幽默平面广告设计中的图形创意分析

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幽默平面广告设计中的图形创意分析

彭超

(河南工业贸易职业学院，河南郑州csoeoo)

摘要：创意是增强平面广告作品生命力的重要途径，同时也是提高平面广告商业宣传效果的重要手段。而在当前快节奏的社会生活中，幽默元素往往能够很好的抓住人们的视觉注意力，所以幽默元素在平面广告设计中具有很高的运用价值。本文以幽默平面广告设计中的图形创意为研究对象，在对其特征进行分析的基础上，对豳默平面广告图形创意的表现手法进行了研究和探讨。

关键词：幽默平面广告；凼默；平面广告；图形创意

中图分类号：．1"524文献标识码：A文章编号：1008—8970一(2013)04—0070一02

一、幽默平面广告图形创意具备的特征

平面广告具有商业性质，所以，平面广告的效果评价一般以认同、认知和认购为重要指标。幽默平面广告通过运用幽默图形能更易于被人们所理解和接受，并能够在此基础上实现商业信息的有效传递。幽默平面广告本身就属于具有创意性的平面广告其特征，主要体现在以下几点。

(一)幽默性

幽默作为一种艺术美，在艺术设计工作中发挥着重要作用。图形语言是平面广告设计中用来进行商业信息传达的主要手段，在平面广告创意中，通过对幽默表现手法的巧妙运用，不仅能够完整的进行商业信息传递，同时，这种具有创意性的图形风格还能够更吸引人们的注意力，并体现出平面广告本身所具有的艺术感染力；另一方面，通过运用幽默图形，可以减少平面广告作品本身的冰冷感和生硬感，从而让人们能够体会到一种轻松、愉快的氛围，所以，幽默性应当是幽默平面广告图形创意中需要具备的基本特征。 (1)

(二)形象性

平面广告的主题需要通过图形语言来进行传递，在平面广告中，往往需要采用多种图形元素并对这些元素进行整合来确保视觉语言的完整性。在此基础上，平面广告才能够实现信息的良好沟通，这就要求在进行平面广告设计创意的过程中，要实现“形”与“意”的结合，以此来让各种图形元素所构成的平面广告具有突出的主题。事实上，在幽默平面广告设计的图形创意中并不能保证每一个图形元素都具有幽默性，而对于这些并不具备幽默性的图形而言，它们首先需要具备的是能够发挥出表现平面广告主题的作用。

(三)情感性

幽默广告平面设计图形创意中的图形并不具备情感，情感只是人们在看到图形时的心理活动和心理反映，同时也是设计者在进行图形创意中的一种心理活动和心理反映。而幽默平面广告具有的幽默性，就决定了图形必须要具有幽默的情感性。当设计者以幽默的情感性为标准来选取图形元素，并将这些图形元素运用到平面设计中后，这些图形元素就具备了幽默的情感性，当受众看到这些图形后，也会受到自身情感的影响，从而体会到这些图形本身所具有的幽默情感。

一二、幽默平面广告图形创意的表现手法

(一)同构

同构是通过寻找两个物体之间的联系或者相似因素，使矛盾的或者对立的双方实现统一，并实现双方所具有的信息内涵的同时发挥。简单来说，同构手法就是将物质特性中的共性进行变形、整合和夸张。同构主要包括含义同构、形似同构和本质同构三类，这三类同构手法的产生，是因为在同构过程中探寻事物共同点的着眼点不同而引起的。…含义同构，即对事物之间存在的含义相似性进行运用，并通过对其进行联想来传达出某种信息或者意念，这种方法更侧重于表现事物的本质，在表达事物本质的基础上引发受众的心理反响。含义同构，即要求平面广告设计者能够在进行创意的过程中善于发现事物的本质，并通过对其本质进行联想来创造出外化的图形，从而通过利用这些图形来确保事物本身深层次含义的表达。形似同构，即对事物之间存在的外形相似性进行利用和幽默同构，从而创造出现实生活中并不存在的图形，这种图形能够让受众将两种事物所具有的内涵联系起来，并使这个图形产生一种新的含义。

在探索事物外形的共同点时，需要了解的要素，包括事物的轮廓线、影响以及负形空间，并在此基础上进行事物外形的同构。如麦当劳有一个平面广告，其所运用的图形是孩子牙齿中出现麦当劳的商标。在这个图形中，同构的对象是麦当劳的标志与消费者牙齿，这个广告既富有幽默感又具有创意性；本质同构相比较形似同构来说具有更深的层次，即这种方法更关注事物中深层次关联性的挖掘，这也是本质同构平面广告作品幽默性更强的重要原因。在国外有一则褪

【收稿日期12013—04—07

f作者简介谴；超(1974一)，男，河南工业贸易职业学院教师，研究向：艺术的教学与研究。