中国家电市场发展形势分析

中国家电市场发展形势分析

一、大多产品销量下滑

中投顾问在《2016-2020年中国家电行业深度调研及投资前景预测报告》提到，2016年上半年家用空调行业受去库存策略影响，总销量约5,800万台，同比下降15%；冰箱总销量约3,894万台，同比下降1.4%；洗衣机总销量约2,750万台，同比增长3.82%；厨电及小家电2016年上半年零售量达到了1,672万台，同比增长了4.7%。上半年空调、冰箱、洗衣机行业销售量同比-6.74%、-9.29%、-3.42%；行业销售额同比-5.84%、-7.78%、-2.94%。上半年全球彩电出货量0.99亿台，微增0.1%；中国国内市场销量2351万台，增长6.9%；但国内彩电销售额因价格下跌反而下滑4%至710亿元。2016年上半年主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为9.84%、4.31%、3.33%。整体看家电业主要产品的销售台数大多是下降的。

二、行业消费升级趋势加快

人均收入提升及以90后为代表的新消费者群体的崛起，推动了消费升级，高端高价位创新家电产品不断涌现。智能空调线下市场零售额占比15.3%，同比增183.8%；智能冰箱线下市场零售额占比10.5%，同比增438.2%；智能洗衣机占比5%，增长250%。

三、电商渠道成为家电新的销售主渠道

2016年，行业销售渠道变革进一步深化，电商已经占据行业销售的25%以上，成长为新的销售主渠道。上半年我国B2C家电网购市场规模达到1,848亿元，同比增长35%。

四、行业主营业务收入

2015年家电行业整体实现主营收入7290.82亿元，同比下滑3.90%，其中四季度实现主营1813.04亿元，同比下滑10.17%；总的来说，2015年行业营收走势低迷，主要原因仍在于空调行业前期渠道库存偏高，龙头厂商严格控制出货端增速以推动渠道库存去化，致使短期营收走势承压；基于终端需求与厂商出货增速差持续存在，预计行业去库存将于2016年底前步入尾声，行业营收全年有望呈现逐季度改善趋势；2016年一季度家电行业整体实现主营收入1828.57亿元，同比增长0.83%，增速环比已明显回升。

中投顾问·让投资更安全经营更稳健

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第2页 图表 2009-2016年中国家电行业营业收入规模

数据来源：中投顾问产业研究中心

具体到各子行业来看，2015年小家电行业营收同比增长12.23%，增速居各子行业首位，厨电行业营收同比增长6.75%，依旧维持稳健表现；而白电、黑电及家电上游主营则分别增长-10.16%、3.72%及-1.89%；其中2015年四季度在渠道去库存及2014年同期基数较高等因素影响下，白电行业主营增速同比大幅下滑-19.32%；

中投顾问在《2016-2020年中国家电行业深度调研及投资前景预测报告》表示，2016年一季度厨电行业主营同比增长17.17%，表现较为亮眼，随着2015年年初以来地产销售持续回暖滞后拉动效应逐步显现，预计厨电行业营收将维持优异表现；此外一季度白电行业营收仅小幅下滑2.75%，说明空调渠道库存去化成果已初步显现，后续随着2015年同期营收基数下滑，预计白电行业收入增速将环比持续改善；2016年一季度黑电、小家电及家电上游主营则分别增长2.30%、8.86%及8.89%，表现均较为稳健。

图表 2015-2016年中国家电行业各细分领域主营增速形势

数据来源：中投顾问产业研究中心