20090713对2009年全球财富五百强榜单的变化与启示

20090713对2009年全球财富五百强榜单的变化与启示
20090713对2009年全球财富五百强榜单的变化与启示

2009年全球财富五百强榜单的变化与启示

2009年7月8日,美国《财富》杂志依据2008年业绩,公布了最新一期的全球财富五百强企业名单。和2008年榜单相比,本期榜单在行业分布、盈利水平等多个方面,都发生了较大变化,对了解当前形势具有一定的意义。

一、500强中超过一成企业首次上榜,近两成企业亏损

2009最新榜单中,共有448家企业为2008年榜单中的企业,52家企业为新入榜企业,这也意味着另外去年上榜的52家企业已经滑出500强水平。退出榜单的52家企业中,30家均是去年排名最后100位的企业,但也有4家排名前100位的企业退榜。退榜企业中,24家是金融类企业,包括银行、证券、保险。可见,金融危机确实在去年最先对金融业造成巨大冲击。除此之外,商场超市、汽车及零部件、电信、纸业、办公设备等行业也都有企业退榜,其中商场超市类3家,汽车零部件类3家,零售产品类2家,显示全球消费受到的冲击不容小觑。

受益于2008年上半年高企的商品价格,炼油、能源、金属类企业的营业收入明显增长,2009年新进入榜单的52家企业中,炼油企业10家,金属类企业8家,公用事业和能源企业6家,工程建设企业4家。在银行业整体不景气的情况下,有2家新银行上榜,均借机逆行,实现了业绩的大幅增长。在2009年继续入榜的448家企

业中,有257家企业位次提升,9家企业排位不变,182家企业排位下降。

2009新上榜企业和2008退榜企业行业分布(前10位)

2009年榜单中,全球500强企业去年实现的平均收入是503亿美元,和上一年相比,增长了6.59%。500强企业的平均利润是16.43亿美元,同比上一年大幅下降了48.3%。

500强企业中,有97家企业亏损,平均亏损额高达43.82亿美元,最高亏损额为房利美(Fannie Mae)创造的587.07亿美元。盈利的403家企业中,平均利润额为32.26亿美元,最高利润额为埃克森-美孚创造的452.2亿美元。而在2008年榜单中,则仅有25家企业亏损,平均亏损49.05亿美元,最高亏损额为387.32亿美元(通用汽车);475家企业盈利,平均利润36.04亿美元,最高利润额高达406亿美元(埃克森-美孚)。

二、市场波动带来明显的行业分化

在《财富》杂志划分500强企业的34个行业中,2009年,财产保险、人寿保险和汽车三个行业的收入水平出现负增长,简单加权的平均收入下降了2.77%。而其他31个行业的收入均实现正增长,其中增长最快的三个行业是食品生产、能源和炼油,分别增长了48.8%,34.9%和27.8%,简单加权的平均增速高达37.17%。在行业收入排名中,航运排名第11位,航运业收入增长了14.3%。

而在2008年榜单中,全部行业均为正向增长,前3位是银行、采矿与原油生产、航运,收入增速分别为26.5%,26.1%和24.7%,平均增速25.77%。

和上一年相比,500强所处的34个行业中,仅有4个行业的收入增速加快,分别是能源、炼油、多元化金融和金属;其余行业增速全部放缓,放缓最显著的是汽车、人寿保险、财产保险、电气设备和航空。

利润方面,《财富》杂志分类统计的33个行业中,仅6个行业利润增长,27个行业利润下降。增长的6个行业分别是采矿和原油生产,航天与国防,食品消费品,食品生产,日用品,以及制造业,6各行业的简单加权平均增幅为9.38%。而下降的27个行业平均利润下降53.8%,其中降幅最大的是航空,下降517.7%。其次是汽车、人寿保险、多元化金融和财产保险,共有9个行业降幅超过50%。航运业利润下降34.1%。

而在2008年榜单中,统计的全部30个行业利润均实现了正向增长,简单加和的平均增速达到23.94%。增速最快的行业是航空、航运、工程建筑、贸易和汽车,增速最慢的行业是能源、娱乐和人寿保险。

从表单的变化来看,航空、航运和汽车是受市场环境影响、财务表现波动最大的行业。2007年航运业利润增速高达70.5%,而2008年增幅则达到-34.1%。如果不考虑2008年上半年的历史最繁荣时期,波动则会更加显著。

而相对稳定的行业则是制药、烟草、电信、食品、日用品以及

航天国防。这些行业的产品均为满足国家和居民个人的刚性需求,即使2008年出现了严重的金融危机,这些行业仍然保持着收入、利润的双增长,并且涨幅和2007年相当。近年来发展中国家对原材料和能源的需求旺盛,这些商品价格长期坚挺,采矿和原油开采行业总体保持兴旺,利润率和资产回报率都连年居高不下,位列前三甲。

三、五百强分布仍以欧美为主,但多元化格局日渐显著

从500强企业总部所在国的分布来看,多元化格局更加显著。2009年榜单中,共有37个国家所属企业上榜。而2008年为35个国

家,2007年仅33个国家。美国拥有五百强企业的数量已经从2005年的176家下降至2009年的140家。

2005-2009年全球五百强企业总部(前20位)

500强企业中,411家公司属于欧美发达国家,22家属于新兴工业化国家(韩国、台湾,新加坡),58家公司属于金砖四国,2家属于产油国(沙特和委内瑞拉),7家属于其它发展中国家。发达国家仍然占有绝对优势。

从洲别来看,欧洲数量最多,共有188家公司;北美154家,南美11家;亚洲138家,澳洲9家公司。拥有500强企业最多的国家仍然是美国、日本和法国,分别拥有140,68和40家企业,德国、中国分裂第四、第五位,中国有37家企业上榜。

退出今年榜单的公司中,17家为美国公司,10家为英国公司,另外日本公司和韩国公司的退出数量也分别高达4家。而新进榜单中,最多的是来自中国的公司,共9家,日本公司8家,德国和美国公司各5家,法国、俄罗斯和韩国公司各3家。

四、航运业上榜公司业绩对比

2009年,中远集团总公司较2008年再度跃升78位,升至总排行327名,同时也升至上榜的四家航运公司的第二位,超过日本邮船和商船三井。2008年全年,中远集团总公司总收入增长了31.6%,增速列四大公司之首,且增幅显著高于其他三家公司。2008年,中远集团利润总额达到18.93亿美元,仅次于A.P.穆勒-马士基;但从利润降幅来看,受散货市场高位下跌的影响,也高居四大公司之首。

