路径不超过3级
含义：域名+路
径+文件名（包含关键词拼音，单词，缩写……）
格式：静态html格式更受搜索引擎的喜欢
伪静态：将动态网址伪装成静态网址
页面的动静态怎么区分：
动态：jsp,asp,php,.net等动态语言开发的页面
静态：由html语言开发
URL：
动态：包含？ 加&符号标识符
静态：不包含？ 加?标识符
网址与权重
首页：https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,
栏目页：https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html, 二级域名-适合大型网站
https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html, 三级域名
https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,/news/ 目录式-适合中小型网站
https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,.news/guonei/ 子目录
内容页：https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,/news/12.html 静态页面
301：规范URL，利于权重的传递
设置方法：空间控制面板-301设置
404：提高用户体验，提高搜索引擎的友好度
设置方法：建立一个404页面，放到根目录
控制面板-404设置
不要让404页面自动跳转到首页
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URL优化方案：
公司简介
https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,/jj.asp
建议改为
https://www.360docs.net/doc/8e1761394.html,/jianjie/
原因不利于搜索引擎抓取，jj.asp不是目录，权重低
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标签优化：
自动刷新
（两个单词用逗号隔开）
Baiduspider 不写默认允许（不写或all）
noindex,nofollow
=none（空）
仅建立搜引，禁止储存快照
权重标签：突出关键词的权威和重要程度
一级标题，文章主标题，一个页面只出现一次
二级标题，导航（面包屑导航，次导航）
三级标题，相关新闻
关键词
强调关键词，同一个词第一次出现时使用
加粗关键词
关键词
关键词
图片优化标签：
1.图片注释说明：
2.
图片大小优化：
（1）降低图片品质（降低品质-photosop-文件-另存为web和设备所有格式-jpg）
（2）裁切（切片-photosop-切片工具-文件-另存为web-类型html和图像）
更新内容：
质量：原创文章
提高网站收录比例，吸引蜘蛛程序，提高网站权重
劣势：效率低，影响收录和用户体验
原创文章思路：
1.确定主题（根据网站的内容，营销目标，用户需求）
2.拟定标题（根据用户需求找到合适的切入点，标题有吸引力，包含关键词）
3.列出大纲（行业发展，市场趋势，市场需求）
4.收集素材
5.撰写文章
关键词词系构建：
关键词拓展：
核心词（奥运会）-----二类词（人物，地点，事件，姚明）-----三类词（篮球）
关键词布局：
1.标题-核心词
2.每段第一句包含二类词
3.首尾段包含二类词
4.其他段落包含三类词
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伪原创：假的原创文章（给搜索引擎认为是一篇原创文章）
优势：效率高，更新数量多，提高收录，增加用户体验
伪原创修改：
1.修改标题：同义词替换，数字替换，语序重排
2.修改内容：自创首尾段，扩充资料
翻译文章：其他语种
采集数据：
dede后台：采集-采集节点管理-增加新节点-普通文章
火车头：新建分组-新建任务
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常见seo作弊手法：
1.关键词堆砌：在页面代码，如title，description，alt，注视等处重复书写关键字的行为
2.隐藏文字
3.隐藏链接
4.页面跳转
5.偷换页面
6.复制站点或内容
7.桥页
8.隐藏页面
9.垃圾链接
提高搜索引擎收录
1.网站提交
2.网站查询收录
3.交换或购买友情链接
4.去问答类平台回答问题
5.微博互动
6.论坛发帖
7.网摘站提交
8.原创投稿（软文）