2016最新百度中级认证考试试题

百度中级

1. 将浏览器关闭后再重新打开，依然保留着的Cookie就是永久Cookie。

○ 正确

○ 错误

2. 对于依赖Cookie的分析工具而言，定期删除Cookie的用户，会对最终报告产生哪些影响？

□ 回访率偏低

□ 访问频次计数偏低

□ 距上次访问间隔天数变短

□ 唯一身份访问者数量偏高

3. 第一方Cookie是指：只有当网站域名与创建该Cookie的域名完全一致（是同一个域名）时，才能够被读取更改的Cookie.

○ 正确

○ 错误

4. 第三方Cookie在后台运行，并且：包含一些由其他域名传递来的相关信息

□ 一般并不是由访问者主动允许设置，而是由网站自行设置的

□ 无法通过浏览器设置来禁用

□ 通常与在线广告相关

□ 可用于记录访客的跨站访问行为

□ 通常是由本网站服务器端主动对外开放，用于数据交换的

5. 一个浏览器可以同时储存来自同一个网站的多个Cookies

○ 正确

○ 错误

6. 常见的分析工具（如百度统计、GA、CNZZ、量子恒道等）使用的是第三方Cookie.

○ 正确

○ 错误

7. 临时Cookies不同于永久Cookies，原因在于：

○ 临时Cookies由第三方设置

○ 临时Cookies无法留存三十分钟以上

○ 临时Cookies可以被删除，但永久Cookies无法删除

○ 当你关闭浏览器时，临时Cookies会被删除

8. 下述对第一方Cookie和第三方Cookie之间差异的描述中，哪一项最合理？

○ 第一方Cookie是临时性的，第三方Cookie是永久的

○ 第一方Cookie可能仅包含一个流量来源，第三方Cookie可能包含多个流量来源

○ 第一方Cookie由正在访问的网页设置，第三方Cookie由其他网页设置

○ 第三方Cookie由正在访问的网页设置，第一方Cookie由其他网页设置

○ 在网站分析服务器上存储的小空白图象

○ 固定时间内通过一个通信信道可以传输的数据量

○ 浏览器/服务提供商用来存储最近打开的常见页和常见图像的临时储存区

○ 网络服务器写给访客机器的小文本/数据文件

10. 什么是Cookie

□ Cookie是一个小型文本文件

□ Cookie是放置在服务器端的缓存文件

□ Cookie是为了便于网站记录与用户相关的碎片信息，而出现的

□ Cookie是一种专为网站分析工具存储用户数据而生的产物

11. Cookie是 [多选题]

□ 了插码型网站分析诞生的

□ 网站为了记录碎片信息用的，很小的文本文档，被记录在用户的电脑上

□ 归不同的浏览器管理 ,存在硬 盘上的小文件.

□ 网站会根据自己的需要，写入用户相关的信息

12. 在网站分析中，Cookie可以用来记录：

□ 用户身份信息（比如唯一身份识别码）

□ 流量来源信息

□ 用户来访次数

□ 用户浏览轨迹

13. 一位销售笔记本的企业推出一款高端笔记本产品，主要面对使用笔记本产品，主要面对使用笔记本电脑运行大型游戏的消费者，这款产品的售价较主流笔记本价格高50%以上，企业在进行SEM投放时，以下选项相比哪个关键字及匹配形式的组合最适合企业需求？ [单选题]

○ 否定匹配关键词：游戏笔记本

○ 否定匹配关键词：办公笔记本

○ 词组匹配关键词：轻薄笔记本

○ 完全匹配关键词：特价笔记本

14. SEM人员在百度进行关键词拓展时候 百度提供的哪些工具可以参考

□ 关键词推荐工具

□ 指数

□ 搜索次报告

□ 结果页相关搜索

15. 企业目标是在稳定现有订单成本的前提下提升订单数，现在要调整各关键词占总体流量的比例，以下的关键词调整策略，哪些是可取的？

□ 订单量高而订单成本低的关键词，增加关键词流量占比

□ 订单量高而订单成本高的关键词，暂停投放

□ 订单量低而订单成本低的关键词，增加关键词流量占比

□ 订单量低而订单成本高的关键词，减少相应关键词流量占比

16. 以下关于匹配方式使用中，哪些是不建议使用的

□ 通过搜索词报告反馈，将短语匹配所触发的优质搜索词添加到帐户中

□ 绩效较好关键词添加到帐户中后，将短语匹配关键词价格调整到精确匹配词以下，保证关键词在线时长，同

时保证人群覆盖

□ 全帐户使用统一的匹配形式，方便管理操作

17. 以下关于提升质量度的说法中正确的是

□ 针对关键词类型撰写创意，保证每个单元至少两条有效创意

□ 上线创意AB测试，根据测试结果优选，暂停，修改

□ 优化支付环节，增强对于第三方支付工具的兼容性

□ 修改匹配方式，将短语匹配或广泛匹配调整为更精准的精确匹配

18. 点击成本降低，点击率提升，有可能是做了以下哪些操作

□ 对账户关键字进行了细致分组优化

□ 添加否定关键词

□ 降低了每日预算

□ 着陆页面优化

19. 在关键词投放过程中，关于匹配方式使用方法正确的是.

