中国陶瓷出口贸易发展现状及存在的问题研究_毕业论文
黑龙江东方学院
本科生毕业论文
中国陶瓷出口贸易发展现状及存在的问题研究
学部经济贸易学部
专业国际经济与贸易（国贸方向）
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黑龙江东方学院本科生毕业论文任务书
中国陶瓷出口贸易发展现状及存在的问题研究
摘要
中国陶瓷生产已有5000多年的历史。改革开放以来，中国陶瓷工业发展迅速，目前已成为世界上陶瓷生产大国、消费大国。中国生产的日用陶瓷产量占全世界的70%左右，陈设艺术陶瓷产量占全球的65%，建筑陶瓷产量也占世界总产量的半壁江山。廉价的劳动力成本和资源优势使中国陶瓷的市场竞争力不断增强，中国在国际陶瓷市场中的地位不断提高。
目前，中国已发展成为全世界的陶瓷制造中心，陶瓷的产量占全球总产量约70%，总产值超过2100亿元，全国规模以上陶瓷企业达1900多家。陶瓷出口至世界近200
个国家和地区，年产量与出口金额均居世界首位。
虽然中国是一个陶瓷生产大国，但陶瓷产品仍然以中低档为主，产品附加值较低，在国际市场售价不高。企业为争夺市场，竞相压低价格，行业利润水平不断下降，同时招致进口国频繁的反倾销调查，对中国陶瓷生产和出口带来严重影响。
本文首先对中国陶瓷生产和出口情况进行研究，分析了中国陶瓷出口贸易中存在的问题，针对这些问题提出对策建议。
关键词：陶瓷生产；陶瓷出口；反倾销
China ceramic export trade development present situation and existing problems of the research
Abstract
The ceramic production has more than 5000 years history of China. Since China's reform and opening up, Chinese ceramic industry developing rapidly, has now become the world's ceramic production and consumption power. China produces about 70% of the world's production of ceramics for daily use, display art ceramics production accounted for 65% of the world, building ceramics production has accounted for half of world output. Cheap labor costs and resources advantages to make Chinese ceramics to enhance market competitiveness, China's position in the international ceramics market continue to improve.
At present, China has become the world's manufacturing center ceramic, ceramic yield about 70% of total global production output value of more than 210 billion yuan, more than 1900 ceramic enterprises above designated size of the country. Ceramic export to the world nearly 200 countries and regions, the annual output and export amount were the highest in the world.
Although China is a ceramic production country, but still is given priority to with the medium of product of pottery and porcelain, low value-added products, in the international market price is not high. Enterprises fight for market, compete to hold down prices, declining industry profit level, at the same time by importer frequent anti-dumping investigations, serious influence on the Chinese ceramics production and export.
In this paper, first of all, the study of Chinese ceramics production and export situation, analyzes the problems existing in the China ceramics export trade, put forward the countermeasures and Suggestions to solve these problems.
