艺术设计在书籍出版中的影响

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艺术设计在书籍出版中的影响

作者：洪莹

来源：《出版广角》2015年第15期

【摘要】艺术设计使书籍散发出不同的风格气息。艺术设计与书籍内容相结合，使其拥有了独特的风格魅力。本文尝试从文化书籍出版中的艺术设计理念与定位，艺术设计在书籍出版中的革新，艺术性与功能性的融合和在设计中升华物化之美等方面论述艺术设计与书籍出版的内在联系，提倡根据书籍的内容，多元化地进行艺术设计与创新。

【关键词】艺术设计;书籍出版;影响与创新

【作者单位】洪莹，华东交通大学理工学院。

【基金项目】江西省艺术科学规划2014年度项目，项目批准号：YG2014041。课题名称：设计艺术与文化创意产业发展的关系研究。

书籍的艺术设计犹如一个人的外在，或朴素、简洁，或奢华、气派，因为不同的内容，不同的文化，其艺术设计的要求也不同。书籍要走向市场，就要先从设计入手，多元化、多角度地进行考察、分析和设计，突破地域、文化和习俗的制约，体现出书籍商品性之外的文化性、艺术性等特质。

一、书籍出版中的艺术设计理念与定位

书籍的装帧设计要考虑读者的需求，根据读者对象、书籍题材和文化内容等各方面因素进行定位。读者是书籍消费的主体，其年龄、情感、文化和认知有着千差万别的不同，对书籍装帧也有着不同的需求。所以，书籍艺术设计会影响书籍的销售，反之书籍的艺术设计在很大程度上也会影响读者。鉴于此，书籍装帧设计就需对不同类型读者进行不同的设计。这里就引入了一个新的设计概念“定位设计”。

“定位设计”这个概念是由国外引入的，是指为了满足特定的图书消费人群，书籍设计结合所要出版书籍的内容特点进行设计。例如，面向老年人的书籍，文字就要大一些，以适应老年人逐渐衰退的视觉系统，在设计中就要选择柔和、温暖的色彩，适当增添一些跳跃性的色彩，不仅要体现出高雅、宁静的感觉，还要愉悦老年读者的心情。而面向儿童的书籍，则应熟知儿童的心理特点，设置色彩明亮的图案，以吸引儿童的注意力，激发他们的阅读兴趣。可见，定位设计从读者的角度进行思考，通过设计引导读者，力求通过艺术设计使读者内心产生共鸣，从而为读者烘托一个舒适、愉悦的阅读氛围。

二、艺术设计在书籍出版中的革新

1.传统与现代的融合，在传承基础上创新