2012_广播与新媒体在互动融合中实现新跨越
5
2013年第3期
2012：广播与新媒体在互动融合中实现新跨越
◎ 申启武 吴 侠
新媒体的兴起，为传统广播带来强烈的冲击，但同时又在与广播的融合中改变、重塑了广播，为广播提供了更为宽广的传播平台。2012年，中国广播在与新媒体融合方面显现出诸多新动向：传统的收听方式仍然占据主导地位，但年轻用户普遍偏向于微博、手机等新兴媒体，广播的平台时代已经到来；传播方式发生变化，播客和个人网络广播蓬勃发展；新媒体环境下对广播业者有了更多的要求，广播在寻求改革的路上又取得新进展。2012年，广播与新媒体在互动与融合中实现了新的跨越。
一、台网一体：互动与融合中显现新动向
新技术在给广播带来新机遇的同时也使广播媒体面临着越来越大的挑战。在这种激烈的竞争下，媒介融合成为广播寻求突破与发展的新途径。2012年，在新媒体发展态势愈加强劲的环境下，广播媒体的融合进程在既有的台网互动、台网一体化的基础上进一步深化，同时又显现出许多新的动向。台网融合的内容更趋多样化，方式更加多元化；台网互动方面，横向与纵向联动，内部互动与外部互动齐头并进，共同向前。
1.台网融合继续深化，地方台加快步伐
2012年，我国地方电台在新媒体的冲击下推进改革进程，加快台网一体化步伐，或积极建立网站，或纷纷实行全媒体改版，实现广播台和广播网的深度互动，在台网融合中寻求新的发展机遇。9月10日，长春人民广播电台的长春广播网正式开通，6套广播频率可直播和点播收听，该网增加了微博应用、投票评比等功能，适应了广播数字化、网络化发展趋势，使长春电台成为一个融新旧媒体技术于一身、现代化、立体式的新的传播平台。
2.大型报道多方联动，报道方式全媒体化
2012年，我国媒体先后经历了“两会”、伦敦奥运和十八大这三项重大事件的报道。每一次的重大事件对于媒体来说更像是一场激烈的战役。在伦敦奥运会上，各大门户网站推出的无线产品组成了新媒体“梦之队”，“社交媒体大放光彩，网络视频异军突起，微信工具黑马亮相”，力图将各类信息一“网”打尽。在如此激烈的竞争面前，广播与其他媒体走上联合的道路，在博弈中与新兴媒体实现了力量的叠加和共振，共同呈现出一个多维、立
体的奥运会。中央电台的大型系列报道《中国湿地报道》历时19天，行程3.5万公里，对我国19个省市的不同类型湿地进行调查采访，该报道通过传统广播播出的同时，还广泛利用网络、音视频、微博互动等多媒体、多手段，突破了传统广播的局限，在真实、生动地反映我国湿地现状的同时，实现了国家电台广播大型报道的全媒体化新突破，人民网、新华网及搜狐、网易、凤凰等网站进行了转载，提升了报道的影响力和感染力。
3.纵横兼有内外并进，实现全媒体深度互动
广播与新媒体的融合主要表现在两个层面：一是建立广播网站，独立发展网络广播；二是向外借力，积极寻求与其他网站的合作，扩大广播的影响力。①2012年，我国广播的台网融合由以往的单向互动转变为横向与纵向兼有，内部与外部并进的全媒体深度互动。2月，渭南电台全新改版，在渭南广播网增加了本地资讯及服务内容。如果说建立广播网纵向融合手段是广播媒体进行全媒体化的传统方式，那么广播和其他媒体的融合则是广播媒体实现全媒体化的新探索。2012年初，中国国际广播电台环球资讯频率联合《证券时报》、深圳证券公司推出一档国际财经节目《环球财经大视野》，节目同时在新浪、搜狐、腾讯等门户网站以音视频等多种形式展现。横向的联合互动在集约化的前提下为受众提供更加专业、全面、便捷的信息，是广播在媒介融合的环境下实现全媒体发展的一种有益尝试。
二、从内容到平台， 新媒体掀起平台革命
随着近几年互联网狂飙突进式的发展，传统的内容为王理念一再受到挑战，“平台为王”、“渠道为王”等新提法逐渐浮出水面。现在的互联网已经成为“内容平台+社交平台+工作生活平台”的综合。②微博和手机正是这些“平台”观最直接的来源。新浪微博自2009年上线后的三年时间，凭借操作简单、门槛低、传播快、互动性强等特点，迅速占领了传媒高地，成为各媒体寻求合作的对象。手机被称为继报刊、广播、电视、互联网四大媒体之后的“第五媒体”，搭载智能手机的微信开辟了广播传播的新形态。广播在平台革命中奋力搏击，积极寻求适合自己的最佳生态位。
总第264期
1.微电台持续发力，打造广播音频节点
