探究真人秀类节目与旅游地营销策略的关系(改)
探究真人秀类节目与旅游地宣传的关系
——以《爸爸去哪儿》为例
摘要
“真人秀”类节目，是一种从欧美开始流行的娱乐节目形式，湖南卫视在2013年第四季度开始从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目《爸爸！我们去哪儿？》的节目版权，然后进行“本土化”制作，推出《爸爸去哪儿》。至今已经连续播出两季，凭借精良的制作和独特的创意魅力，吸引了广大电视观众的喜爱，掀起了一波又一波的的收视热潮。并且与此同时，随着电视的热播，也捧红了其中许多拍摄地包括北京西门头沟区的灵水村“灵水八景”，黑龙江雪乡，呼伦贝尔大草原和海外的新西兰等旅游地。
本文以《爸爸去哪》这个热播的电视真人秀节目做为案例进行分析，透过旅游规划与传播学交叉视角，从宣传渠道、创新方式、营销策略和相互关系等方面分析“真人秀”类节目与旅游地营销之间的相互影响。探讨通过“真人秀类节目”节目提高宣传效果，塑造旅游地整体形象，以及为合理制定旅游地营销策略提出可行建议。
关键字：《爸爸去哪儿》；旅游地营销；策略
To Explore The Reality TV Show's Relationship With Tourism Publicity ——Take "where dad" as example
ABSRECT
"Reality TV" show, is a kind of from Europe and the United States began to popular form of entertainment programs, hunan satellite television in the fourth quarter of 2013 to imported from South Korea MBC television parent-child outdoor reality TV show "dad! Where are we going?" Rights, and then make the "localization" and "where dad". Has been broadcast on two consecutive season, with exquisite and unique creative charm, has attracted a wide TV audience's affection, set off a wave after wave of ratings frenzy. And at the same time, with the popular of television, also brought many locations including Beijing mentougou district and the spirit of "eight sights" spirit water, water village, heilongjiang snow, hulun buir prairie and overseas destinations such as New Zealand.
Based on the "where dad" the popular reality TV show as case analysis, from the perspective of tourism planning and communication cross, from publicity channels, and innovative ways, analysis of the relationship between marketing strategy and "reality show" program and the mutual influence between the tourism destination marketing. By "reality TV show" program can improve the effect of propaganda and shaping the overall image of tourism destination, as well as the reasonable feasible Suggestions for the tourism destination marketing strategies.
[Key Words] : "where dad"; Tourism destination marketing；strategy
目录
摘要
ABSRECT
1.绪论 ............................................. 错误！未定义书签。
1.1研究背景.................................... 错误！未定义书签。
1.2国内外研究现状和研究评述.................... 错误！未定义书签。
1.3 研究目的.................................... 错误！未定义书签。
2.宣传渠道 ......................................... 错误！未定义书签。
2.1 电视宣传.................................... 错误！未定义书签。
2.2 互联网、移动终端宣传........................ 错误！未定义书签。
3.旅游地对“真人秀”类节目的影响 .................. 错误！未定义书签。
3.1突出“亲子同游”的内容创新.................. 错误！未定义书签。
3.2促进引进版权节目“本土化”形式创新.......... 错误！未定义书签。
4.“真人秀”类节目对旅游地营销的作用 ................................ 错误！未定义
4.1塑造旅游地整体形象.......................... 错误！未定义书签。
4.2突出旅游地的特色............................ 错误！未定义书签。
5.旅游地营销策略................................ 错误！未定义书签。
5.1注重创新..................................... 错误！未定义书签。
5.2从受众的角度出发............................. 错误！未定义书签。
6.结论和展望 ....................................... 错误！未定义书签。参考文献 ........................................... 错误！未定义书签。致谢 ............................................. 错误！未定义书签。
1.绪论
1.1研究背景
1.1.1真人秀类节目热播
随着《超级女声》、《快乐男声》等歌唱类选秀节目之后，湖南卫视第四季度推出明星亲子游真人秀节目——《爸爸去哪儿》，引入韩国MBC《爸爸！我们去哪儿？》节目版权，根据原节目形式进行本土化包装。将节目创新点对准亲子关系和家庭教育，对五位星爸和子女的72小时乡村体验纪实拍摄，重点突出父亲和子女间的情感沟通过程。
数据表明，《爸爸去哪儿》CSM 全国网收视率 1.1，市场份额 7.67%，CSM29 城市网收视率 1.46，市场份额 6.45%，双网首播破 1，均列同时段全国第一，领先于其他综艺类节目。
1.1.2影视与旅游的关联性日益密切
随着经济发展和居民收入水平的不断提高,大家的休闲需求渐渐增强,工作之余希望有更多是做个人喜爱的文娱活动。与此同时,科学技术的不断进步引领者人们走进了“大数据”社会,通过电视、网络获取的影视作品日渐丰富。而影视本身覆盖观众多、信息量大、强烈的视觉等铁性,深受人们喜爱。在影视为观众带来一场视听盛宴、丰富同时,人们的生活观念受其影响。
第一, 影视明星效应会影响到“追星族”的旅游决策选择，明星的精彩表演,让粉丝会因为追寻偶像的脚步，走明星走过的路而获得良好的旅游体验。
第二, 影视可以将直观、真实的影响将传达给观众,同时优美的风景、独特的环境也一起映入观众的眼帘。容易让观众对拍摄地留下深刻印象,甚至由此萌生出游体验的欲望,影视作品成为了拍摄地的营销渠道。
第三, 一些影视作品的故事情节和取景地关系密切，取景地的选择直接关系
