2014Q1报刊广告投放报告
Q1
内容概述：
※ 报刊
2014的1季度全国报刊广告投放花费近120个亿，与去年同期相比下降了4.8%，但跌幅放缓。回顾近年国家宏观调控的一些行业以及报刊广告支柱产业的发展状况，报刊广告市场和GDP在将来一段时间均有更多上升空间；
另外，报刊广告的月投放花费与用于反应大众实际消费的CPI变化趋势契合度仍然很高。
★ 报刊与互联网广告总体上呈现“此消彼涨”的态势，但两者各自主要行业的重叠度并不高（如报刊的房地产 和互联网的电商等），所以两者有竞争也有互补。
★ 本季报刊广告市场CR4值为55.7%（2013.Q1的CR4值为56.3%），可见报刊广告（至少短期内）仍有强 大市场竞争力。
※ 报纸
本季报纸广告的总体花费比去年同期下降了3.5%，投放量下降4.3%.占比最大的依旧是房地产，为19.5%；华东大区的报纸广告投放花费同比下降了5.5%，但仍然是花费最多的区域。全国报纸广告花费TOP50媒体中，有34%的媒体是来自于华东地区。
※ 杂志
本季全国杂志广告市场继续走低。在广告花费方面，总体比去年同期再跌8个百分点；投放量方面，同期相比总体下跌18.2%。在该市场投入最多的是化妆品\浴室用品行业，总体占比为20.4%，同比下降6.5%；广告主在最受大众欢迎的时尚美容服装杂志上投入的广告花费，是整个杂志广告市场的53.1%，下跌6%逊于去年同期。
2014.Q1报刊广告市场概况
2014年报刊广告市场仍有回升空间
2014的1季度全国报刊广告投放花费近120个亿，与去年同期相比下降了4.8%，但跌幅放缓。今年Q1国内生产总值增幅为7.4%，低于全年调控目标，但仍在市场预期内。回顾近年国家宏观调控的一些行业以及报刊广告支柱产业的发展状况，报刊广告市场和GDP 在将来一段时间均有更多上升空间。
2011.Q12010.Q12012.Q115.3%
27.0%
9.8%
7.9%
7.7%
-7.4%
-5.3%
-4.8%
7.4%
12.1%
2013.Q12010-2014年1季度全国报刊广告投放花费及宏观经济变化趋势
■ 报刊广告投放花费额 ■ GDP
2014.Q1
报刊广告花费与大众消费趋势仍紧密相关
比较2013年3月-2014年3月的报刊广告花费额和国家宏观经济指标，发现报刊广告的月投放花费与用于反应大众实际消费的CPI变化趋势契合度仍然很高。另外，近年来随着科学技术的迅速发展，以互联网为主的新媒体日渐受宠，部分行业的广告主也对营销方式有所改变，使报刊与互联网广告总体上呈现“此消彼涨”的态势，但两者各自主要行业的重叠度并不高（如报刊的房地产和互联网的电商等），所以两者有竞争也有互补。
102.1%
-9.2%-4.3%
-4.0%
-10.7%
10.8%
1.9%
5.1%
11.2%11.2%11.9%
6.4%
-7.1%-8.1% 102.4%
102.7%102.7%
103.1%
103.2%
103%
102.5%
102.5%
102%
102.4%
102.6%
102.1%
15% 10% 5% 0% -5% -10%
103.4%
103.2%
103.0%
102.8%
102.6%
102.4%
102.2%
102.0%
101.8%
101.6%
101.4%
2009-2013年全国报刊广告投放量变化趋势
● 报刊广告投放花费同比增幅 ● CPI（上年同月=100）
2013.032013.072014.01
2013.052013.11
2013.092014.03 2013.042013.082014.02
2013.062013.12
2013.10
“年关”是影响报刊广告投放主因
从去年开始，报刊广告市场的下跌幅度开始逐渐放缓。今年1季度，报刊广告的总投放量为13.5万余次，同比下跌幅度为5.8%.除了互联网广告的部分市场侵蚀，由于“年关”和媒体出版周期等因素对广告到达率的影响，报纸广告本季下跌4.3%，与杂志媒体粘性较高的行业广告主在此期间的广告投放动作也更加谨慎，投放量下跌幅度亦相对较大，为18.2%.
报刊
媒体类型
投放量
增幅
报纸
杂志
2014.Q1 VS 2013.Q1 报刊广告投放量 ■ 2014.Q1投放量 ■ 2013.Q1投放量
127,956-5.8%
-4.3%
-18.2%
11519112,765135,878
120395
15,599
报刊广告市场集中度依然居高
在2014.Q1的行业报刊广告投放花费份额中,占比最大的依旧是房地产，为19.5%；
其次零售及服务性行业也有小幅增长，本季占比为15.3%；通过行业集中度原理来分析报刊广告市场：包括前两者及文化娱乐休闲和汽车在内的TOP4行业广告花费得出CR4值为55.7%（2013.Q1的CR4值为56.3%），属寡占III 型，可见报刊广告（至少短期内）仍有强大市场竞争力。
2014.Q1 VS 2013.Q1 行业报刊广告投放花费占比变化情况
■ 2014.Q1花费占比 ■ 2013.Q1花费占比
19.5%
17.9%
15.3%
14.8%
8.6%
10.4%7.8%7.4%
6.8%
7.0%4.6%4.8%
4.3%3.9% 3.6%3.0%
3.6%
4.4% 3.1%2.6%3.1%
3.5%2.0%1.7%
1.3%1.4%
0.2%0.1%
3.8%3.8%12.4%
13.2%农业\烟草类
家用电器
家居用品医药及保健品
工业办公用品及工商服服装
金融投资
电子电脑教育电信等公用事业
食品饮料
化妆品/浴室用品
个人用品
汽车
文化娱乐休闲
零售及服务性行业
房地产
农业
家用电器
家居用品
医药及保健品
工业办公用品及工商服
服装
金融投资
电子电脑
教育电信等公用事业
食品饮料
化妆品/
浴室用品
个人用品
汽车
文化娱乐休闲
零售及服务性行业
房地产
汽车为本季报刊广告花费TOP5跌幅最大行业
Q1是报刊广告投放周期性淡季。本季的TOP4行业报刊广告投放花费排名中：做为支柱产业的房地产仅有3.7%的小幅增长，而去年同期增幅高达25.1%；其他四大行业的报刊广告花费则均有不同程度缩减，尤其汽车的下降幅度最大，跌幅达21.1%.纵观本季全行业的报刊广告花费情况：金融投资有14.6%的高额增长;下滑最多的是服装，跌破22%.
3.7%-2.2%
-10.8%
-21.1%
-6.6%
-0.8%
14.6%
-22.0%
10.9%
13.1%
-15.2%
-11.3%
32.9%
-9.1%
5.8%
-3.9%
TOP5
行业
2014.Q1 行业报刊广告投放花费同比增幅情况
■ 花费增幅
报纸广告
Q1报纸广告投放整体呈下降趋势
2014.Q1报纸广告的总体花费比去年同期下降了3.5%，投放量下降4.3%.可能是受到春节前1月份广告狂轰余波效果的影响，以往广告投放最少的2月此次在花费和投放量方面分别比去年同期提高了14.7%和11.2%.
