日照旅游发展研究

一、日照市旅游业起飞前夕的SWOT模型分析

国际知名的管理学者史提勒（Steiner）将环境中的优势（Strengths）、弱势（Weakness）、机遇（Opportunites）与威胁（Threats）组合起来，称之为SWOT模型；利用这一模型，为项目开发、企业营销等重大的投资决策进行系统的分析论证。如毛泽东在《中国革命战争的战略问题》中说的：“正确的决心来源于正确的判断，正确的判断来源于周到和必要的侦察，和对于各种侦察材料的联贯起来的思索。”SWOT模型的运用十分有利于正确的判断。目前，国际旅游业已将SWOT模型分析应用于编制旅游发展战略、发展规划和重要的旅游开发、营销项目的策划与决策判断。如英国威尔特郡开发旅游市场的SWOT模型分析、《卡雷利亚共和国1996一2000旅游规划摘要》中针对“旅游产品类型和目标市场群体”所做的SWOT模型分祈，都已见于国内的出版物中（见于企业管理出版社1999年出版的《旅游业营销》及旅游教育出版社1997年出版的〈旅游规划工作纲要〉。

我们在为日照市编制旅游业发展战略时，为取得正确的决心和正确的判断，也必须针对日照市旅游业的发展现状，进行SWOT模型分析，以为一系列的创意思考和决策论证，寻求可靠的基点与依据。

优点：

（一）日照市是中国唯一拥有“3S”全面优势的海滨旅游城市

国际通行的海滨旅游地的三大卖点是“沙滩”，（Sandy－beach）、“阳光”（Sun）、海水（Sea）。由于这三个英语词汇起首的字母都是“S”，所以合称之为“3S”。许多知名的海滨旅游地赢得美誉，几乎都得益于“3S”中某一两方面的优势；如广西北海以其十里银滩号称“天下第一滩”，海南三亚亚龙湾则以其沙质优良海水清澈扬名于世。尽管我国拥有 1.8万公里海岸线、5000多个沿海岛屿，但在三个“S”上拔尽头筹的，日照市是绝无仅有的一个。

首先日照拥有总长64公里的沙滩，适宜开辟优质海水浴场的面积在15KMM以上。海滩容量按每人1OMM，夏日可浴时间每日10小时，每人每次平均3小时计算，日照海滩最大容量可达500万人次/天。日照的六大浴场，三个呈东南向，三个呈偏东南向，沙黄如金，细匀洁净。浴场水底平缓，坡度在1/50左右，波浪和缓，累年平均波高0.5一0.6M。就沙滩这一“S”而言，日照可当之无愧地荣获金牌。

日照市之命名源于《隋书·地理志》中的“日出初光先照”；这一命名的由来使日照拥有了“中国太阳城”的专利。尽管日照市的全年光照时数未必居于全国之首，但拥有“日照”之名，就使她成了普天之下阳光最为灿烂的海滨。因此，就阳光这一“S”而言，无需摆出更多的理由，日照同样拔得了头筹。当然，要使日照更稳固地占据这一优势，举办太阳节、建设太阳城主题公园皆在所必需。第三，就海水的洁净度、透明度而言，日照较之海南三亚略逊一筹，但就大陆海滨而言，日照仍然占据着冠军宝座。

综合以上三点，可以确认日照在中国海滨旅游地中，是占尽了“3S”全面优势的硕果仅存的一处。

（二）交通条件的迅速改善使日照拥有日益扩大的市场发展空间

在我国目前时期，交通是制约旅游市场拓展的瓶颈。有幸的是，“十五”期间日照的对外交通将有大幅度的改善，在一两年内即将增开日照一哈尔滨、日照一上海、日照一西安等多路特快客车；修建日照一青岛间的高速公路将使青岛机场与日照间的行程缩短到80分钟左右。这将使日照市的客源市场空间从目前的京津两大城市、及附近的苏北、皖北、豫东及省内客源，扩展到包括京、津、沪、宁到西安、沈阳、长春、哈尔滨的广阔的市场空间。而由于高速公路缩短了日照、青岛间的行程，也使相当一部分从青岛入境的海外游客进入日照。市场空间的迅速扩大，将为日照旅游业的起飞提供有力的市场保障。