□ 出价较高或流量较大或账户主推的关键词通常采用单一广泛匹配

□ 帐户内关键词使用单一的匹配形式，可以增加帐户管理和优化效率，是目前主流的投放形式

□ 绩效较好关键字添加到帐户中去，将短语匹配关键词价格调整到精确匹配词以下，保证关键词在线时长，同

时保证人群覆盖

□ 通过精确匹配确保精细化推广，利用短语匹配和广泛匹配增加帐户人群覆盖面，通过对转化较高关键词新增匹配模式增加覆盖面，通过广泛匹配+否定匹配挖掘潜在人群

20. 在关键词投放过程中，关于CPC的优化方法，以下说法错误的是.

○ 调整关键词匹配模式

○ 扩充更多关键词

○ 关键词使用最低0.3元出价，以最直接的方式降低CPC

○ 优化关键词质量度

21. 某网游客户，为自己的一个推广计划添加了“下载”作为精确否定关键词，“免费”作为否定关键词，当网民在搜索如下什么词的时候，该计划下的关键词将正常展现.

□ 免费下载

□ 游戏下载

□ 免费游戏

□ 免下载

22. 以下关于优化关键词CPA的方法中正确的是.

□ 根据关键词转化效果进行筛选，暂停所有低转化关键词

□ 根据转化良好的关键词，以其为核心，分类扩展关键词

□ 根据关键词转化效果，对成本高的关键词进行排名优化

□ 通过用户行为分析，优化着陆页面及转化路径

23. 企业在在同一推广帐户内的两个不同推广单元中分别加入了同一关键字（均为广泛匹配）。此时，可触发相

○ 出价和质量得分乘积最高的关键字

○ 各个推广单元中最早加入的关键字

○ 各个推广单元中最新加入的关键字

24. 关键词推广时，下面哪些情况应考虑提高出价？.

□ 当前出价已低于最低展现价格，且所需最低展现价格可接受

□ 当前出价己远高于最低展现价格，但排名始终较为靠后

□ 创意排名靠后，转化率达到账户平均水准

□ 创意排名靠前，转化率低于账户平均水准

25. 客户提交的关键词是“[月饼礼盒]”,以下哪些搜索词会被触发.

□ 礼盒月饼

□ 月饼礼盒

□ 月饼礼盒多少钱

□ 月饼精美礼盒

26. 关键词处于暂停、搜索无效、搜索量过低的状态时，会影响质量度吗？

[单选题] [必答题]

○ 不会

○ 会

○ 有时候会

○ 不一定

27. 一家刚刚成立的面向北京地区开展业务的婚纱摄影公司，希望借助百度推广扩大知名度。下表为投放一周后的关键词表现，请问，可以从哪些方面进行优化？.

□ 可尝试对婚纱摄影、北京婚纱摄影开放匹配，并增加否定词

□ 通过优化婚纱摄影公司所在单元结构和创意，提高关键词点击率

□ 减少品牌词的投入，降低成本

□ 将推广地域扩大至全国，以便更多网民了解该公司，获取更多流量

28. 某电子商务网站，在推广账户中发现部分关键词点击率很高但转化率很低，要解决这一冲突，可能需要从哪些方向进行优化？.

□ 广告创意

□ 转化路径

□ 设置IP排除

□ 关键词质量度

29. 以下那个选项不能够帮助提升质量度指标？.

○ 提高点击率

○ 优化创意

○ 内容的相关性

○ 重新上传关键词

30. 以下关于百度CPC的出价策略，哪些是错误的？.

□ 搜索自有品牌关键词的用户，对品牌认可度高，对相关品牌词使用最低出价进行投放CHAR10 □ 对于低质量度的关键词，提高其出价就可以提升质量度

□ 关键词的出价不是越低越好，而要结合优化关键词的质量度和当前的市场推广策略来均衡

31. 某电商D想撰写一条优质创意，可以考虑添加的信息要素有？.

□ 产品概述

□ 核心竞争力

□ 促销信息

□ 竞争对手负面信息

32. 断句符在以下哪种展现形式有效？.

○ 右侧的推广链接

○ 左侧和右侧的推广链接

○ 网盟文字推广链接

○ 左侧的推广链接

33. 以下关于百度知心产品推广的说法，正确的是：.

□ 推广结果可以以文字、图片的形式展示

□ 触发机制与一般搜索推广一致，通过搜索词进行匹配触发

□ 推广结果采用CPM付费的形式进行收费

□ 在投放过程中暂时还不支持地域及时段的定向投放

34. 蹊径可以出现的位置有.

○ 百度搜索结果页首页左侧第一名

○ 百度搜索结果首页右侧第一名

○ 百度搜索结果页翻页左侧第一名

○ 百度搜索结果页翻页右侧第一名

35. 相对于标准文字广告，哪些类型的关键词在用于移动广告时通常会获得更好的效果.

○ 较长、具体的短语

○ 较长的关键词

○ 简短、宽泛的关键词

○ 简短、具体的关键词

36. 哪种方法可以在最短的时间内提升广告排名？.

○ 优化创意提升点击率

○ 增加每日预算

○ 提升关键词出价

○ 更改关键字匹配选项

37. 以下4种样式的搜索结果中，哪些不可以同时展现？

[多选题] [必答题]

□ “推广”样式

□ “右侧推广链接”样式

□ “百度快照”样式

38. 在标题中设置断句符时，以下哪些设置位置是正确的？.

□ 标题前28个字符

□ 标题前14个字符

□ 标题前40个字符

□ 标题前50个字符

39. 以下关于闪投产品的说法，正确的是？.

