时尚市场学论文大纲 DUFOUR舵峯品牌浅析(公选)

时尚市场学论文大纲（公选）

——DUFOUR舵峯品牌浅析

分析对象：DUFOUR舵峯

分析目的：通过调查业内具有代表性的品牌，探究品牌的运作方式以及时尚市场的变化趋势

信息来源：网络资料收集，实体店铺调研

具体内容如下：

一、目录

1、DUFOUR舵峯品牌简介

（1）品牌简介

（2）品牌理念

（3）工艺制造

（4）腕表系列

2、DUFOUR舵峯品牌分析

（1）品牌定位

（2）品牌背书

（3）宣传渠道

（4）销售渠道

（5）发展规划

（6）结论

二、正文

1、DUFOUR舵峯品牌介绍

（1）品牌简介

以瑞士最高山峰杜富尔峰命名的高级钟表、珠宝品牌，历史追溯至1978年。

（2）品牌理念

遵循“TO BE THE TOPPEST OF SWISS”，坚持“新古典主义”风。（3）工艺制造

瑞士工艺，由生产劳斯莱斯车载钟表，以及为美国总统定制腕表的专业表厂打造。

（4）腕表系列

DUKE365梦想家、DUKE711航海家、DUKE386慈善家、DAME128旅行家

2、DUFOUR舵峯品牌战略

（1）品牌定位

小众轻奢类，服务小资中产阶级，满足个性化审美需求。

（2）品牌背书

以钟表王国瑞士第一高峰杜富尔峰命名，信誉背书；与劳斯莱斯车载钟表，美国总统定制腕表同厂打造，品质背书。

（3）宣传渠道

网络宣传

通过品牌官方网站展示以及网络的其他媒体渠道，展示产品，传

递品牌理念、文化等，扩大品牌影响力及知名度。

展会宣传

依托“巴塞尔钟表展”以及其他一些行业展会，推广品牌，宣传产品。

活动宣传

与其他品牌举办联介活动或自身策划创意活动进行品牌传播。（4）销售渠道

通过百货公司、中高档时尚精品店、买手店进行销售，部分地区入驻高端电商平台。

（5）发展规划

坚持轻奢化发展战略，打造小众特色精品；

整合更多优质资源，扩充宣传销售渠道；

以欧美市场为主体，逐步渗透至亚洲地区。

（6）结论

中产阶级崛起，个性化消费需求增大，小众品牌拥有巨大发展潜力。不过市场竞争加剧，品牌需要寻求更多差异化定位，并且在营销渠道和推广方式上进行更好的选择和策划。