（三）日照在众多北方海滨旅游地中拥有“时间差”的优势

我国的北方沿海，一年中海水表层温差变化大，黄、渤海的海滨旅游地，仅在炎夏期两个多月的时间适宜海水浴。但在日照市6一9月的平均气温为22.5℃、26.4℃、26.8℃、21.3℃；适宜海水浴的时间较之其它北方海滨旅游地，都起得早结束得晚。尽管这一时间差仅止十天左右，但一经市场运作，即能赢得知名度、美誉度、旅游者认同度的巨大优势。

（四）拥有度假旅游地兼容观光旅游的优势

西方的度假旅游的主旨是在一个轻松愉快的环境中度假，只要求度假地能提供一个“能够促进并提高愉快欢乐感的环境”，所以拥有，“3S”的旅游地是度假的首选之地。在中国，度假旅游是刚刚出现的新生事物，人们还未摆脱观光旅游的思维定势，即使以度假为主旨，也不排斥其中兼容一些观光旅游的内容，即追求一种以度假为主兼事短途观光；吃住在度假地，不断穿插一些跑路少来去快的观光节目。

日照，作为一个新兴的度假旅游地，由于四周分布了较多的高品位的观光景点；如气势雄伟遍布古迹，又拥有载入吉尼斯世界纪录“日照”二字摩崖石刻的河山；入选省级风景名胜区及省级森林公园的五莲山；堪称北国奇景，“遍青山啼红了杜鹃”的“九仙山”；拥有世界之最的四千年银杏的浮来山，以及万亩松林、十万亩茶园，几百亩竹园，都是颇能出彩的短途观光景点，这为日照这一新兴的度假旅游地提供了兼容观光旅游的优势。

（五）拥有开发四季海滨游泳场的资源优势

处于中国最南端的海南三亚，以及广西北海、广东海陵岛等处的海滨游泳场，严冬之际仍然气温偏低，不能洗海水浴。然而日照由于拥有一处座沿海滨，以海水为冷却水的电厂，常年排出升温海水，因此可以在电厂附近的海滨开辟一处有罩棚的（封闭或半封闭）的游泳场，地势略高于海平面，来自电厂的升温海冰不断地流入，多余的水通过滚水坝排入大海，加上太阳能调温设施，使之成为中国首屈一指的“四季海滨游泳场”。

（六）拥有开发独具特色的旅游餐饮和旅游商品的资源优势

不受污染的日照海域，盛产西施舌、海参、鲍鱼等名贵的生猛海鲜。除海产品外，由于光照充分日照的绿茶质地优良，肉厚耐冲泡。日照的银杏果（白果）粒实肉糯，口感上佳。日照板栗兼得南方板栗之肥硕北方板栗之香甜。恢复四千多年前龙山文化时期的传统工艺，生产出的黑陶仿古器皿和现代日用工艺品，是日照旅游商品中的黑珍珠。只要充分发挥上棕资源优势，投入高智慧的创意，就能使日照的旅游餐饮和旅游商品大放异彩。如在餐饮中推出“龙井海鲜火锅”（以龙井茶水代水，使满锅清香四溢）。“龙井西施舌”、“龙井鲍鱼”、“蟹粉银杏羹”、“蟹料板栗羹”、“竹桶八宝饭”、“竹桶海鲜八宝饭”（以日照产毛竹制作）等特色菜肴。

按以上思路推出日照的融齐鲁、吴越、奥港饮食文化于一炉的“太阳城海鲜宴”，将为日照之旅增添又一个光彩卖点。同样经过精心策划精心包装，日照的银杏果、银杏茶、日照绿茶、黑陶工艺品及印有原始文字的苹果，都将使来日照的旅游者频频解囊满载而归。

