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公益广告
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百科名片
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。b5E2RGbCAP 目录
四 . 公益广告 -- 相关
一、基本概念公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 LOZMkIqI0w 公益广告隶属，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社 ZKZUQsUJed
公共汽车车身上的公益广告
会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社
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会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。 dGY2mcoKtT 公益广告最早出现在 20 世纪 40 年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是 1986 年摄制的《节约用水》。之后， 1986 年 10 月 26 日，中央电视台开播《》栏目，公益广告虽然不必象那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。 rCYbSWRLIA 红灯、绿灯、警灯，灯灯为令；弯道、坡道、直道，道道小心。时间要紧，没有安全要紧；金钱再好，不如活着更好。揭开了我国公益广告新的一页。
二、各种不同的定义
1 、公益广告：指为公众切身利益服务的广告。如防火防盗，卫生交通，环境保持等内容的广告，均属于为公众谋福利的广告。 [1] FyXjoFlMWh 2 、公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 TuWrUpPObX
公益广告牌子
[2]
3 、公益广告：是为慈善事业向社会筹集资金，争取捐赠，以及各种社会公益机构所开展的诸如禁烟、戒酒、救灾、安全、计划生育、防艾滋病的广告宣传活动。 [3] 7qWAq9jPqE 4 、公益广告：企业或社会团体表示它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅是从经营中获利，而是通过参与如何解决社会问题和环境问题向消费者阐明这一意图的广告。 [4] （《广告用语词典》中国摄影出版社 1996 年） llVIWTNQFk 5 、公益广告：为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。 [5] （《中国典》，四川大学出版社， 1996 年） yhUQsDgRT1
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6 、公益广告：企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告机构从事的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。 [6] 《现代广告词典》，周南燕主编，朝阳堂文化事业股份有限公司， 1996 年 3 月版， 97 页） MdUZYnKS8I 7 、公益广告 , 概括地说 , 是指为社会公众服务的非盈利性的广告。[7]《发展公益广告事业的若干思考》，潘大均，北京商学院学报， 1997 年第 1 期 09T7t6eTno 8 、公益广告：又称“公共服务广告”。即不以盈利为目的，而为公共利益服务的广告，它的发布常常是针对有关社会问题，借以宣传一种想法或意见，推动这一问题的解决。 e5TfZQIUB5
三、主要类型
1 、 “创建文明城市 ” 公益广告说文明话 , 做文明人 . 共同创造新社会 , 文明用语伴我行 . 手拉手撑起一片天 , 心连心说文明话 .
创建文明城市 , 构建和谐广州
生活少不了文明用语 , 人群少不了欢声笑语 . 争做文明市民共创美好家园建文明城市做文明市民人在和谐社会中情深深意也深深地球是个大家庭人人需要讲文明人人争做文明市民个个都是特区形象同心共建文明家园携手打造和谐城市用爱拥抱未来生活会更精彩和谐社会文明社会文明社会美丽家园保护自然环境彰显城市文明与文明同行为增光添彩
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大家心连心共创文明城创文明城市建和谐社会倡导文明新风共建美好家园创文明城市建和谐家园讲社会公德做文明市民建设和谐文明城市要靠大家齐心协力团结凝聚力量文明成就未来创文明社会建美好家园魅力 XX 文明鹏城文明 XX 有你更精彩扬特区精神创文明 XX 处处树文明形象人人做文明市民携手维护公共道德合力打造城市文明 XX 是我家文明靠大家同在一方热土共创文明 XX 关爱 XX 共享文明大家小家是一家文明 XX 靠大家文明 XX 魅力之城文明 XX 从我做起文明 XX 手牵手和谐社会心连心文明 XX 魅力都市携手共创文明鹏城并肩同建和谐 XX 建文明 XX 创鹏城文明人人需要文明城市城市需要人人文明
大型喷绘公益广告
文明城市人人爱有你参与更精彩创建文明城市构筑和谐社会文明办事友善待人事事处处营造和谐点点滴滴展示文明文明如朝阳缕缕暖人心建设文明 XX 共创和谐家园求真求德建和谐 XX 向上向美创文明 XX 树文明新风建和谐 XX
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说文明话办文明事做文明人建文明城 XX 是中国的窗口我是 XX 的窗口做文明 XX 人建文明模范城讲文明从孩子抓起爱 XX 从小事做起让爱心充满 XX 把文明留给鹏城他人有难伸手帮赠人玫瑰手留香手牵手创建文明 XX 心连心营造美好家园创建文明 XX 营造和谐家园提升 XX 文明素质创建全国文明城市文明的 XX 让 XX 更闻名文明 XX 世界闻名文明和谐社会文明促进效益树立科学发展观争创全国文明城发扬丛飞精神倡导人际互助创建文明 XX 我骄傲，我是文明 XX 人?? 万众一心手牵手，共建文明新 XX 为社会添一份和谐让 XX 多一点文明创建文明从点滴做起构筑和谐从你我开始做文明 XX 人当诚信好公民群策群力心连心共建环保新 XX 创造文明 XX ，大家都有责任让文明滋润 XX 使深圳更加和谐让绿色和希望一起成长车行 XX 礼让为先你给 XX 一份清洁 XX 送你十分舒畅让一让交通更顺畅文明花常开 XX 春常在打造绿色社区创建文明 XX 同筑文明路共育和谐花文明 XX 个个参与深圳文明人人受益文明 XX 畅通安宁共创文明家园同享美好生活
阿尔芭拍公益广告玩 SM 表情痛苦泪流不止
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一花一木聚真情一举一动显文明手拉手保护环境心连心关爱家园同建生态家园共享碧水蓝天绿化是 XX 的风景文明是城市的名片（注：请将“XX”替换为你需要的地名） 2 、 “禁烟 ”公益广告 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续?? 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10 、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟）
禁烟公益广告
11 、吸烟使我们的孩子窒息（上图说明） “渴望和平，反对战争”的公益广告 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑 , 我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢 ? 3、多一些润滑，少一些摩擦。 3 、 “公民义务献血 ” 公益广告 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。
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