品牌推广策划书

某休闲健康产品网络营销及品牌推广策划书

XXX目前的业务方式主要有四种：

第一，网络营销及推广获得客户。

第二，加盟店及人脉转介绍获得客户。

第三，基于潜在客户数据库，以电话营销为代表的直投营销获得客户。

第四，招商会及展销会获得客户。

其中，网络营销及推广获得客户，是公司目前最常规可以常年开展的重要营销手段。然而网络上最适合的营销产品是流通性高、大中型的产品，如书籍、软件信息、消费性产品等。而对我们公司主营产品汗蒸房这样较冷门的专业设备产品需要用户深入参与的产品，建议的网络定位应该是公司的形象与品牌的推广上，而产品本身的销售工作更多地依赖于网下与客户的互动的营销工作。

一、目标客户

投资汗蒸馆的个人、美容院、休闲养生会所、商务酒店、健身休闲馆、高档别墅。要的是投资者而不

是消费者。

二、市场区域

今年推广的市场区域比较明确，主要是以中南、西南、华南、华东为主，由于西北需求有限、售后难

度大、华北东北商家众多、价格战激烈、市场趋于饱和，故暂时避开。

A类市场区域：广东、福建、广西、浙江、海南（核心市场）

B类市场区域：湖南、湖北、贵州、四川、江苏（关键市场）

C类市场区域：云南、江西、重庆、安徽、河南（重要市场）

三、目的

今年的网络营销目标主要体现8个方面：

网络品牌的建立、网站推广、产品及招商信息发布、销售促进、网上销售、顾客服务、顾客关系维护、网上调研。

四、衡量标准

单纯从营销的角度来考虑的话，今年公司计划运用网络营销及推广获得客户进而实现促单的业绩目标是400万，其中网上直接来的客户300万，电话营销完成100万。

最终实现，全年公司网站访问量30-50万次，全年实现10000-12000次项目咨询，全年高质量意向客户1500-2000个。

意向客户的分布表：

五、营销策略

以网络营销和区域平面广告为主，采取基于客户名录数据的主动营销和基于企业官方网站的被动营

销。

1、基于企业官方网站及信息源的被动营销，从效果、预算及时效性、影响度角度综合考虑

A搜索引擎搜索引擎关键字广告，网站联盟的图片广告，加上自己网站的关键词优化：百度、谷歌、

腾讯搜搜、搜狐搜狗、网易有道。覆盖中国五大搜索引擎和三大门户。

B商贸平台信息发布：阿里巴巴、慧聪网

C行业门户的网络广告：酒店用品展、美容展、及酒店行业和美容行业网站

D其他方式：博客、论坛、分类目录及企业黄页等

2、基于客户名录数据的主动营销，从成本和效果综合角度考虑

A电子邮件：电子邮箱、QQ号码

B电话:固定电话、手机

C短信：手机

D传真：固定电话

E资料直邮：联系地址

六、具体操作办法：

A被动的方式

1、全年网络广告展现2亿次（关键字和网站联盟）

2、在阿里巴巴发起人计划、慧聪标王的基础上，运用营销软件全年发

布产品信息2万条

3、在中国美容人才网，广东、福建、广西、浙江、海南地方美容网；

酒店用品门户网；酒店用品展

览、美博会展览网站（单页面）做单页面链接广告。

4、全年分布博客2万条；全年发布论坛5万条；全年发布分类目录信息2万条。

5、适当的选择3-5家美容、酒店门户网站及平面媒体进行全国投放。

B主动地方式

1、获取潜在客户数据，收集数据信息60000条及以上

●通过DM杂志、行业网站的客户数据库（30000-50000条）高精确度

●营销软件采集的信息（10000条）

●自己在互联网上搜集的信息（1000条）

●日常生活及酒店用品展、美容展会上搜集的信息(1000条)

2、发布商业信息

●全年面向潜在客户发布项目推广电子邮件300万封（电子邮件软件）

●电话营销部电话外呼

七、营销预算及成本支持

A搜索引擎平台

1、百度，预算18万元，以关键词广告为主。主要针对A类市场区域：

广东、福建、广西、浙江、海南（核心市场）。百度的预算可以微调。

2、谷歌，预算3.6万元，以网站联盟为主。主要针对A类市场区域：广东、福建、广西、浙江、海南（核心市场）；B类市场区域：湖南、湖北、贵州、四川、江苏（关键市场）。