Key words:ceramic production; Ceramic export; The anti-dumping
目录
摘要 ............................................................. - 0 - Abstract ................................................................. I 第1章中国陶瓷生产及出口情况 ....................................... - 1 -
1.1 中国陶瓷生产现状............................................. - 1 -
1.2 中国陶瓷出口贸易情况......................................... - 3 -
1.3 本章小结..................................................... - 7 -第2章中国陶瓷出口贸易发展中存在的问题 ............................. - 8 -
2.1 陶瓷出口量大，创汇能力低..................................... - 8 -
2.2 陶瓷产品自主创新能力不强..................................... - 8 -
2.3 缺乏国际知名品牌............................................. - 9 -
2.4 缺乏熟悉国际贸易和市场营销的专业人才........................ - 10 -
2.5 陶瓷出口频繁遭遇反倾销限制.................................. - 10 -
2.6 本章小结.................................................... - 11 - 第3章中国陶瓷出口贸易发展的对策 .................................. - 12 -
3.1 优化产品结构,提高产品附加值................................. - 12 -
3.2 加强技术创新,提高产品技术含量............................... - 12 -
3.3 注重品牌建设,实施品牌战略................................... - 12 -
3.4 重视专业人才培养............................................ - 13 -
3.5 积极应对国外反倾销.......................................... - 13 -
3.6 本章小结.................................................... - 14 - 结论 ................................................................ - 15 - 参考文献 .. (1)
致谢 (2)
中国陶瓷出口贸易发展现状及存在的问题研究
第1章中国陶瓷生产及出口情况
1.1 中国陶瓷生产现状
瓷器是中国古代最伟大发明之一。中国是一个制陶历史悠久的国家,陶器制作在中国的历史文化中占据了相当大的份量,在很长一段时间里中国的制陶技术在世界范围内居于领先地位。
陶瓷行业是指以生产日用陶瓷、美术陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷、工业陶瓷等普通陶瓷材料为主的产业，是典型的劳动密集型和资源密集型产业。