2014.Q1 报纸广告投放花费同比增幅
2014.Q1VS2013.Q1报纸广告投放量 ■ 花费同比增幅
■ 2014投放量 ■ 2013投放量
4202925591
11.2%47571
43905
23016
53358
-8.1%
-6.5%
14.7%
1月2月3月
3月
2月
★1月
农业\
烟草类
服装
家用电器
化妆品/
浴室用品
家居用品
个人用品
工业办公用品及工商服务
电子电脑
医药及保健品
金融投资
食品饮料 教育电信等公用事业
汽车 文化娱乐休闲
零售及服务性行业 房地产
TOP5行业的报纸广告花费占投放总额的73.8%
报纸广告花费TOP5行业中：除国家调控的房地产有4.6%的增长以外，教育电信等公用事业投入增长最多，占比为5.5%；近年国家对医药广告的监管更为严苛，所以报纸广告的另一主要行业-医药及保健品花费份额持续减少，本季跌幅5.9%。30.0%
-1.2%
-3.9%
-7.3%
2.6%-14.9%
20.1%
-2.4%
-5.9%
0.2%18.9%
10.3%
-28.7%
-13.2%-1.5%
4.6%2014.Q1 各行业报纸广告投放花费同比增幅情况 ■ 花费增幅
25.9% 20.9% 13.9% 7.7% 5.5%5%以下1%以下
TOP5行业的报纸广
告花费占比=73.8%
零售及服务行业广告主花费占TOP10总额六成
报纸广告花费TOP10广告主中：赶上春节促销大势的苏宁云商和国美电器分别位列第一、第二位，地产大鄂恒大集团以48.4%的高增幅排名第三，比去年同期上升5个名次；以苏果超市为首的零售及服务性行业广告主们此期间的竞争相对更为激烈，他们的报纸广告花费份额之和占TOP10的56.6%.
苏宁云商集团股份有限公司
国美电器有限公司
恒大地产集团红星美凯龙家居集团股份有限公司
苏果超市有限公司
东风日产乘用车公司家家乐购(北京)信息技术有限公司
一汽大众汽车有限公司
欧莱雅(中国)有限公司
家乐福2014.Q1报纸广告投放花费TOP10广告主
排名变化同比增幅
■ 2014.Q1投放花费 ■ 2013.Q1投放花费
+1 -1 +5 -1 -1 +4 +6 -3 --+6
0.9% -17.0% 48.4% -9.3% -21.5% 1.9% 18.0% -28.9% -15.9% 14.5%
华东大区是本季全国报纸广告花费最高
比较2014.Q1全国各区的报纸广告投放花费情况，华东大区同比下降了5.5%，但仍然是花费最多的区域，
其次是华北地区，占比为21.6%，同比下降4个百分点；东北大区与其他各区花费普遍下降的现象不同，其花费额在本季猛增26.2%，西北大区也有小幅增长。
华南
华中
西北
西南
华北
东北
华东
+4.0%
-7.1
%
-8.0%
-5.5
%
-8.7%
-4.0
%
+26.2%
2014.Q1全国各区报纸广告投放花费同比增幅
华东华北华南
西南
东北华中
西北
32.3%
21.6%
13.5%12.2%8.7%6.7%4.5%
2014.Q1全国各区报纸广告投放花费占比
■ 花费占比
江西省+1.6%山东省+188.0%
华北
北京市-14.3%
河北省+10.9%天津市-22.2%内蒙古自治区+20.0%山西省+19.5%
华南
广东省-30.5%
海南省-24.5%广西壮族自治区-8.2%
东北吉林省-36.2%
黑龙江省+5.4%
华中河南省-2.1%湖北省-15.2%湖南省+35.5%
西北
陕西省-13.4%
甘肃省+33.6%
宁夏回族自治区+94.7%
新疆维吾尔自治区+0.5%
188%，上海、江苏、浙江和安徽四大主要省市花费则均表现
14.3%和22.2%；河北逆势增长10.9%.
2014.Q1全国各区报纸广告投放花费占比
海峡都市报 3.6%都市快报 3.5%
深圳特区报 6.9%新快报 5.2%北京晚报
8.1%法制晚报 6.7%重庆商报9.7%分别是《现在快报》、《北京青年报》、《广州日报》和《重庆晨报》，同时《现在华东大区和全国范围的广告花费占比分别为7.6%和2.45%.
华东地区
TOP5
媒体
华南地区
西南地区
华北地区
媒体列表花费占比
现代快报 2.45%扬子晚报 2.34%广州日报 2.26%北京青年报 2.17%
新京报 2.04%新闻晨报 1.84%京华时报 1.81%重庆晨报 1.77%北京晚报 1.75%新晚报 1.72%重庆时报 1.54%羊城晚报 1.54%南方都市报 1.49%法制晚报 1.45%成都商报 1.42%春城晚报 1.27%今晚报
1.25%
媒体列表花费占比重庆商报 1.18%海峡都市报 1.15%辽沈晚报 1.12%新民晚报 1.11%合肥晚报 1.11%都市快报 1.09%齐鲁晚报 1.07%华西都市报 1.03%新安晚报 1.03%大连晚报 1.02%东方早报1%金陵晚报1%贵阳晚报1%潇湘晨报1%楚天都市报0.99%精品购物指南0.96%重庆晚报0.95%深圳特区报0.93%生活报0.92%每日新报0.92%华商晨报0.91%华商报0.9%兰州晚报0.89%北京晨报0.87%半岛都市报0.86%安徽商报0.85%西宁晚报0.84%南昌晚报0.82%钱江晚报0.77%半岛晨报0.76%江海晚报0.74%新快报0.71%青岛早报0.71%全国报纸广告花费TOP50媒体排名全国报纸广告花费TOP50媒体中，有34%的媒体是来自于华东地区。
杂志广告
Q1全国杂志广告市场表现依然下滑
2014.Q1全国杂志广告市场继续走低。在广告花费方面：总体比去年同期再跌8个百分点，
单月来看下降幅度最大的是1月，跌幅为8.6%.投放量方面同期相比总体下跌18.2%，该市场在经历了2月的投放低谷后，3月份开始有所回升。
5425
4076
6098
44903393
-8.2%
-6.7%
-8.6%
1月2月3月
2014.Q1VS2013.Q1杂志广告投放量2014.Q1杂志广告同比花费增幅
■ 2014投放量 ■ 2013投放量
■ 同比增幅
3月
2月
1月
农业\
烟草类
家用电器
零售及服务性行业
教育电信等公用事业
医药及
保健品
金融投资
家居用品
房地产
食品饮料
工业办公用品及工商服务
电子电脑 文化娱乐休闲 服装 汽车
个人用品 化妆品/
浴室用品个人用品是TOP5行业花费中唯一增长项目
本季杂志广告花费方面投入最多的是化妆品\浴室用品行业，总体占比为20.4%，同比下降6.5%；TOP5行业的杂志广告花费为全行业花费总额的70.9%，其中的个人用品是唯一实现增长的行业，增幅为4.7%,文化娱乐休闲本季无明显变化.