从利润率来看,中远集团居四家公司之首,利润率达到6.9%;但从资产回报率来看,与马士基同样为5.2%,低于商船三井的6.9%。

和上一年相比,今年上榜的四大公司中,收入和利润降幅都较大。日本邮船和商船三井的收入增幅分别从22%和27%降至6.9%和9%;马士基集团因原油开采业务的支撑,增速反而有所加快;中远集团相对其他三家公司,收入增幅从35%降至31.6%,降幅有限,

总体仍然保持稳定增长。

和2007年相比,2008年四大公司的利润降幅出现巨大差异,中远集团总公司2007年利润总额增长了237%,2008年却下跌了48.5%,也充分体现了航运业受此次金融危机冲击的程度之深、之烈。航运业仍然是一个周期性强、盈利水平不稳定的行业。

各大广告媒介优缺点分析

报纸 在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有: 1、传播速度较快,信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大,说明性强 报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细

2011年世界五百强中国企业名单

2010年最新世界五百强中国企业名单 公司标志公司名称主要业务营业收入亿美元 7 中国石化炼油1875.18 8 国家电网电力1844.96 10 中国石油天 然气 炼油1654.96 77 中国移动通 信 电信 717.49 87 中国工商银 行 银行692.95 112 鸿海精密电子593.24 116 中国建设银 行 银行583.61 118 中国人寿保险 570.19 133 中国铁道建 筑总公司 工程建筑520.44 137 中国中铁工程建筑507.04 141 中国农业银 行 银行 497.42 143 中国银行银行496.82

156 中国南方电 网 电力457.35 182 东风汽车汽车394.02 187 中国建筑工 程总公司 工程建筑381.17 203 中化集团贸易355.77 204 中国电信电信355.57 223 上汽集团汽车336.29 224 中交集团工程建筑334.65 242 来宝集团贸易311.83 252 中国海洋石 油总公司 炼油306.80 254 中信集团多样化306.05 258 一汽集团汽车302.37 275 中国南方工 业集团 多样化287.57 276 宝钢集团金属285.91 281 国泰金融控 股 保险283.15

302 和记黄埔多元化269.38 312 中粮集团贸易260.98 313 中国华能集 团 电力260.19 314 河北钢铁集 团 金属259.24 315 中冶集团工程建筑258.68 327 广达电脑计算机254.29 330 中国航空工业 集团 航空航天251.89 332 中国五矿集团贸易249.56 348 中国兵器工业 集团 多样化241.50 352 中钢集团金属240.14 356 神华集团煤炭236.05 368 中国联通电信231.83 371 中国人民保险 集团 保险231.16

世界500强企业口号

世界500强企业口号 篇一:世界500强企业与标语 世界500强企业与标语(电气工程系) 一、丰田汽车TOYOTA MOTOR 集团创始人:昭和12年由丰田喜一郎(TOYODA/KIICHIRO)始创。品牌口号是:车到山前必有路,有路必有丰田车,更远更自由。 二、大众公司VOLKSWAGEN 集团创始人:1937年5月28日,费尔迪南特·波尔舍在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司,同年9月改为大众汽车股份有限公司。 品牌口号:追求卓越,永争第一。 三、通用电气公司GENERAL ELECTRIC 集团创始人:托马斯.爱迪生品牌口号:Imagination at Work

中文:梦想启动未来 四、通用汽车公司GENERAL MOTORS 集团创始人:通用汽车公司(GM)成立于1908年9月16日,威廉·杜兰特创建了美国通用汽车公司。品牌口号:雪佛兰的是:未来,为我而来,别克是:心静思远志在千里 五、三星电子SAMSUNG ELECTRONICS 集团创始人:李秉哲 品牌口号:创新生活、移动时尚、健康生活。 六、福特汽车公司 FORD MOTOR 集团创始人:亨利?福特 品牌口号:让造车的人都买得起车 七、惠普HEWLETT-PACKARD 集团创始人:威廉·休利特戴维·帕卡德 品牌口号:We Are Ready 八、日立HITACHI

集团创始人:小源郎平 品牌口号:To shi ba To shi ba......东芝 九、本田汽车 HONDA MOTOR 集团创始人:本田宗一郎 品牌口号:世界品质、一脉相承;关爱生命、享受生活 十、西门子SIEMENS 集团创始人:维尔纳·冯·西门子品牌口号:要买就买西门子,保你用上一辈子! 答长远行更远! 十一、日产汽车NISSAN MOTOR 集团创始人:田建治郎 品牌口号:古有千里马今有日产车 十二、松下PANASONIC 集团创始人:松下幸之助 品牌口号:Panasonic ideas for life含义:高品质的生活质量来自于迭出的创意,于平凡中寓精彩 十三、现代汽车HYUNDAI MOTOR

新旧媒体环境中的受众心理变迁

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/96421618.html, 新旧媒体环境中的受众心理变迁 作者:刘韵竹 来源:《神州·上旬刊》2013年第05期 摘要:当今社会,媒体作为信息的载体已成为人与社会交流沟通的纽带,大众传媒将抽象的社会具象为人们所可以接受的图文信息。现如今,与其说人们置身于社会环境倒不如说置身于媒体环境中,与其说受众心理受社会环境的影响更不如说受媒体环境的影响。人随境转,受众的心理也在随之发生相应改变。 关键词:新旧媒体环境受众心理变迁 在中国新闻文化促进会发布的《第五媒体行业发展报告》中,将第五媒体定义为:基于 无线通信技术,通过以手机为代表的移动终端,展现信息咨询内容的媒介形式。与其相对应的,报纸、杂志等“第一媒体”、广播“第二媒体”、电视“第三媒体”和 PC互联网“第四媒体”。 ① 这“四大媒体”都有共同鲜明的媒体特征并在积极寻求拓展。首先,它们都具有实体性、中介性、负载性、还原性和扩张性等这些原本媒体特征。第二,它们都有大众传播功能,其传 播特点表现在有规模庞大的传播机构,第三,当前的“四大媒体”都表现出各自的传统特性,②其各自的优势与劣势也都较为明显。现在,手机媒体已经是广受关注的社会主流媒体之一了。相对于传统媒体,新媒体最突出的特点是它具有能够令不同程序在同一时刻运行的嵌入式系统。嵌入式程序分成两部分,即前台程序和后台程序。前台程序通过终端来处理事件,其结构一般为无限循环;后台程序则掌管整个嵌入式系统软、硬件资源的分配、管理以及任务的调度,是一个系统管理调度程序。它实际可以有多种含义,比如手机上的后台,其实就与电脑系统中的最小化差不多,只是隐藏和缩小的概念。虽然叫做隐藏和缩小,但是实际的程序仍然是在运行中的。几个网页、软件在同一时间共同运行,形成了在新媒体环境下,受众信息接收的“同时性”。 麦克卢汉认为:“从漫长的人类社会发展过程来看,真正有意义、有价值的讯息不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。”无论传统媒体还是新媒体,受众作为传播过程的一部分,从来都是不容忽视的重要环节,了解受众的喜好与期待,也是各大媒体的迫切要求。 受众的思维与心理是微妙而不易把握的,原因是受众心理特征丰富、且急具变化性。从接受角度来看,按照受众群体的文化知识水平的不同、价值观和精神追求目标的不同,可以将受众的心理层次又可分三个:(1)“消闲心理”,它是新闻受众心理的基本层次;(2)“求知心理”,它是新闻受众心理的较高层次;(3)“研究心理”,它是新闻受众心理的高级层次。③传统的传播观念认为受众为了解决自己无知或知之不多的问题,也要对客观世界的最新变化急于了解,特别是对新事物、新情况、新环境等更是关心备至,当代的受众较之以往对媒体的要求

