有目标、有规划“呵护”品牌

有目标、有规划“呵护”品牌

集团品牌作为企业集团的无形资产，它的管理在建立完善的品牌管理的硬件—组织体

系的基础上，为了更好的保证集团品牌旺盛的生命力，还应加强对集团品牌的保护。

品牌保护的必要性。过去，由于我国品牌管理者的品牌保护意识普遍不高，曾有过不

少诸如传统工艺秘密被窃、名牌商标被抢注等惨痛的教训。近些年来，随着国民法律意识提高以及知识经济带来的观念上的革新，使我国企业的品牌保护意识有所加强。但是我国

品牌保护的总体状况并不容乐观，特别是在对外贸易和高科技领域尤为薄弱。例如在欧洲

已拥有六家分公司的联想集团，其笔记本电脑在计划打入欧洲市场时，由于“联想”商标

已经在多国被注册，只可被迫使用一个新品牌进军海外市场。虽然这并不是一定被他国恶

意抢注，但说明了一个问题，即我国有些品牌在进行国际战略的策划时，没有重视知识产

权的保护，忽略了品牌保护的问题。再有，据统计在我国的高科技领域申请商标的多数为

国外企业，且差距正在逐年拉大。国外来华申请的大量专利，大都不是目前市场**的技术

产品，而是争占未来市场的技术产品。对此，我国的相关企业应予以高度警惕，不要只顾

埋头进行科研开发，到头来却连获得专利保护的资格都没有。

品牌保护的内涵。品牌保护，实质上就是对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品

牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。品牌战略的关键就是提高品牌的

知名度和美誉度。一方面，品牌的知名度是保持品牌市场竞争力的重要条件，但品牌一旦

有了知名度，他人便会群起而仿冒。因此，利用商标、域名等知识产权法律制度保护品牌，可以避免不法经营者随意仿冒。另一方面，品牌美誉度是品牌保持旺盛生命力的关键，其核心是提高质量，产品要具有高质量就必须进行技术开发和创新，但是如果开发出的科技

成果不申请专利或者采取商业秘密的方式予以特别保护，便会被竞争对手仿冒，很快失去

市场。因此，我们认为，商标权、专利权、商业秘密权、域名权等知识产权的保护是品牌

保护的核心。

品牌的法律保护

1.商标注册

品牌的知识产权形态主要是商标权。由于商标权具有专有性，商标从法律性质上讲是

企业的一种垄断优势。这种垄断优势的强弱，与商标的知名度成正比，商标知名度越大，

垄断优势越强，拥有该商标的企业越能获得超额利润。驰名商标由于信誉卓著，在消费者

心目中具有普遍的影响力，是企业的一笔巨大财富。

然而，一些企业对品牌缺乏保护意识，导致许多知名品牌被抢注。当前品牌发展面临

的主要问题是假冒名牌、商标抢注和“傍名牌” 。

集团品牌法律保护首先要做的就是集团商号注册，商号主要是指从事生产或经营活动

的经营者在进行登记注册时用以表示自己营业名称的一部分，是工厂、商店、公司、集团

等企业的特定标志和名称，依法享有专有使用权。商号权属于《保护工业产权巴黎公约》

所定义的工业产权范畴，经过依法登记而取得的商号，受到法律的保护。

在进行集团法律保护时，我们要注册的不只是集团名字，还应包括集团中英文简称、

字体、图案、标准色、辅助色等。不只是在一个地方注册，还要考虑不同国家注册优先的

原则在国外抢先注册，防止他人侵权。

2.珍惜商标权

企业依法取得商标专用权后，还要注意以下四个问题：

(1)注册商标具有时间性，注意续展。商标权具有时间性，仅在法定的存续期内有效，受法律保护，一旦有效期届满，就会丧失商标权，不再受法律保护。因此，企业应在商标

有效期届满前进行续展。注册商标的有效期为 10 年，以后每次续展的有效期均为10 年，续展次数不限。

(2)定期查阅商标公告，及时提出异议。商标公告是商标注册的必经程序，也是企业

进行权力救济的一个途径。我国《商标法》第 30 条规定：“对初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人均可以提出异议。公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标

注册证，并予以公告。”因此企业应定期查阅商标公告，一旦发现有侵权行为，就应及时提出异议，收集异议的证据，最大限度地保护自己的合法权益。

(3)商标权转移和变更商标，要**注册。根据我国《商标法》规定，注册商标有下列

三种情形的，要到商标局**登记手续：于改变注册商标的注册人的名义、地址或者其他注

册事项的;**注册商标的。

(4)合资企业转制时，保护好商标尤为重要。企业在转制时，也会遇到商标归属权的

问题，主要有两种情况：一种是企业在转制时无视商标注册的价值不进行量化评估和作价，不将注册商标作为企业资产参与转制，轻易送给转制后的企业无偿使用，造成国有、集体

资产流失，这种情况较为普遍;另一种是，企业在转制合同中未提注册商标的归属问题，使商标权归属含糊不清，产权关系不明晰，造成了日后的经济纠纷。

东方电气集团、中化集团、通用技术集团、国投、中国航材等企业建立了比较完整的

商标战略，积极推进商标管理专业化、制度化、规范化。武钢、中国五矿、中国商飞等企

业加强海外商标注册和保护，注册区域遍布全球。中储粮总公司、中钢集团、中国外运长航、中国航油等企业建立了有效的商标商号监测机制，保护商标商号权益不受侵犯，是在

商标保护方面的典型。

3.许可使用品牌使用许可又称商标使用许可，是指通过法定程序允许他人使用其品牌

的行为。品牌拥有者称为许可人，被许可使用品牌的一方成为被许可人。许可他人使用品牌，是许可人的一项重要权利内容。与品牌**不同的是，许可他人使用其品牌并不导致品

牌主体的改变，品牌仍由许可人自己拥有。根据品牌使用许可，许可人可以取得品牌使用费，被许可人则取得按照约定使用该品牌的权利。

集团品牌许可使用包括许可子公司、分公司使用和关联公司使用，在许可使用同时，

不能忘记彼此间的权利与义务，让我们许可有的放矢，而不是随便许可，让许可没有保证，造成许可品牌价值不增反减。许可是我们取得利益的手段，而不是让品牌资产外流的渠道。在许可时，集团品牌所有者不要忘记签署许可合同，合同条款一般包括：商号使用许可合

同的效力;许可人超范围许可问题;许可人和被许可人违约应承担的法律责任;合同的终止等。

4.维护品牌权益

依法维护品牌权益也是“品牌呵护”的重要方面。南航集团针对商标在境外被恶意抢

注的情况，迅速反应，成功制止侵权行为。

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