（七）名人优势

日照籍的当今的名人数量不多，能量不小。首先是诺贝尔奖获得者、物理学家丁肇中博士，其次是曾任中共中央政治局常委组织部长的宋平（宋的夫人陈舜尧曾任清华大学教务长）、著名歌星尹相杰，以及为广大人民熟悉的中央电视台气象预报员裴新华。为发展旅游业，为日照市发展高新技术产业，大量宣传、公关活动都需要名人效应、名人优势在一定条件下即可转化为旅游业起飞的优势。

弱势：

（一）对旅游业认识不足，导致旅游业发展滞后

日照市城市总体规划对城市性质的定位将旅游业列为港口、工业、商贸之后的第四位。长期以来，日照市的招商引资集中在工业项目上，如不及时调整旅游业在国民经济中的位置，旅游业发展的相对劣势将难以扭转。而作为适应度超前发展的先导产业旅游业，一旦陷入滞

后，将进一步导致经济发展的恶性循环。

（二）对日照发展旅游业的优势认识不足，使黑马不能进入起跑线

长期以来，日照发展旅游业的优势没有得到旅游界的认同，甚至没有在山东的海滨旅游线中争得一席之地。如果正在编制的“十五”全省旅游发展规划和发展总体规划中仍不能为日照拨乱反正，日照这一理应在21世纪中国旅游业大放光彩，理应在齐鲁大地出人头地的黑马，仍将难以跨入起跑线！

（三）负面近邻效应

长期以来，日照在旅游市场上知名度不高，却又与知名度极高的海滨旅游城市青岛互为近邻。日照如不能尽快地与青岛建立“双赢”的伙伴关系，客观存在的负面近邻效应，将给日照的旅游市场开发带来一定的困难。

机遇：

（一）有列入山东省旅游业新的生长极的可能

山东省已将旅游业定位于新的经济增长点和培育中的支柱产业。必然将在省内发掘旅游业新的生长极予以重点扶持，大力开发。在有资格参选生长极的旅游地中，日照的条件具有相当的优势，一旦入选，将为日照旅游业起飞，赢来良好的机遇。

（二）优化产业结构的重任有可能为日照旅游业赢得优先发展的良好机遇

旅游业是先导产业，具有拉动其它产业的能力。有意识地确定其拉动方向，就能起到调整、优化产业结构的作用。面对着21世纪知识经济的挑战和进入WTO的挑战，日照必须大力调整产业结构，大力发展高新技术产业。而即将推出的太阳城、太阳节的主题旅游，可同时举办太阳能高科技学术会议和太阳能高科技展销会，将进一步为日照引进国内外最先进的高新技术产业，从而使日照的经济以超常的逮度起飞，成为山东省以至全中国的太阳能高科技扣心，成为中国的太阳能硅谷。 .由旅游业引导来的太阳能硅谷的发展远景，将促使日照市和山东省的决策人，义无反顾地下定决心优先发展旅游业。

威胁：

（一）污染扩大的威胁

长期以来，日照国民经济的最大支柱是第二产业。在目前已有的39个工业门类中，造纸、皮革、建材、电力已经带来一定的污染，虽然污染的程度并未影响旅游业的发展，但作为－种倾向来看，已应大力敲响警钟；如果再进一步发展钢铁、石化等高污染工业项目，日照拥有的“3S”的全面优势即将瓦解，不仅年青的旅游业将破扼杀在摇篮之中，太阳能硅谷的美好远景都将成为一场破灭了的梦幻！

（二）省内的竞争威胁

日照位于山东海滨的最南端，沿这段海岸线，既有青岛、烟台、蓬莱、威海这些知名度颇高的老海滨旅游城市，又有荣城、乳山、东营等新兴的海滨旅游城市。众多的竟争对手都在想尽绝招不吝投入地加大开发力度，力争在山东海滨旅游市场上大占有份额。面临这巨大的挑战的日照市，在市场信息、营销渠道等方面原即落于人后，竞争中稍有疏忽，即有可能陷入绝境。