3、搜搜，预算0.6万元，以关键词广告为主。覆盖全国。

4、搜狗，预算1.2万元，以关键词广告为主。覆盖全国。

5、有道，预算0.3万元，以关键词广告为主。覆盖全国。

BB2B商业平台

1、阿里巴巴诚信通发起人计划，预算1688元

信息发布，广告展示，买家匹配，展会杂志，软文

2、慧聪网标王计划，预算15000元

信息发布，广告展示，买家匹配，展会杂志，软文

3、信鸽B2B商务专家软件在B2B网站群发产品信息， 0元

其他平台：

1、博客、论坛、企业黄页等等 0元

2、平面媒体杂志及赞助广告 4万

《粤之风》 20000数据库 1万

《美容新风尚》

《美容院一本通》

赞助广告

展会门票

DM杂志招商会

支持客户的广告

八、配套的硬件

1、站长统计软件 0元

2、400电话功能费免，话费2000元

3、TQ客服系统 1200元

4、网络电话功能费免，话费2000（1000）元百度留言板+百度商桥（免费）

5、博购企业名录搜索软件300元

6、短信群发软件话费5000元

7、信鸽系列软件（合计：首次3500元，终身免费使用并升级，与盛达公用）

信鸽企业名录搜索软件

信鸽邮件群发软件

信鸽B2B商务专家软件

信鸽博客软件

信鸽论坛软件

信鸽分类目录软件

8、企业邮箱0元

9、网站：域名、空间、网站程序、文案、摄影及平面设计

九、人员安排

1、张兴，主要总体掌控网络营销及推广获得至少1500个高质量的意向客户。

2、吴莹莹，主要负责基于潜在客户数据库(数据资料张兴提供)，以电话营销为代表的直投营销获得客户。

3、业务部，主要配合意向客户的转化，必须保证5%及以上的转化率，这是最低限度，负责定义为失职。

综上，全年除去人员工资成本之后，营销工具及广告费得预算是30.7688万元，按单笔交易5万来算，全年至少完成80个交易，产生至少不低于400万营业业绩。

XXX营销中心员工张兴

2010年2月13日

对业务的建议：从专业角度和去年业绩上来看，公司去年的电话营销部工作是完全失败的，电话营销部的同事们不能完全独立完成跟单，就应该转化为找单的主力军，这样才能最大限度的辅助业务，否则他们成为电话接线员就没必要了，客服足以。建议意向客户直接转到业务部，这样可以缩短跟单流程，大大提升成功率，电话营销部今年主要充当找单队伍，因为根据杨总的安排我要寻找精准的数据库给电话营销同事，有时候找单比谈单重要，这样才能发挥业务部的最大潜能。

这就像我们身处喧嚣的闹市，却在渴望山清水秀的僻静之地。心若静，何处都是水云间，都是世外桃源，都是僻静之所，心若浮躁，不管你居所何处，都难宁静。

其实，很多人惧怕喧嚣，却又怕极了孤独，人实在是矛盾的载体。然而，人的最高境界，就是孤独。受得了孤独，忍得了寂寞，扛得住压力，才能成为生活的强者，才不会因为生活的暗礁而失去对美好事物的追求。

常常喜欢静坐，没有人打扰，一个人，也有一个人的宿醉。面对这喧嚣尘世，安静下来的时光，才是最贴近心底的那一抹温柔，时光如水，静静流淌。

即便独自矗立夜色，不说话，也很美。这恬淡时光，忘却白日的伤感，捡起平淡，将灵魂在宁静的夜色里放空。

回头看看曾经走过的路，每一个脚印，都是丰富而厚重的，是对未来的希望，是对生活的虔诚。

我们都是生活里的平凡之人，不管一天中多么努力，多么辛苦，老天总是会给你时不时的开个玩笑，可能有些玩笑，来的有点猛，有点不知所措，但是又怎么样呢？

你要知道，人的能力和智慧是无穷的。面对生活的暗礁，我们只能用坦然的心态去接受它，然后尽量去改变它，让它激起生命的浪花。即使改变不了，只要努力了，就不言后悔。

有时候，难过了，想哭就哭出来，哭又不是罪，哭完了继续努力，总有一天，时间会告诉你，你的眼泪是不会白流的。没有苦难的人生，它一定是不完美的。

生命里，没有一帆风顺，总有一些看不见的暗礁等着你，既然注定要撞上，那就努力寻找岸的方向。

只要不放弃，一定有抵达岸边的希望，若选择放弃，那么岸依然是岸，死神只会离你越来越近。能和灾难抗衡，能珍惜生命的人，那么他的人生一定不会太灰暗。只要你不放弃自己，生活就不会放弃你，成功的希望就会被实现。

