众筹新闻_何处去_
记者部落·茶座
Journalist Camp
众筹新闻，何处去？
主持人：赵 金
嘉 宾：张建中 西安外国语大学新闻与传播学院副教授
小 谦 互联网评论员
主持人的话：众筹网最近上线的国内首个“新闻众筹”平台引起了业内人士的关注。平台建立的目的是希望帮助有梦想的媒体人筹措经费，报道他们想探索的选题，同时也给读者带来一些独特视角。
对此，同仁反应不一。不少媒体人感到了新闻业创新的希望，认为在自媒体兴起的今天，新闻众筹能为那些有追求有想法的自媒体人提供一个很好的资金渠道。但也有不少媒体人担忧，“众筹新闻”会和“有偿新闻”联系起来，同时，新闻采访门槛的降低极易危及新闻业的健康发展。
作为一个舶来品，众筹新闻究竟是怎样运作的？会有哪些发展瓶颈？
众筹新闻：网络时代
新闻业的创新及启示
张建中
在过去的十多年，报纸的销量一直在下滑。2011年，美国有151家日报关闭，这一数字超过了美国日报总数的10%。面对如此严峻的形势，不管是美国，还是全球范围内其他国家的新闻媒体，都面临着发展模式的创新。在这样的背景下，一些新的新闻运作模式被逐渐开发出来，“众筹新闻”（crowdfunding journalism）就是其中的一个。
众筹的概念源自“众包”（crowdsourcing），著名互联网杂志《连线》主编杰夫·豪(Jeff Howe)在《众包》一书中区分了四种基本的众包应用类型，即集体智慧、集体创造、集体投票和众筹。所谓众筹，就是面向大众集资，“集
资开发的是大众的钱包，让人数众多的
群体代替银行和其他机构成为资金的来
源，其实也就是对资金来源进行众包”。
从概念从属上来看，众筹属于众包，是
众包的一种形式。其他几类众包形式是
对信息、剩余劳动力的整合，众筹则是
对大众资金的有效整合；此外，寻求众
包的人开发的是人们的剩余能力，寻求
众筹的人则是向众人寻求资金。通过众
筹这种模式，将需要钱的人和有钱的人
直接联系起来，让世界各地的人为他们
信任的项目计划提供资金。
据《经济学人》报道，众筹业正
在全球蓬勃发展。一份来自市场调查公
司Massolution的研究报告指出，全球
众筹资金从2009年的5.3亿美元上升
到2011年的15亿美元；2012年，全球
众筹资金总额达到28亿美元。众筹网
站Indiegogo的联合创始人斯拉瓦·鲁
宾（Slava Rubin）认为，大众为众筹项目
慷慨解囊，有以下几种理由：首先，他
们关心发起项目的个人和项目本身；其
次，他们想使用到那个产品；第三，他
们想成为社区的一部分，想让人们知道，
项目是在他们的帮助下得以实现；第四，
这些人可能也想获得一些回报。
随着Kickstarter、Indiegogo等众
筹网站的出现，现在越来越多的人开始
对众筹这种融资模式感兴趣。目前，中
国也出现了许多这样的网站，如“点名
时间”、“追梦网”等。
在新闻业内，众筹这种融资模式也
逐渐推广开来。具体做法是：首先，新
闻记者通过网络平台提出一个新闻报道
计划；然后，受众通过捐赠一定的资金
来资助他们认可的报道计划；在设定的
期限内，如果这些记者能得到预期的资
金数额，那么他们就可以用这笔钱来执
行报道计划。
众筹新闻就是利用集体的智慧和金
钱做新闻，它主要解决的是新闻制作过
程中资金不足的问题。在大众筹集资金
制作新闻的过程中，记者与资助者之间
产生了很紧密的联系。记者必须通过众
筹网络平台来推销自己的报道计划，而
不是像以前那样向报社或电台、电视台
报一个选题，然后写完了事——这相当
于记者直面整个媒介市场，让自己的报
道计划首先接受市场和受众的考验。当
然，如果记者通过众筹网络平台提出的
