提振汉中旅游业的十大建议

提振汉中旅游业的十大建议

旅游业是汉中的重大支柱产业，汉中旅游发展到今天，虽取得了较大进步，但如果没有突破，很快将进入“瓶颈”，特别是在西成高铁开通之前，我们更应夯实基础，做好对接。那么如何提振汉中旅游业？笔者在此提出十大建议，与大家交流。其中个别建议短期内不一定能实现，但可挑选易实现的先进行全力推进。

一、更新理念，努力把汉中建设成“全季全域旅游目的地”

汉中经过多年的经营，旅游品牌已初步形成，尤其是“中国最美油菜花海”的影响力，故而每到春季游客云集，各大酒店爆满；而油菜花凋谢后，游客便锐减。“饱一季、饥三季”，这种局面已严重制约了汉中旅游业的进一步发展，也制约了酒店等旅游配套业的发展，进而也制约了春季旅游的进一步发展。因此，汉中当务之急是发展全季全域旅游，以促进旅游及其配套业的发展，提升接待能力，扩大受惠民众；同时要发展成旅游目的地，以扩大客源半径，增进游客在旅游消费上的投入。

二、进行目标分解，力争每县做好一个夏秋冬景点或节庆

当前汉中各县在发展旅游时，不注重全季发展，除了留坝县外，其它县基本上全是春季一过就淡。基于“全季全域旅游目的地”的目标，可对指标进行分解，要求各县务必培育一个夏秋冬景点或节庆，如广泛种植桂花、冬桃以发展秋冬旅游项目，在规划这些景点或节庆时应做好协调，某项目最适合的县做了其它县就不要主抓，如此假若其中9个县能做到做好，真抓实干三五年，将初步实现“月月有亮点，季季有高

潮”的局面，再努力三五年，“全季全域旅游目的地”的目标一定会胜利实现。

三、用倒计时“倒逼”旅游规划落实，并争取“汉武”高速

汉中的发展曾长期受制于交通，所以将落后归结为交通情有可原；但是，随着汉中新机场、三条高速和一条高铁的建成，如果再将落后全归结为交通，那纯粹是推诿耍赖。2017年高铁建成后汉中交通将迈入“新纪元”，届时若我们的旅游接待能力和质量仍得不到足够的提升，那么2018年春天汉中旅游必“砸牌子”，2007年西汉高速通车时我们曾有深刻“教训”，所以一定要警惕！要制定出时间表，力争相关项目或工作能在2007年全面或阶段性告竣。还有3年多，时不待我，加油！

2010年10月，成县十天高速处至武都高速公路已正式开工；2013年7月，《国家公路网规划（2013—2030年）》已将武都至九寨沟的高速公路纳入规划。这意味着未来汉中至九寨沟将实现高速贯通，但“汉武段”比较绕，若能修通康县望关乡到略阳的高速连接线（长约80余公里），则可实现直达。这对汉中、陇南和九寨沟旅游走廊的建设，以及汉武两地经济合作和“西三角”的建设都极具意义；因此，汉中应加大争取，若暂时争取不到高速立项，至少应争取国道立项。

四、严厉打击宰客，提升城乡文明程度，改善旅游软环境

由于商业道德差，加之主管部门监管不力，汉中一些酒店一到旅游旺季房价就暴涨，一幅“穷疯了”的嘴脸，直接影响到外地游客对汉中旅游及民风的看法；另外，电瓶车及行人乱蹿马路，出租车又脏又破拒打表，行道砖一脚下去一身泥，餐饮店卫生条件差，甚至是地沟油辣椒、毒豆芽底垫、食品胶面皮，各种污水乱排不治理，工厂烟囱冒黑烟，农村猪粪狗屎垃圾满地，等等。这些行为如果得不到严厉管治甚或依法打击，宰客盛行，服务不周，不文明现象肆虐，那么汉中旅游必将严重受挫。

五、为彰显地域魅力，激发游客兴趣，对部分地名进行修正

汉中有大量很具文化或生态魅力的地名，如汉源镇、茶店镇、武侯镇、汉王镇、汉山镇、文川镇、武乡镇、煎茶岭、花果山、拴马岭等等，这些地名像一张张无形的名片，彰显着整个汉中的魅力，但有些极具亮点的地方却用着很粗劣的地名，建议能修正，主要有三类：

其一，建议改掉“城关镇”，城关镇是计划经济时代的产物，毫无文化内蕴，可考虑将西乡城关镇改为“鹿龄镇”，将留坝城关镇改为“留坝镇”（由县名而取镇名），将略阳城关镇改为“兴州镇”。

其二，某些镇在当初撤乡并镇时考虑不合理周详，比如勉县千年古镇黄沙镇未予保留就是遗憾，在取新镇名时简单地“小并入大”或“生硬新造”，或放弃利用亮点改名的绝佳机会却依旧采用毫无内涵的老名，但基于已成实事，行政区重新划分难度极大，当前可做一些修补，比如将周家山镇改为“黄沙镇”，将河东店镇改为“石门镇”，将南郑红庙镇改为“喜神坝镇”；未来若再并镇，比如大镇老道寺与小镇褒城镇合并，那么应该启用“褒城镇”镇名，不要再简单地“小并入大”。此外，一些行政村村名也存在这种问题，比如将麻坪寺村改为“褒姒铺村”。