-6.5% 4.7%-3.2%
-24.2%
-0.1%
-5.8%
3.8%
-28.9%
-9.6%
23.7%77.2%
-2.7%
-45.2%
-21.3%-21.6%
-25.1%
2014.Q1各行业杂志广告投放花费同比增幅
■ 同比增幅
TOP5行业的杂志广
告花费占比=70.9%
20.27% 20.26% 10.89% 10.75% 8.77%
≥6%
TOP10中奢侈品类相关杂志广告花费总体缩减
杂志广告花费TOP10广告主中：稳冠NO.1的路威酩轩集团，本季花费稍降2.9%，同行业其他广告主花费亦有下跌；相较去年同期，本季宝马汽车有限公司本季的宣传力度明显加大，48.6%的增幅为TOP10中花费增幅最高，位列第八。排名变化同比增幅
------+1 -1 ----+4 -1 +5
-2.9%
+13.5%
-6.6%
-5.8%
-28.2%
-29.5%
+42.4%
+48.6%
-19.3%
+16.7%路威酩轩集团
欧莱雅(中国)有限公司
SWATCH集团
历峰集团
雅诗兰黛集团
香奈儿(中国)贸易有限公司
一汽大众汽车有限公司
宝马汽车有限公司
梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司
宝格丽
2014.Q1杂志广告投放花费TOP10广告主
■ 2014.Q1投放花费 ■ 2013.Q1投放花费
广告媒体投放建议报告1
广告媒体投放计划之一： 户外广告投放建议 根据11月17日会议精神，考虑总规方案无法及时成稿及拆迁户对本地块关注较高的情况下，前期形象推广成了当前工作中的重中之重。我司对前期户外广告投放媒体作出了分析：主要选中钟吾路户外看板、钟吾路与大桥路交叉口高炮广告、钟吾路灯箱广告及市府路挂旗广告为主要投放户外媒体。本公司对独家代理以上媒体的广告公司商洽，价格、制作时间等各个合作要素已初步商定。 一、钟吾路——户外看板 关于钟吾路户外看板制作方案，贵司马总提出：自己做钢架，由广告公司喷绘、安装为第一套方案；我公司建议由广告公司全权代理、制作、发布。就此两套方案我司作出详细分析： 位置：钟吾路与建业路交叉口（靠钟吾路一面） 尺寸：10.0M×15.0M（高×宽） 高度：下面漏空3-4米，上面为10米 方案一： 选定三个制作公司为合作对象：世佳广告、顶新广告、邮政广告。以下对此三个制作公司报价作出详细汇报：
1、世佳广告 分析：经过我公司人员多次和该公司接触，该公司报价两次，价格虚报过高，水份较多，且商业信誉不佳，广告投放成本增加。 2、邮政广告 注：总计费用包括所有审批费用。 分析：该公司主要代理钟吾路灯箱广告，不是专业制作公司，这样会涉及广告架的质量问题，这块POP看板至少使用两年，质量及安全问题是一大隐患。
3、顶新广告 注：总计费用其中不包括审批费用。 分析：该公司位于建业路，是新沂一家专业的喷绘制作公司。经过多次与该公司联系和洽谈，报价如上。在工作联系确认该公司商业信用良好，承接过类似工程，而且在三家公司中报价条款较细致且报价最底。同时选用该公司承接本工程，关键的电源来源问题可以获得解决。 总结：根据以上三家公司的比较，我司建议贵公司可以考虑选用顶新广告公司来应承此次钟吾路户外看板工程的制作。如果选此方案将会在很短的工期内制作完成，符合当前工作的进程。 方案二： 由贵公司制作广告钢架，由广告公司喷绘、安装。如果实施此套方案，将落实到贵公司的工作任务中，现将此套方案在实施过程中的优势和弊端作出分析，以供参考：
报纸广告投放合同
报纸广告投放合同 甲方： _______________________ 乙方： _______________________ 签订日期：___ 年_____ 月 ____ 日甲方（委托方）： 乙方（受托方）：
甲、乙根据《中华人民共和国合同法》及相关法律规定，双方本着共同发展的原则，在自愿平等、友好协商的基础上，就甲方委托乙方在报纸发布广告事宜，达成如下合同条款，双方共同遵守: 第一条：服务内容 1、乙方为甲方品牌，在《》报纸进行广告推广；推广日期为：自年 月日一一年月日止。 2、广告版面、形式与价格为： 1）广告排期：期版，期版共计期广告。有特殊原因需调整的， 须经双方协商确认具体发布日期。
3）广告价格：期版，小计：元（元整），期版，小计：元（元整）。广告总额为：元（元整）。 第二条：流程 1、甲方指派专人代表全权负责此项报纸广告发布工作； 2、发布内容甲方应在报纸出刊日前2天交付乙方； 3、甲方自合同生效之日起三个工作日内根据第一条服务内容为乙方提供广告投放的 相关资料（电子和书面文档各一份）； 4、乙方原则上不负责甲方的广告设计工作，广告设计由甲方自行设计完成； 5、甲方在相关资料同意并签字盖章后，在《》上发布广告，具体发布日期可经双方协商再适当调配。 第三条：甲方权利义务 1、甲方有权根据本合同第一条规定的服务内容及标准，检查乙方提供的广告服务质 量，如乙方提供的服务质量不符合本合同第一条的规定，甲方有权要求乙方在规定时间内做出补充和修正，若未在规定的时间内采取措施，甲方有权要求乙方退还相应广告费并要求支付等额于相应广告费的违约金； 2、甲方有权要求乙方免费寄送所有甲方发布广告的期刊报纸广告当期3份样报，以证明甲方的广告正常发布； 3、甲方仅对本广告素材或内容负责，其内容必须符合《中华人民共和国广告法》及其
在CCTV上投放广告的分析报告
关于在CCTV-8上投放广告的分析报告“天和骨通”央视投放将在4月份结束，我们有必要考虑下一步投放的媒体。目前CCTV-8将在5月3日后由原来的文艺频道改版为影视频道，因而我们要敏锐的看到这一变化，把它纳入我们下一步投放的媒体中来考虑。 现将CCTV-8的情况，作以下分析供决策。 一、中央电视台各频道收视情况分析：
根据央视索福瑞公司的收视调查报告反应： ?白天CCTV-6的收视率最高，其次是CCTV-1，第三是CCTV-5和CCTV-3、 CCTV-4数值为零。 ?晚间： https://www.360docs.net/doc/8c15703937.html,TV-1 6:55-9:00的收视高峰，之后收视率直线下降。 https://www.360docs.net/doc/8c15703937.html,TV-6 8:30-10:30为强档时间，收视率较高。 https://www.360docs.net/doc/8c15703937.html,TV-5的收视率为2%-3%，CCTV-3为1%-2%，CCTV-4为1%左右。 https://www.360docs.net/doc/8c15703937.html,TV-7和CCTV-8全天收视率不超过1%。 二、CCTV-8目前状况及发展前景 CCTV8目前的收视状况与93年CCTV6的状况类似，并非强势媒体，从两方面可以证明