报道计划不能引起受众的关注，那么他
的报道计划就会因为得不到资金资助而
无法开展。
因此，在众筹新闻的运作过程中，
提出报道计划的记者必须了解受众并得
到受众的认可，这样才能把自己的报道
计划推销出去，让受众为之慷慨解囊。
制作新闻时，众筹新闻的资助者在某种
程度上就变成了新闻生产过程中的把关
人，由他们来决定哪些报道计划应该去
做而哪些没有必要去做。当然，为了限
制某些出资人完全控制整个新闻报道计
划，一些众筹平台对出资人提供给新闻
项目的资金比例会有一定限制。比如，
众筹新闻网站https://www.360docs.net/doc/945015801.html,对于每一位出资
者的最高上限是整个筹集资金的20%。
作为当前最有名的众筹新闻网站之
一，https://www.360docs.net/doc/945015801.html,由大卫·科恩(David Cohn)
创建于2008年11月，到2012年9月，
该平台获得的捐助金额已经达到16750
美元。
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青年记者·2014年1月上
青年记者·2014年1月上
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在https://www.360docs.net/doc/945015801.html, 众筹新闻网站中，读者和资助者都是社区成员，社区成员可以为任何他们喜欢的新闻报道计划贡献金钱或智慧。当他们以这样一种方式参与到新闻生产过程中时，他们就成为新闻报道的合作创作者。从这个意义上来讲，一则新闻报道的受欢迎程度主要建立在市场成功的基础之上，那些读者愿意提供资金的新闻故事，会优先得到报道。
大卫·科恩认为，这种通过大众集资做新闻的模式在许多国家可以推广运作。目前，https://www.360docs.net/doc/945015801.html, 这种众筹新闻模式已经扩展到法国、意大利、澳大利亚、加拿大、巴西、荷兰等国家。2013年3月，通过荷兰国家电视台，荷兰一位年轻的记者宣布了他的众筹网络新闻计划，结果在24小时内就筹集到整个报道计划的一半资金，在短短几周内筹集的资金超过100万欧元。2012年12月，我国台湾地区创建的众筹网站weReport 正式上线，该网站主要注重于推动调查新闻报道的发展。此外，国外也出现了一些注重专门领域的众筹新闻网站，例如Emphas.is 就是一个专门为摄影记者筹集报道资金的网站，Vourno 网站则是2013年刚创办的一个专注于视频新闻报道的网站。
众筹新闻模式是目前新闻业的一个创新，它为资金短缺的新闻业开辟了一个新的资金来源渠道；同时，受众通过提供资金的方式也参与了报道。如果记者提交的报道计划能够从受众那儿成功地获得资金资助，说明他们的报道计划受到社区成员的重视，他们会更加负责地开展工作。而从资助者本身来讲，他
们出资的最大动因是为了公共利益，正如美国作家克莱·舍基（Clay Shirky）所说，为新闻记者提供报道资金，其实就是“我们”在为“我们”创造机会。
众筹新闻发展的两个瓶颈
小 谦
2013年11月28日，众筹网上线了众筹新闻项目，在几大知名自媒体人已然筹集到拟定的新闻稿件资金之后，关于众筹新闻未来的谈论一时间多了起来。
自媒体人信海光在接受媒体采访的时候表示，众筹新闻的方式是一种自媒体商业模式上的创新。对此，笔者认为，众筹新闻不是一个新概念，此次关于众筹新闻话题的兴起，只能说是在网络时代把新闻众筹推向台面，试图帮助众筹新闻真正步入发展期而已。一种压根谈不上成熟的概念，其走向成熟的路上还有着太多变数，所以众筹新闻的未来还很迷茫，几年之内要真正打开新闻众筹市场是异常艰难的。但作为一个网络时代新闻盈利模式创新的概念，尽管其前途迷茫，却也值得深究。