最新中国企业500强汇总

2004中国企业500 强

2004中国企业500强名单 中国企业联合会、中国企业家协会 2004年9月5日发布 名次企业名称地区营业收入(万元) 1 国家电网公司北京48295173 2 中国石油天然气集团公司北京47528703 3 中国石油化工集团公司北京46667311 4 中国工商银行北京17433500 5 中国移动通信集团公司北京17187091 6 中国人寿保险公司北京16170825 7 中国电信集团公司北京16110952 8 中国中化集团公司北京15599085 9 中国建设银行北京15452561 10 中国银行北京12719100 11 中国南方电网有限责任公司广东12598338 12 上海宝钢集团公司上海12041545 13 中国第一汽车集团公司吉林11917884 14 中国粮油食品进出口(集团)有限公司北京11000167 15 中国农业银行北京10871300 16 上海汽车工业(集团)总公司上海9729364 17 广东省广电集团有限公司广东9250355 18 东风汽车公司湖北9003200 19 海尔集团公司山东8064840 20 中国网络通信集团公司北京8049408 21 中国远洋运输集团总公司北京7584285 22 中国五矿集团公司北京7434076 23 中国铁路工程总公司北京7156028 24 中国建筑工程总公司北京7087653 25 中国铁道建筑总公司北京6885000 26 中国平安保险(集团)股份有限公司广东6745919 27 中国联合通信有限公司北京6670456 28 飞利浦(中国)投资有限公司上海6291816 29 中国海洋石油总公司北京5385800 30 国家邮政局北京5272554 31 上海大众汽车有限公司上海5241613 32 中国兵器工业集团公司北京5218034 33 中国兵器装备集团公司北京5015909 34 首钢总公司北京4791338 35 北京铁路局北京4566166 36 中国华能集团公司北京4514087 37 百联集团有限公司上海4154001 38 中国华源集团有限公司上海4102871

115家中企入围世界500强(附2020中国上榜公司名单)

115家中企入围世界500强(附2020中国上榜公 司名单) 榜单显示,沃尔玛连续四年排名第一位,2016年营业收入达 4,858.7亿美元,同比提升0.8%。前三阵营中的其它两家为中国公司——国家电网和中石化。中石油和丰田汽车分列第四和第五。唯一新进入前十阵营的是沃伦巴菲特掌管的保险和投资集团伯克希尔-哈撒韦公司。如今伯克希尔收入中近四分之三来自经营业务而非财务投资,在挣脱巴菲特光环方面又有进展。 利润榜的前五名除了排在第一位的苹果公司,其余均为中国的商业银行——工商银行、建设银行、农业银行和中国银行。但对它们而言,似乎是利润和规模难以兼得,包括苹果在内的这五家公司收入均有大幅下滑。按总资产,中国工商银行则排名第一位。在净资产收益率(ROE)榜上,中国公司中排位最高的是华为、美的、腾讯、吉利和万科。其中美的是去年第一次进入《财富》世界500强的中国家电企业,今年依然是唯一一家该行业上榜公司。执掌该公司的董事长兼总裁方洪波今年年初被《财富》(中文版)评为“年度中国商人”。 此外,员工人数最多的企业是沃尔玛和中石油,分别为230万和151万员工。去年前50家公司中跃升最快的是亚马逊,排名提升了18位。在全部去年上榜公司中跃升最快的十家公司中有三家来自中国大陆,它们是:中国五矿(上升203位)、海航集团(上升183位)和中国恒大集团(上升158位)。 中国上榜公司数量连续第十四年增长,今年达到了115家。其中中国大陆(含香港在内,不包括台湾地区)为109家企业。10家中国公司首次上榜,它们是:安邦保险集团、恒力集团、阳光金控、阿里巴巴、碧桂园、腾讯、苏宁云商、厦门建发集团、国贸控股集团和新疆广汇。新上榜公司最多的行业是贸易(3家),其次是两家来自互联网服务和零售的公司——阿里巴巴和腾讯。碧桂园是唯一新上榜的房地产企业。