□ 有图文链、商品列表、凤巢视频3种展现样式

□ 图文样式仅在匹配方式为精确时，才会展现

□ 列表样式仅在广告排名在左侧首位时展现CHAR10

□ 能够有效的提升推广的点击率

40. 以下4种广告形式，哪些创意表现形式有图文混排的？.

□ 知心推广

□ 蹊径

□ 品牌地标

□ 品牌专区

41. 对于蹊径物料的要求，以下说法正确的是.

○ 子链数量为2?5条，长度差2?5个字，总汉字数最多为32个

○ 子链数量为3?5条，长度差2?3个字，总汉字数最多为35个

○ 子链数量为2?5条，长度差2?5个字，总汉字数最多为35个

○ 子链数量为3?5条，长度差2?3个字，总汉字数最多为28个

42. 关于断句符，以下说法正确的是.

□ 断句符只能在标题中使用

□ 断句符必须在标题前28个字符前使用

□ 断句符在标题和描述中均可使用

□ 断句符必须在标题和描述的前28个字符使用

43. 企业经营“河北格林堡升降机械有限公司”多年，于近期参加了百度推广；为账户建立了一个推广计划河北推广计划”。在该计划中建立的推广单元分别是“地域类”、“公司类”、“产品类”。企业进行创意策划时我们可以给予哪些建议？.

□ 在创意标题中写入完整的公司名称，使网民对客户公司加深印象。

□ 在创意标题的前28个字符内包含通配符，并确保关键词带入通配符后语句通顺。

□ 为“产品类”单元撰写创意时，建议在创意中同时加入多种联系方式例如：电话、QQ、MSN、 邮箱等

□ 为“公司类”单元策划创意时，建议客户将公司简介页面的网址设置为访问URL。

44. 移动出价比例的设置范围为.

○ 0.10-10.00

○ 0.10-1.00

○ 1.00-2.00

45. 移动推广的结果可分别展示在移动设备搜索结果的顶端和底部，以下说法正确的是？.

○ 顶部展示区域的推广结果可同时在底部展示区域进行展示

○ 顶部展示区域与底部展示区域展示不同推广结果

○ 只有展示在顶部区域的推广结果才可以显示“拨打电话”按钮

○ 顶部排名最后一位的推广点击价格与底部推广出价无关

46. “网站头像”是指在推广链接前端增加图标的一种新推广样式，网站头像可以更好的满足网民的搜索体验，方便网民更快找到想要的推广结果’满足以下哪些条件时网站头像可以正常展示.

□ 推广结果在左侧

□ 站点质量符合要求

□ 推广结果经后台机制判断，能满足用户体验

□ 网站同时申请了官网认证

47. 项目管理具备以下哪些属性？.

□ 独特性和一次性

□ 目标明确性

□ 活动的整体性

□ 成果的不可挽回性

48. 在项目管理中，项目启动包含哪些内容？

[多选题] [必答题]

□ 业务分析

□ 媒体分析

□ 策略制定

□ 预算分配

49. 以下哪些说法是正确的？.

○ 显示URL是可以设置大写字母的，显示URL和跳转URL中的主域可以不一致

○ 在关键词的“出价” 一栏中，使用推广单元出价的关键词出价用加粗字体表示

○ 使用“鲜花快递”（中间有个空格）搜索时，设为精确匹配的关键词“鲜花快递”和“鲜花快 递”（中间有个空格）都有展现机会

○ 使用“鲜花快递”搜索时，设为精确匹配的关键词“鲜花快递”和“鲜花快递”（中间有个 空格）都有展现机会

50. 以下关于最低展现价格描述错误的是？.

□ 不同账户相同关键字，最低展现价格是一致的

□ 可以让关键字出价低于最低展现价格，这样有助于降低营销成本

□ 同一账户中，相同关键词使用不同的匹配方式则最低展现价格不同

□ 降低最低展现价格的最佳方式是优化质量度

51. 项目风险管理是指对项目风险从识别到分析乃至采取应对措施等一系列过程，它包括将积极因素所产生的影响最大化和使消极因素产生的影响最小化两方面内容。主要包括以下哪几个选项？.

□ 风险识别

□ 风险对策

□ 风险评估

52. 项目沟通管理是由哪几部分组成？.

□ 计划编制

□ 信息发布

□ 绩效报告

□ 管理收尾

53. 项目风险的应对策略有哪些？.

□ 接受

□ 弱化

□ 转移

□ 规避

54. 搜索推广API配额跟哪些因素无关.

□ 基础配额

□ 账户中关键词数

□ 账户前一周消费数

□ 年度投放总预算

55. 通过百度指数，可以获取哪些相关信息？.

□ 关键词在移动端的搜索指数趋势

□ 关键词搜索人群兴趣及属性画像

□ 关键词在各省市的搜索热度

□ 当前被查询关键词最常见的上游及下游搜索词

56. 通过API获取报告，以下说法正确的是？.

○ 可下载大于一年的报告

○ 搜索词报告提供当天往前数15天的数据

○ 展现数据必须与当天上午6点以后才能获取昨天的展现数据 ○ 报告下载的URL有效期为5个小时

57. 以下哪项不是5W1H模型提出的？.

○ 对谁说

○ 说什么

○ 谁来说

○ 什么时间说

58. 4P理论包括以下哪几点：.