凡事成功的人，经历生活的暗礁，那是必然途径。生命路上的灾难和创伤，会让你更好的前进。

行走尘世间，保持好心态，一切都有可能被改变，当别人在为你呐喊助威时，自己千万不要放弃，不要半途而废，前功尽弃。只要坚持，生命一定会被你改写。

人生何其短，千万不要让过往和未来，羁绊住今天的心情，应该尊重生命，珍惜时光，活好每一天。

林清玄说：“今天扫完今天的落叶，明天的树叶不会在今天掉下来，不要为明天烦恼，要努力地活在今天这一刻。”还有一句话叫，昨天的太阳晒不干今天的衣裳。

假若有人问，你的一生有多长？请告诉他，只有三天，昨天，今天和明天。在这三天的生命里，昨天我们已经浪费掉了，明天不一定属于你，那你的时间就只有今天，所以不珍惜今天的人，就不配拥有明天。

这就像我们身处喧嚣的闹市，却在渴望山清水秀的僻静之地。心若静，何处都是水云间，都是世外桃源，都是僻静之所，心若浮躁，不管你居所何处，都难宁静。

其实，很多人惧怕喧嚣，却又怕极了孤独，人实在是矛盾的载体。然而，人的最高境界，就是孤独。受得了孤独，忍得了寂寞，扛得住压力，才能成为生活的强者，才不会因为生活的暗礁而失去对美好事物的追求。

常常喜欢静坐，没有人打扰，一个人，也有一个人的宿醉。面对这喧嚣尘世，安静下来的时光，才是最贴近心底的那一抹温柔，时光如水，静静流淌。

即便独自矗立夜色，不说话，也很美。这恬淡时光，忘却白日的伤感，捡起平淡，将灵魂在宁静的夜色里放空。

回头看看曾经走过的路，每一个脚印，都是丰富而厚重的，是对未来的希望，是对生活的虔诚。

我们都是生活里的平凡之人，不管一天中多么努力，多么辛苦，老天总是会给你时不时的开个玩笑，可能有些玩笑，来的有点猛，有点不知所措，但是又怎么样呢？

你要知道，人的能力和智慧是无穷的。面对生活的暗礁，我们只能用坦然的心态去接受它，然后尽量去改变它，让它激起生命的浪花。即使改变不了，只要努力了，就不言后悔。

有时候，难过了，想哭就哭出来，哭又不是罪，哭完了继续努力，总有一天，时间会告诉你，你的眼泪是不会白流的。没有苦难的人生，它一定是不完美的。

生命里，没有一帆风顺，总有一些

看不见的暗礁等着你，既然注定要撞上，那就努力寻找岸的方向。

只要不放弃，一定有抵达岸边的希望，若选择放弃，那么岸依然是岸，死神只会离你越来越近。能和灾难抗衡，能珍惜生命的人，那么他的人生一定不会太灰暗。只要你不放弃自己，生活就不会放弃你，成功的希望就会被实现。

凡事成功的人，经历生活的暗礁，那是必然途径。生命路上的灾难和创伤，会让你更好的前进。

行走尘世间，保持好心态，一切都有可能被改变，当别人在为你呐喊助威时，自己千万不要放弃，不要半途而废，前功尽弃。只要坚持，生命一定会被你改写。

人生何其短，千万不要让过往和未来，羁绊住今天的心情，应该尊重生命，珍惜时光，活好每一天。

林清玄说：“今天扫完今天的落叶，明天的树叶不会在今天掉下来，不要为明天烦恼，要努力地活在今天这一刻。”还有一句话叫，昨天的太阳晒不干今天的衣裳。

假若有人问，你的一生有多长？请告诉他，只有三天，昨天，今天和明天。在这三天的生命里，昨天我们已经浪费掉了，明天不一定属于你，那你的时间就只有今天，所以不珍惜今天的人，就不配拥有明天。