这一点，首先CCTV8的入有线网的普及率相当低，目前所有的资料都是提供的是CCTV8的覆盖范围，这是一个偷换的概念，因为CCTV8的信号慢卫星传送的，必须由当地的有线电视台转播，所以覆盖范围不等于可以收视范围。实际上大部分地区是收看不到CCTV8的节目的；其次目前家庭的电视分为：可接收8个频道、30个频道、100频道几种，一般家庭中电视机可接收8个频道的型号，一般不会调出CCTV8的节目；而其他家庭在设置频道时，一般只会将CCTV1、CCTV6、CCTV2的频道设置为单位数字按键可选频道，而CCTV8一般设置为双位数字按键可选频道。据一项关于收视质量的调查显示，单位数字按键可选频道的收视时间是双位数字按键可选频道的4倍（原因为：1、观众总会将自己最经常看的频道设置为单位数字按键可选频道；2、双位数字按键频道的转换频道的按键是35次，所以观众一般在单位数字按键可选频道中转换频道），这就意味着即使当地转播CCTV8的节目，收视效果也要大打折扣。在短时间内这个情况不会改变，因为CCTV-6的95%的入有线网的普及率是通过长达3年的时间才实现的。 但由于CCTV-6其实与中央电视台是属于同级单位，而非隶属关系。CCTV-6经过5年的发展，目前的收视情况仅次于CCTV-1，对中央电视台各频道造成威胁，因此中央电视台将CCTV-8改版为影视剧频道的原因。据消息，中央电视台将在几年内对CCTV-8投资24亿人民币，用来改造设备和购买电视剧，而且准备在CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5频道播放介绍CCTV-8的90秒广告片、专题，并在CCTV-1的收视指南中增加CC TV-8的节目预告。应该说将来CCTV-8的收视率会有很强的竞争力，但近期的效果根据以往的经验不会出现大幅度上升的趋势。 CCTV-8的观众群将来主要来自CCTV-6的观众群，经过几年的努力，收视率会大大提高，CCTV-8和CCTV-6的观众群都会稳定在一个合理的水平，一改过去CCTV-6一统天下的局面。 三、广西其他药品客户投放情况及选择CCTV-8原因
广告媒体投放结案报告
2018年“居然之家915买买节”促销活动 手机百度信息流广告结案报告 一、账户信息 二、广告资源介绍 1、投放平台
百度原生信息流是整合百度贴吧、百度浏览器、手机百度三大体系优质资源，面向企业的网络效果营销服务。通过对用户需求的深刻理解，以大数据挖掘为基础，将企业推广信息以多元形态推送到目标用户前，实现广告的精准投放，大幅提升广告效果，实现“品效合一，抢占先机”。 2、平台优势 技术优势—百度大脑深挖全网数据，千人千面精准定向。百度大脑的人工智能；技术实现实时动态建模和实时匹配计算，将正确的内容智能匹配给正确的用户； 导流优势—依托搜索引擎的强大市场规模，在获客方面具有导流优势； 场景优势—搜索、阅读、社交，多维营销场景； 武汉上德至诚广告传媒有限公司是一家专注于互联网+户外广告媒体整合营销的品牌传播服务公司。 以专业的团队力量，以及海量的优质媒体资源，为合作伙伴量身打造可落地实施的媒体整合传播策略、执行解决方案。 我们已积累丰富的互联网媒介资源，涉及生活社交、娱乐视频、互动社区、消费门户、热门直播类等所有方面，媒体类型也从互联网
延伸到线下地铁、机场、火车站、社区、城市商圈等众多强势户外领域，以满足各类行业客户的多维度传播需求，为客户提供一站式品牌传播策划与执行管理。 公司深耕策略传播，多年服务大品牌客户的传播推广，为包括中国移动、居然之家、红牛、华夏银行等大型知名企业提供互联网媒体整合策略传播服务。 三、此次投放平台资源/广告形式 1. 百度信息流大图 信息流大图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中，高效曝光和点击;大图与新闻标题形成对比，第一时间抓住视觉焦点，把公司品牌品牌和本次活动内容展现在用户面前，吸引准意向客户留下个人信息和购买需求，刺激潜在用户了解居然之家品牌和产品，为后期深度营销和最终成交) 2. 百度信息流三小图 信息流三小图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中，迅速博取大量曝光，并吸引意向客户点击了解居然之家品牌和本次活动详情，通过有吸引力的内容和活动激发用户需求，形成转化) 四、整体数据报表
谈影响广告投放效果的因素及对策
谈影响广告投放效果的因素及对策 广告越来越成为人们生活的重要部分，打开电视，翻开报刊，环顾机场、站台、车身……扑面而来的都是形形色色的广告的身影，广告正以飞快的速度更广泛、深入地渗透到社会生活的方方面面，同时以惊人的力量改变人的生活方式和思想观念。它是一个让广告主又痛又爱的话题，让众多企业一夜成名，也让一部分成名企业快速远离消费者视野，成也广告败也广告。 2003年的中国广告经历了更多的酸楚和惊喜，SARS考验、伊拉克战争、神五升空等，我们在欣喜地看到广告对经济和社会发展做出越来越强有力的贡献的同时，也看到了一大批企业伴随着这些特殊的事件而功成名就，“非典”期间，白云山制药借大量以“防治病毒，白云山献爱心”为主题的公益广告赢得消费者好评，股票也逆市飞扬；伊拉克战争期间，统一润滑油借“多一些润滑，少一些摩擦”广告在中央电视台伊拉克战争直播报道特别广告成为战争期间关注的焦点，在半年不到的时间由默默无闻成长为强势品牌，销量也直线上升；神五升空成功后，蒙牛牛奶借“中国航天员专用牛奶”、飞亚达借“中国航天员专用佩带手表”、农夫山泉借“中国航天员专用饮用水”、中国人寿借“中国航天员保险商”荣誉称号的广告迅速提升品牌形象。就在我们看到广告以神奇的力量助力企业腾飞的同时，又有一大批企业主在抱怨广告越来越越没有效果，广告浪费越来越严重了……大家可能都听过在广告圈里有这样一句传言“广告一半是用来浪费的，但浪费的是哪一半谁也不知道”真是这样的吗？难道就没有办法来解决吗？ 现在我就来谈一下影响广告投放效果的响因素及对策，帮企业寻找广告中那浪费了一半。 以我个人在企业从事媒体投放工作的经验，总结出影响广告投放效果的因素公式如下：E（effect效果）=A（aim目标）+M（medium媒介）+C（creation创意）+M（management管理）。明确的广告目标，科学合理的媒介策略，高质量有创意的广告作品，加上健全的广告管理机制，是成就了一个好广告的前提条件，也是影响广告投放效果的重要因素。 明确的广告目标 做广告的第一步就是确定广告的目标，那么什么才是我们的广告目标？
报纸是传统的四大新闻传播媒体之一
报纸广告发展概况及趋势 报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。 一、报纸广告的出现及发展 报纸广告的前身———印刷广告，报纸广告的最初形式来源于印刷广告。印刷广告是古代比较先进的一种广告形式。11 世纪北宋毕升发明了活版印刷术，印刷广告的历史由此而展开。 宋朝庆历年间，出现了世界上最早的广告印刷实物———北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，现在保存于中国历史博物馆 在我国民国初年，随着商业发展、商家认识提高、报纸及其他传媒的日益普及与影响，广告这种商品促销方式，已普遍受到商家欢迎。而且商家已经认识到在发行量较大的报纸上登载广告，其作用与影响更为突出。 现代报纸广告已经成为报业经营活动的重要组成部分，是报业经济链的重要一环和促进其快速发展的主要动力，因此，越来越受到报业经营者重视。 二、报纸的发展状况 （一）报纸的种类 中国报纸概括为宗教报纸、商业报纸、政论报纸、机关报、晚报、专业报(行业报) 、都市报几种形态或类型。 （二）报纸的发行量 2011年全国报纸零售发行量在2010年的基础上有所上升，其中主要是以都市报为主的综合类日报和时政类报纸等；广播电视总收入持续增长，付费数字电视收入增幅强劲；互联网传媒产业开始了新一轮的媒体形态变革，传统网络新闻的使用率出现了明显下降，电子邮件、博客、论坛等传统交流沟通类应用的使用率大幅下滑，微博的用户数量飞速增长，网络视频和电子商务类应用有了长足发展。 （三）报纸的特点 1、报纸读者对象的设定 读者是报纸编辑工作最终的服务对象，而且读者正逐渐成为现代传播活动的参与者。报纸的读者对象是根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的。 2、报纸水准的设定 报纸的水准指报纸的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。它具体通过报纸传播内容的深度、广度以及语言文字、版面设计、制版印刷等多方面因素综合来表现。报纸的 3、水准也是根据报纸的性质、办报宗旨和读者对象确定的。 4、信息具有不灭性 信息不像物体和能量，物质是不灭的，能量也是不灭的，其形式可以转化，但信息的不灭性同它们不一样。 5、信息可以廉价复制，可以广泛传播。 某些信息的价值有很强烈的时效性。一条信息在某一时刻价值非常高，但过了这一时刻，可能一点价值也没有。 三、报纸广告的发展状况 （一）经济化境 随着我国加入WTO，传媒业对外开发力度不断加深，目前已经成为中国快速发展的一个行业，国外媒介大亨纷纷欲在中国投资，国外媒体的办报理念、经验、管理方式也逐渐影响着他们在中国的同行。这一方面对我国媒介产业的发展是一个巨大的推动力，另一方面也对我国媒体的经营、管理等方面提出了更高的要求，与国际接轨是一个必然趋势。我国报业市