“中国品牌500强”揭晓:均瑶品牌价值77.43亿上榜

“中国品牌500强”揭晓:均瑶品牌价值77.43亿上榜 “中国最具竞争力品牌年度大奖”由世界品牌价值实验室、《世界经济学人周刊》发起主办,自2005年开始举办以来,每年吸引大批高级政经官员,国际组织要员、企业领袖依旧中外知名经济学家热情关注和积极参加,是目前中国品牌研究领域最具权威性、最具影响力的奖项之一,被誉为中国品牌的“奥斯卡奖”。 上海均瑶(集团)有限公司,在世界品牌价值实验室、《世界经济学人周刊》发起主办的“中国最具竞争力品牌年度大奖”中。公司品牌均瑶在世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中,上海均瑶(集团)有限公司位列其中排名第81位,品牌价值77.43亿元。 2010年,做为航空运输界的领军企业,“中国品牌500强”的,上海均瑶(集团)有限公司始终把打造体育用品第一品牌当做义不容辞的社会责任,通过缜密、规范的品牌运作全面提高了均瑶品牌的行业竞争能力,上海均瑶(集团)有限公司品牌影响力得以持续提升,今年再次获得2010年中国品牌500强,充分表明均瑶品牌正处于一个稳健健康的增值阶段,再一次证明“中国品牌500强”的均瑶已成为当之无愧的行业领军者。 品牌价值实验室对全球近135000个知名品牌研究分析的基础上,编制了2010年《中国品牌500强》,并设立“购买者满意度第一品牌”这一全球服务领域的最高奖项。 2011年,“中国品牌500强”的均瑶迎来20华诞。20年,“中国品牌500强”的均瑶从成立到壮大,在改革开放的浪潮推动下,凭借着每一位员工的不懈奋斗,依靠着社会各界的关心支持,成长为一家以打造“现代服务业百年老店”为使命的企业。 过去的5年,“中国品牌500强”的均瑶依照“十一五”规划稳步发展,并已取得较圆满的成绩。2010年是“十一五”收官之年,“中国品牌500强”的均瑶集团全年实现收入突破120亿,交纳税收超过8亿,“中国品牌500强”的均瑶对社会的价值进一步提升,“百年老店”的基础得到进一步夯实。 2010年,集团下属各个产业紧紧抓住世博机遇,在开拓经营的同时内修管理,使集团综合实力跃上新台阶:吉祥航空机队规模已达18架,连续4年实现赢利,年内开通了首条国际(地区)航线;无锡商业大厦实现净利润超过5亿,精品百货的定位进一步提升;世博项目画上圆满句号,“中国品牌500强”的均瑶携手西安世界园艺博览会成为全球合作伙伴,持续书写文化创业产业新篇章;均瑶旅行网全面优化了网站界面和服务功能,为用户提供更便捷的线上订购服务;置业板块多个项目同步启动,展现出强劲的发展潜力;世外中学和世外小学在教育界树立起良好的品牌,成为孕育国际化人才的“摇篮”…… 过去的成绩,大家有目共睹。如何让企业持续发展,从而获得更大的发展空间?转型是推动企业持续发展的核心竞争力! 5年前,“中国品牌500强”的均瑶从从传统服务业转型现代服务业,依靠科技、效率来提升“中国品牌500强”的均瑶的经营能力。实践中我体会很深,一是通过“内修”和“聚能”,强化经营成果,鼓励绩效文化,进一步提升业务含金量和企业的综合竞争力,二

广告媒体分析复习资料整理

广告媒体分析复习资料 一、单项选择题. 1. 接触广告的对象消费者中,平均每个人的接触次数,即 C. 平均接触频率 2. 对于铺货与媒体投资的合理关系,说法正确的是 C. 市场的铺货因素是媒体投资的前提,而非必然因素 3.观众占有率是指 C.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率。 4.促销的目的为 A.直接刺激购买 5.通常来说,接触频率也用来指 C.平均接触频率 6.行销计划中的行销目标有( A )两种,前者包括销售目标、占有率目标、利润目标;后者指品牌远景,包括品牌销售及占有率以及品牌形象。 A.短期目标、长期目标 7.对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率是 A.有效接触频率 8.媒体策略检视中主要运用的评估方式是 A.广告效果追踪调查 9.广告波段与波段之间的空挡时期叫做 D.广告空挡 10.行销角度制定媒体预算的优点是 A.符合行销要求,不至于偏离销售现实 11.到达率是指 D.指对象消费者中,在一定时期内,暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率 12.开机率是指 B.所有有电视机的家庭或人口中,在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合 13.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域,主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势? D.维持性行销态势 14.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费,而且品类呈现停滞现象,媒体诉求对象主要是 A.既有消费者 ,100高于CDI为基准,评估品类及品牌在各地区的发展状况,人口占有比率低,而品类销售比率高时,100以15. . 即表示该品类的特定地区的发展在 C.平均水平以上 16.下列哪个英文缩写指市场占有率? D.SOM 17.针对非既有使用者,促销的目的是 A.刺激首次购买 18.一般而言,创意累积接触频次超过多少次时,即有耗损之虞?

2017年中国企业500强全部名单

2017年中国企业500强全部名单名次企业名称 2016年营业收入 1.国家电网公司 20939.7168亿元 2.中国石油化工集团公司 19692.1982亿元 3.中国石油天然气集团公司 18719.0290亿元 4.中国工商银行股份有限公司 10152.6600亿元 5.中国建筑股份有限公司 9597.6549亿元 6.中国建设银行股份有限公司 8480.5200亿元 7.中国农业银行股份有限公司 7790.9800亿元 8.中国平安保险(集团)股份有限公司 7744.8800亿元 9.上海汽车集团股份有限公司 7564.1617亿元 10.中国银行股份有限公司 7554.0200亿元 11.中国移动通信集团公司 7116.1106亿元 12.中国人寿保险(集团)公司 6963.4318亿元 13.中国铁路工程总公司 6442.6089亿元 14.中国铁道建筑总公司 6302.9681亿元 15.国家开发银行股份有限公司 5887.5467亿元 16.东风汽车公司 5726.1266亿元 17.华为投资控股有限公司 5215.7400亿元 18.华润(集团)有限公司 5034.0782亿元 19.太平洋建设集团有限公司 4957.8589亿元 20.中国南方电网有限责任公司 4732.8148亿元 21.中国兵器装备集团公司 4726.7719亿元 22.中国交通建设集团有限公司 4700.2154亿元 23.中国人民保险集团股份有限公司 4433.2300亿元 24.中国海洋石油总公司 4377.4087亿元 25.中国邮政集团公司 4358.3636亿元 26.中国五矿集团公司 4354.5005亿元 27.中国第一汽车集团公司 4303.8158亿元 28.天津物产集团有限公司 4206.8435亿元 29.中国电信集团公司 4144.5834亿元 30.安邦保险股份有限公司 4139.7026亿元 31.苏宁控股集团有限公司 4129.5073亿元 32.中国兵器工业集团公司 4074.0610亿元 33.中粮集团有限公司 4070.0647亿元 34.北京汽车集团有限公司 4061.0384亿元 35.中国中化集团公司 3954.9504亿元 36.山东魏桥创业集团有限公司 3731.8332亿元 37.中国航空工业集团公司 3711.9722亿元 38.海航集团有限公司 3523.3153亿元 39.交通银行股份有限公司 3511.9183亿元 40.中国中信集团有限公司 3511.1397亿元