经过建国60年的发展，特别是改革开放30年来的迅猛发展，中国的陶瓷产业取得了令人瞩目的成就，特别是建筑卫生陶瓷，无论从产量、产能以及品质，都据？世界前列。
现代陶瓷产业分为五大类——日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷、艺术瓷、高科技陶瓷。近几年来，中国陶瓷产业有了突飞猛进的发展，陶瓷产量已占世界2/3强，日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷等产量均居世界第一。
据统计，自1993年起，中国的建筑陶瓷产量就位居世界第一位，2001年建筑陶瓷砖产量超过21亿平方米，约占世界总产量的五分之二，主要生产地区包括广东、福建、山东、四川、河北、华东等地区。目前，中国有建筑陶瓷生产企业约为3000多家。
中国陶瓷生产主要集中在广东、江西、山东、福建等四大产区。这些地区，陶瓷产业基础雄厚、体系完备，影响辐射面广，提供众多就业机会，成为当地支柱产业，为当地经济建设做出巨大贡献。2008年广东、福建、山东、四川四大产区建陶产量占全国产量的84.37%，2012年四大产区建陶产量占全国产量的65.74%。目前，中国陶瓷产业主要分布在广东潮州、佛山；河北唐山、邯郸；山东淄博；江西景德镇；湖南醴陵；福建德化等地，广东、福建、河北等省分也是陶瓷的主要出口地，出口额占全国的80%左右，其中仅广东一个省就占了全国出口量的46%。
目前，中国陶瓷行业已经呈现出区域化、分工化、同类型产品生产聚集化等特点。如广东佛山建筑陶瓷生产基地，广东潮州日用、卫生、艺术陶瓷生产基地，山东淄博日
用陶瓷生产基地，江西景德镇艺术陶瓷生产基地，江苏宜兴茶具、园林陶瓷等生产基地。
佛山生产陶瓷的历史已有5000多年，自20世纪80年代从意大利引进第一条国外建筑陶瓷生产线后，佛山陶瓷产业进入了规模化、产业化生产的阶段。目前，陶瓷已成为佛山的主要的产业之一，其产业基础雄厚，辐射力广，具有一大批竞争力强的企业，涌现了鹰牌、东鹏、新中源、新明珠、蒙娜丽莎、钻石、金舵、箭牌等八个中国名牌。目前，佛山市共拥有近千条陶瓷生产线，大部分是引进的先进设备。由于产业的集群效应，研发人才、销售人才、策划人才、生产技术人才的市场比较发达，已形成陶瓷产业人才集散地。
潮州陶瓷生产有1300多年历史，是中国最大的工艺美术瓷、日用瓷和卫生洁具生产基地，也是中国最大的工艺瓷和工艺化日用瓷出口基地，还是全球陶瓷种类最齐全、产量最大的陶瓷生产基地，是近十年来中国发展最快最具活力的陶瓷产区，形成了独特的艺术风格和庞大的产品门类。据统计，潮州日用陶瓷、工艺陶瓷、卫生陶瓷出口分别占中国的20％、60％、30％，产品远销世界150多个国家和地区，电子瓷基体？产量占全球产量的一半。国外很多星级酒店用潮州陶瓷，南中国50％的酒店用瓷产自潮州。全球许多知名企业如三星、松下、索尼等生产的电子原器件中，也有不少是出自潮州的电子陶瓷产品。2007年潮州登记注册的陶瓷企业有5247家，是中国陶瓷厂家最多的地方，生产工人40多万人，陶瓷年产值300多亿元，年出口创汇8亿多美元。潮州市陶瓷行业的产值占整个城市行业产值的30％以上，是潮州第一大支柱产业。
唐山陶瓷的主要产品有日用品、建筑瓷、卫生瓷、工业理化瓷、高新技术瓷、美术陈列瓷等，品种多达500多种。成套瓷产品有：中西餐具、茶具、咖啡具、酒具、文具、烟具、杯、碟、碗、盘，供陈设观赏的遥挂盘、座盘、瓷板画、各种花瓶、花插；各种瓷塑、瓷雕；可供建筑装饰用的大型瓷砖壁画等实用陶瓷和艺术陶瓷。近些年，骨质瓷作为日用陶瓷中的高档产品发展迅猛，已经成为日用陶瓷的主导产品。骨质陶瓷主要把牛骨经过高温脱脂脱油、加上石英、粘土等原材料制作的陶瓷产品，具有轻、柔、透的特点。河北、山东、江西和广东等地涌现一批骨质陶瓷生产企业，唐山骨质陶瓷产业异军突起，成为中国最大的骨质陶瓷生产基地。目前唐山市的骨质陶瓷生产企业成规模的就有100余家，小企业更是数不胜数，年产量已经达到１５０００万件，绝大多数供出口，其产品产量、质量在全国具有举足轻重的地位。海格雷、红玫瑰、长城、隆达等一批企业在产品、设计、开发上走在全国的前列，成为骨质陶瓷行业的排头兵。从1998