（三）省外的竞争威肋

就省外而言，与山东半岛隔海相望的辽东半岛的众多海滨城市，如丹东、大连、营口、兴城、盘锦和江苏的海洲湾城市，都在大力开发海滨旅游，而河北渤海之滨的北戴河、秦皇岛、连云港，凭借其开发早知名度高和距离京津客源市场近的条件，占据着一定的部分优势。以上辽宁、河北、江苏的竞争对手，都对日照旅游业的起飞构成了或多或少的威胁。

结论：

通过以上SWOT模型分析，可以看出日照拥有的七项优势，都是客观存在不受外在因素左右的压倒性的优势，个别还属于垄断性的优势。日照的弱势，多数由来于人的观念、认

识，即或是负面的近邻效应，也可以通过建立双赢的伙伴关系，转化为正面效应。日照面对的威胁，是竟争形势下一视同仁的客观存在，并非日照独有。只要我们能牢牢把握住当前的发展机遇，制订高瞻远瞩的适应21世纪旅游业发展趋势的旅游业发展战略，并在每一步进程前都进行高智慧投入的精心策划，使日照推出的旅游产品，成为领导潮流的创新精品，使日照在21世纪这一知识经济的世纪，再得“日出初光先照”，成为山东省旅游业跨入21世纪的一个最具生机的生长极，成为众多海滨度假旅游地中最先冲出队列的一匹黑马！

二、日照市旅游业发展战略

“战略”一词原为军事用语，顾名思义，就是作战的谋略。随着人类社会实践的发展，战略被广泛应用于军事之外的领域。为一个旅游城市制订发展战略，旨在为其确定最佳的成长目标，并引导她进入最佳的发展程序。随着知识经济时代的到来，知识和智慧将逐渐取代资源成为最重要的生产要素，市场竞争也将由斗胆、斗财转向以

斗智为主要内容的战略竞争。战略强调对未来成败的总体谋划，而不是眼前的细节枝末；战略着眼把握机遇，发挥优势，转化劣势，逃避威胁，谋求稳定的持续发展，而不追逐短暂的辉煌。根据以上有关发展战略的概念，日照市旅游业的发展战略有如下八项：（一）日照旅游业的个性定位

要使旅游业成为日照市新的经济增长点和未来的支柱产业，日照市旅游定位于：

拥有太阳品牌的，独具特色的海滨度假旅游。实现这一成长目标的手段是：

1、以创建“太阳城”主题公园和举办一年一度的盛大的国际“太阳节”旅游节庆活动树立品牌赢得专利。

2、以欧洲“四海”（地中海、黑海、爱琴海、亚得利亚海）的四个世界闻名的海滨旅游的胜地为蓝本的全新创意，创造四海集萃的海滨景观，确立日照海滨旅游高品位的创新特色。

即将进入WTO的中国，伴随着与国际接轨的快速步伐，国内旅游市场将出现与国际趋同的发展趋势，度假旅游将一步步超越观光旅游，成为最热销的旅游产品门类。可以预见，定位于独具特色的海滨度假旅游地的日照，将成为山东省最有发展前途的旅游地，成为全省旅游的生长极。

（二）以全省旅游业生长极的身份，赢得省内最佳发展环境

通过高智慧投入的精心策划、精心运作，日照的旅游资源优势将快速地转化为旅游产品优势、市场营销优势，从而迅速形成全省旅游业21世纪生长极的身份冠冕堂皇地跻身于全省旅游业“十五”规划和发展总体规划中，占据最光彩的一页，也就理所当然地取得项目建设、市场开发、交通条件优化、招商引资、组建上市公司等方面的全方位的政策扶持、融资扶持和相关产业扶持，赢得最佳的发展环境。

（三）以日照市发展高科技产业的开路先锋的身份，赢得市内最佳发展环境

拥有太阳城美名的日照，不仅为日照旅游赢得了太阳品牌，而且在投入高智慧的策划下，通过创建“太阳城主题公园”、举办“太阳节”旅游节庆和召开太阳能高新技术研讨会，举办太阳能高新技术设备展销会，使负有先导产业使命的旅游业，充当了日照市发展高新技术产业的开路先锋，进而为日照市承担起优化结构的重任。