2011年全球银行品牌500强排行榜

2010年全球银行品牌500强排行榜[编辑] 1-100 Currency:USD million Rank 2010 Rank 2009 Brand Domicile Brand value 2009 Market cap 2009* Brand value/ market cap(%) Brand rating 2009 Brand value 2008 Brand rating 2008 1 1 HSBC UK 28,47 2 193,794 15% AAA+ 25,364 AAA+ 2 2 Bank of America US 26,047 111,754 23% AAA+ 21,017 AAA 3 4 Santander Spain 25,576 128,087 20% AAA+ 10,840 AA 4 3 Wells Fargo US 21,916 131,22 5 17% AA 14,508 AA 5 7 Citi US 14,362 70,105 20% A+ 9,810 A 6 8 BNP Paribas France 14,060 67,144 21% AA 9,360 AA- 7 17 Goldman Sachs US 13,887 93,316 15% AAA+ 6,753 AAA- 8 10 Chase US 13,400 69,901 19% AA 8,747 A+ 9 12 Bradesco Brazil 13,299 56,583 24% AAA- 7,698 AA 10 14 Barclays UK 13,134 56,155 23% AA 7,583 A-

《广告媒体分析》串讲笔记

《广告媒体分析》串讲笔记 绪论行销广告媒体与消费者 一、绪论行销广告媒体与消费者的关系: 1、行销的主要内容为4P,即商品、价格、铺货和促销。 2、促销包含广告,因此广告为行销的一环。 3、广告的主要作案内容为创意与媒体,创意为广告讯息,媒体则为讯息载具。 4、媒体为广告作业内容之一,是对消费者提供品牌讯息的主要手段。 5、消费者为品牌的最终决定者,决定对品牌的喜好、购买,也决定品牌的兴亡。 6、在本品牌行销时,竞争品牌也同时在市场上以类似手法争取消费者。 二、行销的主要内容(组合要点): 广义的行销指的是商品在市场上的推广,在操作上,主要有四项内容,即商品、价格、铺货和促销。 1、商品。是与消费者实际接触的物质或服务,可以是具体的产品,也可以是一种抽象的服务。 2、价格。是订货策略,即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者末端价格制定。[所谓价值:除了产品本身的真正价值外,商品形象所带来的附加价值也扮演着相当重要的角色,这也是品牌发挥魅力的地方。] 3、铺货。为提供消费者购买的方便性。 4、促销。广义的促销包括广告和促销(指狭义的促销活动),即通称A&.[填空:在商品、价格及铺货之后,广告在行销上扮演的角色为拉力作用,主要是把顾客拉上门,即利用大众媒体的渠道,吸引消费。] 三、填空: 1、广告是针对消费者对象、转移其对品牌的态度的说服工作。 2、创意主要解决说什么、怎么说的问题,媒体主要解决对谁说、何时说、在哪里说、说几次、通过什么渠道说等问题。 3、广告既是对消费者进行说服工作,说服的内容就必须是消费者所关心的,因此广告讯息也必须清楚地传达消费者利益。 四、媒体在广告动作中的作用: 媒体为广告最终与消费者接触的渠道,广告因消费者的媒体接触而产生效果,媒体为广告作业的一部分也是行销的延伸。 五、媒体:

中国建筑公司100强世界500强企业及其所在地企业标志

中国建筑公司100强:1 中国铁路工程总公司2 中国铁道建筑总公司3 中国建筑工程总 公司 4 中国交通建设集团有限公司 5 中国冶金科工集团公司 6 上海建工集团7 中国水 利水电建设集团公司8 中国太平洋建设集团9 广厦控股创业投资有限公司10 中国化学 工程集团公司11 北京城建集团有限责任公司12 北京建工集团有限责任公司13 中国海 外集团14 浙江省建设投资集团15 广州市建筑集团16 中铁四局集团有限公司17 中国 建筑第三工程局18 湖南省建筑工程集团总公司19 中建国际建设公司20中国建筑一局 集团21中铁三局集团有限公司22中国建筑第八工程局23中铁二局集团有限公司24中 铁十二局集团有限公司25上海城建集团26四川华西集团有限公司27中铁一局集团有限 公司28中天建设集团有限公司29中国建筑第二工程局30中交第一航务工程局有限公司 31广东省建筑工程集团有限公司32北京市市政工程总公司(集团)33中国葛洲坝集团 公司34中铁二十局集团有限公司35中铁大桥局集团有限公司36天津市建工集团(控股) 有限公司37北京住总集团有限责任公司38江苏苏中建设集团39中铁十八局集团有限公 司40中国交通建设集团第二公路工程局41中铁五局(集团)有限公司42江苏南通二建 集团有限公司43中铁十六局集团有限公司44中铁建工集团45浙江中成控股集团46江 苏南通四建集团有限公司47中铁十三局集团有限公司48中铁十九局集团有限公司49中 铁隧道集团有限公司50中国建筑第四工程局51中铁十四局集团有限公司52中铁十五局 集团公司53中交第三航务工程局54重庆建工集团有限责任公司55中铁十一局集团有限 公司56中国第二十冶金建设公司57广西建工集团58江苏南通三建集团有限公司59山 东三箭集团60云南建工集团总公司61上海宝冶建设有限公司62中国核工业建设集团公 司63长春建工集团有限公司64龙元建设集团股份有限公司65浙江展诚建设集团股份有 限公司66陕西建工集团总公司67广东中人企业(集团)有限公司68青岛建设集团69 中国建筑第五工程局70天津城建集团有限公司71中国建筑第六工程局72江苏中兴建设 有限公司73正太集团有限公司74中铁六局集团有限公司75中国建筑第七工程局76中 交第二航务工程局77中国新兴(集团)总公司78五洋建设集团股份有限公司79中铁十 七局集团有限公司80中国第二十二冶金建设公司81中铁电气化局集团有限公司82广厦 建设集团有限公司83山西建筑工程(集团)总公司84河北建工集团有限责任公司85中 国第五冶金建设公司86江苏江都建设工程有限公司87中交第四航务工程局88中铁十局 集团有限公司89宝业集团股份有限公司90浙江中设建工集团有限公司91中铁八局集团 有限公司92福建建工集团总公司93浙江舜杰建筑集团股份有限公司94山西路桥建设集 团有限公司95中铁七局集团有限公司96新疆建工(集团)有限责任公司97北京公路桥梁 建设公司98中铁二十二局集团有限公司99上海隧道工程股份有限公司100中国第一冶 金建设公司 司标志中文常用名称总部所在地主要业务营业收入百万美元 皇家壳牌石油荷兰炼油458,361 埃克森美孚美国炼油442,851