年开始，唐山市连续举办了中国陶瓷博览会，取得了丰硕成果。到2013年9月份唐山市连续举办了十六届唐山中国陶瓷博览会。
2010年，中国卫生陶瓷的产量已达 1.77 亿件，占世界产量的40%；日用陶瓷产量已达到271亿件，约占世界总产量的77%；陶瓷砖产量达78亿平米，占世界产量的70%。2011年，全国日用陶瓷产量突破300亿件，产值达849亿元人民币;建筑用陶瓷产量(瓷砖为主)达90亿平方米，卫生瓷产量2亿件。艺术陶瓷年产量达50多亿件，年出口达22亿件，出口额15亿美元。
1.2 中国陶瓷出口贸易情况
在近30多年来的迅猛发展中,中国己成为世界陶瓷生产大国、出口大国和消费大国。中国陶瓷产品出口己从1997年的62个国家和地区,扩展到现在的将近200个国家和地区,国际市场覆盖率扩大了200%。
随着中国在国际建陶市场中的地位不断提高，出口逐年增加。其中，日用陶瓷占据最重要的地位，在出口中所占比重超过3成；建筑陶瓷的出口增幅最大，所占比重上升至第二位；艺术陶瓷、卫生陶瓷及其他类陶瓷的出口均显示出较强的增长势头。中国陶瓷产品的出口量和出口额连年攀升，令世界陶瓷业瞩目。
1996一2004年,中国陶瓷产品出口数量从48796吨增长到116624吨,大约增长了2.39倍,年平均增长率为10%;1992一2004年间, 陶瓷产品出口额从7.14亿美元增加到38.9亿美元,大约增长了5.45倍,年平均增长率为14%。2004年中国陶瓷出口量超过2亿平方米,创汇超过65亿美元;2004年中国陶瓷出口量约占世界贸易总量的16%,贸易额约占8%,中国陶瓷出口量80%集中在亚洲地区(包括中东)。2007年全国的陶瓷出口呈现了鲜明的特点：一是出口量与出口额同步疾升，二是出口的市场多元化。过去陶瓷出口多集中在港澳和东南亚，现在已大量进入中东、欧美、中西亚等市场；2008年中国各类陶瓷出口62.9亿美元。见表格1-1
表1-1 2007-2008年中国陶瓷出口（单位：亿美元）
2008年 2007年
金额占比% 金额占比% 出口总额62.9 100 66.42 100
日用陶瓷18.4 22.9 17.9 26.9
建筑陶瓷27.5 34.3 22.0 33.1
卫生陶瓷8.2 10.2 7.4 11.1
艺术陶瓷 6.1 7.6 6.6 10.0
其他类陶瓷20.1 24.9 12.6 19.0
资料来源：中国海关统计年鉴2010年，中国卫生陶瓷出口量5420万件，占产量的30%；2011年中国陶瓷出口140.53亿美元，2012年中国陶瓷出口实现167.47亿美元。见图1-1
图1-1 2011—2012年中国陶瓷出口额
从陶瓷种类来看，2008年全国陶瓷砖出口6.7亿平方米，增长13.7%，约占世界瓷砖贸易量的30%，是世界最大的陶瓷砖出口国，出口额27.11亿美元。2009年全国陶瓷砖出口6.85亿平米，较2008年6.71亿平方米增长2.15%，出口额累计28.62亿美元，2010年全国建筑陶瓷砖出口达8.672亿平方米，相对2009年6.854亿平方米，同比增长20.96%，出口额累计38.511亿美元，相对2009年28.6219亿美元，增长25.68%。见图1-2
20
01年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年
年份
万平方米
100000200000
300000400000500000600000