“新媒体战略核心在于将现在的‘媒体意识’转变为‘节点意识’，即思考如何将‘自己’打造成为互联网传播信息的重要节点。”③正如电视成为视频信息的重要节点，报纸成为文字信息的重要节点一样，在新的网络环境下，广播正在成为音频信息的重要节点。微电台是新浪微博专门为广播节目打造的一个互动平台，集听广播、看广播、聊广播于一体，覆盖面广、用户多元化、互动性强、收听便捷。2012年初，在微电台上能收听到的广播频率超过400家，覆盖全国33个省市区。中国之声新浪实名官方微博粉丝数突破300万，名列广播类媒体微博第一名，成为首家突破300万粉丝的广播类媒体微博。微电台是微博的副产品，微博的特殊性使微电台具有一般网络电台不具备的特点，能够打破地域和终端的限制，人们利用手机、电脑等不同的终端进行收听，同时微电台也为传受双方的互动提供了极大的便利性。
2.移动互联蓬勃发展，手机媒体再亮剑
微博时代的到来和人们生活节奏的加快使现在的信息传播越来越呈现出碎片化的特点，广播节目从原先的大板块逐渐转变成碎片切割式的呈现，广播受众也越分越细，手机这种掌上媒体自由灵活，恰好符合这种碎片化的传播要求。而在3G时代，伴随着移动互联网技术的蓬勃发展，手机媒体自然成为广播寻求新媒体转型的选择。 2012年，青岛广播电视台将“青岛广播在线”的iPhone和iPad应用软件功能进一步完善，升级到1.5版本，独有的图文直播窗口，带给受众全新的广播收听体验。深圳电台在iPhone 移动终端即时呈现，受众可免费定制自己感兴趣的资讯。2012年3月，中央电台手机新媒体在经历了5年的发展后，其财经手机报、国内第一份有声手机报《新闻报纸摘要》日总发行量已达数十万份。
3.微信对讲，开辟广播新形式
手机的另一大优势则是由腾讯微信发掘的。微信软件本身完全免费，微信这一新兴产品仅仅经历了一年多的时间，截至2012年9月注册用户超过2亿。大众传媒在经历了点对面、面对面传播之后，微信使之进入了完全意义上的点对点传播，开启了一种新的传播形式。微信的语音特性让广播业者坚信能像微博一样产生巨大价值。多家电台纷纷开通微信账号，听众可以通过微信传达声音，相较传统的热线电话更加方便、迅捷；另一方面，微信同时兼具语音、文字、图片、视频等功能，从真正意义上实现了多方位、立体化的全媒体化信息传播。2012年8月，福建首家个性化媒体微信平台@987私家车广播官方微信平台试运行。山东广播经济频道、重庆故事广播“经典1035”等也都开通了自己的微信平台，让听众从被动的听者真正地变成了主动的信息发布者。
三、建立个性化电台，广播传播方式发生新的转变
随着微博的持续火爆，受众不再甘当被动的信息接收者，传统的单向传播模式被打破，受众越来越喜欢通过开心网、人人网、博客、微博等新兴媒体来发出自己的声音，在新媒体的催化下，我们已然进入了“人人都有麦克风”的自媒体时代。在这种环境下，广播媒体的角色发生了转变，从内容的制造者、发布者逐渐转变为内容的集成者、提供商。“播客”和个人网络电台是这种变化了的媒介生态环境下的产物，前者充分体现了人们对发声的渴望，后者则体现了广播媒体从“以受众为中心”到“受众为主宰”的观念转变。
1.播客时代“人人都有麦克风”
播客使用RSS2.0文件格式传送信息，允许个人进行创建与发布，订阅播客节目可以使用相应的播客软件。播客使听众可以不受地域的限制，遍布世界可接入互联网的各个角落，且不管是否专业出身，人人都可做播客的主持人，这些特性使播客广受追捧，专业的广播人也对这种新兴的传播方式产生了浓厚的兴趣。2012年，iPhone和iPad 在智能手机市场的占有率急剧扩大，从数量上保证了播客的收听可能。同时，拥有传统广播节目制作经验的人纷纷加入到制作播客的队伍中，从质量上推进播客节目效果的同时开创了另一种个人性的广播形式，互联网相比于传统广播而言更加宽松的环境使得他们可以摆脱各种束缚，推出更加个性化的节目。
2.网络广播，打造个性化网络电台
个人网络广播，即通过编码器将计算机里正在播放的视频或者音频数据转换成可以在互联网上任意下载的格式，网络用户只要登录网络电台的网页或者网站，就可以下载经过编码处理的音频或者视频信息，最后通过相关计算机软件将信息数据传输播放出去。这一广播媒体与互联网在媒介融合的基础上产生的高度个人化的新兴媒介产品使传统概念中的“受众”与“传者”的位置发生了巨大的逆转。北京人民广播电台开播北京广播网菠萝台，力图打造国内首家支持多路广播节目混排、自定义各节目播放时间、节目内容实时更新的网络电台。截至2012年3月，菠萝台已有超过350万次的点击率，注册用户数达5260人，建立了2480个自选电台，总播放量接近20万次。网友还可以上传自制节目，这种原创资源上的支持使菠萝台更具个性化特色。