中国媒体环境发展趋势分析报告

中国媒体环境发展趋势分析和点评 内容简介:2005年中国媒体环境发展趋势分析和点评 目录: 1.电视台—秋天的童话 2.电视栏目—天下无贼 3.电视剧—审美疲劳 4.户外媒体—阳光灿烂的日子 5.报纸—战国时代 6.杂志—花样年华 7.网络—明天会更好 8.广播—等待黎明 9.电影—让我欢喜让我忧 一、电视台—秋天的童话 电视台的价格上涨幅度每年都以10%-30%在递增,试问全中国有几个企业的发展速度有这么快?所以尽管电视的广告效果是所有媒体中 最好的,但是性价比太差,已经让电视成为秋天的童话。 CCTV: 2005年CCTV招标功德圆满在北京结束,尘埃落定后仔细一想,

04年44亿中央台都不知道收到30亿没有,05年的55亿央视到底能不能收到40亿? 凭借现场的煸动人心的技俩和一些垄断企业(保险、石油、电信)的捧场,这样虚高的数字背后不都是在玩国有资产流失的流戏么? 不过确切地说,也不能算国有资产流失,因为中央电视台也是国有的。 目前CCTV的价格已经严重地背离了它的实际价格,不要听央视御用文人-某某博士、某某乳业副总裁、某某专家等胡吹八捧,千万不要加入CCTV的招标游戏,否则不知道会害死多少中小企业。 宝洁和联合利华在04年购买央视流标时段的做法值得学习,因为CCTV-1招标时段价格过高,所以不少企业实际是混个名声,招了标但是却不投放。CCTV广告部为了出手,所以有很多优惠政策赠送。 CCTV-6、CCTV-8、CCTV-3、CCTV-5是除CCTV-1外,还有投放价值的频道。但是,也是随着CCTV-1招标行情的看好,行情一路上升。 CCTV-5是男性化特征突出的频道,但05年是体育小年,价值没有04年高。

2008中国企业500强年度排行榜公布(全部名单)

2008中国企业500强在发布中石化居首(全部名单)世界500强:《财富》全球最大五百家公司排名 8月30日,由中国企业联合会和中国企业家协会评选的2008中国企业500强在银川发布。这是中国企业联合会、中国企业家协会在全国企联系统和有关企业的支持下,按国际惯例第七次向社会公布中国企业500强年度排行榜,中国石油化工集团公司仍然稳居排行榜榜首。 具体名单如下: 名次企业名称营业收入(万元) 1中国石油化工集团公司122786322 2国家电网公司101073254 3中国石油天然气集团公司100067727 4中国工商银行股份有限公司39003400 5中国移动通信集团公司35790506 6中国人寿保险(集团)公司33040422 7中国建设银行股份有限公司31418300 8中国银行31004900 9中国农业银行25905700 10中国南方电网有限责任公司25755016 11中国中化集团公司22973070 12宝钢集团有限公司22771594 13中国电信集团公司21187787 14中国第一汽车集团公司20073218 15鸿富锦精密工业(深圳)有限公司18738695 16中国中铁股份有限公司18050682 17中国铁建股份有限公司17748729 18上海汽车工业(集团)总公司17194895 19中国建筑股份有限公司16830580

20东风汽车公司16795159 21中国平安保险(集团)股份有限公司16520400 22中国海洋石油总公司16204043 23中国远洋运输(集团)总公司15851351 24中国五矿集团公司15605595 25百联集团有限公司15488739 26中粮集团有限公司15487213 27中国交通建设集团有限公司15205052 28联想控股有限公司14620055 29中国兵器装备集团公司14114846 30中国兵器工业集团公司13387505 31中国铝业公司13369068 32中国冶金科工集团公司13321765 33中国中钢集团公司12353117 34海尔集团公司11822731 35中国华能集团公司11560675 36江苏沙钢集团有限公司11550416 37华润(集团)有限公司11330190 38中国中信集团公司10935227 39首钢总公司10900000 40广州汽车工业集团有限公司10809320 41中国化工集团公司10749002 42神华集团有限责任公司10706758 43中国航空工业第一集团公司10481315

媒介环境分析

除了SWOT分析法,在分析一个媒介的环境时,还有很多不同的角度。例如可以在拓展分析中,从供应商、顾客、竞争对手和政府机构及特殊利益团体这几个方面分析媒介的外部环境。(如图) 就中国财经杂志市场来看,尽管中国市场够大并在逐步走向成熟,但很多财经杂志的生存状况并不理想,不少财经杂志更是仅有两三年的“寿命”就退出市场了。这是因为中国财经杂志整体上呈现出一种数量众多、规模弱小、同质化经营严重、专业化运作能力不足的的现象。据统计,全国财经类杂志总量超过400多种,而且内容定位上大都与《商业周刊》、《财富》等杂志趋同,使读者资源与广告客户资源争夺相当紧张。而专业人才和经营经验的匮乏,导致多数杂志专业化的运作水平也很低,使得少数规模较大、资本雄厚的杂志,如《财经》就占据了较多的市场份额,形成了一枝独秀的局面。因此《第一财经周刊》所处的中国财经期刊成长型的市场面临着更为复杂的状况。 对于一本主打商业故事的杂志来说,它有着自身的特点,它依赖于中国经济发展,全球经济一体化的大背景。自实行市场经济体制改革以来,中国经济持续高速增长,2012年,我国国内生产总值为519322亿人民币,比上年增长7.8%,发展势头稳健。此外,中国企业的崛起,跨国企业的涌入,都给一本财经类成长提供了很好的土壤。这也就是我们我们所说的社会因素。此外,由于近年来政府不断鼓励大学生创业,鼓励外资进入以及各类的企业形式,各种政策的影响也推动了中国商业的发展以及商业氛围的形成,进而有更多的人开始关注商业领域,了解业内的时事,吸取他人的优秀经验。 财经类期刊虽然属于分众媒体,但它在自己所属的读者群中也有着很重要的影响力。它主要面向年轻的公司白领,帮助他们了解商业信息并给与职场建议。大量公司的出现和发展自然就造就了更多的读者。目标群体的数目不断扩大,给了《第一财经周刊》一个很好的发展机会。 广告,无论对哪家媒体来说都是至关重要的。内容再好,如果没有广告主的支持也是一场空。我们以《第一财经周刊》2013年12月日第284期为例,里面出现的广告依次有:方太厨具、奔驰汽车、东风标致301、宝龙地产、瑞士雷达表、BP能源、交通银行、UPS物流、天梭表、中国移动、周大福、VIPABC英语学习机构、汉密尔顿手表、IBM、RIEDEL酒杯、天地健康城社区、中国平安、壳牌能源、浦发银行、奥迪汽车、腾讯视频、广发银行、飞利浦医疗设备、金典有机奶、正谷家宴、OMEGA手表。可以看出,杂志的广告基本都是中高端品牌,这也与杂志的读者定位符合,主要针对的都是有一定经济实力的城市白领、中产阶级。其实杂志内广告的刊登也会影响到杂志的整体风