万美元
图1-2 2001-2011 年建筑陶瓷出口量及出口额
据国家海关统计数据显示，2013年1-6月，全国陶瓷砖累计完成出口额达36.33亿美元，同比增长40.83%。2013年1—6月，广东陶瓷砖出口占比进一步扩大，累计出口额同比增长45.81%，出口额占到全国75.5%。福建、江西、山东、重庆、辽宁、安徽、江苏、四川、上海分列2—10位，分别占8.04%、3.66%、3.43%、1.35%、 1.13%、0.91%、0.88%、0.83%、0.65%。见图1-3
图1-3 各国陶瓷出口额占全国的百分比
2013年1—6月，陶瓷砖出口前十位的国家和地区依次是马来西亚、沙特阿拉伯、美国、新加坡、南非、巴西、阿拉伯联合酋长国、印度尼西亚、香港、印度。
其中，马来西亚累计出口额占比及增速均排在首位，累计出口额占7.56%，同比增长264.11%;沙特阿拉伯占7.38%，同比增长45.82%;美国占4.37%，同比增长33.11%;新加坡占3.93%，同比增长85.29%;南非占3.78%，同比增长112.94%;巴西占 3.68%，同比增长35.97%;阿拉伯联合酋长国占3.68%，同比增长24. 09%;印度尼西亚占3.38%，同比增长31.18%;香港占3.25%，同比增长172.60%;印度占3.12%，同比增长16.25%。见表1-2
表1-2 2013年1—6月中国陶瓷砖出口主要国家占比%
1.3 本章小结
本章主要写陶瓷业的现状与出口两方面。在陶瓷行业生产方面，首先介绍了中国陶陶瓷的生产情况，之后对中国陶瓷砖出口市场进行了分析。在陶瓷行业出口方面，首先总结了近年来陶瓷行业出口市场情况并以此分析出陶瓷行业出口市场特点。
第2章中国陶瓷出口贸易发展中存在的问题
2.1 陶瓷出口量大，创汇能力低
中国陶瓷行业的特点是产品多而不精、企业大而不强、相对竞争优势不足和实际市场竞争力差。陶瓷产品生产量大，出口量大，但出口卖价低，这是我们陶瓷行业面临的现实，也是中国出口产品存在的普遍现象。
中国陶瓷产品的出口价格与国外进口同类陶瓷产品存在着较大的差距。在美国陶瓷市场上,20头的中档陶瓷用品,日本产的价格为80一300美元,而中国产的仅有13一34美元,单件创汇中国平均仅有0.2美元,远低于世界平均出口创汇0.87美元的水平,只相当于英国、日本的1/7,法国的1/3。2004年中国陶瓷产量和出口量均居世界首位，但从单价看却比国外产品低很多。2004年中国日用陶瓷出口量为26.76万吨，出口总额24.89亿美元，平均每吨约合9300美元；而同期中国陶瓷进口量虽然只有0.63万吨，总额却达8187.3万美元，每吨约合12996美元；国产陶瓷价格比进口陶瓷价格最高相差四成。2010年，中国日用瓷单件出口均价为34.62美分，而进口日用瓷单价高达4.90美元，出口价格仅为进口价的1/10；陶瓷砖出口平均单价仅为4.53美元/平米，而进口平均单价为18.45美元/平米，出口价仅相当于进口价的1/4。
中国陶瓷产品出口售价低，概而言之，有以下几个方面原因，第一是由于国内陶瓷企业多，市场竞争激烈，为了争夺有限的出口市场资源，竟相压低价格，导致整个行业出口产品售价低。其次，多数企业没有品牌，或者品牌的知名度、美誉度低，故品牌价值低，市场占有率低。缺少知名品牌，尤其是国际知名品牌，直接导致产品售价低。第三，一些企业的产品设计水平差，整体配套水平低，釉面质量、规整度欠佳，导致产品质量档次水平低，只能进入中低档市场，这决定了售价低；第四，多年来做OEM加工，没有掌控终端市场，也就没有定价话语权。
2.2 陶瓷产品自主创新能力不强
中国陶瓷生产企业,在产品设计方面,产品缺乏独创品位,没有形成独树一帜的风格特色,对自己的消费市场没有明确的目标和认识,尤其是没有细微到认识市场所在地的文化背景和消费倾向等。往往习惯于模仿和跟风,甚至有些不良的抄袭之风,产品开发管