到节目内容到节目形式的架构。
第四,影视与旅游相结合,热播的电视节目对于旅游地宣传的影响的日益突出,以《爸爸去哪儿》为代表的亲子类真人秀类节目，将很多鲜为人知的优质旅游地推向公众的视野，在此背景下众多乡村旅游地出现在我们的视野,并有很多观众因为喜爱而前往。影视对旅游地发展起到了不可忽视的积极作用,这也让旅游界和传媒界对它的关注持续升温。
1.2国内外研究现状和研究评述
1.2.1.国外研究现状
国外旅游地形象（Destination Image）研究起源于 20 世纪 70年代，注重对旅游者认知旅游目的地的心理过程、旅游形象的形成、意义、途径等方面问题的探讨。西方旅游形象研究者研究认为，旅游形象传播使旅游地能在“诱导性”形象阶段保持良好的旅游形象，也有助于“固有性”形象不佳的旅游地重塑美好形象。
2004年11月24-26日召开的第一届旅游与媒体国际会议认为电视媒体对目的地形象感知发挥着不可忽视的作用。而学者们一直认为影视剧是通过视觉调动的表现手段和特效处理,创造出符合主人公和风格要求的典型环境,从而影响旅游者的视觉与感知。关于这个方面的研究,学者大都结合影视案例在对目的地旅游形象的影响方面进行研究。
Morgan和Pritchard(1998)提出,观众会将电视节目中的场景当成某个故事真实发生的地方,并且电视通常会促进取景地转化为度假区、旅游地。Kim和Richard (2002)通过对电影《太阳升起之前》进行研究,发现电影可以在短时间内显著改变旅游地形象,而电影内容与旅游地形象形成有关。Warmick等(2005)对一部名为《海滩》的电影进行研究,探讨大学生游客如何看待电影对于泰国旅游形象的影响。结果表明,虽然看过这部电影后，并没有刺激大学生旅游客的现实中的旅游活动,但是它确实让被调查者对于旅游地形象认知发生了变化。W. Glen Croy (2010)以电影《指环王》为案例,研究电影对拍摄地形象的宣传作用,发现影视形象宣传应该在准确定位实际形象与市场理想形象的基础上进行,建议影视取景地不能单单看重电影吸引游客量的增加,而更应该关注旅游地形象在受众心中的印象加深。Connel(2005)研究了影视作品对旅游地客源的影响,发现在小岛Mull上拍摄的儿童节目Balamory使当地的客源结构发生了明显变化,来访者年轻化了，不太富裕的青年游客逐渐多了起来,甚至成为那里最为主要的客源。同时,由于在小岛上拍摄的是儿童节目,Balamory播出之后，越来越多的小孩子喜欢前往旅游,带孩子的家庭旅游行为也比节目播出前一年获得了明显增长。
1.2.2国内研究现状
真人秀节目，这种节目形态是在很多种节目融合之后演变出来的一种新的节目类型。这个名称就凸显出节目的关键重点在于“真”；有“真人”的参与活动。尹鸿教授等认为真人秀作为一种电视节目形式，一般是动态的、具有目的性的线形的叙事模型，是在对自愿参与者的规定情境，为达到预先给定的目标，按照设
定的规则进行竞争行为的记录和处理。而生存体验真人秀是在原始的奇观环境中进行的考察生存能力的真人秀节目，它的特点是将参与者放在一个相对艰苦的环境中，在苛刻的条件下完成各种使命。这种真人秀节目将对野外生存能力考查和环境奇观作为核心。地点多于城市有一段距离，远离正常生活的荒岛或森林等原生态区域或封闭空间，使节目与生活常态错位。陌生环境的设置和多样化的竞技项目是这一类型真人秀节目的典型特征。
影视会刺激旅游者前往某地旅游,同时对于旅游地也会有很多影响。学界对游客增长关注度很高:潘丽丽(2005)在对浙江新昌、横店影视基地进行研究之后发现,影视拍摄会增强观众对取景地的旅游感知,从而吸引更多游客,推动景区发展。赵小燕(2006)认为媒体因为其生动、直观、影响力强的特性,通常使旅游地向潜在游客展示其魅力，增加游客量游客量。因此,影视对旅游地宣传的影响受到了学者的关注,很多学者对影视旅游宣传营销案例进行了分析,并提出了有关建议。但是,影视旅游的快速发展也会对旅游地产生了一些不良影响，比如破坏环境、乱搭乱建还有与当地文化冲突加剧等。
目前，国内旅游形象的研究集中在四个领域，即旅游层面上的旅游形象研究、旅游地层面上的旅游形象研究、旅游地形象传播研究以及旅游地形象设计研究与应用。吴必虎认为旅游地形象传播就是旅游地的市场营销，这一观点对学术界影响深远。因此，旅游形象传播的媒介手段及过程策略主要是因循旅游市场营销与促销的程式，探讨传统的手段与策略在旅游形象传播中的应用，形成了公认而较为固定的媒介、手段和策略等相关理论。如李蕾蕾认为形象策划分为形象设计和形象传播两部分，并对形象传播的一般方法进行了介绍。乌铁红、李文杰对旅游形象传播手段进行了分类。石培基、李先锋论述了旅游形象传播的目的、要素、模式和效果。李雷蕾认为旅游形象传播应该采取整合的方式进行，提出了相关的传播策略。大部分学者们对旅游形象传播的研究都是以某一具体旅游地为例，对其进行旅游形象定位和旅游形象传播制定策略。
1.2.3研究综述
国内外对旅游地形象的研究各有侧重，国外对旅游地形象的传播研究相对较为薄弱；而在国内，旅游地形象传播侧重于对各种传播媒介进行的分类和对具体旅游地进行形象定位、制定相关传播策略。由于形象是决定旅游地选择的关键，所以如何设计与传播成功的形象成为各个国家、地区的重大挑战。同时，旅游形象设计及其传播同旅游地的市场营销工作紧密相关，旅游地信息的传播实质上就是旅游地营销的过程，因此对于旅游地信息传播方式的分类和传播效果的分析极富现实意义。
1.3研究目的
通过本文研究,笔者希望能逐步实现以下目的:首先,了解旅游地宣传渠道方式，并对其特性进行分析；其次，根据《爸爸去哪》收视情况以及相关旅游地接待情况变化，探析“真人秀”类节目对于旅游地营销的作用。并且同时分析旅游地特征对于“真人秀”类节目创新的意义。最后，对旅游地形象的塑造、推广提出有价值的意见。
2.宣传渠道
2.1电视宣传
与其他宣传渠道相比，用电视影像的形式进行宣传，更为直观，覆盖受众面广，在最大范围上起到良好的宣传效果。电视台的视频节目在短时间内将旅游地特色和旅游产品内容完整展现，传播速度快，容易得到观众的认可。随着《爸爸去哪》的热播，不仅仅是一档亲子类节目的风靡，更让许多旅游景区获得关注。
2.2互联网和移动终端宣传
2.2.1互联网宣传
《爸爸去哪儿》在湖南卫视首播之后，在优酷、搜狐、爱奇艺等各大网站相继建立视频链接，与电视独家首播形成互补，在各大视频网站上点击率领跑。这说明互联网时代，网络宣传的地位愈加显现，所以旅游地宣传通过电视媒体取得效果的同时，应该在在旅游网站（如中国旅游网、携程网等）或者门户网站（如新浪、搜狐、优酷等）上进行同步宣传。
2.2.2移动终端宣传
3.旅游地对“真人秀”类节目的影响
3.1突出“亲子同游”的内容创新
亲子、家庭是永远都不会过时的温馨主题，而《爸爸去哪》就是凭着这样的节目主旨该在短短的时间内占据了收视率和市场份额的榜首头名，成为了全社会的关注热点。张亮和天天，黄磊和多多深受是观众喜爱，这不仅仅是好孩子与善良父亲之间的亲情，更是三口之家应有的浓浓深情。多多超出同龄孩子的懂事，对爸爸的关心和爱，让和谐温馨的家庭形象暖化了观众。借此机会，旅游地可以大打亲情牌，让亲子旅游成为自己的名片。
在节目当中最为吸引人除了好山好水，当属真人真情，所以在相关旅游地制定宣传策略的时候，完全可以利用这样的有利条件，进行推广宣传，将亲子游市场开发出来。
3.2促进引进版权节目“本土化”形式创新
《爸爸去哪》至今一共播出两季，共26期，到访十三个旅游目的地。而每一站都各具特色，节目组也用心策划，量体裁衣，根据当地特点进行节目编排和活动设置。一方面保障了节目观赏性，另一方面也对观众予以启发，重点突出了取景地的亮点所在，起到了了良好的旅游宣传作用。
表4-2 《爸爸去哪》第一季亮点
电视节目属于大众传媒领域的内容，其影响不仅仅表现在认知与价值取向领域，它还可以通过向社会提示具体的行为范例或行为模式来直接、间接地影响人们的行动。所以，像《爸爸去哪！》当中父子/女同游的亲子游模式的到传媒的广泛传播，很容易成为观众学习和模仿的对象。
4.“真人秀”类节目对旅游地营销的作用
3.2宣传与旅游主体相匹配
旅游地在宣传上要考虑它所要面向的人群，避免徒劳。收看《爸爸去哪》的观众如果不是潜在的旅游者，即便收视率再高也不可能创造效益。而观看爸爸去哪的观众当中有家长、孩子和其他人群。在节目当中，父子/女之间齐心协力，完成各种游戏任务，容易吸引家长和孩子对旅游地和所开展的游戏项目产生跃跃欲试的想法。有效地将旅游信息传递给潜在客户。
3.2注重观众在决策中的作用
