2012运城市佳昱广告春季汽车巡展
2012运城市佳昱广告春季汽车巡展
招商方案
办运城规模最大、档次最高、品牌最全、最具权威性的县市车展
巡展时间：2012年4月-5月每周末
站点区域：运城市10县市中心广场
主办单位：运城市佳昱广告有限公司
一、活动背景：
众所周知，任何一个消费大环境的影响，都会直接和间接的影响消费者在选购层面而发生微妙的变化，2011年，汽车下乡、汽车惠民补贴等政策相继取消，政府鼓励购车的宏观导向发生变化，汽车行业所面临的是一个新的形势。
在2011年底的火爆消费后，2012年初面临淡季市场，如何给消费者进行购车指导，提供购车优惠，如何为经销商冲击淡季销量，抢占本年度新一轮的购车热潮，铺开2012的良好局面，成为双方现实的利益诉求。
如此，为更好的完成2012的开年之战，回顾上一年车市发展成果，展望今年的车市未来，在相关单位的大力支持下，我们重磅推出了“2012运城汽车春季巡展活动”，拟在打造成为一场体现大众性、专业性和互动性汽车展示盛宴，再掀2012汽车消费热潮。
二、活动发展定位：
运城佳昱广告汽车巡展活动-------联合汽车品牌和众多媒体，整合各县市的各种资源，纵深拓展运城各县市汽车市场，全力打造覆盖全区最广、举办站点最多、参观人群最多、现场销量最多的卓越会展品牌，使佳昱广告巡展系列活动成为汽车企业在运城市场推广品牌、促进销售、传播汽车文化的首选平台！
三、县市级市场是拓展运城市场的必然趋势：
运城汽车市场近几年高速发展，私人拥有汽车的保有量全省排名第二，就运城目前的汽车消费来说，城区该买车的人多数已实现购买，对车的需求已进入二三代购车。在城区汽车保有量相对饱和的状态下，加快向各县级市场的进军是拓展运城汽车市场的必然趋势！
目前，商家的销售渠道仍集中在市区，而县级等网点尚未普及，有的甚至
未能到达。举办2012汽车巡展将有力的推动车商推广县级市场销售。
四、巡展宗旨：
2012汽车巡展，以促进汽车销售，丰富汽车生活为宗旨，旨在拓展运城汽车市场，传播汽车资讯，展示汽车品牌形象及弘扬汽车文化，为各经销商搭建汽车销售平台。此次活动运用整合资源的方式，进行有计划、有规模、有针对性的活动。帮助各经销商拓展市场、扩大销售渠道、节省推广和活动经费，帮助各经销商进行有效市场调研，在实现销售的同时为后续销量做铺垫。
五、巡展特色：
1、全面覆盖周边县市，经组委会前期充分考察，拟在10个县市举办巡展活
动，整个活动持续60余天；
2、依托巡展平台，同步传播品牌文化，展示经销商实力背景，力争把巡展建
设为各经销商的对外宣传的一个重要窗口；
3、合理营销，以前是单兵作战，此次合众家之力，重拳出击；
4、针对目标客户群的不同状况设计不同的主题活动；
5、在宣传方面，采用联合媒体宣传，做到低成本，高效率；
6、吸引力方面，有汽车商、主办方和赞助方三方提供礼品。
六、目标群体分析：
1、郊区居民：周边县市郊区常住居民，有一定积蓄，有很大的消费潜力；
2、蓝领白领：各界精英收入可观，生活品位高，对车需求大；
3、自由职业族：个人创业期，办公代步，既节省资金又方便工作；
4、家庭人群：夫妻生活安逸，向往新生活，有一定资金能力；
5、小康人群：事业机关单位有为青年，收入高，对车需求大；
6、未婚人群：就要结婚的年轻人，车是结婚的必需品。
七、巡展效应：
1、品牌效应：商家联合，现场人流大，对品牌是个很好的推广和宣传，大大
提升了品牌知名度；
2、方便购车：现场流动人数多，对不同品牌各具特色各种价位的车型进行对
比，省去奔波之苦，现场进行购买；
3、延后效应：潜在客户群体与厂商的零距离接触，留取潜在客户资料，刺激
后期购买。
八、站点总体规划（后附详表）：
1、活动主题：2012运城县市汽车春季巡展
2、时间节点：2012年4月-5月的每周末
3、地点区域：10个县市中心广场
九、巡展招商：
1、活动总冠名：1名
招商范围：商业、通讯、金融、保险及旅游等行业客户。