理没有走出经验型、引入型、模仿型之路,产品竞争力一直得不到提升。佛山陶瓷企业虽然不断推出新产品,但总的来说数量不多,大部分企业缺乏自主开发能力,仿效性严重,产品开发没有走出经验型、引入型、模仿型和实用型之路。
中国陶瓷生产企业，一方面,忽视产品设计,仿制风屡禁不止,国内陶瓷产品在众多陶瓷企业的克隆仿制中被抹杀了灵气,产品开发设计的弱化,严重阻碍了产品的更新换代,使企业推陈出新缓慢,不能及时推出占据竞争市场“亮点”的产品,导致产品的贬值,价格的降低;另一方面,企业与其他同行生产企业之间缺少真诚的合作与交流,有限的信息、资源没有实现共享,技术、设备优势不能实现共融,使企业在技术创新,产品档次的提高等方面缺乏后劲,成为影响企业自身长远发展的栓桔。
国际上著名的陶瓷企业都非常重视产品、技术等创新工作。往往是先有设计、后有产品,他们的设计理念前卫而专业,具有很强的独创性,善于把陶瓷产品当作艺术装饰品来处理,善于研究消费市场当地的社会背景和文化教育,将文化融入产品创新之中,并做到对陶瓷产品以及制造工艺技术设备的发展趋势十分了解,创新产品与创新技术并盘考虑,有的创新甚至己打破了行业界限,突破了空间限制。所以他们的产品极具市场潜力和优势,在行业中总是引导潮流。
2.3 缺乏国际知名品牌
中国也缺乏具有国际知名的品牌和企业,品牌战略与品牌经营水平与国外相比也存在较大差距,从而导致中国陶瓷在市场上未有树立应有的品牌和价值。
中国的陶瓷产业主要是大而不强,尽管中国的陶瓷企业多,但大而强的现代企业极少。而设计优良的著名品牌己成为国外陶瓷企业进军国内市场和占领国际市场的主要策略,意大利、西班牙在过去几年里的出口都保持在比较高的水平,在国际市场塑造了自己的国际知名品牌,得到了国际市场的认可。相比之下,中国陶瓷缺乏国际知名品牌,虽然许多企业己经实施品牌战略了,但力度还不够,除了鹰牌、新中源、东鹏、蒙娜丽莎等十几家企业和产品有一定的品牌知名度外,许多陶瓷企业只知道做产品而不知道做品牌和运作品牌,品牌影响力十分薄弱,产品知名度不高,在市场上缺乏竞争力,很难与国际陶瓷品牌抗衡。随着国际知名品牌进一步抢滩登陆中国市场,目前在品牌竞争中己逊色的国内陶瓷,在今后的市场竞争中还有被继续拉大距离之忧。品牌建设对市场会产生不可估量的影响,国内陶瓷企业应以此为鉴,加大实施品牌战略力度,脚踏实地地做好一个品牌,开拓一片市场,像海尔一样,把品牌轰轰烈烈地做到国际市场上去。
2.4缺乏熟悉国际贸易和市场营销的专业人才
中国陶瓷企业人才十分匾乏,不仅缺少懂管理,善经营的企业家,而且缺少能有效把握市场运作的营销人才,以企业为主体的社会创新体系尚未形成。从中国陶瓷行业人才素质现状看,熟悉国际贸易和市场运作有关规则的人才一不多,许多企业的厂长(经理)对国际国内同行业发展水平一知半解,有的甚至看不懂财务报表。许多企业不重视人才的现象相当严重,由于不重视人才、不能正确地识人、选人、育人、用人,一方面造成了企业科技、管理等方面的人才不足、精英级人才奇缺,信息渠道不灵、职工素质低;另一方面,不能人尽其才、才尽其用,缺乏健全的激励约束机制,人才流失的现象相当严重,从而制约了企业的发展。
2.5 陶瓷出口频繁遭遇反倾销限制
十多年以来，中国陶瓷砖产品在国际上几乎年年遭受反倾销限制，事实上，中国已经连续多年成为全球遭受反倾销调查最多的国家，陶瓷业堪称其中的“重灾区”。据不完全统计，自2001年到今，中国瓷砖相继遭遇印度、墨西哥、菲律宾、埃及、厄瓜多尔等国的反倾销措施，部分国家的反倾销税率更是高达200%以上。