在对湖南长沙的学生进行的一项抽样调查中发现有过旅游的经历的学生占到88%～97%；而表示喜欢旅游的儿童有80%，而对旅游的态度是无所谓的只有不到20%，由此可见，青少年对于旅游有自己的喜好倾向。而中国人的“家文化”，加之当前中国家庭多为独生子女家庭，更容易产生对小孩子的溺爱。孩子的意见在家庭决策中具有举足轻重的意义。比如在《爸爸去哪儿》中，五位星爸往往会先征求孩子的意见，再去做出选择。比如林志颖和Kim一样平等商量的沟通方式，很符合今天中国大陆的家庭两代人关系模式。所以，旅游地及旅游形式的宣传尽可能关注少年儿童们喜爱的表现形式，而有针对性的进行的相关宣传，是适合开展亲子游旅游地决定宣传策略的时候，所要考虑得重要因素。
而在浙江省进行的一项问卷调查，家长认为而儿童旅游十分必要的比例是50%，认为必要的比例是 30.88%，认为比较必要的是16.18%，认为毫无意义的仅为 2.94%。这一调研数据说明了，家长对儿童出游的支持。但回到现实，亲旅游并不多，分析其中又两方面原因，一方面因为这一类旅游市场不够发达，另一原因就是家长对于孩子出游安全的顾虑。而《爸爸去哪》第一季中田亮与Cindy 滑沙的时候，Cindy摔倒被田亮压住了；小Kim掉入水窖，让人心惊胆战；在第二季中Feyman眼睛受伤了，这些镜头增加了家长对亲子游风险的顾虑。所以旅游地在做好安全保护的基础上，在宣传上要注意降低家长对出游风险的顾虑，让收看节目的观众没有后顾之忧，从而实现旅游行为。
5.旅游地营销策略
5.1展现优势，收获心理认同情感
5.1.1从观众的角度出发
《爸爸去哪儿》能够获得如此之高的收视率，可以用投其所好来形容，它成功的抓住孩子的心理认同。在两季节目中孩子们以不同的性格特点呈现在荧幕之上，天真的孩子们面对奇妙的大自然所表现出的好奇信、与对奇观景致的喜爱反映了同龄儿童的旅游心愿。而旅游地经营者应该从孩子的角度观察这个世界，这样做宣传其实会有意想不到的效果。当宣传中的内容被儿童认可的时候，宣传已经成功大半。
5.1.2突出旅游受益点
《爸爸去哪儿》当中父亲和孩子的一路旅行和生活体验不仅教会了孩子们如何独立的去处理问题，同时在面对困难和未知的时候，也强调了家庭教育中父亲的作用，在现实生活中父亲跟孩子的沟通缺失的问题在节目中得到缓解。亲子旅游呈现出来的意义在于增长小孩子的知识，开阔他们的视野；为两代人营造出新的情感沟通空间。在节目拍摄过程中，我们发现，作为父亲王岳伦通过一段时间学会了如何照顾小诗龄，知道该如何面对孩子撒娇。而在小孩子当中， Kim 开始学会了独立解决问题。这样的旅游的经历给了两季节目中的十位家长一个更好的机会去做一个好父亲，在孩童健康成长的道路上提供了正确的引导。而相关旅游地在配套宣传的同时，应该让消费者感觉到这种受益点，获得心理上和情感上的认同，才能真正引导顾客进行消费。
5.2构思新颖，抢占先机与后期宣传紧密结合
5.2.1旅游形式的新颖架构
就旅游活动活动形式来说，传统的亲子游思想模式往往是按照儿童的形式来组织旅游产品，考虑到了孩子的特殊需求，但是忽视了大人在游览过程中的身心需求。以《爸爸去哪儿》为主要参照模型，每到一站旅游目的地，五対父子/女既拥有独立的活动内容与空间，也拥有集体的旅游体验和情感互动，在整个旅行的过程中融合了两代人的差异，实现了合理的活动架构设置，为彼此双方都安排了活动内容，双方都实现一定意义的游玩。同时也提供了父子之间沟通、合作的活动形式。活动架构不偏不倚，整体饱满，更容易吸引消费者。
5.2.2合理利用明星效应
旅游地的宣传技巧与内容应该力求创新，《爸爸去哪儿》从一开始就举起明星大旗，林志颖和Kim父子在两岸都具有很高知名度。而当各种导师、婚姻、相亲类综艺节目抢占收视时，《爸爸去哪儿》另辟蹊径，选择温暖的亲子关系，在父子/女的旅游经历中让孩子受到教育，从多样的活动中让观众感受到父子的深情和美好，乐此不疲，喜闻乐见。
5.2.3注重创新
宣传有其生命周期，正如产品生命周期的淘汰过程一样，生命周期理论同样适用于旅游地宣传策略当中，当宣传总是以单一形象进入人们的视野范围之中时，观众很容易产生审美疲劳，甚至产生厌足感，进而对相关产品产生抵触心理。这样适得其反的效果并不是我们想要的。所以此时创新就格外重要，具体措施包括开拓新渠道，也包括旅游地自身活动形式的创新，因为最终从宣传到消费行为的产生，关键在于产品质量。
6.结论和展望
6.1本文的主要工作和结论
本文通过对真人秀类节目为旅游地宣传提供的宣传渠道，宣传内容和对旅游地形象定位的论述，根据大众传媒对观众的行为影响，运用文献研究，观察分析等方法对门头沟、呼伦贝尔草原和黑龙江雪乡等多个取景地进行分析。明晰了真人秀类节目对于旅游地宣传的重要作用，其研究具有重要意义。
第一，通过将旅游地宣传渠道归类。给出相关宣传方法的比较研究，确定“渠道为王”的宣传营销策略，为后续研究提供基础；
第二，分析类《爸爸去哪》的节目内容。通过对两季节目十三个取景地的特点、节目内容以及对旅游地形象的影响进行论述，同时揭示了电视节目对于观众的示范作用，为旅游地宣传策略提供了范式。确定了“内容至上”的宣传方法，只有吸引人的节目才能有良好的宣传效果。
第三，通过对《爸爸去哪》中每一个旅游地特点的分析，以及节目活动设置的阐述，得到了真人秀类节目对旅游地的形象塑造具有重要意义的结论。
最后，基于上述分析所得结论，针对旅游地宣传现有的条件，提出惯有旅游宣传策略的建议和启示，以期能对一些旅游地的宣传营销方案有所帮助，提供可以参考和借鉴的经验。
6.2未来研究展望
本文对旅游地宣传进行研究，主要分析了真人秀类节目对于旅游地宣传的影响和作用，继而对旅游地宣传营销策略进行分析，得到了一些对于旅游地宣传可用的方法手段。
然而本文还有许多研究不足的地方，比如对于宣传渠道的创新应该如何开拓，其对于旅游地宣传的效果如何？另外，在制定旅游地宣传策略的时候，旅游地的整体形象应该如何通过电视节目加以塑造，良好的旅游地形象对于旅游地的发展具有何种影响？还有，旅游宣传方案创新的具体实施方案。这些问题都未能细化。但是也由于种种原因，本文的研究未能进一步深入。
另一方面，由于数据的可获得性原因，本文所涉及的定量数据分析不足。
因此，上述这些问题，都将会成为未来进一步研究的努力方向。
参考文献
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致谢
本文是在韩光明老师的悉心指导之下文成的。从论文的选题、资料的收集、框架的构建、结构的布局到最终的论文定稿，从内容到各市，从标题到标点，他都严格把关，耐心指导。韩光明老师的诸多宝贵意见，拓宽了我的视野，鼓励了我的信心。韩光明老师严谨治学的学术态度、渊博的学识储备、和蔼可亲的个人风格和兢兢业业的敬业精神无一不深深的感动、鞭策这我，与韩光明老师的师生情谊成为了我大学生涯最宝贵的财富。
同时，我也要向旅游（高尔夫）学院所有的老师表达我诚挚的感谢，感谢各位老师对我学业上的指导和要求以及生活上的关怀照顾。
四年的学习时光，我还得到了许许多多师长、同学、朋友和亲属们的关心、帮助和支持，借此机会一并感谢，向他们表示最真挚的谢意！
最后，因为本人的专业水准有限，论文之中依然存在一些尚未发现的错误或者不足，也恳请各位师长给予批评斧正。
落款李越开
2015年4月30日
电视真人秀节目策划方案
电视真人秀节目策划方 案 标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]
电视真人秀节目策划方案 ——职场真人秀《敢挑战吗》 一．栏目定位： 通过媒体向观众展示这个世界上各种各样的职业，通过体验者的体验生活，来展示世界某个角落工作者在工作生活中的喜怒哀乐，给观众观察社会的另一个角度。 二．栏目宣传语： 这里有你不了解的职业，或是新奇时尚，或是肮脏卑微，解读各种职业背后不为人知的故事，这里，等你来挑战！ 三．栏目介绍： 首先这是一档真人秀节目，每期节目选出1个体验者，即普通观众体验者（可以是对这个职业的向往者，可以是对某项职业的好奇者，也可以是纯粹为参加节目而来的体验者。）来体验一项工作并完成某些任务，时间为30天，在30天内，参与者将进入一种与以往截然不同的生活经历，以争取实现事先制订的目标。期间要记录体验者在工作期间真实状态，真实心理情况并制作成节目展现给观众。这是一档极具深度，现实感的真人秀节目。真实的展现这个世界上各种奇特的职业背后真实的生活。这个节目的灵感主要来源于美国真人秀节目《简单生活》，通过社交名媛希尔顿，妮可-里奇置身穷乡僻壤，两个人相依为命，过起平头百姓的“简单生活”，可能在现实生活中，这对“公主”从来不曾有