□ Product

□ Price

□ Place

59. 以下关于最低展现价格描述错误的是？.

□ 不同账户相同关键词，最低展现价格相同

□ 可以让关键词的出价低于最低展现价格的，这样能尽可能的降低营销成本

□ 可以通过推广系统和市面上的一些数据合作公司获取对手同一关键词的出价

□ 可以通过推广系统获知当前这一出价下关键词可能排在第几名

60. 关于无效点击，说法错误的是哪些？.

○ 指经系统确认的、不会为您带来有效访问的点击

○ 无需为此支付点击的费用

○ 造成无效点击的方式不包括重复性的人工点击

○ 造成无效点击的方式包括用计算机进行的自动点击

61. 你和竞争对手同时购买了 一个关键字A,并且出价都是6元，你的质量度是2,竞争对手质量度是3,假设只有你们两家进行竞价，那么你的竞争对手每次点击价格为？.

○ 4.01

○ 3.01

○ 2.01

○ 5.01

62. 如何让创意置左几率提高？.

□ 合理运用通配符，根据搜索需求进行创意飘红

□ 在显示URL中使用大写字母增加点击率

□ 根据创意报告分析网名点击行为，调整创意信息点

□ 使用活动页面作为着陆页，增加对受众的吸引力

63. 对大多数投放企业而言，以下关于常规关键词出价策略，哪些是可取的？.

□ 竞争度高流量大的关键词，采取高出价策略争夺首位

□ 竞争度低流量小的长尾词，采取最低展现出价

□ 转化成本低流量大的关键词，稳定排名，增加预算

□ 转化成本低流量小的关键词，提高出价，提升排名

64. 某化妆品企业A在正式投放前进行方案策划，应从哪些方面进行考虑？.

□ 确定投放的主要目的，为投放设定KPI

□ 研究目标受众，有针对性的选取关键词

□ 分析竞争对手的产品，撰写有差异性的广告创意

□ 根据产品售卖的特点，确定投放的时段及地域

65. 以下哪个企业的CPM最低？.

○ A 客户，点击量=1000, CPC=1.5，CTR=2.5%

○ B 客户，点击量=3000，CPC 1.3，CTR 3%

○ C 客户，点击量=1000，CPC=0.8,展现量=25000

○ D 客户，消费=50000，点击量=4000, CTR=2%

66. 企业A的竞争对手加大促销及投放力度，同竞争对手相比，企业A的产品失去了价格竞争力，以下哪些优化措施可以将对于企业A的负面影响降到最低？.

□ 上调关键词出价，与竞争对手进行排名竞赛

□ 集中资源对有竞争力的关键词进行重点投放

□ 保持现有投放不变，静观其变

□ 在创意中增加物流、售后等具有优势的差异化服务内容

67. 如何提升创意置左几率.

□ 合理运用通配符

□ 加入创意撰写技巧，提升创意吸引力

□ 抄袭其他广告创意

□ 结合自身优势，增加创意竞争力

68. 随着竞争加剧，推广人员不得不去“抢排名”，“抢排名“以后哪种情况出现的几率最小.

○ 增加击次数

○ 增加点击率

○ 提高最终转化率

○ 平均点击价格升高

69. 你和竞争对乎都购买了一个关键词，假设你们的出价都是6元，你的质量度是2，竞争对手是3，请问你的竞争对手每次点击价格是多少钱？.

○ 4

○ 4.01

○ 5.01

○ 5

70. 在搜索推广中，我们应对竞争对手的哪些信息做进一步的了解？.

□ 市场占比

□ 着陆页面分析

□ 品牌曝光量

□ 广告创意分析

71. 客户A与客户B购买了同一关键词，客户A该关键词的质量度是3,出价6元，排名第一，客户B该关键词的质量度为2,请问客户B出以下哪个价格有机会排在A之上？.

□ 8

□ 9

□ 10

□ 11

72. 某品牌类客户认为其网站己经在品牌词自然搜索结果的第一位，因此不需要再购买品牌词了。以下选项哪些可以用来说服其购买？.

□ 创意可以体现最新产品、促销活动等信息，而自然结果的描述很难即时更新

□ 防止竞争对手的广告链接出现自己上方，抢夺流量和客户

□ 品牌词与自然搜索结果同时出现可提升品牌词整体点击率

□ 多一条广告链接可以在搜索结果首屏将自然结果中的其他网站展现位置下移

73. 你和某竞争对手都购买了同一个关键词A，假设你们的出价都是12元。你的质量度是2,竞争对手是3。请问你的竞争对手每次点击价格可能是多少钱？（假设关键词A的竞价参与者并不止你和你的竞争对手两家）.

○ 5.01

○ 6.01

○ 7.01

○ 8.01

74. 某账户日消费5000元，平均CPC为1元，CTR为2%，转化率为10%，请问此账户平均CPM和CPA分别为多少？.

□ CPM=20.0, CPA=10.0

□ CPM=25.0, CPA=10.0

□ CPM=20.0, CPA=15.0

□ CPM=25.0, CPA=15.0

75. 某企业进行SEM广告投放，账户消费情况稳定，网站转化路径没有进行调整，但从近一月的数据上发现来自SEM的流量整体CPA上涨了20%~30%,试着分析可能会由以下哪些原因

造成？.