为什么说众筹新闻的前途迷茫?第一，虽然侯继勇、赵楠、罗东等自媒体人已经成功筹集到了他们想要的资金，但笔者认为他们的成功筹资，却有着较大的特殊性，这一特殊性能够推动众筹新闻发展，但却难以帮助到所有的自媒体人，尤其是行业新人。
为什么这么说？
首先，侯继勇、赵楠是知名记者，长期关注某一领域，本身就拥有较大的影响力；而且其背后有着重量级的媒体，对其影响力的传播有着极大的支持作用。他们振臂一呼，支持者众多。可以说，他们所拥有的从业履历，能够提高众筹新闻项目
发起人信息的真实可靠性。其次，没有他们多年的从业经验，在撰文水平、报道深度上，很难达到某些不出于直接的商业利益和粉丝支持的资助人的要求。比如说，对于有意向到成都创业的个人或者团队而言，侯继勇先生的成都创业者生存环境调查要比新人所撰写的文字更有价值。
而像笔者这样严格意义上都称不上是一名自媒体人的专栏作者，和本人有过交流的读者屈指可数，更谈不上有着较大影响力了。如果笔者也去众筹网发布众筹新闻项目，也许在众筹新闻市场不完全都是发起人粉丝的情况下，会有机会获得一定的众筹资金，但要筹到像侯继勇、赵楠等前辈们那样的资金规模，应该是异常困难的。
从众筹新闻的名字上理解，如果要真正成为标杆性的市场，众筹新闻就不应当只是属于行业高端人士获取资金支持的方式，而应该是能够站在整个新闻媒体的层面，为大多数的从业人士都带来希望的方式。目前来看，让大多数从业人士享受到众筹新闻的好处是不可触及的梦想，而相信众筹网推出众筹新闻项目，目前也尚未拥有解决这个问题的良好方案。因此，在目前只能让高端新闻媒体人士推动众筹新闻市场发展，却不知道未来如何引导更多的普通从业人士也来推动众筹新闻发展的情况下，我认为众筹新闻前途还是比较迷茫的。
第二，众筹新闻虽然换上了新包装，但依旧没有摆脱“拉赞助”模式的影子。按照现在的众筹方式，资助人捐赠后能够和撰文者建立联系，如果资助者对撰文主题发表某些观点，或者提供某些资料，无论撰文者与资助者是否达成了一定的约定，很难保证文章不受资助方的的影响，甚至会出现商业偏向。这将使新闻众筹中出现太多的商业诱惑，最终影响到整个众筹新闻的健康发展。
这两个潜在因素，会影响到众筹新闻市场的扩大，却也能够给我们提供一种深入研究众筹新闻的思路。我认为，
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众筹新闻至少要让大多数从业者享受到众筹所带来的快乐；至少不令众筹新闻成为一个商业公司上缴“保护费”求得媒体人庇护的送礼平台，方能更好地把握发展方向。
所以，要想保持众筹平台的健康发展，我认为整个众筹新闻项目应该是众筹新闻项目发起人撰文完毕之后才正式结束，在新闻撰写完成之前，平台方不
提供发起人和赞助人的联系方式，这将
能够在一定程度上减轻新闻众筹项目遭
遇商业公关的压力。
此外，笔者认为，强大的众筹新闻
市场，不仅能够帮助新闻媒体人获得更
多的采访支持，还能够改善千篇一律的
新闻内容采写模式，为读者提供更加独
特而具价值的新闻内容。
整体上看，笔者看好众筹新闻，能
否在短时间内真正让高端人士从众筹新
闻中获得更多资金支持，是众筹新闻概
念兴起之后的第一站。而在高端人士布
局完毕之后，能否让大多数从业人士享
受到众筹新闻的好处，将决定众筹新闻
的发展命运。○
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青年记者·2014年1月上