过这样的“简单生活”。在已播出的真人秀中，因好莱坞派对生活而闻名的帕丽斯和妮可“沦为”在牧场挤牛奶，在熟食店打工，还做过技工。通过体验这种简单生活两人的友情日益深厚。 其次来源于《肮脏工作》这一档真人秀节目，这档真人秀由主持人罗威带着观众去见识一下各种千奇百怪的肮脏工作，从清晰鸽子粪到下水道堵塞后的清理工作罗威风趣的主持风格是该节目一大卖点，这档真人秀同样寓教于乐，在罗威尝试各种有些甚至让人作呕的工作同时，观众也会增长不少见识。与其相似的另一档真人秀节目《30天》，30天内，尝试当一个穆斯林，一个酒鬼，一个被扔进GAY圈儿的直男摩根;斯伯罗克亲身出演了一集，他和他老婆搬进棚户区，干着只拿最低工资的活儿，每天累得半死，却依然不知道下顿饭吃什么。他们体会了30天低保户生活。“真是段怪经历，当一个穷人每天一睁眼就有人管你要钱。可如果银行里有了一大笔钱，突然什么都免费了，什么都变得又便宜又便捷。”通过各式各样的真人秀体验，节目向观众传达的不仅是工作的新奇，低下，更注重表达一种节目之外的人文关怀，一种现实生活的反映，深入接触中国社会、文化问题，揭示中国人的真实生活。这也是我想做这档节目的一个想法。 四．节目形态 以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，全方位展示体验者的多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言，让受众去感受职业，思考社会、，从而得出他们自己的观点，感受。 五．节目构架
网络营销品牌策略分析报告
（三）网络营销品牌策略 1、网上市场品牌内涵 （1）．网上市场品牌 在传统中国的商业世界，品牌的概念就类似于“金字招牌”；但在现代西方的营销领域，品牌是一种企业资产，涵盖的意念比表象的正字标记或是注册商标更胜一筹。品牌是一种信誉，由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成。 根据市场研究公司Opinion Research International 在1998年针对五千万名美国民众所作的调查，AOL, Yahoo, Netscape, Amazonx，Pricelinex，Infoseek，Excite 称得上是网上七大超级品牌。而另外一家市场研究公司Intelliquest则以随机抽样的方式，请一万名美国网友就下列几项产品进行品牌的自由联想，结果有一半的受访人士一看到书籍，脑中就首先浮现出Amazonx的品牌，三分之一的人看到电脑软件，立刻想到微软，五分之一的网友看到电脑硬件就想到戴尔电脑。 （2）．网上品牌的特征 网上品牌与传统品牌有着很大不同，传统优势品牌不一定是网上优势品牌，网上优势品牌的创立需要重新进行规划和投资。美国著名咨询公司Forrester Research公司在1999 年11月份发表了题为《Branding For A Net Generation》的调查报告，该报告指出：“知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系。”在调查报告中指出“通过对年龄16至22岁的青年人的品牌选择倾向和他们的上网行为进行比较，研究人员发现了一个似是而非的现象。尽管可口可乐、耐克等品牌仍然受到广大青少年的青睐，但是这些公司网站的访问量却并不高。既然知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系，那么公司到底要不要建设网站就是一个值得考虑的问题。从另一角度看，这个结果也意味着公司要在网上取得成功，绝不能指望依赖传统的品牌优势。” 2、企业域名品牌内涵 （1）. 互联网域名的商业作用 互联网上的商业应用将传统的以物质交换为基础的交易带入以信息交换替代物质交换的虚拟交易世界，实施媒体由原来的具体物理层次上的物质交换上升为基于数据通信的逻辑层次上信息交换。这种基于信息交换的网上虚拟市场同样需要交易双方进行协商和参与，同样需要双方选择交易对方，因此网上市场虚拟交易交易主体双方选择和协商等行为依然存在，只是实施的媒体发生变化，减少双方选择和协商的交易成本而已。随着互联网上的商业增长，交易双方识别和选择范围增大，交易概率随之减少，因此互联网上同样存在一个如何提高被识别和选择概率的问题，及如何提高选择者忠诚度的问题。 传统的解决问题的办法是借助各种媒体树立企业形象，提高品牌知名度，通过在消费者中树立企业形象来促使消费者购买企业产品，企业的品牌就是顾客识别和选择的对象。
选秀类电视节目策划
选秀类策划书: 吉林之星 策划人：董平 一、策划缘由 纵观今日中国电视荧屏，平民选秀类节目已经成为一道亮丽而独特的风景——伴随着《超级女声》的火爆，国内诸多城市电视台均忙不迭的角逐选秀这波热潮，如央视《梦想中国》、天津卫视《化蝶》、山东卫视《联盟歌会》、湖南卫视《快乐女声》、安徽卫视《超级新秀》、湖北卫视《花落谁家》等选秀节目开始了荧屏狂轰乱炸，加上一些地面频道的选秀节目，数量会更为庞大。可以说，选秀类节目市场已经由星星点点进入到了如火如荼、狂飙突进阶段。 面对巨大经济效益地刺激，各大电视台纷纷一哄而上，部分选秀节目出现哗众取宠的献丑、搞怪现象屡见不鲜，节目的门槛便水涨船高，节目整体出现萎缩，节目质量开始下降：节目内容过度雷同化，普遍缺乏新意；节目主题虚无化，低俗化严重；盲目模仿，同质化严重。在平民选秀逐渐走向过剩和饱和的情形下，如何开扩一个全新的特色题材，探索一种独特的创新形式来整合节目，成为当前选秀类节目的最为急迫课题。 二、特色创意 《吉林之星》作为吉林省的一档“真人秀”节目，节目必须体现浓郁的本地地域特征，展现本地文化风俗。吉林作为东北文化的“领头羊”。其地域文化特征有以下几点：兼收并蓄，博采众长的文化包容性。历史上的多样性、过渡性、中介性和融合性，形成了吉林文化海纳百川的宽阔胸襟；吉林大地多民族交汇，多样式文明合流，吉林人口的绝大多数来自移民人口。大量外来人口的移入与交往，养成了吉林文化的热情好客，乐善好施，善于交往的传统；粗放豪爽、放任不羁的文化品格。吉林东有莽莽林海，西有辽阔草原，兼之地广人稀，空间广阔，养成了一种粗放豪爽、放任不羁的性格。 节目如何体现本地地域文化呢？节目可以挖掘吉林特有的歌舞，竞技，曲艺等文化宝藏。弘扬吉林人民的动人风采与精神风貌。众所周知，“二人转”作为一种流行于辽宁、吉林、黑龙江三省和内蒙古自治区东部，用东北方言说唱表演的广有影响的曲艺唱曲艺术。因表演时载歌载舞、曲舞相衬、曲调丰富深受广大观众喜爱。节目可以对“二人转”进行适当的挖掘利用，用“二人转”的形式对节目进行全新包装，让晋级选手参与“二人转”的娱乐表演…… 三、节目宗旨： 节目意在表现浓厚的地域特色，表现吉林儿女优秀的姿采和积极向上的精神风貌。我们通过此类选秀节目，充分挖掘吉林优秀特色地域文化“富矿”，满足观众的好奇心，将节目原汁原味的呈现给观众。节目经充分调动电视手段，全方位展现吉林之星的形象与风采。 节目时间 （1）节目时长：30-60分钟 （2）节目举办时间每逢周末上午 节目地点 （1）建议在省人民广场及文化广场等具有代表、标志性的地点举行 这是基于以下几点考虑： （一）提供一个醒目、广阔的背景。展现本地地域风情
中国真人秀节目发展的基本情况
中国真人秀节目发展的基本情况 当下 ,在娱乐文化盛行的背景中 ,大众屈就的电视选秀活动方兴未艾 ,从“超女”到“快男”,几乎成为近 3 年中国电视荧屏上最热闹的景观。与此同时 ,伴随而来的关于真人秀的议论也进一步展开 ,有人说 ,电视秀已成为名副其实的“搅拌机”, 在搅动了上百万的海选规模、十几亿的广告额及短信收入的同时 ,也受到了来自各方面包括家庭的、学校的、社会的、文化层面的批评指责。大众对电视选秀节目的关注一方面证明了其影响力 ,同时 ,也折射出观念形态上的差异 , 事实上 ,当电视通过种种“秀”来吻合这种草根文化、迎合欲望的表露的同时 ,也必然会表现出媒介的迷失。最近 ,国家广播电影总局叫停某些电视选秀节目 ,即是有关方面对娱乐节目的走偏倾向发出的一个警示。 一、历史回顾 自2000年真人秀节目引入中国以后，经历了几次节目的变革，本文将中国真人秀节目的发展，划分为3个阶段进行论述。 1、萌芽阶段 2000中央电视台引入了《幸存者》以及广东电视台首创的国内真人秀《生存大挑战》节目开启了中国真人秀发展的里程。这一阶段国内的真人秀节目主要都是移植了国外当红节目，以野外生存性真人秀节目为主。2002年湖南经视曾制作《完美假期》，但其节目中带有浓厚的窥探隐私的兴致，特别是涉及到暧昧男女等话题，被上级部门勒令停播。 由于这一阶段，包括国外的舆论界对真人秀都有所争议，所以央视在这一时期并没有着手制作真人秀的节目，只在中央二台《地球故事》栏目中，转播过一档国外正在流行的野外生存类真人秀节目《生存者》，而且在播出时，由于传统文化以及审美观的不同，央视对节目进行了二次剪辑，这也破坏了节目的完整性。