2013-2017年中国园林绿化苗木行业市场调研及投资分析报告
中国产业洞察网
第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读
第二：什么样的市场调查报告才是合格的？
第三：什么样的市场调查报告对园林绿化苗木行业有价值？
第四：园林绿化苗木市场调查报告目录结构
第五：园林绿化苗木市场调查报告常见问题有哪些？
第六：园林绿化苗木市场调查报告特点
第七：市场调查报告撰写的五要素是什么
中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读
市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据
各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向
什么样的市场调查报告才是合格的？
市场调查报告的核心目标主要有两点：
其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；
其二：用于引资或者企业长期发展战略规划
因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。
我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：
（1）产品与服务介绍清晰准确；
（2）商业模式清晰
（3）目标市场分析清楚
（4）本项目的目标市场定位有效
（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素
（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服
（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理
（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效
（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认
真之精。
园林绿化苗木市场调查报告目录结构
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标题：2013-2017年中国园林绿化苗木行业市场调研及投资分析报告[出版时间]: 2013年06月版
[交付形式]: EMAIL电子版或特快专递
[纸质版]：8000元[电子版]：7500元[纸质+电子]：8500元
〖描述〗
园林园林绿化苗木主要为园林工程施工服务，同时绿化苗木的品种和资源对设计师的设计方案也产生一定的影响。九十年代末，我国的花卉种植行业开始快速发展，全国花卉种植面积从2000年的14.752万公顷增长到2010年的91.757万公顷，年复合增长率达18.08%；销售额从2000年的160. 016亿元增长到2010年的861.959亿元，年复合增长率达16.54%。
绿化苗木包括盆栽植物类和观赏苗木。其2010年种植面积达58.482万公顷，是2000年种植面积的7倍，占2010年花卉种植面积的63.7%；其2010年销售额达634.45亿元，是2000年销售额的9倍，占2010年花卉销售总额的73.6%。随着各地加大对园林建设的投入，绿化苗木的需求规模将进一步扩大。2010年，“森林浙江”、“森林重庆”等建设热潮已经大大推高了对绿化苗木的需求。
从全国的范围来看，园林绿化苗木行业的竞争主要表现在和同一产销区域内的企业竞争。目前我国形成了园林绿化苗木产业的四大主要产销中心：一是以江苏、浙江为主要生产区域，主要在长三角地区销售，是国内第一大产销中心；二是以广东、福建为主要生产区域，主要市场集中在华南地区；三是以河南、山东为主要生产区域，主要市场集中在华北地区；四是以四川、重庆、云南为主要生产区域，主要市场集中在西南地区。
中国产业洞察网撰写的《中国园林绿化苗木市场发展格局与未来前景预测报告（2013-2017）》共十四章。首先介绍了全球绿化苗木行业发展概况，接着分析了中国园林绿化苗木行业发展环境，然后对中国园林绿化苗木行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国园林绿化苗木行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国园林绿化苗木行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
《2013-2017年中国园林绿化苗木行业市场调研及投资分析报告》依托我公司多年来对园林绿化苗木行业的研究，结合园林绿化苗木行业历年来供需关系变化规律，对行业内的企业群体进行了深入的调查与研究，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。
《2013-2017年中国园林绿化苗木行业市场调研及投资分析报告》对我国园林绿化苗木行业及重点企业进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。
〖目录〗
第一章世界绿化苗木行业整体运营状况分析
第一节 2011-2013年世界绿化苗木行业市场发展格局
一、世界绿化苗木市场特征分析
二、世界绿化苗木品种综述
三、世界绿化苗木市场动态分析
第二节 2011-2013年世界绿化苗木品牌主要国家分析
一、美国俄勒冈州城镇绿化和苗木业动态分析
二、韩国花卉业在激烈竞争中迅速发展
三、实用技术为以色列花卉业增添竞争力
第三节 2013-2017年世界绿化苗木行业发展趋势分析
第二章2011-2013年中国园林绿化苗木产业运行环境分析
第一节国内园林绿化苗木经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2013年中国宏观经济发展预测分析
第二节中国园林绿化苗木行业政策环境分析
第三章2011-2013年中国园林绿化苗木产业整体运行概况
第一节中国园林绿化苗木产业发展与兴起
第二节 2011-2013年中国园林绿化苗木产业现状综述
一、区域特征明显，产品结构地区差异较大
二、生产规模持续扩大，产品由卖方市场向买方市场转变
三、非公有制苗圃迅速发展，生产经营主体多元化
第三节 2011-2013年中国各园林绿化苗木主产区的现状分析
第四章 2011-2013年中国绿化苗木市场运行走势分析
第一节 2011-2013年中国绿化苗木市场运行总况
一、今春全国各地普遍出现了苗木结构性过剩
二、今春全国各地普遍出现的小苗滞销现象
三、杨梅、花椒、核桃、大枣等经济林苗木出现紧缺
第二节 2011-2013年中国绿化苗木市场供给情况分析
一、园林绿化苗木状况
二、山东省苗木总产量近40亿株
三、丽水苗木产量可达3524.2万株
四、云南鲜切花产量连续十五年保持全国第一
五、四川花卉产量下降
第三节 2011-2013年中国绿化苗木市场消费情况分析
一、苗木销量剧增价格走高
二、苗木市场“变脸”之机
三、兰花科技园建成后产量大目光瞄准全球
四、菏泽苗木市场遭遇倒春寒
五、温江红花继木热销
第四节 2011-2013年中国园林绿化苗木价格影响因素
一、苗木的珍贵程度
二、苗木的树体特征
三、苗木自身的生长速度
四、苗木的繁殖方法和繁殖材料的来源
五、苗木的生熟
六、绿化工程对苗木的特殊要求
第五章2011-2013年影响我国园林绿化苗木产业发展的因素探讨第一节有利因素
一、苗木产业又好又快发展的四大原动力
二、园林绿化苗木产业巨大的市场空间
三、国民经济持续快速增长是园林绿化苗木持续快速发展的保证
四、城市化进程加快和房地产业的蓬勃发展是苗木产业的加速器