基于这一举足轻重的先导作用，日照市将为旅游业的起飞，提供最佳的发展环境。

（四）以国际水平的海滨度度假旅游城市为发展目标，赢得最佳的城市环境依托

海滨旅游地比一般观光旅游地更需要良好的城市环境依托。日照作为21世纪新兴的海滨度假旅游地，座落在一个仅初步形成城市框架的正在发展中的海滨港口城市，面前还有很长的建设历程。旅游业的起飞将推动城市建设高点起步，尤其是她选择了以欧洲著名海滨度假旅游地为蓝本的“四海集萃”海滨景观的开发创意，更需要大力保持城市环境与海滨度假旅游地的景观协调避免形成过大的反差。因此，日照市必须修订已有的城市总体规划，并在为百公里海岸等重点地区编制控制性详细规划中，确立与国际旅游城市接轨的市政工程、绿

化、美化、环保、城市公共设施、城市标志建筑及城市立体轮廓等方面创新形象、新指标，为日照的海滨度

假旅游地赢得最佳的城市环境依托。

（五）树立“注意力经济”的新观念，以“四海集萃”和“太阳节”、“太阳城”为切入点，打好知名度之战

两年前，美国加洲柏克莱大学社会变革研究所访问学者米切尔的新著《注意力经济》一书介绍到我国。在这本书中作者提出了.一个新论点，他认为，我们已经习以为常的演艺圈中的名星效应，已扩大到一切社会经济领域，企业的发展，旅游地的兴旺，都首先取决于其获得公众注意力的大小；新时代的硬通货不再是金钱，而是注意力。

“注意力经济”在国内的一个最有说服力的样板是大连，她通过精彩的城市装修工程，和大连国际服装节、大连烟花节这两个精彩的大型节庆活动，以及大连万达足球队和马家军训练基地这两张烫金的名片，使大连市成为耀眼全国的城市名星。由此带来的大连的知名度、美誉度、公众认同度的大幅度的提高，不仅为大连市带来了工农业的起飞，带来一个外资云集的经济开发区，也带来了大连旅游业的起飞。

要想使日照市的旅游业迅速起飞，使日照尽早成为太阳能高科技的硅谷，必须不吝投入地开发好能吸引全国注意力的太阳城主题公园、“四海集萃”一一海滩世界之窗，并不吝投入地把太阳节最具新闻价值最有创新色彩的大型节庆搞好。只要日照吸引来全国的注意力，成为海滨城市名星，旅游业的腾飞即指日可待。

（六）广施“双赢”战略，与周边海滨旅游城市建立携手共进的伙伴关系。

最好的竟争手段是消灭竞争；最佳的市场开拓手段是开发新需求，创造新市场邻近日照的青岛、烟台、蓬莱、威海等历史悠久享有较高知名度的海滨旅游城市，其已形成的旅游个性都与日照有着或多或少的差异，除都拥有可供海水浴的海滩外，或拥有历史文物观光优势，或拥有都市旅游、工业旅游优势，或兼得国家级风景名胜区的观光优势，这些近邻，就总体卖点而言，都与日照既有相似性又有互补性。因此日照的最佳市场营销战略应定位于与这些周边海滨旅游城市建立“双赢”的

伙伴关系。

（七）加强政府主导力度，避免陷入发展误区

纵观世界旅游度假地的开发和90年代初我国南方海滨旅游地的开发，都出现了一些误区。误区主要表现在城市化、泡沫经济、环境污染和季节性闲置导致亏损这几个方面。日照要开发海滨度假旅游必须对这些误区的出现找到有效的预防措施，以防患干未然。

1、城市化

城市化误区的主要表现是：酒店、别墅等服务设施开发过度且距离海滩过近，建筑物的体量、形象、容积率皆于市中心趋同，破坏了海滨的自然面貌。广西北海号称天下第一滩的十里银滩，就是城市化误区小样板。北戴河等一些海滨城市所建的紧贴沙滩的多车道海滨路（国家规定沙环线向腹地退后250m为生态景观敏感区），已成为城市化误区的败笔，向我们敲响了警钟，要力戒亦步亦趋。