世界五百强企业文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除 世界五百强企业文案 篇一:1个好文案强于100个推销高手 一个好文案强于100个销售高手 作者:陈凯文 最近几年,我们在给一些品牌做营销策划的时候多了一个部分的内容,那就是互联网营销。如果用《打靶营销》竞争模式来解读的话,那就是《打靶营销》(官微:dabayx)的第四个轮子,创意与推广。品牌的四轮驱动分别是:“品牌与产品”、“市场与渠道”、“管控与激励”、“创意与推广”。 “创意与推广”就是品牌如何在吵杂的噪音声中脱颖而出。通俗一点讲,就是如何把产品“价值引爆”。 下面,我们就结合中国古代和当代,浅谈一下这些历史名人以及企业家是如何进行价值引爆,进然取得极其的成功的。古往今来,各行各业的大成者,都有一个共同的特征,如果用一个词来概括的话,那他们首先应该是谋略家,而非军事家或企业家。 谋略家,在任何年代都发挥者举足轻重的作用。谋略家,

是思想智慧的源泉。一个国家的发展,一个企业的发展,好的谋略总能胜过千军万馬。我们伟大领袖毛主席就是一位谋略家。在共产党发展的每一个最关键的阶段,他总能用智慧的思想取得社会各界的支持,渡过难关,取得成功。 在工农运动的初期,在共产党还很弱小的当初,相当一部分人质疑共产党能否带领中国革命取得成功。当时,有一部分人甚至叛变,投靠国民党。在最关键的时候主席提出了英明的论断,那就是“星星之火,可以燎原”。主席深刻剖 析了中国革命发展的规律,极大地增 强了革命同仁的士气,增强了革命必胜的信念。进入抗日战争时期,当大家看到日本等军国主义强大的武器装备,以及日本迅速占领大半个中国之后,大家对抗日胜利信心不足,在这危机关头,主席又提出了“论持久战”,分析了敌 我双方的优劣势,从战争的正义和非正义角度进行阐述,进而增强了我国人民抗战必胜的信念。抗战结束后中国进入解放战争时期,面对国民党的围攻剿杀,以及美帝国主义对蒋介石的大力支持,共产党如何能够用“小米加步枪打败国民党的飞机加坦克”,大家对于能不能取得解放战争的最终胜 利产生动摇。在强大的敌人面前,主席又一次提出“一切反动派都是纸老虎”,让全国人民信心大振。 在当今自媒体时代,原本一些名不见经传的品牌或产品,利用自媒体以及高超的传播手法,迅速红遍大江南北。他们

广告媒体分析(名词解释篇)

绪论:行销,媒体与消费者 名词解释 1.行销:广义的行销是商品在市场上的推广,在操作上,主要有四项内容,即商品,价格,铺货和促销。 2.商品:商品是指与消费者实际接触的物质或服务,如快递,航空,通信等。 3.价格:行销上的价格基本上是定价策略,即从生产到包装,运送,各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格制定。 4.铺货:铺货在行销上的意义是为了消费者提供购买的方便性,在商品同质性高,产品形象不突出,价格差异不大的情况下,铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。5.促销:广义的促销,包括广告和促销。狭义的促销是活动,一般是指以特殊的优惠刺激消费的做法,它对行销扮演的是强心针的作用。 6.媒体:媒体简单地说就是信息载具,凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的就可成为媒体,在商业广告中所称的媒体就是指能够承载商业广告的信息载体。 7.媒体计划:媒体计划是指在特定的行销环境下,从媒体投资的角度去思考,形成投资策略及执行方案,提供最有效途径去接触消费者,以解决行销所要求的课题及建立品牌。 第一章:行销环境分析 1.行销环境:行销环境包括市场规模,品牌占有率,产品生命周期,CDI/BDI等。行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的潜力并协助判断媒体诉求对象的设定正确与否。 2.整体品类的总市场:整体品类的总市场量,是指对某一个品类来讲,在这个品类领域内,市场对这类商品的总的消费量。比如,对啤酒饮料来讲,整个市场对啤酒的总的销售量,就称为啤酒商品的整体品类的总市场量。 3.品牌占有率,就是指在整体的总市场量内,每个品牌的消费量在总市场量上所占有的比率,称为该品牌市场率。比如在啤酒市场上,麒麟啤酒的消费量在整体品类的总市场量上所占的比率,成为麒麟这个啤酒品牌的品牌占有率。 4.产品的生命周期指的是一个产品在发展上的不同阶段,产品依其在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入期,成长期,成熟期和衰退期等四个主要发展阶段。 5.与产品的生命周期类似,品类的生命周期指的是品类在发展上的不同阶段,品类依其在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入期,成长期,成熟期和衰退期等四个主要发展阶段。 6.指数:在媒体作业中,为了更清楚地比较数值之间的差异,或者整合数值单位以利于互相比较,因此引入了指数的概念。指数的算法是,先把这组数字的最高数字定位100,然后把其他数字分别处以最高数字,在乘以100,就得到指数数据。 7.平均指数:在媒体操作过程中,如果所要评估的项目有两种,因此就涉及到平均指数的概念。平均指数是指把两项指数加在一起除以2。在平均指数的情况下,其实是假设两个项目的重要性一样。 8.加权指数:在实际的运用中,媒体操作所要评估的项目常不仅限于两种,各项目的重要性也必须视品类或品牌而定,因此,在操作众多不等值的项目时,必须依加权指数评定。也就是说,依据项目的重要性不同,设定不同的加权指数。 9.CDI: CDI是评估品类在一个地区发展状况的工具。 CDI(Category Development Index):品类发展指数,运算方式是: 品类在该地区的销售占全部销售的比率/该地区人口占全部人口的比率*100