五、奥运、世博两会为园林绿化苗木产业的发展带来了有利契机
六、旅游业的崛起和迅速发展刺激了园林绿化苗木产业的发展
七、小城镇和新农村的建设是园林绿化苗木产业发展的又一潜在市场
八、国民收入水平不断提高有利于园林绿化苗木市场的拓展
第二节不利因素
一、园林绿化苗木业的行业集中度不高
二、园林绿化苗木以粗放型为主、产品科技含量低
三、专业技术人才匮乏
四、产品流通体系不健全
第六章 2011-2013年中国园林绿化苗木生产和市场上存在的问题第一节我国园林绿化苗木生产管理中存在的问题
一、过分依赖进口苗木民族种业基础脆弱
二、无序生产产品结构不合理
第二节园林绿化苗木市场上存在的问题
一、园林绿化苗木市场无序竞争
二、销售网络不健全
三、园林绿化苗木国际竞争能力差
第三节 2011-2013年中国园林绿化苗生产企业热点关注
一、植物的功能性日益受到关注
二、要深刻认识植物造景的功能和特性
三、植物是野生动物的生存基础，从而确定生产目标
第四节 2011-2013年中国苗圃育苗生产企业发展战略研究
第七章2011-2013年中国苗木花卉市场营销剖析
第一节 2011-2013年中国木花卉市场流通现状
一、竹马“三招”催生花卉销售热
二、新需求促苗木流通方式重新排序
第二节 2011-2013年中国木花卉市场营销模式探析
一、花卉连锁经营模式的催生
二、种植+经营+绿化工程新模式
第三节 2011-2013年中山苗木产业启动营销案便分析
一、苗木超市展示“微观”产业链
二、“田间议价”转向市场竞价
三、与周边诸“列强”形成合力
第八章 2011-2013年中国绿化苗木市场竞争格局透析
第一节 2011-2013年中国绿化苗木行业竞争现状
一、我国花卉产业形成四大区域格局
二、中国花卉国际竞争力透析
三、福建特色花卉成“中流砥柱”
第二节 2011-2013年中国绿化苗木市场竞争格局
一、耐盐碱苗木逐渐占据北方及沿海地区绿化市场
二、金华花卉苗木块状集聚发展显优势
第三节 2013-2017年中国绿化苗木行业竞争策略—差异化和特色化
第九章 2011-2013年中国绿化苗木优势生产企业竞争力及关键性数据分析第一节云南绿大地生物科技股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况分析
四、2013-2017年公司发展战略分析
第二节佛山金葵子科技有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况分析
四、2013-2017年公司发展战略分析
第三节衢州醉根艺品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况分析
四、2013-2017年公司发展战略分析
第四节德龙正成种业有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况分析
四、2013-2017年公司发展战略分析
第十章 2013-2017年中国园林绿化苗木产业新趋势探析
第一节社会分工明确化
一、产销分离
二、园林绿化苗木产业的发展带动了资材产业的兴起
第二节苗圃经营特色化
一、从盲目跟风种植向培育特色园林绿化苗木转变
二、旅游休闲苗圃兴起
第三节苗木生产标准化
一、行业标准制定渐趋完善
二、容器育苗逐步推广
第四节产品类型多样化
一、野生资源的选育开发工作将受到重视
二、彩叶树种的应用前景广阔
三、大规格苗木持续紧俏
第十一章 2013-2017年中国绿化苗木产业前景展望与趋势预测分析
第一节 2013-2017年中国绿化苗木行业前景预测分析
一、绿化苗木产业将迎来下一步发展的“黄金时代”
二、浅谈绿化苗木市场前景
三、银杏和水杉绿化苗木发展前景看好
四、观赏型野生花卉组合前景发展被看好
第二节 2013-2017年中国绿化苗木行业市场预测分析
一、绿化苗木市场供给情况预测分析
二、绿化苗木市场需求情况预测分析
第三节 2013-2017年中国绿化苗木市场盈利预测分析
第四节 2013-2017年中国绿化苗木产业发展战略分析
一、按照规模适度、产品适销、结构合理的要求，调整区域布局和种植结构
二、要加大龙头企业培育力度，使其尽快成长为城市园林苗木供应的主力军
三、加强各级林业机关机构职能建设，增强服务体系建设，提高苗木育植标准和水平
园林绿化苗木市场调查报告常见问题有哪些？
1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。
2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。
3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。
4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，
以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。
5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、
整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。
园林绿化苗木市场调查报告特点
园林绿化苗木行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。
园林绿化苗木行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。
园林绿化苗木行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。
园林绿化苗木行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。
园林绿化苗木行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分
析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般
应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。
园林绿化苗木纵深研究
园林绿化苗木行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。
市场调查报告撰写的五要素是什么
一、详细介绍产品
在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企
业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。
二、竞争企业的说明
在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。
三、营销计划方案
市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类
型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。
四、制定执行方案
你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生
产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和
设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。
五、精炼的计划摘要
市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。