四、新媒体带来新机遇，广播体制改革持续
新媒体技术的发展，为媒体与大众的互动提供了更多、更便捷的渠道，为内容的传播提供了前所未有的平台。广播媒体积极顺应时代发展的潮流，走上了改革体制、机制的道
7
2013年第3期
2011年10月25日，国家广电总局发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，《意见》指出：“从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。”时至今日，在《意见》出台一年之后，省级卫视娱乐节目传播生态发生了怎样的变化？本文从四个方面进行探讨。
一、黄金时间娱乐节目数量大大减少，泛娱乐化倾向得到了有效抑制
《意见》中明确规定：“电视上星综合频道每周19：30-22：00黄金时间段播出综艺类节目总数不得超过两档，每档不超过90分钟。”该令正式实施以来，各省级卫视纷纷改版应对。主要有以下几种方法：一是对现有节目进行精简，实行优胜劣汰，一部分收视及口碑较好的王牌娱乐节目被保留在晚间19:30-22:00黄金时间段，但值得注意的是，即使保留下来的娱乐节目，也按相关要求进行了“小手术”改版，如《快乐大本营》节目时长由原来的120分钟缩减到了90分钟；二是将其他非王牌娱乐节目移出晚间黄金时间段，改在午间或其他非黄金时间段播出；三是将一些类型重复及收视欠佳的节目直接删减停播。据2012年央视—索福瑞上半年统计数据显示：同2011年相比，七类被调控娱乐性较强节目减少了2/3，过度娱乐化倾向得到了明显的抑制。
为清晰地把握2012年电视娱乐节目的调整与变化，
2012：省级卫视娱乐节目传播生态的变化
◎ 弓慧敏
路。而广播媒体从业者们，尤其是与广播受众有着直接接触的记者和主持人，也改变观念，在全媒体背景下寻求更加全面的发展，以适应新时期受众的新需求。
1.锐意进取，体制改革继续深化
随着新媒体的蓬勃发展，广播人再也无法“稳坐中军帐”，纷纷转而寻求改革。十七届六中全会提出文化体制改革，要求“加强网上思想文化阵地建设，推动当代文化精品网络传播，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作”，广播媒体的体制机制改革呼之欲出，力图通过进一步的改革开拓广播媒体发展的新空间。2012年年初，深圳交通广播以“制播分离、主持人中心制”为机制设计的核心原则，开始了全新的改革探索。希望通过这套全新的机制、体制，来激活广播内容生产的活力，实现既奖勤罚懒、奖优罚劣，又多劳者多得、精劳者更多得。从用人机制和分配机制改革着手，实现全体员工围绕内容生产的“不推自转”，强化整个深圳广播的媒体竞争力与影响力。④
2.全媒体播报，塑造新时期的新人才
在当今媒体融合的媒介环境下，广播进入全媒体时代，需要具有多种全媒体型人才。他们应该“能够满足传媒行业发展需求，对节目内容进行一体化的全媒体内容设计和生产，将信息资源包装成不同媒体的信息产品，通过产品组合，整合传播，重新聚合已经分散的受
众”。2012年深圳交通广播实行的“制播分离、主持人中心制”中的主持人既是线上节目的策划者，又是节目线下的运营者，“所有领衔主持人均积极主动地在节目中运用多种手段进行新形态节目的尝试；在线下开展多种形式的接地气活动，无论创新活力还是指标数据都有明显提升，反响良好，可以说初见成效。”⑤
2012年是广播继往开来的一年，广播在吸取以往经验，继承既有成果的同时，不断进行着新的尝试与探索，广播人寻求突破的步伐从未停歇。新的尝试，将给广播带来新的机遇，我们对广播的发展依然满怀希望。
注释：
①李雪蓉：《试论广播媒体与新媒体的融合》，《中国广播》2012年第1期。
②彭兰：《从“内容平台”到“关系平台”》，《新闻与写作》2010年第5期。
③王海滨：《打造互联网声音节点——新媒体时代的广播战略》，《中国广播》2012年第7期。
④李静：《广播主持人中心制及多媒体广播的实践探索》，《中国广播电视学刊》2012年第10期。
⑤高福安、刘亮：《关于新媒体环境下广播媒体的新思考》，《中国广播电视学刊》2012年第10期。
（作者单位：暨南大学新闻与传播学院)
（责任编辑：陈富清)
［接上页］