扬州市旅游产品结构优化研究

姚培君，陈肖静，徐姣

【摘要】摘要：近年来扬州市旅游吸引力逐渐减弱、旅游增长动力不足，其根本原因在于旅游者日益多元化、个性化的旅游需求不能得到满足，旅游供给侧结构性调整势在必行。本文从类型结构、空间结构和时间结构三个方面对扬州市旅游产品结构现状进行分析，探究扬州市旅游产品结构存在的问题，在此基础上提出精品化与多元化相结合、资源整合与空间集聚、积极发展淡季旅游与夜间旅游的优化策略。

【期刊名称】江苏商论

【年(卷),期】2017(000)004

【总页数】5

【关键词】旅游产品；产品结构；优化；扬州

一、导言

扬州历史悠久，文化底蕴深厚，是首批中国历史文化名城，也是首批中国优秀旅游城市，旅游资源丰富，有着良好的旅游发展基础。近年来旅游人数及旅游收入增长势头放缓，出现旅游吸引力逐渐减弱、旅游增长动力不足的情况，其根本原因在于旅游者日益多元化、个性化的旅游需求不能得到满足。因此，扬州市旅游供给侧结构性调整势在必行。根据旅游市场的供求情况，优化和调整扬州市旅游产品结构，可以进一步满足不同层次旅游者的消费需求，吸引潜在旅游者来扬旅游，促进扬州旅游业持续稳步发展。同时，合理的旅游产品结构可以激发各旅游要素的活力，优化配置各项旅游资源，提高其有效利用率，降低旅游运作成本，对于促进旅游经济增长有重要作用。

旅游产品是指旅游目的地向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的各种旅游活动接待条件和相关服务的总和①。旅游产品结构是指旅游产品的构成及其各部分之间的相互关系，可以分为类型结构、时间结构、部门结构、空间结构、数量结构、要素结构等等②。旅游产品结构优化就是基于旅游目的地旅游发展的现状，通过各种途径对旅游产品结构进行调整，使其趋于合理化。旅游产品的类型结构是指各类旅游产品在旅游地或旅游线路中的组合与比例关系。旅游产品的空间结构可分为点状（景点、景区）、线状（旅游线路）和网络状（旅游区）三种。旅游产品的时间结构包括销售时间结构和替代产品的推出时间结构③，本文研究的旅游产品的时间结构主要是销售时间结构，即淡旺季结构和日销售时间结构。

二、扬州市旅游产品结构现状分析

（一）旅游产品类型结构分析

截至2016年10月，扬州市共有103个主要旅游景点，可分为水域风光类、古迹与建筑类、地文景观