预防城市化误区的措施是：加强规划控制与规划管理，修改城市总体规划，依照当前旅游业的产业定位与个性定位重新划定海滨旅游用地，对旅游用地做出控制性详细规划，加强规划管理力度，杜绝一切首长工程、关系工程，保证控详规的严格实施。

2、炒地皮引发泡沫经济

旅游业的发展极大地推动着人流、物流、信息流，由此导致地价上涨，吸引房地产商蜂涌而至。众多房地产商以编故事为手段获取旅游项目用地后，一炒再炒不断手，最终的结果或是大片土地闲置，或是孤零零地耸立－些黑洞洞的建筑木乃伊。我国海南省的一些城市和广西北海市都是泡沫经济的重灾区，日照应引以为戒。

预防炒地皮引发泡沫经济的措施是：政府严格控制旅游用地，制定规范化的土地使用权租让政策，严格执行。土地使用权公开拍卖，地价现金支付。旅游开发项目及生活服务设施均由政府（旅游局）统一策划后公开招商，实现开发行为企业化、投资主体多元化、经营机制市场化。

3、环境污染

生活污水和生活垃圾是旅游地的主要污染源，生活污水直接排入大海将导致污染、板结。更可怕的是大量排入大海的生活污水有可能导致近海水质富化，海藻丛生以至赤潮出现，使海滨游泳场变成人人掩鼻而过的臭水潭。

日照既定位于发展海滨度假旅游，应立即着手兴建全市性的污水处理厂和垃圾处理厂，一切新上马的建设项目都应有妥善处理污水和垃圾的实施方案，经环保局审批后力可上马。市环保局拥有一票否决权和监督实施权。

4、季节闲置导致全年亏损

我国长江以北的海滨旅游地都存在较长的淡季，－旦海水温度下降不能入浴，旅游者便很少问津，开房率极度下降、餐饮、娱乐、购物皆遭冷遇，最终导致全年亏损。个别海滨旅游城市依靠多元卖点实现全年运转，即在春、秋、冬三季以风景名胜观光旅游、都市旅游、商贸旅游、会议旅游填补空白，再加上价格杠杆的调节，从而做到了旺季赢利、淡季保本。此类实例如本省的青岛、辽宁的大连，都依靠多元卖点取得了成功。相对而言，定位于海滨度假旅游地的日照，并不具备青岛、大连的多元卖点优势，如不能妥善解决淡季闲置的问题，也难以逃脱全年亏损的厄运。为使日照旅游走出季节性闲置导致全年亏损的误区应采取以下措施。

A、策划全年卖点。充分利用日照海滨电厂提供的增温海水，加太阳能技术手段，开发四季海滨浴场，浴场设施齐备并具有餐饮、娱乐、健身等综合功能，使之成为国内首屈一指的四季海滨浴场。以欧洲著名海滨旅游地为蓝本的“四海集萃”应开发成具有观光功能的“海滨世界之窗”，使之拥有全年的旅游吸引力。

B、日照市的每一个旅游开发项目上马前，都要在深入进行市场调查的基础上，做出实事求是的可行性评估论证，一切有可能出现季节闲置的项目，均不准许草率上马。

C、制订淡季的营销对策，如加大淡季促销力度，启动价格杠杆，对旅行社让利，对旅游者提供优惠和奖励。

（八）长远结合，大小结合，建好太阳城的卫星项目

要建太阳城，办太阳节是日照的龙头、核心、但必须有相应的配套项目配合，扩大游客空间活动半径，延长游客的滞留时间。为此，对那些服务于太阳主题投入少、见效快、容易操作的项目可以先上、快上。旅游局提出的10个小型项目，都是体现个体特色的配套项目，建起来确能起到绿叶扶红花的作用。