□ 市场周期波动，产品进入销售淡季

□ 通过调整着陆页面增加转化率

□ 对搜索词进行了细分优化从而降低CPC

□ 竞争对手介入导致市场环境恶化

76. 当点击率为14%的时候，CPC为3,转化率为2%:点击率为5%的时候，CPC为2,转化率为3%;点击率为3%的时候，CPC为1.5,转化率为5%,在展现量为10000时，能带来最高投资回报率的点击率是多少？.

○ 0.14

○ 0.05

○ 0.03

○ 5%和 3%—样

77. 某电商客户设置进入结算页面为一次成功的转化，那么某关键词1天消费1500元，平均CPC为1.5，进入结算页面10次，结算成功是6次，以进入结算页面为一次转化，则转化率为？.

○ 0.1

○ 0.01

○ 0.06

○ 0.08

78. 某电商客户ROI突降，分析数据发现点击率提升明显，但转化率下降严重，有可能是以下几点原因造成？. □ 将账户中现有创意由优选改为轮替

□ 同一IP下产生大量重复点击行为

□ 创意中的活动信息与落地页不一致

□ 暂停通用词和人群词的投放

79. 企业的电子商务网站平均每天产生1000个点击，带来利润1500,如果企业期望ROI到达3,那么他的搜索推广的CPC至少应控制在什么水平？.

○ 0.5

○ 1

○ 1.25

80. 现己知展现为10000,点击量为2000,转化量为100,求转化率为多少？.

○ 0.01

○ 0.05

○ 0.03

○ 0.04

81. 某百度客户10月日均消耗5000元投放搜索关键词和网盟，搜索推广每日3000点击，CPC为0.8元，转化率为6%, 10月日均总转化量为300,请问该客户网盟推广该月可以有多少个转化？.

○ 3720

○ 5580

○ 5400

○ 3600

82. 关键词A和B在第二季度的投放中总CPA为10元，其他相关数据如图所示，那么A和B的CPC各是多少？.

○ 3,2

○ 3,1

○ 2,2

○ 2,1

83. 某企业投放数据如下，转化率=5%，点击率=10%，转化金额=3000,转化量=20, ROI=3，请问该企业的CPM是多少？.

○ 250

○ 25

○ 50

○ 5

84. 如果某关键词在某日通过百度推广活得1000次展现，50次点击，形成了 5次转化，在百度消费了 25元，请问该关键词在该日的点击率是多少？.

○ 0.005

○ 0.5

○ 0.05

○ 0.1

85. 某一个关键词一天的展现量5000，点击量为200,消费130，该关键词进入结算页面10次，结算页面完成结算5次，如果以完成结算为一次成功转化，那么该关键词带来的转化率是多少？.

○ 0.025

○ 0.05

○ 0.0385

○ 0.0769

86. 手机行业CPC均值为：1.5元。刚刚上市的“金盾牌”手机，推广预算非常有限，但希望目标受众了解这个品

○ 智能手机：高于1.5元CHAR 10金盾手机:高于1.5元CHAR 10 手机拍照：高于1.5元

○ 智能手机：低于1.5元CHAR 10金盾手机：低于1.5元CHAR 10手机拍 照：低于1.5元

○ 智能手机：高于1.5元CHAR 10金盾手机：低于1.5元CHAR 10手机拍照： 高于1.5元

○ 智能手机：高于1.5元CHAR10金盾手机：低于1.5元CHAR10手机拍照：低于 1.5元

87. 下图是某企业近五周的推广数据趋势，通过该图的趋势表现可以判断企业做了哪项调整从而促使数据从第3

周开始变化？.

○ 对关键词进行了拓展

○ 调整关键词出价，提升广告排名

○ 添加否定关键词

○ 优化着陆页面

88. 客户某周的投放数据为，CPC=2.5元，CTR=3.8%, ROI=3.5。请问CPM=?.

○ 9.3

○ 93

○ 9.5

○ 95

89. 某电子商务客户的一次成功转化为进入结算页面。那么某一个关键词一天的展现量10000次，点击量为100次，消费为1500元，并且关键词注册量为10个，进入结算页面8次，结算成功的是6次。请问该关键词为其网站

带来的转化率多少？.

○ 0.1

○ 0.08

○ 0.06

○ 0.04

90. 某电商B推广所带来的流量整体跳出率高于70%，请问造成这种情况的可能性有哪些？.

□ 关键词匹配模式多为广泛

□ 创意与LP内容不符

□ 点击URL未加广告监测代码

□ 页面打开速度过慢

91. 游戏客户的KPI指标，应该设置为以下哪个指标？.

□ 浏览量

□ 注册量

□ 激活量

□ 电话咨询量

92. 己知展现为10000，点击率为8%，转化率为3%,收益为4800,客单价为多少？.

○ 150

○ 200

○ 100

○ 120

93. AISAS理论包含以下哪些动作：.

□ Interest

□ Search

□ Attainable

94. 什么是退出率？.

○ 该页面为下游带去所有浏览量的次数占该页面所有浏览量次数的比

○ 从该页面离开网站的浏览量的次数占该页面为下游带去所有浏览量的比

○ 从该页面跳出网站的浏览量的次数占该页面所有浏览量的比

○ 只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比

95. 以下对关键词工具中的“日均搜索量”概念理解错误的是：.