公司广告投放市场效果评估报告
XX前期广告投放市场效果 评估报告 项目立项：XX营销策划有限公司 项目评估：XX营销策划有限公司 项目经理： 项目小组： 序言 XX为了检测XX一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特不进行此次针对性的市场调查。 本次调查采纳分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，通过3天时刻，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。 本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。
一．本次被调查人员家庭特征： 1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。 差不多符合十堰市人群年龄分布情况。 图 1-1 2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。
图 1－2 3．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调 查，改为家庭月收入的情况，规避了家庭可 能有的不稳定收入对市场定位带来的不确定 因素。本次被调查人员家庭收入特征见图1 －3。
图 1－3 二．本次调查市场数据 1．被访人对XX的了解情况。图2－1是本次调查的定向市 场对XX明白与否及从何媒体了解XX的分布 图。
图 2－1 2．定向市场对媒体的偏好情况 图2－2是本次定向市场对最喜爱的媒体的一个分布图，从 此图能够看出，十堰电视台新闻频道、十堰 电视台综合频道和十堰晚报是这一个市场关 注最大的三个媒体。他占了首选媒体的80％。
图2－2 在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％的 被调查人群选择了十堰电视台综合频道，广 播电视报和东风汽车报共有26％的被调查人 员表示有兴趣。这也特不的符合这一人群对 媒体首选的推断。图2－3提示了定向市场人 群在次选媒体选择上的构成。
广告投放岗位职责范本
岗位说明书系列 广告投放岗位职责（标准、完整、实用、可修改）
编号：FS-QG-87871 广告投放岗位职责 Advertising duties 说明：为规划化、统一化进行岗位管理，使岗位管理人员有章可循，提高工作效率与明确责任制，特此编写。 效果广告投放经理职位描述: 1.负责公司产品在头条、广点通、wifi钥匙等广告平台或联盟的日常投放; 2.制定广告创意，优化广告素材，对投放效果进行数据跟踪及效果分析; 3.负责数据统计监控及分析，根据数据表现指导投放，提升投放效果; 4.分析市场情况，对竞品数据及动态进行监控，并提出相应对策; 5.与产品经理、技术等团队沟通，开发投放工具，改进产品，提升广告投放效果和投放效率。 任职要求: 1.本科及以上学历，理工科专业，了解互联网广告，有
1-3年以上广点通、粉丝通、头条等广告平台优化经验优先; 2.有较强的数据分析能力，能够熟练使用数据分析工具和平台 3.具备独立制定素材、落地页并不断优化提升效果的能力为佳; 4.逻辑清晰、有较强的判断力及抗压能力; 5.具备抽象思维能力，能将繁琐重复的工作自动化。职位描述: 1.负责公司产品在头条、广点通、wifi钥匙等广告平台或联盟的日常投放; 2.制定广告创意，优化广告素材，对投放效果进行数据跟踪及效果分析; 3.负责数据统计监控及分析，根据数据表现指导投放，提升投放效果; 4.分析市场情况，对竞品数据及动态进行监控，并提出相应对策; 5.与产品经理、技术等团队沟通，开发投放工具，改进产品，提升广告投放效果和投放效率。
任职要求: 1.本科及以上学历，理工科专业，了解互联网广告，有1-3年以上广点通、粉丝通、头条等广告平台优化经验优先; 2.有较强的数据分析能力，能够熟练使用数据分析工具和平台 3.具备独立制定素材、落地页并不断优化提升效果的能力为佳; 请输入您公司的名字 Foonshion Design Co., Ltd
网络广告投放与选择分析报告
电子商务之我见 ——网络广告投放分析 网络广告，被当今公认为第五媒体，她隐含着其它诸如报纸、杂志、电视、广播等传统的四大媒体无法比拟的优势；它全天侯24小时、跨时空地为企业当营销员，让企业攫取全球信息，为企业提供巨大商机。随着互联网的高速发展，网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注，并且成为了一个新的广告媒体的代表。 一、投放网络广告的优势： 1. 网络广告的传播范围广泛。目前全球网民已超过5亿多，中国也超过了8000万，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。 2.传播受众针对性强。传统媒体的大众传播机制在广告信息传递上，由于确定受众特征的盲目性和无效性较大，造成了广告预算的极大浪费，且效果不够显著。而网络广告可以根据各网站的特点和受众群进行广告投放，这样针对性强，广告效果好。 3.广告费用低廉。与报纸杂志或电视广告相比，网络广告费用更为低廉。在取得同等的广告效应前提下，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业需求变化随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。 4.网络传播灵活的实时性。在传统媒体上发布广告后更改的难度比较大，即
使可以改动也需要付出很大代价。例如，电视广告发出后，播出时间就已确定。因为电视是线性播放的，牵一发而动全身，播出时间改一下，往往全天的节目安排都要重新制作，代价很高，如果对安排不满意，也很难更改。而对于网络广告而言则容易多了，因为网站使用的是大量的超级链接，在一个地方进行修改对其他地方的影响很小。网络广告制作简便、成本低，容易进行修改。当然，随着网络技术的进步和网络带宽的改善，为了追求更好、更震撼的效果，网络广告的制作会越来越复杂、体积会越来越大，修改也会相应的提升成本。但是从目前来说，修改一个典型网络广告的成本和难度都比传统媒体要小的多，这就是网络广告对于传统广告的一个很大的优势。 5.广告受众数量的可统计性。传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。” 二、网络广告投放的分析 首先，必须合理设定这次广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。其次，根据设定的要求制定媒体计划，选择媒体，确定广告出现的位置和尺寸。再次，根据设定的要求亲自或委托其他服务机构为您设计制作网幅广告。在广告正式发布前测试一下点击过程，看看广告站点的广告能否正确地链接到目标网站，并保证目标网站在广告投放期间能稳定运行。如果在这中间出现无法连接的故障应及时知会广告网站，暂停广告播发以免浪费广告费用。 三、投放网络广告的媒体选择 1.广告站点必须要有较高的流量。 2.广告站点的访问者是否与产品的潜在顾客有所关联。作为广告的投放者应该选择广告主业务方向相关联的站点，这样广告效应就会成倍增长。 四、网络广告策划 在广告策划上，网络广告与传统广告有很大不同.传统广告可以选择投放地域,并针对不同的地区实行不同的广告策略,比如可口可乐在中国就可以实施中国文