不过央视对国外真人秀节目的转播，对于以后真人秀节目在中国的发展具有启蒙的意义。通过央视，国内的电视工作者，在最短的时间内学习到了代表真人秀节目最高水平的“样板”。而另一方面，央视对真人秀节目的转播，也开拓了真人秀节目的市场。 2、发展阶段 2003年至2005年真人秀节目在中国得到了很快的发展，这一阶段节目类型增多，由过去单一的野外生存类真人秀节目，扩展到表演选秀、职业应试等等；其次，这一阶段真人秀节目的竞争越发激烈，最显著的是省级卫视与央视的比拼。2003年开始，央视打造了数档真人秀节目，如《绝对挑战》、《开心辞典》、《非常6+1》等。而省级卫视方面，湖南卫视的一档《超级女声》红遍了全中国，《超级女声》的出现，标志我国真人秀节目的运作趋于成熟，《超级女声》定位为平民节目，其参赛者不分年龄，也没有门槛，使其有了广泛的群众基础。而凭借《超级女声》，一时间湖南卫视的广告费竟然超越了央视，电视制作者们进一步认识到平民的力量。 此外中国真人秀节目还出现媒体与企业合作的趋势，其代表有央视与北京维汉文化传播有限公司联合打造的《谁将解说北京奥运》，2003年10月央视推出的职业应聘型真人秀《绝对挑战》节目，以及东方卫视的口号为“中国第一档直播的真人秀”《创智赢家》等。这一批节目在定位上趋于高端人群。可以说这一时期，电视台根据自身情况，对于真人秀节目的定位渐趋成熟。 3、繁荣阶段 2006年以后，中国真人秀节目的竞争进入了白热化阶段，这一时期东方卫视的《加油！好男儿》，江苏卫视的《绝对唱响》等节目强势推出，而2010年凤凰卫视与东方卫视联合打造的《壹周立波秀》更是吸引了众多观众的眼球。
首个职业真人秀策划方案
《有你真精彩》 全疆首档大型职场互动类真人秀节目 一·节目初衷 夏天已经过去，毕业季的大门已经开启 你开始准备简历，迎接人生重要的选择 或许你也会以实习生的身份踏入职场，尝试体验工作的节奏 相信大部分年轻人都会经历差不多的故事 但是在这毕业浪潮中，你也许会是大海中的一艘孤舟，瓢泼无期 社会的压力、父母的压力、朋友的压力、自身的压力等等，会将你的自信心一点点的磨灭，为什么就不能迈出第一步，去寻找真正属于自己的平台，这就是我们存在的道理，就从这里开始，有你真精彩。 二·节目形态 《有你真精彩》（暂定名称）或者《实习很疯狂》、《实习这点事》·全疆首档大型职场互动类真人秀节目 【周期】 ·电视节目为季播，共3期涵盖一个季度，同时在国内一线卫视及网络平台播出，手机微信平台推送播出。 三·节目框架 【故事线】【情感线】 ·实景体验
本期节目参与人员的实地体验参与进行中的切身感受与情感碰撞·生存考验 职场突遇紧急情况的模拟场景记录体验者的情感变化·职场高人指导 让老板或者职业经理人教你一招伴随心理变化科普统一·心里疏导过程 多景别采访梳理对于真人秀的完整回放·新鲜认知 节目参与人员使用新方式的实地体验结果 让专业人士讲述合格与否 四·节目立意 【核心理念】 ·专业性、娱乐性、体验性、公益性、实用性 五·节目看点 ·全疆最专业的影视制作团队 总监制： 制片人： 执行制片人： 总导演： 摄像组组长：
·专业与公平 职场真人秀包涵内容丰富多彩，是职场精神推介强有力的介质，更是国内外发达地区与高端人群普众的职场方式； 节目将从细节着手，展示不同类型职业的事件背景，贯穿企业，展示当代大学生的求职面貌，专业详实的进行职场生存及遇到突发事件时的方法，为节目增加专业性、指导性； ·友谊与温存 任何打动人心的节目都逃不出情感线路，《有你真精彩》通过户外线路景点的历史背景及人物事件介绍，使受众者了解每一期节目所要表达的地缘故事，衔接节目参与者的实地体验，真实记录参与者的心路历程，队友们相互帮助扶持共同克服野外困难的温情，贯穿节目始终。 ·冲突与碰撞 通过专业职业经理人与业余菜鸟爱好者的融合对比，对于每一期企业地点的不同认识、体验中的不同体会、不同方式与不同轨迹，体现专业与业余之间价值观的碰撞、体能与技术的差异性、男女之间对待职场方式的不同理解，真实反映人性本身。 六·节目受众 准备进入职场和正在职场奋斗或迷茫的年轻人以及烦恼于招不到“雇
湖南卫视娱乐节目的营销策略.
湖南卫视娱乐节目的营销策略 当今社会,娱乐节目的收视率成为各大卫视必争之地。不同类型的娱乐和选秀节目靠不同的玩法和花样制造了中国观众需要的娱乐快餐,另一方面也在中国电视观众中引起越来越大的争议。湖南卫视的节目几乎包含了所有娱乐节目的形式,并由节目创新、活动创新走向品牌创新,从单频道走向跨媒体组合,频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展,已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。 娱乐节目针对的消费者有两个方面,一是面向广告客户,二是面向普通观众。娱乐节目对于广告客户而言,等于是提供了一个平台,支付一定的费用,向消费者宣传其品牌,提高该品牌的知名度,建立良好的品牌形象。在湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》等一系列娱乐节目面对观众时其营销策略主要是针对广告客户的植入式广告策略和针对观众的节目模式和整合营销。 一、广告植入方式 要使广告被受众所接受,认可主要采用:1、画面植入将企业、产品或服务的名称、商标或广告语之类的可辨别信息充分的展现在观众眼前;2、声音植入以主持人与嘉宾的对话或音响的形式巧妙地插入某个企业、产品或服务的名称或广告语;3、情节植入将企业、产品或服务的相关信息展现在背景屏幕中,同时口头也提及或通过音响传递相关信息三种形式出现。 《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目, 2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣(小五七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念,用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目气氛欢快轻松幽默,获得高收视率的同时,也赢得观众的好评。以其为例我们来分析一下湖南卫视娱乐节目的广告植入方式。 1. 画面植入
企业品牌营销策略案例分析
企业品牌营销策略案例分析 加多宝狂砸几十亿换头换身，是怎么做到的? 一家企业花费百亿、辛苦耕耘10多年的品牌和包装被别人夺走，这家企业是否还能活下去?这在一般人眼中只能是天方夜谭，然而这 一天大的难题却被加多宝实现了。不仅活下来，加多宝还在短时间 内重新夺回了凉茶行业销量冠军的头衔。 第一个节点：从药到饮料 原来加多宝是一个药，和可口可乐出身是一样的，都是药房里的，在2002年加多宝把它变成了一个饮料，预防上火的饮料，这是加多 宝战略第一个重点。 作为一个药北方人是很难接受的，但是作为预防上火的饮料，顾客头脑里面对于上火，几千年都有这个传统，都知道有很多场合上火，作为预防上火的饮料大家接受度就高。 这是一个关键的节点：走出了药房，加多宝把整个凉茶品类从药饮带向饮料。 当时加多宝有红茶、绿茶和其他业务，甚至还可以做可乐，当时可乐很红，做可乐是可以赚钱，有现成的网络很容易就可以做。但 是加多宝没有去做可乐、红茶、绿茶、乌龙茶和其他业务，选择了 做凉茶。 凉茶当时是很小的，而且你去做市场调研的话，所有市场调研公司走一圈下来会告诉你，对不起，凉茶市场等于零，没人要喝凉茶。 我们当时去调研过，问你喝不喝凉茶，人家说我们北方人不喝隔夜茶，他们把凉茶等同于隔夜茶，真让他试饮，一喝眉头就皱起来：那么苦的东西这怎么咽得下去?感觉是不是有毒，逢药就有三分毒， 大家觉得跟喝药一样。