□ 某个关键词在最近一段时间的网民搜索次数

□ 反映某个关键词被购买、出价的激烈程度

□ 近网民对这个关键词的关注度情况

□ 推广商户对该关键词出价的情况

96. 以下说法正确是：.

□ 跳出率=页面退出量/页面访问量

□ 收益=每次转化收益*转化次数

□ 到达率=点击量/访问量

□ CPM=消费/展示数*1000

97. 某教育类企业通过留下访客联系方式进行后续的课程推广。现在其日均名单量达到了一个瓶颈期，以下哪些操作手段能提高企业的名单量？.

□ 尝试投放不同的产品类型，覆盖更多受众

□ 暂停通用词、人群词的投放，将投放集中在品牌词、产品词

□ 优化创意，增加点击率

□ 根据搜索词报告拓展优质关键词

98. 数据监测过程中应该注意的事项有哪些？.

□ 注意跳转问题CHAR10

□ 注意动态页面问题CHAR10

□ 注意跨域跟踪问题CHAR10

□ 参数设置的可读性CHAR10

99. 平均访问页数的计算方式是.

○ Visits

○ 跳出量/PV

○ PV/visits

○ Visits/clicks

100. 某客户想增加推广所带来的点击，同时控制CPC,结合使用进行以下哪些操作有机会达成目标？.

□ 调整目标网页

□ 增加长尾词

□ 针对性撰写创意

101. 影响转化率的主要因素？.

□ 产品自身

□ 关键词定位

□ 注册页面质量

□ 账户关键词量

102. 以下关于订单产生程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是.

○ “订单量”反映了“线下销售阶段”

○ “成交量”反映了“效果评估阶段”

○ “访问量和咨询量”反映了“企业网站阶段”

○ “展现量和点击量”反映了“百度推广阶段”

103. 下图是某账户中a、b、c、d四个关键词的投放数据图，横轴代表二跳率，纵轴代表平均停留时长，气泡体积代表访问量，综合这三项数据，最需优化的关键词是.

○ a

○ b

○ c

○ d

104. 某房产类企业以在线咨询为转化目标，在推广过程中关键词表现出不同的特征，对选项所提供的关键信息分析正确的是？.

□ 关键词“宁，租房”点击率较低，应进行否定关键词排除及创意优化

□ 关键词“北京楼盘”平均访问最长，用户黏度最高，但转化效果很差，应当提高 更多流量

□ 关键词“房地产”用户黏度及转化率处于较低水平，应当加大预算

□ 宁波地区相关关键词转化效果最好，是拓展关键词的首选

105. 某电商A在百度做搜索推广，可以建议其使用用以下哪些方式尝试降低CPA?.

□ 提高质量度，在维持排名的前提下降低CPC

□ 优化网站对于第三方支付工具的兼容性

□ 通过搜索词报告添加否定关键词

□ 增加投放时长和地域，扩大对受众的覆盖范围

106. 为了使客户的推广取得更好的效果，我们可以建议客户进行以下哪些工作？.

□ 结合搜索词报告将转化效果较好的搜索词添加为关键词

□ 提升关键词与创意、创意与网站之间的相关性

□ 单元尽量细分，关键词词性统一，与单元主题相符

□ 提交竞争对手品牌词，创意撰写中强调竞争对手负面信息

107. 客户需要在百度上进行关键词的推广，单独设置的原始推广 url为https://www.360docs.net/doc/c17219356.html,/index?baidu.shtml,在添加完配置文件，网站代码，url参数后进行投放，但是监测后台没有收到相应的数据反馈，这可能是？.

□ 关键词 url为https://www.360docs.net/doc/c17219356.html,/index?baidu.shtml?utm_source=baidu&utm_term=ABC

□ 关键词 url 为https://www.360docs.net/doc/c17219356.html,/index?baidu.shtm&utm_source=baidu&utm_term=ABC

□ 客户原始推广url存在伪静态跳转

108. 某电商企业的转化目标为订单量，以下哪操作些会导致CPA上涨？.

□ 创意中活动内容与着陆页面中的信息不一致

□ 大量拓展品牌词

□ 产品活动优惠点明显大于直接竞争对手

□ 大量拓展人群词

109. 以下对注册表单的优化，哪些对提升新用户注册成功率有帮助？.

□ 将注册表单从第二屏挪至首屏展示

□ 表单填写内容中增加手机验证功能

□ 开展新用户注册送礼活动

□ 开展老会员积分换礼活动

110. 以下关于“推广漏斗”的描述，哪个不正确？.

○ 展现量等于用户的搜索量

○ 漏斗底部面积越接近顶部面积，说明转化效果约好

○ 点击量大但是访问量小，有可能是网站打开速度过慢

○ 展现量有可能和点击量相等

111. 当页面转化率过低、成本过高时我们优化哪些项目可能会有所帮助？.

□ 关键词选取

□ 着陆页面

□ 投放时段

□ 创意撰写

112. 如果一个关键词的CTR较高，但转化很少，应如何优化以促进转化?.

○ 更改创意的显示网址

○ 提高推广计划的每日预算

○ 提高关键词的出价

○ 修改创意信息与描述

113. SEM关键词没有转化，在广告主网站上应该检查些什么?.

○ 检查跟踪代码是否正确安装

○ 检查着陆页打开是否流畅

○ 检查转化流程是否顺利

○ 以上全是

114. 某企业在回顾SEM月度数据报告时对于ROI比较满意，但认为订单量低于预期。该企业的产品类别比较单一，客单价基本没有差别，如果希望在稳定ROI的基础上，提升订单量，具体需要哪些工作？.