2、活动协办：2名
招商范围：商业、通讯、金融、保险及旅游等行业客户。
3、参展商家：若干
招商范围：汽车行业用户
十、活动费用及回馈：
1、独家总冠名：费用：RMB *万元整
回报项目及内容：
（1）名誉回报
获得此次各县市巡展10站全程冠名权；
签订合同后，所有活动宣传媒体上均印有企业名称及LOGO；
邀请企业负责人出席开幕式并讲话。
（2）媒体回报
企业获得《E车时代》杂志、《运城传媒网》RMB *万元广告用于企业宣传（回报广告须在2012年12月底之前做完，过期作废）；
企业获得《E车时代》杂志巡展特刊整版封底广告宣传一次；
企业获得《运城传媒网》巡展全程新闻报道；
企业获得当地主流媒体宣传报道一次；
活动前，在当地电视台提供5天的电视飘字活动宣传广告；
企业获得现场彩虹门横幅的广告宣传。
（3）现场回报
企业获得巡展10站展位（5m*10m）2个；
所有站点背景板上印有**企业冠名字样。
2、参展商费用及回报：
（1）费用：RMB *元/辆/场（2天/场）
（2）回报：
活动前，在当地电视台提供5天的电视飘字活动宣传广告；
《E车时代》杂志巡展特刊上提供IP位置刊登车型推介资料，推介参展企业和品牌；
《E车时代》杂志巡展特刊上提供1/2版软文或硬广广告（1/2版硬广广告必
须是参展10辆以上者）；
《运城传媒网》巡展全程新闻报道；
运城电视台《睛彩运城》频道《自驾自游》栏目的活动现场采访和后续报道花絮；
组委会提供的现场订购车礼品若干；
组委会现场提供每场一箱瓶装水；
现场提供每车次午餐一份（盒饭）。
十一、巡展现场设置：
1、新车揭幕-----结合新车上市，安排开幕式环节进行新车揭幕活动，吸引消
费者和媒体的关注；
2、车型推介-----结合车型特点介绍参展商品牌及车辆性能，与现场观众互动；
3、有奖问答-----在现场举行有奖问答，与消费者互动；
4、试乘试驾-----在具备条件现场开展试乘试驾、体验式营销；
5、现场演出-----经销商在活动中穿插文艺表演，模特走秀、人体彩绘等，聚
集现场人气；
6、购车抽奖-----现场成交，即有机会获得组委会提供的大奖；
7、场地广告-----经销商可选择组委会提供的物料进行现场户外品牌和促销的
广告宣传；
8、主题活动-----经销商可利用场地平台进行相关主题活动；
9、问卷调查-----在巡展举办地开展消费者意愿问卷调查。
十二、物料支持
序号物品数量备注
1 主背景搭建
2 彩虹门2个
3 汽柱2个
4 刀旗50面收费
5 展板20面收费
6 遮阳棚4个
7 红地毯1张
8 瓶装水1箱/场
9 活动督导现场管理4人
10 盒饭每车次1盒
11 音响设施1组
十三、参展须知：
1、本次运城县市大型巡展活动有运城市佳昱广告公司主办，组委会提供的举办时间及地点，一般不予调整，由不可抗拒原因（雷雨天气、政府限制）造成展会不能如期开展的，组委会有权变更展会顺延时间；
2、本方案展会平面图于每个站点前5天以电子版的形式发至各参展商的对接QQ或邮箱，组委会将严格按照参展商预定的展位执行；
3、组委会采取统一布展，如有特殊布展须提前一周通知组委会；
4、入场参展人员必须着装整洁，且佩戴相应品牌胸牌，参展车不得随意移动；
5、在参展过程中不得损坏展场公共设施，若有损坏照价赔偿；
6、参展过程中不准一切非展示车辆驶入活动现场，包括试驾车；
7、必须听从组委会的统一安排、统一管理；
8、热情接待客户，活动期间不得以任何理由发生暴力冲突，若有违反，移交公安机关处理。
声明：
本方案并不完全取代组委会的所有服务，对贵公司的任何相关合理要求，我们会尽可能提供帮助；若对本方案内所提供的信息有任何疑问，请与组委会联系！
联系人：
电话：0359--2061955 133********
传真：0359--2061955
QQ（邮箱）：2578533093
运城市佳昱广告有限公司
2012-3-22