要做这一步就很了不起。现在我们国家供给侧改革，大多数供给都是无效供给。真正供给侧改革就是要从追随需求转向创造需求。 找到一个市场上我能做第一的领域，然后代表这个品类，我去把这 个定位做大。 2002年加多宝做过一次供给侧改革，就把这些业务全部放弃掉，把整个公司资源全部集中在凉茶，而且在凉茶里面只集中在一个红 罐凉茶，这一步相当了不起。 当然还对它进行了重新定位，这个重新定位就是把它从一个地方药饮变成了一个主流饮料，这样使得凉茶就从传统凉茶铺走向无处 不在、无所不在、非常方便现代人饮用、预防上火的饮料或者怕上 火的饮料，这第一步很了不起，值得很多企业学习。 第二个节点：千里跃进大北京 加多宝在2006、2007年左右，集中相当多的资源，把北京市场 给做起来了。 这意味着什么呢? 作为一个南方人喝的饮料，从药房走向了饮料，但是毕竟还是南方人在喝。2006年底在北京做市场调研的时候，我们跑了很久。发 现在北京卖出去的凉茶，消费者全是在北京工作的南方人，尤其那 些广东村、福建村卖得很好，北京人、北方人说这个还是难以接受，感觉是南方人喝的东西。 我们专业上又有一个问题，大家把当时凉茶定位为是南方人喝的饮料，北方人不喝。 要解决这个问题，就要把北方高势能市场做火做透。北京是全国势能最高的市场，尤其对于北方市场，北京的影响非常重大。任何 一个品牌要成功的话，如果能够把一些有很高势能的市场拿下来， 这个品牌后劲就相当可观。 2008年北京奥运，全世界的焦点都在北京，2006年、2007年、2008年，集中公司大部分乃至绝大部分资源放在北京，人力、物力、
选秀节目策划方案
选秀节目策划方案 篇一：《我来也》大型选秀节目策划方案 节目名称：我来也 节目口号：无乐不作，我来也 节目背景分析： 选秀节目“脏乱差”，遭到广电总局的竭力打压。 选秀节目被打压后，一般人心中照旧有着强烈的明星梦，期待机遇的出现。 没有出现超越选秀节目影响的新型节目。
因此如何让选秀节目旧瓶装新酒，戴着镣铐更好的跳舞成为一个媒体界普遍关注的成绩。 近年来赵本山名声火上加上，涉足畛域越来越广，如果能有幸退出本山这趟车，距离成名将不会悠远。 赵本山期待有更多的发展空间，无心转到台后工作，致力发现优良的人才承继其事业。 本山传媒期待更好的时机来提升影响，打开新一个市场，进步竞争力。 所以，在把上述要素进行整合后，分析发现，联结本山传媒，展开新一轮的才艺型选拨，有着承前启后的重要作用。 节目宗旨： 呈现全新情势的真人秀节目，在全国范围内选拨优良艺术人才，然后开展一系列链条式后期开发，实现真正的艺术产业化。 节目特征：
弥补目前选秀节目的无余之处，在高校间选拨观众更为喜爱的全能型人才，联结本山传媒通力打造超具亲和力的偶像，共同繁荣小品和上演事业。改变以往选秀节目仅仅停留在演唱方面，而是更广泛的拓展到全方位的才艺秀，在此基础之上强调最大限制的欢乐感。 可行性分析： 自20XX年以来，选秀类节目在中国大行其道，电视节目文娱化、休闲化已是大势所趋，当大众的休闲时间大比例添加的时候，他们对休闲类节目的须要也相应的添加。于是各大电视台为了迎合受众，进步收视率，如雨后春笋般推出了大量的选秀类节目。 XX年，“选秀造星”节目在电视媒体空前火爆，如央视的《梦想中国》、湖南卫视的《超级女声》、西方卫视的《我型我秀》等，其影响力已经浸透到媒体品牌提升、企业品牌整合传播、大众生活文娱等多个层面。XX、XX两年传媒选秀活动虽备受争议，但无可置疑，传播效果仍势不可挡，尤以西方卫视“好男儿”、湖南卫视“快乐男声”、央视“应战掌管人”等效果突出。用传媒选秀、靠选秀拉动市场，推行品牌，应该是媒体不容忽视的文明景象、更是商家赢取超值广告报答的新一种宣传状态。 但是正由于选秀节目无序的发展,国家广电总局出台政策进行打压。
真人秀节目策划
真人秀节目策划
目录 前言 (4) 一、相关概念解析及背景介绍 (5) （一)电视真人秀节目的概念、起源及发展概况 (5) 1．电视真人秀节目的概念 (5) 2．电视真人秀节目的起源与发展概况 (5) （二）叙事学概念、起源及发展概况 (5) 1．叙事学概念 (5) 2．叙事学起源及发展概括 (5) 二、电视真人秀节目的叙事元素 (6) （一）叙事主体：故事主体和观众观看客体的人物元素——参与者 (6) （二）叙事动力：推动故事发展、吸引观众收视的动力元素——悬念 (6) （三）叙事情节：形成人物关系和情节变化的结构元素——竞争 (6) （四）叙事框架：人物命运戏剧性转折的规定元素——淘汰与选拔 (6) （五）叙事情境：形成故事假定性的情境元素——时空规定 (7) （六）叙事细节：形成节目基本过程的细节元素——现场记录 (7) （七）叙事强化：强化故事的感染元素——艺术加工 (7) 三、电视真人秀节目的叙事策略 (7) （一）研究本土文化 (8) （二）研究关注主体和被关注客体以规划节目制作 (8) （三）重视图线电视真人秀的创新性与平衡性 (8) （四）重视电视真人秀的"人与事” (8) 四、真人秀的社会影响探究 (9) （一）以《等着我》为例--公益电视真人秀的社会影响 (9) （二）对电视真人秀社会影响发展的建议 (9) 结论 (10) 参考文献 (11)
前言 近年来，电视真人秀作为一种全国风靡的电视节目形态，被电视电视专家、节目制作人员，以及各方面学者等从不同角度进行过研究。本文以中央电视台大型公益栏目《等着我》为例，对真人秀节目叙事元素和叙事策略进行研究，以及结合这个节目的社会影响，旨在透彻分析真人秀节目文本结构，以利于这类节目的创新、改进，保持其生命力。力求在研究实际问题的同时，提升自己的专业素养，通过课题的调查分析，让现实生活中实际的问题有所帮助。 电视真人秀节目的叙事元素和叙事策略——《等着我》 一、相关概念解析及背景介绍 （一）电视真人秀节目的概念、起源及发展概况 1.电视真人秀节目的概念 电视真人秀是指普通人或明星在制作方所设置的特定情境中，遵循一定规则进行某项竞赛，整个比赛过程被电视记录下来并最终以节目形式编辑播出，获胜者通常会得到物质奖励或某种承诺。一般电视真人秀节目分为娱乐类真人秀、生活服务类真人秀、公益类真人秀、情感类真人秀四类。 而本次论文探讨的《等着我》则是中央电视台综合频道节目中心制作和播出的国内首档大型公益寻人服务类电视真人秀节目。 2.电视真人秀节目的起源与发展概况 “舶来”于欧美的电视真人秀，种数繁多，类型多样，历经了不同的发展阶段。它不断将真人推上屏幕，让观众去观看、窥视、消费和娱乐，一定程度上满足了人们对娱乐的需求。然而，这种真人秀节目发展过程中存在着各家媒体为抢占市场而大量模仿和同质化竞争的问题。因此，境外真人秀引入中国的过程中，如何创新，如何促进节目的本土化发展，是真人秀节目迫切需要解决的课题。 中国电视真人秀的发展历程，不同的学者有不同的划分，谢耘耕教授将中国节目真人秀发展的过程大体划分为兴起和发展二个阶段。 兴起阶段（20XX～20XX年）：《生存大挑战》节目是我国真人秀节目的雏形，此后，这类节目在国内被广泛模仿或移植，如《金苹果》、《幸运52》等。 发展阶段（20XX年至今）：20XX年真人秀节目迅速发展，这一时期“表演选秀类真人秀”成为最大赢家，如《超级女声》、《梦想中国》等，同时，一批职场求职类、创业类真人秀节目也发展起来，成为国内真人秀节目的又一大热点，例如中国教育电视台的《职来职往》东南卫视的《爱拼才会赢》等。 目前，真人秀节目处在快速发展时期，但发展过程中也存有不少争议。当前热门的电视真人秀笔者做出了以下的分类： 娱乐类：《我是歌手》《中国好声音》《中国好歌曲》 益智类：《最强大脑》 公益类：《中国梦想秀》《等着我》 亲子类：《爸爸去哪儿》等 （二）叙事学概念、起源及发展概况 1.叙事学概念 叙事学（法文中的“叙述学”）是由拉丁文词根narrato（叙述、叙事）加上希腊文词尾logie（科学）构成的。顾名思义，叙事学应当是研究叙事作品的科学。然而这种定义经
真人秀策划方案范文
真人秀策划方案范文 最近发表了一篇名为《真人秀策划方案》的范文，感觉很有用处，。 电视真人秀节目策划 ——职场真人秀《敢挑战吗?》 一.定位: 通过媒体向展示这个世界上各种各样的职业,通过体验者的体验生活,来展示世界某个角落工作者在工作生活中的喜怒哀乐,给观众观察社会的另一个角度。 二.栏目宣传语: 这里有你不了解的职业,或是新奇时尚,或是肮脏卑微,解读各种职业背后不为人知的故事,这里,等你来挑战! 三.栏目介绍:
首先这是一档真人秀节目,每期节目选出1个体验者,即普通观众体验者(可以是对这个职业的向往者,可以是对某项职业的好奇者,也可以是纯粹为参加节目而来的体验者。)来体验一项工作并完成某些任务,时间为30天,在30天内,参与者将进入一种与以往截然不同的生活经历,以争取实现事先制订的目标。期间要记录体验者在工作期间真实状态,真实心理情况并制作成节目展现给观众。这是一档极具深度,现实感的真人秀节目。真实的展现这个世界上各种奇特的职业背后真实的生活。这个节目的灵感主要美国真人秀节目《简单生活》,通过社交名媛希尔顿,妮可-里奇置身穷乡僻壤,两个人相依为命,过起平头百姓的“简单生活”,可能在现实生活中,这对“公主”从来不曾有过这样的“简单生活”。在已播出的真人秀中,因好莱坞 派对生活而闻名的帕丽斯和妮可“沦为”在牧场挤牛奶,在熟食店打工,还做过技工。通过体验这种简单生活两人的友情日益深厚。其次《肮脏工作》这一档真人秀节目,这档真人秀由主持人罗威带着观众去见识一下各种千奇百怪的肮脏工作,从清晰鸽子粪到下水道堵塞后的清理工作??罗威风趣的主持风格是该节目一大卖点,这档真人秀同样寓教于乐,在罗威尝试各种有些甚至让人作呕的工作同时,观众也会增长不少见识。与其相似的另一档真人秀节目《30天》,30天内,尝试当一个穆斯林,一个酒鬼,一个被扔进GAY圈儿的直男??摩根;斯伯罗克亲身出演了一集,他和他老婆搬进棚户区,干着只拿最低工资的活儿,每天累得半死,却依然不知道下顿饭吃什么。他们体会