□ 维持品牌词预算，减少产品词和通用词预算

□ 优化点击率低且转化率高的创意

□ 利用转化好关键字的搜索词报告，拓展关键字以及相关关键字拓展长尾词

115. 某在线旅游公司准备重点推出日本自由行的相关产品，但目前该公司的资金有限，所以在进行推广方案制作时候需要选择最具针对性的关键词，以下4种关键词组合哪个应该被优先投放：.

○ 广泛匹配：日本机票预订

○ 词组匹配：日本美食大全

○ 否定匹配：日本旅游价格

○ 精确匹配：日本个人签证

116. 某网站希望更好的承接SEM流量，对网站转化路径进行了调整，2周后关键路径的数据产生了较为明显的变化，该网站并不支持货到付款，通过数据的对比可知，网站进行了哪些调整？.

□ 简化订单填写页提升提交订单的成功率

□ 选择对浏览器及操作系统更兼容的支付方式

□ 在购物车中增加产品价格明细信息及购买数量修改功能

□ 优化第三方支付工具成功后的的跳转流程CHAR10CHAR10

117. 客户某一账户计划经投放调整后，得到以下一些数据。请问最不可能进行了哪个操作？(预算时段地域否定词设置不变）.

○ 关键词提价

○ 添加关键词

○ 调整着陆页面

○ 创意优化

118. 一般情况下SEM流量变化可控制性较强，如果突然某天流量极大浮动，作为专业优化师，请判断可能是由于以下哪些原因所造成的？.

□ 匹配方式调整

□ 着陆页面调整

□ 创意链接调整

□ 突发热点事件

119. 企业A是某国际服装品牌，旗下产品线十分丰富，该企业的账户计划上线一批男装类关键词来增加销售，目前正在为这部分推广设计着陆页面，以下哪个设计方案最符合实际投放的需求？.

○ 使用网站首页作为着陆页面，受众可以更全面的了解企业产品

○ 将网站中销量最高的某款单品所在页面作为着陆页

○ 汇总正在进行折扣促销的产品，制作相应的活动页面作为着陆页

○ 将“品牌故事”作为着陆页面，使受众增加对品牌的了解与认知

120. SEM搜索推广中选取关键词为最根本，除了常见的品牌词、通用词、竞品词外，还有热点词，请问以下哪些做法是通过时下热点有效提升客户品牌形象和投放效果的？.

□ 飞利浦在欧盟宣布禁止使用含有双酚A的婴儿产品后，调整了飞利浦母婴产品的描述和相关关键词竞价

□ 某企业请名人甲为其做广告代言，在地铁公车大力宣传，同时新增相关关键词投放

□ 情人节前夕，某餐饮连锁企业推出浪漫双人套餐，并将该套餐作为创意的主要卖点进行投放

□ 某服装电商企业在双11期间将部分滞销产品降至5折的价格吸引关注，在品牌词投放中将创意调整为“大幅促销全场5折”的文案

121. 关键词A排在第一位的时候，订单成本为60，最多能获得5 0个订单；排在第二位的时候，订单成本为40,最多能获得20个订单；排在第三位的时候，订单成本为20,最多可以获得8个订单，预算为2000的时候，订单量最

○ 45

○ 37

○ 33

122. 企业主打4个品类的产品，预计产品A的转化率 5 % ,客单价为 2 0 ;产品B的转化率为 4 % ,客单价为25 :产

品C的转化率为2%，客单价为50 :产品D的转化率为1% ,客单价为60。现有1000元广告预算，不同的产品cpc大致相同，对4个产品的投放预算进行分配，追求最大ROI的情况下，肯定不是最优分配的是？.

○ 0, 500, 500, 0

○ 250，250，250，250

○ 0, 0, 1000, 0

○ 500, 500, 0, 0

123. 某客户是跨国性集团公司，经营产品面向全国，针对不同省市受众习惯和需求不同的现状，企业希锻能够通过百度推广实现广告的精准投放，同时能够较为方便的进行管理和优化，清问以下哪个方案的可实施性最强？. ○ 网站为不同的省市设置子域名作为分站点，推广计划投放全国，并在网站上制作—个地域分 流的总页面作为投放统一的着陆页

○ 网站为不同的省市设置子域名作为分站点，按分站点设置计划，并分别设置针对对应的城市投放

○ 每个省市建设具有独立域名的官网，按独立官网开设推广账户，并分别设置针对对应的城市投放

○ 每一个省市建设具有独立域名的官网，按独立官网设置计划，并分别设置针对对应的城市投放

124. 客户A从海外进入中国市场发现，旗下产品的品牌词检索量十分低，以下哪种策略有利于改变这一现状？. ○ 提升品牌词的预算

○ 增加通用词的投放力度

○ 购买品牌专区产品

○ 控制品牌词的CPC

125. abcd分别是第一季度进行投放的4个关键词，圆圈的体积大小代表目前投放消费情况，横轴代表转化成本，纵轴代表关键词所带来的订单量，假设第二季度预算有所增加，同时需要维持现有CPA水平，那么建议有限将预

算分配给哪些关键词？.

□ a

□ b

□ c

□ d

126. 以下关于设置周预算的说法，不正确的是：.