其三，当前已不是上世纪五六十年代，不能总以人民群众文化水平低下为由，将一些饱含文化内涵的地名粗俗化，因此建议择机将“勉阳镇”改为“沔阳镇”。此外，“濂水镇”应复名为“廉泉镇”，“漾家河”应复名为“养家河”。

六、精心策划旅游口号，异彩纷呈而有机统一，并利于传播

当前汉中的旅游口号比较乱，有些甚至缺乏基本常识，乱用最广误导最深的莫若“西北江南”和西乡县的“相约樱花”，为消除不利影响，对于这类错误口号应明令

禁止。另外，随着市场的发展变化，汉中应及时推出一些便于传播的新口号。

在此笔者暂拟四则：其一，“踏青赏花采茶，漂流观荷吃瓜，摘果采菊登崖、滑雪泡澡度假”，此口号用以推广不同季节的旅游项目，“登崖”即登山，可诠释为天台山舍身崖、黎坪天书崖、碑坝挂榜崖等等。其二，“海南过冬，汉中过春”，此口号用借势的方式打汉中的“宜居牌”。其三，“冬季到汉中看海鸥”，海鸥到汉中，是汉中冬季一大新亮点，以看海鸥为由头，同时推出斑头雁、朱鹮、鹮嘴鹬等罕见鸟类。其四，“油菜花海甲天下，汉家山河厚龙族”，可作为汉中旅游整体形象广告联。

此外，汉中许多节庆举办得没创意，在勉县南郑举办和在城固洋县举办基本一样，年年按老套路执行，策划报告仅需对时间地点和嘉宾名单稍作修改，毫无创意和新意，这也是务必尽快改进的。

七、引进大型医疗机构，把发展“医疗旅游”作为新兴增长极

医疗旅游当前已成长为全球增长最快的一个新产业，而且市场极为广阔。汉中作为“地球上同纬度生态最好”的地区，“四大国宝”荟萃，宜居性毋庸置疑，加之“秦巴无闲草”，中草药众多，故而具有发展“医疗旅游”的先天优势。随着新机场航班的增加和2017年高铁的开通，汉中的交通优势也将突显。因此，可在风景秀丽交通便捷的地区，规划大型的度假休闲疗养院，并引入大型品牌医疗机构来运营，让全国各地有一定经济实力的患者前来度假旅游，疗养身心，增进健康。

八、重点建设南郑喜神坝古镇，实现景区的“串珠式”发展

喜神坝古镇具有四个特点：一是有山有水有古镇，有发展旅游的基础；二是距四川光雾山景区仅10多公里，距汉中市区仅40多公里，非常便于跨省吸引游客来汉中；三是毗邻宝巴高速，交通便捷；四是古镇名称喜庆而吉祥，非常迎人。因此，可

作为汉中的重点古镇来发展；而且发展喜神坝古镇对整个汉中的旅游意义重大。汉中当前的游客多为北方人，通过喜神坝古镇景区，可实现景区的“串珠式”发展，先吸引四川游客进入汉中，进而深入汉中其它景区，有利于整个汉中客源的拓宽。

九、在宁强培植“黄樱桃沟”，营造汉中旅游的“西南大门”

当前，每到樱桃开花结果时，前往西乡樱桃沟的游客已超出其接待能力。宁强、略阳黄樱桃较西乡红樱桃味道浓而鲜美，花期和果期约晚半月，何不再培植一个“黄樱桃沟”？基于交通和地理环境，西汉高速旁的农业大县宁强更具优势，可考虑在汉源镇择地种植，这样便于利用县城接待资源，同时也便于和汉水源头连片发展，而且作为汉中旅游的“西南大门”，有利于吸引广元、绵阳等地游客入境，所以意义重大。景区以黄樱桃为主，为延长旅游周期，可将黄樱桃与红樱桃在阳坡与阴坡上套种。

十、申请将佛坪县建制改为大熊猫保护区管委会，专心做旅游

佛坪县为全省最小的县，常住人口不足3万，且呈负增长态势。麻雀虽小，五脏俱全；依靠自身财政来支持庞大的行政开支恐已很吃力，更不要说投资发展了。因此，建议撤销“佛坪县”建制，改为“佛坪大熊猫自然保护区管理委员会”。现有人口愿向汉中其它县移民的，给予陕南移民优惠政策，将行政、司法等事务与洋县合并，管委会专心进行大熊猫保护和旅游开发。2017年佛坪高铁站将启用，努力利用好这一契机，让佛坪成为中国“熊猫经济”的中心，以提振佛坪乃至汉中旅游的发展。

二〇一四年五月十八日