报纸与新媒介的碰撞与合作

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报纸与新媒介的碰撞与合作

作者：曲丹

来源：《科技传播》2011年第18期

摘要在21世纪以来，新媒介的作用毋庸置疑，新媒介正在以极快的速度迅速普及着，使传统的老媒介与新媒介进行着不可避免的碰撞。在面临着机遇与挑战的同时，老媒介——特别是报纸这种最传统的媒体，如何改变自身，更好的加以完善，接受新传播媒介的碰撞，并与之合作而重新成为主流，是我们应该思考的问题。

关键词报纸；新媒介；老牌媒介

中图分类号G215 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）51-0001-01

1新媒介的发展及优势

新媒介自诞生之初到现在拥有众多的用户群体，经历了从小到大的渐变过程，新生事物即具有旺盛的生命力与很好的发展前景的事物，而新媒介自出现来也体现了这一理论，不但有旺盛的生命力，在用户中不断的普及，随着等级的升高、技术的不断进步与完善，逐渐奠定了新媒介在传播过程中不可动摇的地位。新闻传播如何更好的与新媒介相互融合，利用这两种平台来更好的发展新闻传播，使信息传播更快、更完整，使受众可以更加全面的了解事实，无形中提高了新闻的真实性。手机的普及，特别是手机上网的大面积兴起，使手机的传播功用越来越加强。手机在“随时随地享受资讯”这点上来看，已经可以说前途无量。同比来说，网络平台相比较手机来说，本来就非常成熟，在加上手机上网的无线扩大，使网络媒介对于新闻信息传播来说已经成为不可缺的一种重要传播媒介。

首先，手机和网络具有以下几点优势：1）传播快速便捷。两者所具有的便携性是其他媒介所无法比拟的，信息的传播极其迅速方便。手机体积小，功能多，随身携带方便，随时可接收信息；2）服务个性化。传统媒体不能突破自身的限制，而新技术，使手机和网络能带来的是庞大的信息量以及多样化的信息，使受众轻松挑选所喜爱的信息，信息的繁杂、数量之庞大令人不可想象；3）交互性强。传统媒体的主要传播方式是居高临下的，是媒体对受众所说的话，而受众在此过程中，即使是反馈记录也是延时的，不能第一时间来反馈用户的信息。新媒体则不同，建立是手机和网络之上的博客、微博等，使受众不再是单一的接受者，同时也是信息的传播以及评论者；4）受众数量巨大。我国网民总数已经达到4.85亿，互联网普及率为36.2%。中国的手机用户已经超过9亿，除了孩子，可以说，人手一部，手机的不断普及，预示着每一部手机就是一个小型的信息接收终端，在这样的信息媒介中，信息的传播所带来的经济利益以及其他附加值也不断的增加。新媒介的优势，正是老媒介的劣势，二者之间互相碰撞和融合的局面已经形成。

2新媒介与老牌媒介的竞争