报纸广告投放安排
报纸广告投放全攻略 报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。 同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具有一定的风险性。而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰，使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。 广告策划的四种境界 营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了？自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。 吃饼的目的是要吃饱；做策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题，是指向未来的活动。广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。 任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达要目标受众，即是广告策划的要义所在。 因广告策划做的人不同，形式、效果也就不同，达到的境界也就不同，我们先从广告表达出来的印象中，看看四种不同境界的广告的效果： 一是无知广告。所谓“无知”是广告策划者将广告受众视为无知的人，即内容无论巨细一一说明惟恐别人不知，把广告变成了产品说明。此类广告有如某些医疗广告那样，惟恐广告受众不知道自己，非要说个明白不可，反而将对广告兴趣不大或无时间观赏的人早早地吓跑了。 二是无识广告。即广告策划者运用广告形式时，为达到广告目的，自夸自诩，以其它事物来标榜自己。例如某人说他是名人，要你来崇拜他，他说好的东西要你来认同。此类广告给人的感觉很不舒服，唬外行还行，在理性消费的今天，则显得画蛇添足，帮了倒忙。
报纸广告投放策划方案范本
Clarify the implementation objectives and contents, make the plan unified, the action coordinated and the process orderly. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 报纸广告投放策划方案
编号：FS-DY-20270 报纸广告投放策划方案 [提要] : 报纸广告策划方案：报纸商铺广告策略谈同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺...... 报纸广告策划方案：报纸商铺广告策略谈 报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据cmmsXX（中国市场与媒体研究XX）调查的20个城市居民总体中，通过报纸获取房地产信息的人占60.2%，并且49.9%的人经常阅读报纸及杂志中的广告。在枣庄，商铺的投资者获取有关商铺信息的80%是靠纸。 同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回
报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具有一定的风险性。而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰，使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。 广告策划的四种境界 营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了？自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。吃饼的目的是要吃饱；做策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题，是指向未来的活动。广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达主要目标受众，
电视广告投放知识分析
电视广告知识 一、电视广告的特点 1.电视广告覆盖面广，收视率高。 2.有强烈的艺术感染力。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，具有声像兼备、 视听并举的特点，它以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。 3.表现形式多种多样。目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现 式、新闻式、故事式等形式， 4.电视广告受时间限制，但有重复性。电视广告播出费比较昂贵区别于其他媒体广告， 播出次数多。 5.可信度。对于其他媒体广告，电视广告具有权威性，可靠度高的特点。 （一）、电视广告的优点 1.视听相结合，电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形 象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。 2.渗透能力强，效果显著电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性很高， 电视广告不受空间的限制，传播迅速，能接触到大面积的观众，在同一时间内直接进入到每一个家庭。 3.吸引力大，感染力强由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性，加之巧 妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象，所以电视的广告信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。 4.注意率高，影响面广在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，所以电视 广告的被注意率较高。 （三）、电视广告的发展现状 1)相关调研数据显示，2012年上半年，电视媒体广告投放额仍然以79%的份额继续占据 广告总量的头把椅，但是增速呈现明显的放缓趋势。 2)电视仍是广告主要投放渠道。相比过度分散的互联网，电视广告具有“瞬间直达”， “到达率高”的优势，仍是大多数行业（如食品、药品、卫浴、交通等）的主要投放渠道。 3)虽然现在网络等新媒体的迅猛发展对电视媒体造成了极大冲击，但是由于传统、社会、 家庭等因素的影响，一定时期内，电视媒体的主流地位仍然不可动摇，这使得电视广告仍具有很强的生命力。 4)电视广告的不断涨价，广告投放将集中在具有高覆盖性的平台。 二、电视广告投放知识 “我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。现阶段，很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后，并没有达到期望中 的效果。企业现在面对的形势是一个开放的、纷繁复杂的电视广告媒介环境，如何在今天