2001年7月，印度首先对我国抛光砖反倾销案展开调查，国内陶瓷企业应诉的只有一家，但仅有的一家企业却因为印度有关法规不具备应诉资格，结果使我国的陶瓷产品在印度被征收247%的高额关税；紧随印度之后，墨西哥、菲律宾发现了契机，相继对我国陶瓷实施反倾销措施；2003年月，埃及对从我国进口的瓷器餐具采取反倾销措施，开始征收305%的关税，遗憾的是47天无一企业应诉；2005年11月，韩国在对我国产瓷砖发起的反倾销案中做出初裁，认为我国生产的瓷砖对韩出口构成倾销，建议政府征收7.25%至37.4%的临时反倾销税。2012年就有韩国、阿根廷、秘鲁、巴西先后对中国启动了反倾销调查、日落复审或直接提高关税，而欧盟则对中国陶瓷企业征收的惩罚性关税，且有效期长达5年。欧盟是中国陶瓷最重要的出口市场之一。海关统计数据显示，目前欧盟已成为中国瓷砖的第三大出口国，出口总值占中国陶瓷出口值10%至12%，开征惩罚性关税显然对中国陶瓷业打击不小。巴西是中国近几年来陶瓷出口增长最快的一个市场，2012年12月26日，巴方认为从中国进口的陶瓷餐具价格大大低于当地产品，启动了对这类中国商品的反倾销调查。2013年7月29日，巴西公布了陶瓷餐具反倾销案初裁结果，税率为1.34-4.66美元/公斤。从7月30日起，巴方将按以上税率征收临时反倾销税至终
裁前。此案件涉案金额超7000万美元，共有1000多家中国陶瓷出口企业受到波及，将不得不考虑退出巴西市场。
各国频繁的反倾销，使中国陶瓷出口受到极大影响。统计数据显示，2013年1—7月，中国陶瓷出口额为35.68亿美元，保持9.48%的增长，而其中日用陶瓷和艺术陶瓷出口额同比下降，降幅分别为4.11%和5.56%。
2.6 本章小结
本章主要写了中国陶瓷在出口贸易中存在的问题，并进行了简单的分析，主要从四个方面阐述了现阶段陶瓷出口贸易的主要问题。从而明显看出中国陶瓷出口业需要改进的地方和更好的对未来陶瓷业的规划。
第3章中国陶瓷出口贸易发展的对策
3.1 优化产品结构,提高产品附加值
可以通过优化产品结构来提升产品的价值。实施“实用精品”战略,逐步淘汰低档日用瓷产品,大力发展适用于现代化生活方式的新材质、新品种、高附加值的实用型优质日用陶瓷产品。同时,严格控制生产能力,发展重点是在现有陶瓷生产基础上调整结构,注入高新技术,发展适销对路的中高档产品。从品质好、器型好、花色好、配套齐、实用性强等方面着眼,提高陶瓷档次。依靠科技进步,瞄准国际先进水平,有计划、有步骤地进行全面技术改造,达到消化、吸收和创新的目的。
3.2 加强技术创新,提高产品技术含量
具有特色的优质陶瓷产品有机结构是构成陶瓷产业国际竞争力的内核。在产品质量方面,中国陶瓷产品质量同国际同行相比大多处于中低档水平。除极少数企业产品通过了ISO9000等认证外,绝大多数企业陶瓷产品质量处于无控状态。加入世贸组织后,虽然关税壁垒基本消除,但是技术壁垒和绿色壁垒将成为中国陶瓷产品打入国际市场的障碍,因此中国陶瓷企业要拓宽国际市场,必须提高陶瓷产品质量,获得国际质量认证书。在产品特色方面,一定要突出中国陶瓷产品特色,并具有自己的知名品牌。中国大多数陶瓷企业规模小,资金少,生产大众化的普通产品很难形成竞争优势,因此要把富有民族特色和地方特色的产品作为陶瓷企业生产经营方向,形成中国陶瓷产业的独特优势,例如醒陵的釉下五彩、山东的骨质瓷在国内外享有盛名。另外,中国陶瓷产品除“华光”等少数产品具有商标外,绝大多数产品无商标,出口到国外的产品大都打着国外销售商的品牌。名牌是产品符合社会需求的综合标志,它体现着陶瓷行业或企业的科技水平、制造水平、管理水平和营销水平。因此,一定要注重树立名牌意识,将名牌等无形资产与有形资产结合,以便提高出口价格和国际市场份额。
3.3 注重品牌建设,实施品牌战略
品牌是一个城市地位和实力的一个重要体现。因此,要以提高国际竞争力为目标,以企业为主体,以市场为导向,集中力量培育、保护、扶持和发展一大批名牌产品,以品牌产品带动陶瓷发展。加强知识产权保护,引导企业实施品牌战略。加大商标使用的监管和执法力度,打击商标侵权行为,严厉打击目前盛行的仿冒和假冒行为,保护知识产权人的权益。