○ 对于经常撞线的客户，不用调整预算，只要调节一周内预算的分配，就可以有效地减少撞线 情况，是客户获得更多点击。

○ 在一周内，为客户自动分配预算，使预算根据搜索引擎的流量变化，更少撞线

○ 在一周内，平均分配预算，有效控制整体预算

○ 根据百度流量的趋势特点，按周进行投放分配

127. 某广告主推广预算为10000元，转化率为20%，点击量为3000个，每个转化收益为20元，总计收益12000元；现总收益增长为13200元，预算与CPC不变，则转化率的增长率为多少？.

○ 0.1

○ 0.22

○ 0.2

128. 在客户想保证ROI最优的前提下，对于SEM初期的账户投放方向策略有哪些？.

□ 选择网站的重点产品，以此为核心准备关键词。CHAR10单价低的产品，不建议作为重点，会 影响账户

ROICHAR10

□ 结合网站特性以及转化情况，确定投放时段，有针对性投放广告CHAR10

□ 可根据网站的实际销售数据，选择流量高、转化高的重点区域投放，有效控制支出cHAR10

□ 提升关键词排名，将关键词匹配设置为广泛匹配，获取更多流量

129. 某企业2012年百度推广的年预算为100万，销售额为300万，其2013年截止10月销售额己达300万，2013年11月与12月的月均销售额预计和前10个月月均销售额持平，同时2013年的ROI将与2012年持平，该企业

2013年的推广费用是多少？.

○ 150 万

○ 144 万

○ 120 万

○ 135 万

130. 某互联网知名人士2年前辞职创业经过1年的调研决定进军电子商务领域。通过一年的运营该公司在老用户中有一定认知度但平均转化率在行业内处于中等偏下水平总体还处于亏损状态。为扩大经营2012年底该公司获得1000万天使投资，计划两年内能够在用户量上实际增长并且实现盈利目标。2013年该公司在网络营销预算为500万元。请问下列预算方案中哪个最恰当？.

○ 预算首先满足搜索引擎投放需求：争取做到覆盖各搜索引擎并通过产品通用词的投放吸引更多新用户预计全年花费400万;其次对四大门户网站进行投放，投放位置首选首页等大流量频道全年预算100万。

○ 实现个互联网媒体整合覆盖在各渠道上均实现营销推广满足搜索引擎较精准流量的需求分配 需求200万：门户广告主要投放与售卖产品相关度较高的频道预算150万：网址导航广告84万； 论坛推广30万；新媒体推广36

万。

○ 实施SEO及网站优化建设预算50万；满足搜索引擎较精准流量预算需求分配预算200万；对 垂直网站及门户网站中相关频道进行投放预算150万：网络热点事件营销100万。

○ 以品牌宣传投放为主要策略在四大门户网站进行投放预算400万：同时利用热点事件营销预 算50万投放精准媒体以提升ROI预算为50万。

131. 某公司对营销推广的需求越来越专业，要求越来越高，对流量是否真实提出了要求。虚假流量骗取广告费的同时，又耽误了推广进程。专业从业人员该用什么方式来辨别？.

□ 流量 的转化指标，转化率较低的流量

□ 流量的点击行为，较为分散的点击热图

□ 流量的地理来源，较为集中的点击地域

□ 流量的产生时间，较为集中的点击时间

132. 企业A在今年初设定的投放目标是在每月预算与去年不变的情况下，转化量较去年每月平均水平提升30%,在上半年企业达到了设定的目标，下半年的每月预算有了50%的增长，企业的目标变为在预算充分利用的情况下，保持转化率与上半年持平。请问以下哪些选项可以帮助完成下半年目标？.

□ 根据搜索词报告，拓展有转化潜力的关键词

□ 暂停转化成本高转化数多的关键字投放

□ 优化着陆页面，提升用户体验

□ .增加转化成本低转化数多的关键字预算

133. 某推广账户，每天预算2万元，关键词A:每天消费8000元，CPA=40元；关键词B:每天消费12000元，CPA=30元。己知每天平均CPC为4元，请问该账户总体转化率是多少？.

○ 0.12

○ 0.23

○ 0.023

134. 假设1万元广告预算，带来名3000访客，访客完成最终转化的概率为 10% ,每位访客完成转化后能为网站带来40元的收入，网站对产品进行了让利促销之后，转化率为20%,同样1万元的广告预算，每位访客完成转化的收入为30元，此时ROI为多少？.

○ 1.2

○ 1.5

○ 1.8

○ 2.1

135. 以下哪种报告是凤巢系统后台无法提供？.

○ 关键词分时段报告

○ 附加创意分日报告

○ 搜索词报告

○ 无效点击报告

136. 否定关键词可以在以下哪些层级添加？.

□ 帐户级别

□ 计划级别

□ 单元级别

□ 创意级别

137. 相对于常规报告，定制报告还有那些类型？.

○ 创意报告

○ 搜索词报告

○ 推广计划报告

○ 分地域报告

138. 估算工具可以估算出以下哪些内容？.

□ 排名

□ 关键词检索量

□ 日均点击

□ 最低展现价格

139. 否定关键词可以在以下哪些级别中设置？.

○ 账户和推广计划

○ 推广计划和推广单元

○ 账户和推广单元

140. SEM人员在百度进行关键字拓展时，以下百度提供的哪些方式可以参考使用？.

□ 关键词推荐工具

□ 指数

□ 搜索词报告