项目前期广告投放市场效果评估报告
金桂庭院前期广告投放市场效果 评估报告 项目立项：北京百阳营销策划有限公司 项目评估：北京百阳营销策划有限公司 项目经理： 项目小组： 序言 北京百阳为了检测金桂庭院一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。 本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过3天时间，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。 本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。 一．本次被调查人员家庭特征： 1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。基本符合十堰市人群年龄分布情况。
图1-1 2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。 图1－2 3．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调查，改为家庭月收入的情况，规避了家庭可能有的不稳定收入对市场定位带 来的不确定因素。本次被调查人员家庭收入特征见图1－3。
图1－3 二．本次调查市场数据 1．被访人对金桂庭院的了解情况。图2－1是本次调查的定向市场对金桂庭院知道与否及从何媒体了解金桂庭院的分布图。 图2－1 2．定向市场对媒体的偏好情况
图2－2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图，从此图可以看出，十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道和十堰晚报是这 一个市场关注最大的三个媒体。他占了首选媒体的80％。 图2－2 在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％的被调查人群选择了十堰电视台综合频道，广播电视报和东风汽车报共有26％ 的被调查人员表示有兴趣。这也非常的符合这一人群对媒体 首选的判断。图2－3提示了定向市场人群在次选媒体选择上 的构成。
基层反映：报刊广告市场存在的主要问题及建议.doc
基层反映：报刊广告市场存在的主要问题 及建议 今天，的我为大家整理了一篇关于《基层反映：报刊广告市场存在的主要问题及建议》范文，供大家在撰写基层反映、社情民意或问题转报时参考使用！正文如下： 近年来，随着经济高速发展，广告发布的平台越来越多、形式越来越灵活，传统的报刊广告市场受到极大的冲击。为了能够在广告市场竞争中占得一席之地，报刊媒体不得不纷纷改变营销策略以迎合广告主需求，导致报刊广告中虚假、夸大、误导消费者的现象逐渐增多。工商部门作为广告监管的主要职能部门，应重视和加强报刊广告市场监管。 当前报刊广告市场存在的主要问题 一是媒体责任意识缺乏。由于报刊广告受生命周期短、干扰度高、产品类型限制、表现形式单一等局限，已经逐渐被视听结合、声相具备、传播速度快、受众范围广的电视、互联网等媒介广告赶超换代。因此，部分报刊媒体为片面追求经济效益，根本没有注重广告内容社会效益的第一任责任人意识，甚至往往是来者不拒、有广告即登。 二是工作人员素质不高。目前，商品、服务广告种类繁多，对医疗、房地产、保健食品等行业广告又各自有专门的法规规定，因此，报刊广告工作人员仅了解《广告法》基本知识根本难以准确界定、明确广告内容是否合法合规，加之部分工作人员职业道德欠缺，为了拉客户提高个人收益，
根本不会依法依规审核，甚至发现问题也置之不顾。 三是读者认识存在误区。近年来，随着科技日益发达，互联网已经成为年轻一代、潮流人士获取信息的主要来源，尤其是手机上网的广泛流行，更是使绝大多数读者远离了报刊，因此可以说，报刊的主要受众大多是中老年群体。而这部分读者恰恰手中有一定闲钱、安全防范意识相对薄弱，且思想还停留在对报刊媒体的高度信任上，导致对报刊违法广告缺乏清醒的认识，容易上当受骗。 四是广告发布问题突出。一方面，从广告内容上看，违规宣传医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物等，广告中含有保证治愈或者隐含保证治愈的内容、宣传食品的治疗作用，以及任意夸大、虚构广告商品或服务功效等情况广泛存在。另一方面，从广告媒体上看，晚报类报刊受知名度、覆盖率影响，广告来源相对较少，广告问题也较日报类报刊更突出。 五是监管存在一定盲区。一方面，由于目前工商部门对报刊广告主要采取事后监管，即对报刊媒体刊登的广告没有进行事前备案审核登记，因此，除非是定期、定时、定对象专门开展报刊广告监测，否则难免在事后监管中有所遗漏。另一方面，工商部门目前尚缺乏有效的技术手段实现报刊广告的动态监测，仍然只能依靠传统的人工监测、甄别和筛选，要实现对每日、每一报刊广告精确监管是根本不可能实现的。 加强报刊广告市场监管的对策 一是广泛宣传教育。工商部门应针对广大读者尤其是中老年群体需求，发布有关报刊广告违法率、主要违法表现形式、违法危害性等内容的消费警示，提醒其提高自我防范意识，不要过分轻信报刊广告内容；同时，鼓
报刊报纸广告发布合同标准样本
合同编号：WU-PO-800-25 报刊报纸广告发布合同标准样本 In Order T o Protect The Legitimate Rights And Interests Of Each Party, The Cooperative Parties Reach An Agreement Through Common Consultation And Fix The Responsibilities Of Each Party, So As T o Achieve The Effect Of Restricting All Parties 甲方：_________________________ 乙方：_________________________ 时间：________年_____月_____日 A4打印/ 新修订/ 完整/ 内容可编辑
报刊报纸广告发布合同标准样本 使用说明：本合同资料适用于协作的当事人为保障各自的合法权益，经过共同协商达成一致意见并把各方所承担的责任固定下来，从而实现制约各方的效果。资料内容可按真实状况进行条款调整，套用时请仔细阅读。 甲方：（简称甲方） 乙方： 第一条总则 甲、乙双方在平等自愿的基础上，根据《中华人民共和国广告法》和《合同法》及有关法律、法规的规定，经友好协商，签订本合同，以便共同遵守：第二条发布内容、发布形式、发布时间及费用。 媒体 发布位置 发布规格 原始报价（元）
折扣 折后价（元） 发布时间 第三条本合同总金额及付款方式。 本合同总金额。本合同总金额__元（大 写:______）。付款方式：甲方须在每期刊前付清款项。支付方式。 甲方以现金或转帐方式支付广告费用。 第四条甲乙双方的权利义务。 甲方广告稿必须在刊登前天以电子文件或光盘的方式发送到乙方。乙方负责为甲方办理发布广告的审批手续。乙方确保该广告按照甲方要求正常发布。 第五条广告样稿（样片）作为合同附件，与本合同一并保存。 第六条违约责任。
广告媒体投放结案报告
2018年“居然之家915买买节”促销活动手机百度信息流广告结案报告 一、账户信息 二、广告资源介绍 1、投放平台