电视剧营销策划
中国电视剧营销的现状与发展趋势 2011年10月14日来源：北京文艺网【发表评论】【告诉好友】【打印此文】【收藏此文】【关闭窗口】 进入21世纪，各种新传媒层出不穷，它们不仅仅是技术上的提高，更是一种理念上的革新，传统的媒体传播方式正在面临着互动传播的挑战。本文所阐述的重点是在新媒体时代下中国电视剧营销模式面临的问题。通过对中国电视剧营销现状的分析，结合现阶段电视剧营销所出现的新特点，提出当代中国电视剧营销发展的新趋势和策略建议，以利于中国电视剧营销的良性发展。 电视剧是以声像、语词和画面等形式，在某种程度上反映着一个社会的生活方式的一种文化产品，是具有艺术属性的精神产品。伴随着市场经济与文化产业的发展，电视剧作为一种电视节目被艺术家创造生产出来，并通过在市场中进行交换来满足消费者的某种需求，符合经济学对商品的定义，具备了经济属性。因此，电视剧具备艺术和经济的双重属性，在电视剧的交易过程中，文化的传播与经济行为是同时存在的。电视剧一方面作为精神产品，其价值不仅由制作电视剧而投入的物质要素的价格决定，也取决于艺术创作的价值，即该产品的独创性和不可替代性。另一方面，电视剧的经济属性主要体现在其交易过程中，电视剧生产者将播出权出售给电视剧播出机构，进而播出机构再将“观众的时间”出售给广告商而获利，在这一过程中，电视剧播出机构和广告商充当了电视剧生产者和消费者之间的中介，从而发生了一系列的经济行为。 文化产业是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。其本质上是一种创意经济，它的核心目标是创造有价值的文化信息。文化产品作为一种信息，它的价值完全源于它蕴含的意义而不是承载意义的符号，其使用价值表现在它能够满足人们一定类型的精神需求，而这种精神需求又是随着时代文化内涵的变化而变化。 电视剧产业属于文化产业的一个组成部分，是一项集知识密集型与技术密集型为一体的高风险投资活动。主要指按照工业化标准，进行电视剧的策划、选项、融资、拍摄、制作发行、播出、会计核算和知识产权保护的一系列活动。随着电视剧产业的不断发展和壮大，电视剧营销开始成为整个电视剧产业链条当中至关重要的一个环节，也可以说是整个产业链条中实现经济利益的一个环节。竞争时代的电视媒体经营者，应充分认识战略和营销策略的重要性，并且扎实进行细致的基础管理工作，尤其是对市场和竞争者的分析研究。对于中国电视剧营销而言，营销理论的革新不仅带来了营销理念上的变革，同时也为营销模式变革提供了理论支持。从4P理论到4C理论的进步，在世界营销理念革新的面前，中国电视剧营销得到了进一步提高的机会。这是营销理论变革所带来的巨大意义。在新媒体时代，电视剧营销的模式也将发生巨大的变化。在新的营销模式中，制片方、广告主、播出机构以及受众都将成为影响电视剧营销的重要因素，如何协调各个方面的关系，达到多方利益最大化，成为新媒体时代下，电视剧市场所要解决的关键问题。 电视剧产品的定位与开发 一、电视剧产品的定位 大规模生产导致工业的产生。随着中国现代化和信息化的发展，文化工业逐步成为经济社会重要的组成部分。文化工业要求文化产品的生产必须适应市场的需要，以取得丰厚的利润回报。电视剧作为文化产品的主体之一，其生产特点也就是文化工业思维所制约的，其市场导向在电视剧的制作当中影响日益显著。从电视剧的第一步——创意策划开始，市场因素就成为电视剧制作思考的目标。
电视真人秀节目策划方案
电视节目策划方案 ——真人秀《卧底》 一．栏目定位： 通过电视栏目向观众展示出学生在学校的真实状况，通过老师体验学生的真实生活，来展现出学生在学校的真实学习情况以及学校老师的素质与学校的教育模式问题、深层次揭示出现在教育的缺陷以及学生与老师之间的关系。给观众观察教育的另一个角度。 二．栏目宣传语： 你是一名合格的人民教师吗，你的学生你真正了解吗，学生的想法或是大胆新奇，解读青少年成长的秘密，这里，等你来挑战！ 三．栏目介绍： 首先这是一档真人秀节目，每期节目选出1个体验者，即刚毕业于师范学校的教师作为体验者来体验学生生活并完成某些任务，时间为30天，在30天内，参与者将进入即将要工作的班级伪装成为一名学生，与学生共同生活交流，一种与以往截然不同的生活经历，以争取实现事先制订的目标。期间要记录体验者的真实状态，真实心理情况并制作成节目展现给观众。这是一档极具深度，现实感的真人秀节目。真实的展现中国在校学生背后真实的生活。 这个节目的灵感主要来源于湖南卫视真人秀节目《变形记》，这是一档大型生活角色互换节目，以纪录片加真人秀模式推出，号称“新生态纪录片”。这档节目结合当下社会热点，寻找热点中的当局人物，安排他们进行互换人生体验，参与节目的双方就在七天之中互换角色，体验对方的生活。节目全程每天24小时跟拍，粗加剪辑后即以原生态播出。《变形计》非常容易抓住家庭观众的心，节目展示和讨论的话题是大家非常关心和关注的，容易吸引大家都参与进来。 其次来源于《卧底老板》这一档真人秀节目，英格兰北部一家中等规模的市政工程与物流公司Clugston Group的首席执行官史蒂芬·马丁为了能够了解自己员工的真实想法，虚了胡须卧底成为自己公司的员工，与大家一样努力谋生。“这是一辈子一次的机会，能够听到我的员工们的真实想法，没有过滤，他们对我说的事情，他们永远不会告诉他们的经理。”看看美国的老板，再看看我们中国的老板，我不禁要问：“资本主义是腐朽的吗？社会主义是先进的吗？资本主义一定会被社会主义所代替吗？我们从小所受到的这些教育，是老师水平不够，还是统治阶级所要求的、必须进行的颠倒是非黑白的愚民教育？现在的教育状况又是怎样的呢？”所以，我们要做一期老师伪装成学生，深入到他们的日常生活中去，让老师更了解他们的学生。 四．节目形态 以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，全方位展示体验者的多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言，让受众去感受，思考中国式的教育缺陷，从而得出他们自己的观点，感受。 五．节目构架
浅析服装品牌营销策略
浅析服装品牌营销策略 【文章摘要】“好的营销是成功的一半”，服装企业要获取市场的成功,不仅需要有市场竞争力的产品，有效的营销手段对于品牌的生存发展也起着至关 重要的作用。 【关键词】市场定位；形象营销；营销组合；消费者心理 服装是一种典型的“以人为本”的商品，由于服装消费者对服装的评价和爱好各不相同，这就决定了服装商品显著的特性：种类繁多、需求量大、特性复杂。据不完全统计，每年我国服装市场上的款式多达150多万种，而这么多的品种每年每季都处在动态的更新过程中。随着社会的进步和人们生活质量的提高，这种特点更为显著。 但是，服装企业所拥有的资源如加工设备、资金、设计和生产技术人员以及可获得原料等是有限的，没有一个服装企业能够生产或经营那么多种服装满足所有消费者的需求，也不能以一种产品满足各种消费者的要求。这时一对尖锐的矛盾：有限和无限的矛盾。那么如何解决这一矛盾呢?在现代市场营销理论中，市场细分(Segmenting)耳标市场选择(Targeting)和产品定位(Positioning)共同组成了目标市场定位，也称STP营销。该理论指导服装企业从整个服装市场中选择一类或几类顾客作为自己的目标市场。企业通过市场细分和目标市场的营销，可以发现和占领最有利的市场机会，以最少的费用取得最大的经济效益。明确细分市场特征，企业可以有的放矢地进行面料开发、款式设计、工艺组织，使产品适销对路，并针对目标市场制定品牌定位和价格策略，进行促销宣传，安排分销渠道，使企业在激烈的竞争夹缝中
立足生存和发展。
