新华保险 SWOT

S：

1.新华保险2013年实现保险业务收入人民币1036.4亿元，公司总资产规模达到5658.49亿元，实现保费收入正增长，继续保持国内寿险行业三甲地位。

2.新华保险以强大的实力和服务能力为客户提供全面、优质的风险保障和理财服务，已成为行业领先的、具有较大品牌影响力的寿险公司之一。

3.新华保险坚持“以客户为中心”，不断完善服务平台建设，为客户提供便捷、温馨的服务体验。新华保险与国际SOS全面战略合作，围绕全球化保险理赔及救援运营服务共同推出“全球化人身风险服务管理方案”，所惠及的客户量逾千万，最终使新华保险各层级客户均能享受到如影随形的紧急救援服务。

4.公司成立了国内第一家专业的保险研究机构：新华保险研究会及专业保险学院。保险学术水平处于国内领先地位，也有助于开发和设计出满足顾客多样化需求的保险产品。

W：

1.相对于中国人寿、中国平安等品牌度较高的中资企业以及实力强大的外资寿险业来说，新华人寿是一家新型保险公司，顾客对它的品牌认知度不高，还没形成较强的品牌优势。（品牌）

2.新华保险在市场占有率中，相比于中国人寿、平安保险来讲，存在一定的劣势。（市场）

3.新华保险营销人员不如中国人寿、平安多，营销人员只有十几万，而中国人寿有六十多万，人员专业水平和整体素质普遍不高。（人才）

4.新华人寿在总资产排名方面也低于中国人寿和平安保险。（资产）

O：

1.国民经济发展形势好。国民收入的不断提升、对保险的需求也同样促进了保险的快速发展。

2.支持性的有利政策多。我国提出了“十一五”时期保险行业发展的总体思路，是我国保险业未来发展的具体指引。

3.人口数量增加，会导致人们对保险认识加深。

T：

1.金融危机对中国保险业的直接消极影响主要包括以下几个方面：市场信心下降、利率风险、境内外投资损失等，此外由于此次金融危机，全球股市持续低迷，我国保险业投资收益和保险公司净利润大幅下降。新华能否在本次危机中克服其消极影响，取得发展将是对其巨大的挑战。

2.随着保险市场的开放，新华在市场上除了要面临与实力更强的中资寿险公司中国人寿、平安人寿和太保人寿的竞争，更面临着外资进入后在资金、技术、保险产品、人员素质等各方面的严峻挑战。