百度原生信息流是整合百度贴吧、百度浏览器、手机百度三大体系优质资源，面向企业的网络效果营销服务。通过对用户需求的深刻理解，以大数据挖掘为基础，将企业推广信息以多元形态推送到目标用户前，实现广告的精准投放，大幅提升广告效果，实现“品效合一，抢占先机”。 2、平台优势 技术优势—百度大脑深挖全网数据，千人千面精准定向。百度大脑的人工智能；技术实现实时动态建模和实时匹配计算，将正确的容智能匹配给正确的用户； 导流优势—依托搜索引擎的强大市场规模，在获客方面具有导流优势； 场景优势—搜索、阅读、社交，多维营销场景； 上德广告传媒是一家专注于互联网+户外广告媒体整合营销的品牌传播服务公司。 以专业的团队力量，以及海量的优质媒体资源，为合作伙伴量身打造可落地实施的媒体整合传播策略、执行解决方案。 我们已积累丰富的互联网媒介资源，涉及生活社交、娱乐视频、互动社区、消费门户、热门直播类等所有方面，媒体类型也从互联网
延伸到线下地铁、机场、火车站、社区、城市商圈等众多强势户外领域，以满足各类行业客户的多维度传播需求，为客户提供一站式品牌传播策划与执行管理。 公司深耕策略传播，多年服务大品牌客户的传播推广，为包括中国移动、居然之家、红牛、华夏银行等大型知名企业提供互联网媒体整合策略传播服务。 三、此次投放平台资源/广告形式 1. 百度信息流大图 信息流大图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中，高效曝光和点击;大图与新闻标题形成对比，第一时间抓住视觉焦点，把公司品牌品牌和本次活动容展现在用户面前，吸引准意向客户留下个人信息和购买需求，刺激潜在用户了解居然之家品牌和产品，为后期深度营销和最终成交) 2. 百度信息流三小图 信息流三小图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中，迅速博取大量曝光，并吸引意向客户点击了解居然之家品牌和本次活动详情，通过有吸引力的容和活动激发用户需求，形成转化) 四、整体数据报表
报刊报纸广告发布合同
编号：YB-HT-022444 报刊报纸广告发布合同 Advertisement publishing 甲方： 乙方： 签订日期：年月日 文档中文字均可自行修改 编订：YunBo Network
报刊报纸广告发布合同 甲方：（简称甲方） 乙方： 第一条总则 甲、乙双方在平等自愿的基础上，根据《中华人民共和国广告法》和《合同法》及有关法律、法规的规定，经友好协商，签订本合同，以便共同遵守： 第二条发布内容、发布形式、发布时间及费用。 媒体 发布位置 发布规格 原始报价（元） 折扣
折后价（元） 发布时间 第三条本合同总金额及付款方式。 本合同总金额。本合同总金额__元（大写:______）。付款方式：甲方须在每期刊前付清款项。支付方式。 甲方以现金或转帐方式支付广告费用。 第四条甲乙双方的权利义务。 甲方广告稿必须在刊登前天以电子文件或光盘的方式发送到乙方。乙方负责为甲方办理发布广告的审批手续。乙方确保该广告按照甲方要求正常发布。 第五条广告样稿（样片）作为合同附件，与本合同一并保存。 第六条违约责任。 甲方对其广告发布内容的真实性、合法性及可能导致的侵权负责。甲方应按期付款，如甲方不按期付款，乙方有权终止本合同。若乙方不按约定发布完所有广告，承担由此给甲方造成的一切经济损失（除不可抗力因素外）。
第七条不可抗力： 因有不可抗力因素致使全部或部分不能履行本合同或迟延履行本合同，应自不可抗力事件发生之日起三日内，乙方将事件情况以书面形式通知甲方，并自事件发生之日起三日内，向甲方提交导致其全部或部分不能履行或迟延履行的证明，经甲方签字同意后，将全部费用退回甲方。 第八条争议解决：履行本合同发生争议时，双方应协商解决；协商不成按下列2项处理： 1、向仲裁委员会申请仲裁。 2、向人民法院起诉。 第九条保密 乙方对因本次广告发布而获知的甲方的商业机密负有保密义务，不得向有关其他第三方泄露，但中国现行法律、法规另有规定的或经另一方书面同意的除外。甲方对于合同的价格不得泄露于第三方。 第十条补充与变更
广告投放分析
网络广告投放方法详解 作者：未知来源：DoNews 网络营销手册https://www.360docs.net/doc/8c15703937.html,加入时间：2011-4-29 1、媒体投放最重要的就是分析目标受众在网络上的路径，然后选择合适的网站进行投放。所谓的目标受众有很多的属性，例如性别，年龄，职业，爱好，城市等，他们日常都经常上的网站有哪些？他们在这些网站都在干什么，是看新闻，还是聊天或游戏？根据用户接触的这些网站的功能特点，用户接触行为、接触深度、用户黏性，寻找和企业营销最适合的网站。 互联网的四大应用方式是：资讯、娱乐、沟通、电子商务。例如：有些网站是资讯型，有些是社区型，有些是工具型，新浪是看资讯，QQ是聊天，盛大是游戏等，不同的接触场合，用户的体验是不同的，适合的沟通方式也是不同的。要根据企业的投放信息的特点，选择最相匹配的媒体和广告形式。通常，资讯型的网站用户忠诚度较差，即用户会选择不同平台看资讯；而工具型的网站，例如百度，以及社区型的网站，例如腾讯等，用户忠诚度较高。 不同网站的特点不同，例如：百度的特点是地图，帮助用户直接寻找关心的信息，这个时候就很适合企业利用关键词广告或者精准广告推广自己的产品信息；而新浪等门户网站，则适合进行广告品牌知名度和美誉度的建立；而腾讯的社区、盛大等网络游戏则适合企业与目标客户进行情感体验的沟通，等等。 就品牌的整合营销而言，由于互联网广告具有传统平面和电视广告不具备的互动性和参与性，因此要更好的强化自身的角色功能，而不仅仅是简单的品牌曝光。甚至传统广告可以围绕线上互动活动开展，也可以通过搜索引擎广告等有机的融合为一体。 网络广告资源选择有两种路径：从受众行为到媒体，从媒体行为到受众。前者根据是根据不同属性的网民的媒体接触行为来选择网站。 2、具体的广告形式的选择。通常，网络广告可以分为富媒体广告、通栏广
报纸广告投放合同协议书范本
签订地点： 签订日期： 甲方（委托方）： 乙方（受托方）： 甲、乙根据《中华人民共和国合同法》及相关法律规定，双方本着共同发展的原则，在自愿平等、友好协商的基础上，就甲方委托乙方在报纸发布广告事宜，达成如下合同条款，双方共同遵守： 第一条：服务内容 1、乙方为甲方__________品牌，在《__________》报纸进行广告推广；推广日期为：自__________年_____月_____日——_____年_____月_____日止。 2、广告版面、形式与价格为： 1）广告排期：_____期_____版，_____期_____版共计_____期广告。有特殊原因需调整的，须经双方协商确认具体发布日期。
元（_____元整）。广告总额为：_____元（_____元整）。 第二条：流程 1、甲方指派专人代表全权负责此项报纸广告发布工作； 2、发布内容甲方应在报纸出刊日前2天交付乙方； 3、甲方自合同生效之日起三个工作日内根据第一条服务内容为乙方提供广告投放的相关资料（电子和书面文档各一份）； 4、乙方原则上不负责甲方的广告设计工作，广告设计由甲方自行设计完成； 5、甲方在相关资料同意并签字盖章后，在《报》上发布广告，具体发布日期可经双方协商再适当调配。 第三条：甲方权利义务 1、甲方有权根据本合同第一条规定的服务内容及标准，检查乙方提供的广告服务质量，如乙方提供的服务质量不符合本合同第一条的规定，甲方有权要求乙方在规定时间内做出补充和修正，若未在规定的时间内采取措施，甲方有权要求乙方退还相应广告费并要求支付等额于相应广告费的违约金； 2、甲方有权要求乙方免费寄送所有甲方发布广告的期刊报纸广告当期3份样报，以证明甲方的广告正常发布； 3、甲方仅对本广告素材或内容负责，其内容必须符合《中华人民共和国广告法》及其他相关法律法规，并对其所提供证明材料的真实性、有效性独立承担责任，否则，由此造成的后果由甲方负责； 4、甲方必须依据本合同规定，按时、足额向乙方支付广告服务款项。 5、甲方如需调整刊例发布时间、临时撤刊，可提前两个工作日以书面形式向乙方提出，经双方确认后方可进行。