中国制造业500强企业名单

中国机械制造业前200强企业? 2008年中国机械工业主营业务收入百强企业名单 序号企业名称省市主要产品主营业务收入(万元) 1 中国机械工业集团公司北京市机械装备研发与制造,工程承包,贸易与服务9326734 2 上海电气(集团)总公司上海市电站锅炉,汽轮发电机,机床,矿山设备7850000 3 潍柴控股集团有限公司山东省内燃机,内燃机配件,汽车及配件 4664273 4 中国东方电气集团公司四川省发电设备 3418603 5 哈尔滨电站设备集团公司黑龙江发电设备,电站锅炉,电站汽轮机,交直流电机及防爆电机 3052474 6 徐州工程机械集团有限公司江苏省汽车起重机,装载机,压路机,平地机3002806 7 上海振华港口机械(集团)股份有限公司上海市集装箱起重机,散货机械2800000 8 长沙中联重工科技发展股份有限公司湖南省起重机械,混凝土机械,环卫机械,挖掘机械 2428556 9 三一集团有限公司湖南省混凝土机械,挖掘机械,起重机械,煤矿机械2093618 10 山东时风(集团)有限责任公司山东省三轮汽车,低速货车,拖拉机 1827457 11 北京京城机电控股有限责任公司北京市机床,汽轮机,发电设备,印刷机械1644005 12 广西柳工集团有限公司广西区装载机,挖掘机,压路机,叉车 1381766 13 西安电力机械制造公司陕西省变压器,全封闭组合电器,高压断路器,电力整流器 1347191 14 特变电工股份有限公司新疆区变压器,线缆 1251893 15 山东工程机械集团有限公司山东省推土机,挖掘机,压路机 1239310 16 大连重工·起重集团有限公司辽宁省起重机械,装卸机械,冶金设备,风力发电设备 1238073 17 大连冰山集团有限公司辽宁省制冷空调设备,食品冷藏设备,化工设备,电气控制设备 1200006 18 宝胜集团有限公司江苏省电线电缆,变压器 1186568 19 福田雷沃国际重工股份有限公司山东省收获机械,大中小型拖拉机,工程机械,三轮运输车 1157308 20 沈阳机床(集团)有限责任公司辽宁省金属切削机床 1128150 21 广州市白云电气集团有限公司广东省电容器,变压器,绝缘子,真空开关管1120494 22 常林工程机械集团江苏省挖掘机,装载机,平地机,压路机 1114708 23 远东控股集团有限公司江苏省电线电缆 1091200 24 大连机床集团有限责任公司辽宁省数控机床,普通机床,组合机床及柔性制

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《广告媒体分析》复习资料完整版 绪论行销、广告、媒体与消费者 1、媒体作业的重心从单纯的“购买”演变成为计划与购买并重。 2、(单选、填空)销、广告、媒体与消费者的基本关系: 3、广义的行销指的是:商品在市场上的推广,在操作上,主要有四项内容,即商品、价格、铺货和促销。 4、广告是针对消费对象,转移其对品牌的态度的说服工作。 5、广告即是对消费者进行说服工作,说服的内容就必须是消费者所关心的,因此广告讯息也必须清楚地传达消费者利益,这种利益点可以是具象感性的,也可以是抽象理性的。 6、(多选)商业媒体通常具有以下特性:大众的、可控制性、付费。 7、(多选)媒体类别:电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等。 *8、一个完整的媒体建议应该包括:媒体目标、媒体策略及媒体计划三个主要部分。媒体目标是宏观的,媒体策略是中宏观的,媒体执行方案是微观的,要根据媒体策略制定。 9、媒体是行销的一环,媒体计划的终极目标是协助达成行销目的。 10、媒体是品牌与消费者接触的主要渠道。 11、(多选)媒体发展的原因:广告走向专业化,大众媒体本身传播能力提高,广告时段及版位和媒体价格的需求 第一章行销环境分析 1、行销环境,包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI等。 2、商品的行销计划,包括行销目标、占有率及销售目标、促销活动、新商品上市计划等。 3、竞争品牌状况,包括竞争品牌媒体投资量、媒体使用状况、主要诉求地象、媒体行程走势等。 4、(可能是简答或论述)产品的生命周期。 (1)导入期。广告在此期通常扮演教育或告知消费者的角色。A.在关心度较高的品类(深度,理解度,缓慢推行),媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面,而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。因此媒体的选择重点通常会放在一些能够传达我多信息且有阅读性的印刷媒体上。B.在关心度较低的品类(广度,知名度,极速推行),消费者投入风险不在,尝试意愿较高,因而产品导入期相对较短,为快速占有市场,就需要比较广的媒体涵盖面,以期在品类进入成长期前占有先机。 (2)成长期。各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌差异化。在消费群体中逐渐形成区隔。 (3)成熟期。此阶段最大的特征是竞争,并且从导入期和成长期的以品类竞争为主,转移到品类内各品牌之间的竞争。另一个现象是众多品牌增加促销活动,媒体在此时期的操作,将不同于导入期及成长期的以绝对值为重点,而转为以相对值为重点。 (4)衰退期。 5、CDI:品类在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占部分人口的比率×100. 6、BDI:品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率×100. 7、CDI与BDI的评估:(1)人口占有比率与品类销售比率相符时,CDI在100左右,即表示品类在特定地区的发展在平均水平。人口占有比率低,而品类销售比率高时,CDI高于100,即表示品类的特定地区的发展在平均水平之上。人口占有比率高,而品类销售比率低时,CDI低于100,即表示品类在特定地区的发展在平均水平以下。(2)与CDI评估方式相同,BDI高于100,表示品牌在该区发展在平均水平以上,100左右,表示发展在平均水平左右,低于100则表示发展低于平均水平。 第二章行销计划的把握 1、(多选)行销计划是媒体计划的重点,主要包括背景资讯分析、行销目标、行销策略、行销费用。 2、(简答)背景资讯内容: (1)市场状况,市场规模是媒体投资的主要依据 (2)品类所处生命周期 (3)竞争者确定 (4)消费者定义与趋势分析 (5)品牌历史与现状分析 3、经营品牌的SWOT分析法: Strength:强点为品牌本身具有的特性,是竞争品牌相比具有优势的地方 Weakness:弱点为品牌与竞争品牌相比不如竞争品牌的地方 Opportunity:机会为外在环境,包括消费者、竞争品牌及市场提供给品牌,可以增加销售或者是建立品牌形象的机会 Threat:威胁为外在环境中存在对品牌的不利点 4、行销目标的内容包括:短期目标和媒体策略,长期目标和媒体策略 5、(多选或简答)行销策略的内容有商品策略,价格策略,铺货策略和促销策略

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