(杭州先略)集成灶产业消费市场调查分析

集成灶产业消费市场调查分析杭州先略投资咨询有限公司

第一节集成灶市场目标客户群体调查 (2)

一、不同收入水平消费者偏好调查 (2)

二、不同年龄的消费者偏好调查 (2)

三、不同地区的消费者偏好调查 (3)

第二节集成灶市场的品牌市场调查 (4)

一、消费者对集成灶品牌认知度宏观调查 (4)

二、消费者对集成灶产品的品牌偏好调查 (4)

三、消费者对集成灶品牌的首要认知渠道 (5)

四、消费者经常购买的品牌调查 (6)

五、集成灶品牌忠诚度调查 (6)

六、集成灶品牌市场占有率调查 (7)

七、消费者的消费理念调研 (7)

第三节不同客户购买相关的态度及影响分析 (8)

一、价格敏感程度 (8)

二、品牌的影响 (9)

三、购买方便的影响 (9)

四、广告的影响程度 (9)

五、包装的影响程度 (10)

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第一节 集成灶市场目标客户群体调查

一、不同收入水平消费者偏好调查

集成灶消费和家庭收入有着较为密切的联系，消费者中家庭年收入在12-20万的人群占比最高，家庭年收入在

8万元及以下的消费者占比最低。

图表- 1：2016年中国集成灶不同收入水平消费者偏好调查

数据来源：市场调查

二、不同年龄的消费者偏好调查

在调查的集成灶消费者中，22-30岁的消费者占比最高达45.61%，22岁及以下的消费者占比最低。

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图表- 2：2016年中国集成灶不同年龄的消费者偏好调查

数据来源：市场调查

三、不同地区的消费者偏好调查

集成灶作为新生代厨电产品，在发达地区更容易被接受，落后地区占比较低。

图表- 3：2016年中国集成灶不同地区的消费者偏好调查

数据来源：市场调查

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第二节 集成灶市场的品牌市场调查

一、消费者对集成灶品牌认知度宏观调查

美大品牌知名度最高，行业资源逐步向头部靠拢，依次是亿田、火星人、帅丰、森歌。

图表- 4：2016年消费者对集成灶品牌认知度调查

数据来源：市场调查

二、消费者对集成灶产品的品牌偏好调查

在中国集成灶最受欢迎品牌市场调查中，美大占比最高达26.39%。