一个成熟的品牌服装肯定要有十分明确的定位，即目标消费群体，如何根据自己目标客户的需求，提供差异化的产品以及服务，树立差异化的品牌形象，是服装企业目前面临的最重要的任务。 服装市场作为典型的异质市场，即顾客对产品的质量、款式、价格等有不同要求，而且对企业的同一营销策略会做出不同反应，这种特点决定服装企业要想取得成功就必须采用目标营销策略。如果没有一个明确的产品和市场的目标定位，那么企业的品牌也就无从谈起。 一．服装市场细分及目标市场选择 服装市场细分是指服装企业根据消费者需求特性的差异性，将服装市场根据产品属性、年龄、性别等要素划分为若干需求与愿望大致相同的消费群体，每个消费群体都是一个细分市场，以便选择自己的目标市场。对于服装企业来说，细分市场的主要目的是选择有足够容量的、有利可图的并且是可操作的(即能为该细分市场设定可行营销策略)目标市场。 服装商品之所以多种多样，往往是构成服装的多种因素决定的。这些因素客观上也成了服装市场划分的依据。细分服装的因素有很多，归纳起来有以下四大类：地理因素、人口因素、心理因素、行为因素等。在表4．1中详细列举。与之相对应的市场细分就包括地理细分、人口细分、心理细分、行为细分，它们构成了服装市场细分的依据。 地理细分：把市场按地或分布或地理特征划分。如南方市场、北方市场。 人口细分：把市场按照人口的诸多特性如性别、年龄进行划分。如男装市场、女装市场；儿童市场、青年人市场、中年人市场、老年人市场。
《我来也》大型选秀节目策划文案
《我来也》大型选秀节目策划文案 07文管 200707104 韩琳 节目名称：我来也 节目口号：无乐不作，我来也 节目背景分析： 选秀节目“脏乱差”，受到广电总局的竭力打压。 选秀节目被打压后，普通人心中依旧有着强烈的明星梦，期待机遇的出现。 没有出现超越选秀节目影响的新型节目。 因此如何让选秀节目旧瓶装新酒，戴着镣铐更好的跳舞成为一个媒体界普遍关注的问题。 近年来赵本山名声火上加上，涉足领域越来越广，如果能有幸加入本山这趟车，距离成名将不会遥远。赵本山期待有更多的发展空间，有意转到台后工作，努力发现优秀的人才继承其事业。 本山传媒期待更好的时机来提升影响，打开新一个市场，提高竞争力。 所以，在把上述因素进行整合后，分析发现，联合本山传媒，展开新一轮的才艺型选拨，有着承前启后的重要作用。 节目宗旨： 呈现全新形势的真人秀节目，在全国范围内选拨优秀艺术人才，然后开展一系列链条式后期开发，实现真正的艺术产业化。 节目特色： 弥补目前选秀节目的不足之处，在高校间选拨观众更为喜欢的全能型人才，联合本山传媒通力打造超具亲和力的偶像，共同繁荣小品和演出事业。改变以往选秀节目仅仅停留在演唱方面，而是更广泛的拓展到全方位的才艺秀，在此基础之上强调最大限度的欢乐感。 可行性分析： 自2005年以来，选秀类节目在中国大行其道，电视节目娱乐化、休闲化已是大势所趋，当大众的休闲时间大比例增加的时候，他们对休闲类节目的需求也相应的增加。于是各大电视台为了迎合受众，提高收视率，如雨后春笋般推出了大量的选秀类节目。 05年，“选秀造星”节目在电视媒体空前火爆，如央视的《梦想中国》、湖南卫视的《超级女声》、东方卫视的《我型我秀》等，其影响力已经渗透到媒体品牌提升、企业品牌整合传播、大众生活娱乐等多个层面。06、07两年传媒选秀活动虽备受争议，但无可置疑，传播效果仍势不可挡，尤以东方卫视“好男儿”、湖南卫视“快乐男声”、央视“挑战主持人”等效果突出。用传媒选秀、靠选秀拉动市场，推广品牌，应该是媒体不容忽视的文化现象、更是商家赢取超值广告回报的新一种宣传形态。 但是正因为选秀节目无序的发展,国家广电总局出台政策进行打压。导致选秀面临流产危险。 然而，广电总局的政策毕竟没有把所有的选秀活动卡死。所以选秀节目在改进后完全可以戴着镣铐更好的跳舞。同时，其他没有形成体制的选秀节目会在本次整顿后消失，选秀市场的竞争力会在程度上减小。 节目流程梗概： 一，联合本山传媒，高校间开展艺术人才的选拨 二，高校胜出人才进行PK，敲定最终冠军 三，名列前茅者成为本山徒弟和旗下艺人
电视真人秀节目范文.doc
【个人简历范文】 《职来职往》作为一档招聘类的真人秀电视节目，无可厚非当中存在一些表演，迎合观众和赚取收视率的因素。但他直白的求职场面，求职者与现场达人面对面的碰撞，表现出来的很多积极方面的内容也得到了观众，求职者和即将毕业的毕业生的认可。这包括有关求职者的面试的着装，求职者应聘的态度，求职者的职能准备，求职者的心理素质等等方面的评价与要求，这些都对一些迷茫和求职者有很大的启发作用。 同时我也是作为一名面临毕业的大四学生，对于即将到来的就业和择业问题也有自己考虑与担忧。而《职来职往》这类型招聘的节目，刚好给我补上了这方面的课，从当中也学会了一些职场的规则和技巧。当然，我不能完全依赖一档电视节目去解决我的求职问题，更多有关求职方面的内容还需要自己用心去准备与学习。 以下便是我观看了《职来职往》这类招聘节目后的一些感想与体会。 一、机会是留给有准备的人。 在我们生活中常常有些人总是在抱怨，抱怨自己生不逢时，抱怨机会总躲着自己，抱怨机会总是给别人遇上。其实，机会不曾抛弃任何人，它对于我们每个人都是一样的，但是它从不会亲近懒惰之人。机会总是留给有准备的人，只要你为之努力，为之奋斗，付出了心血，机会才会靠近你。这在《职来职往》节目里也有很好的体现。你要应聘某个工作，你必须拥有一定的职业技能，这就必须要求你为之做出努力，没有准备，祈求蒙骗过关是行不通。群众的眼镜是雪亮的，你是金子或石头，一试便知。因此，这给我的启示是，必须踏踏实实做学问，为你未来的工作作出应有的努力。 二、注重仪表仪态。 每个人都喜爱美好的东西，都喜爱赏心悦目的事物。这并不是对你的外貌的苛刻要求，外貌长相是父母给的，我们无法改变（排除外力因素）。但是健康美好的形象却是可以拥有的。这里说的是求职者给人的一种整体良好的感觉，是一种整洁，大方，干净，健康的的感觉，我们都没有理由喜爱一个杂乱无章的人。因此，我们在求职面试的时候，需要注重自己的仪表仪态，力求给面试官一种亲近，舒服的感觉，这无疑对你的求职有事过功倍的作用。这包括着装，发型，妆容，站姿，坐姿，眼镜类型，精神面貌，装饰配搭等一系列的要求。 三、交际的态度与技巧。 这个社会是一个人与人相互交织的集体活动，这就必然要求有人际交往活动。因此，人际交往的态度与技巧就显得格外重要。在招聘过程，招聘者与求职者的良好交流是达成求职愿望的重要途径。那么我们如何做好这一点呢？个人认为要做好以下几点。 1、言语要真诚，不遮遮掩掩。 2、掌握说话的语气与语速。
企业品牌营销策略的研究
企业品牌营销策略的研究 摘要 随着我国市场经济的快速发展，消费者经济水平的提高，中国市场巨大的消费容量以及市场潜力为更多的企业提供了有利的发展时机。企业间的竞争越来越激烈，如今企业间的竞争已经不再是产品竞争，而是品牌的竞争。无品牌已经成为过去，在面对机遇与挑战并存的竞争市场，如何把品牌做大做强，适应行业发展的要求，创建自己的品牌并推向国际，通过品牌优势提升企业竞争力，建立强势品牌以获取更大的市场份额和品牌影响力，是当前许多企业所面临的现实问题。 本文以企业品牌为研究对象，在系统研究当前品牌营销理论的基础上，对企业的品牌营销策略进行了分析探究。首先从品牌以及品牌营销的概念与内容简单介绍品牌营销的理论体系，其次分析企业品牌营销存在的问题，并针对这些问题提出相应的对策。 关键词：企业；品牌策略；市场营销
目录 一、引言............................................................. 二、品牌营销基本理论介绍............................................. （一）品牌的含义 (4) （二）品牌营销的含义 (4) （三）品牌营销的内容 (5) 1、品牌定位 (5) 2、品牌命名 (5) 3、品牌发展 (5) 三、品牌营销策略在企业发展中的重要性................................. （一）品牌对企业的作用 (5) （二）品牌营销策略给企业带来利润 (6) 四、我国企业品牌营销策略存在的问题................................... （一）品牌营销意识薄弱 (6) （二）品牌定位不明确 (7) （三）盲目品牌延伸 (7) 五、企业如何改进品牌营销的策略....................................... （一）强化品牌意识 (8) （二）构建品牌核心价值 (8) （三）准确定位，品牌更新策略 (8) 结语................................................................. 参考文献............................................................. 致谢.................................................................