我国中药国际市场营销现状及对策研究

我国中药国际市场营销现状及对策研究高强
【摘要】： 中药是以中医学理论为基础,具有独特的理论体系和应用形式,充分反映了我国自然资源及历史、文化等方面的若干特点,是中华民族丰富遗产中最灿烂的部分之一。现今是一个注重环保、注重健康、注重自然的时代;“回归自然”、“返璞归真”已成为全球的健康口号,有千年中医理论作为指导的中药,以其原药材的天然性,逐渐得到了全人类的接受和认可。目前,已出口到全世界130多个国家和地区。中医药的广泛传播,使国际上的中药市场容量逐步扩大,中药的使用范围也日益扩大。 但虽然中药产业前景广阔,在国家政策的扶持下初具规模,可仍然存在着诸多问题:如缺乏高质量、高附加值的竞争产品;出口主要以原药材为主,经济效益低;在欧美等发达国家中成药只能以保健品或食品添加剂的形式进入市场;国内企业在生产和科研方面还相对落后,因而缺乏竞争力等。这些问题都亟待解决和进一步的研究。 本研究充分收集与应用国内外二手文献数据,主要运用分析、比较和论证的方法,对我国中药走向国际市场的必然性进行了论述;并重点对我国中药产业在美国、澳洲、欧洲、亚洲、中东、非洲、拉丁美洲等国际市场的现状和前景进行了较完整的概括;并对中药走向国际市场所面临的问题进行了深入的分析,同时提出了中药走向国际市场的基本对策。 本研究的主要建议:一是重视中药国际市场营销环境的研究,特别是重视文化环境的研究。通过加强中医药文化的对外传播,促进中药的国际交流与合作,以提高中医药在世界上的认知度;二是加强绿色贸易壁垒环境下中药企业的应对策略研究;三是加大中药专利保护力度;四是从强化产品自身入手,使产品质量、产品包装、中药剂型等方面得到改善,提高产品的竞争力;五是完善中药国际市场营销策略等。