1、四季海水浴场。利用邻海电厂的循环冷却水加太阳能技术手段，建大型四季海水浴场，实现除夏季外，春、秋、冬三季也能海水浴，解决海滨度假旅游淡季不淡的问题。这是日照旅游出彩的“内光点”，也是一个热点，更是一个卖点。浴场规模要大，要能容纳上万人。浴场、泳道、跳台、标志等各种功能齐全。导浴、导泳、按摩、理疗、食疗等各种服务配套。是集海水浴、游泳、跳水、表演、竞赛、康复

于一体的活动中心。

2、赶海园。刘家湾万亩海滩平展开阔、海生物丰富，建赶海园，推出赶海项目，一下子把海滨特色旅游展现了出来，这是各类旅客都可参与的大众性项目。要以海洋文化为主题，搞好规划和建设，保证文化档次和高艺术品位、活动内容雅俗兼备，将来可作为赶海节会推出。

3、姜太公垂钓园。日照是姜太公的故里，大有文章可做，但一定要做好。应先易后难，

选好切入点。可先从姜太公垂钓活动入手，逐步做大。因为姜太公钓鱼知名度高，本身就是品牌，推向市场，就有品牌效应。另外海滨度假与垂钓的结合点本身就很紧密。应该说姜太公垂钓对度假旅游是锦上添花。另外垂钓场的建设投入不大，是短、平、快的好项目，应该早上快上。

4、3S伊甸园。日照最诱人的是海滩。近期可选一段，建3S伊甸园。大门可用气冲的，也可用木材建造，塑一个巨大的苹果。在石头或木板上可以刻一些感情色彩浓厚的语言。因为旅游消费，实际上很讲感情消费。搞些撩拨情绪的语言，起到调动愉悦情绪的作用，刺激消费激情，本来想花100元，又多花一倍，甚至倾囊而出。这个沙滩可海水浴、沙滩浴、日光浴，可搞出租帐棚、空调“沙巴”。

5、茶文化广场。日照是江北最大的茶叶生产基地。2005年要发展到20万亩。茶叶生产要与太阳能的利用结合起来，通过太阳能的使用，提高茶的质量、产量和提前上市的时间。要把广场建成一幅巨大的茶文化展示图；设几十个展室。展示手段有别于杭州的展馆，成为茶技术研究中心、茶叶批发中心、茶文化博览中心、。要定期举办茶文化活动，推动茶经济发展。

6、竹文化园。日照是中国南北交界处。南竹北移在日照试验成功，并培育出上千亩，使竹园经济已成规模。特别是几百亩毛竹，已成为旅游观光点。日照度假，可以赏竹，是锦上添花。要增加竹园文化内涵，附之以魂，让人们到竹园来接受一次竹文化陶冶，留恋忘返。

7、河山景区。“日照”巨书摩崖，本身就是世界级资源，要充分利用。河山有日光峰、月光峰、星光峰，还有很多遗迹。要在日、月、星晨上做文章，但必须突出“日照”，突出太阳。要尽快解决进山路的问题，搞好景点配套和深度开发。开发河山，有利于形成日照旅游的海一城-山的格局。

8、浮来山福寿节。这个项目，好就好在与莒县的银杏经济找到了结合点，可以拉动银杏保健品生产的发展。发展旅游不是目的，通过发展旅游拉动经济发展这是目的。福寿节搞好了可以推动福寿喜庆特色餐饮业的繁荣，推动福寿喜庆旅游商品的开发，推动保健品的生产消费和康体健身延年益寿知识的传播。

9、五莲山养目旅游。健身旅游是当今旅游的时尚。游五莲山与眼保健结合起来，是“老根上发出的新芽”，具有新鲜感。但一定要把洗眼晴与药疗理疗等手段结合起来，真有眼保健作用。

10、九仙山杜娟花节。赏花节庆与体育赛事的结合，互为载体，相得益彰。赏杜娟花，正值“五一”，放7天假，客源火爆。但要搞好包装，宣传杜娟花的品格、精神、药用价值、栽培技术，并要有年年新面孔的文艺活动