浅析食品包装设计中色彩“刺激-消费的作用

浅析食品包装设计中色彩“刺激”消费的作用【摘要】通过色彩的信息以及色彩信息在食品包装中的作用，阐述色彩在食品包装设计中的重要性。

【关键词】色彩信息；食品包装设计；色彩心理学

前言

为了迎合消费者的需求，许多生产商也会想尽各种办法，用色彩语言来表达产品的特性以便吸引消费者。商家认为，在当今社会，色彩语言有使能增加商品畅销的办法，所以不论是在包装设计、工业设计、室内装饰设计、服装设计等等各个设计行业中，设计师们都在自己色彩的认知度上下功夫，并且再借助色彩多方面的专业知识。本文从色彩信息的角度研究在食品包装设计中色彩“刺激”消费的作用。

一、色彩信息

在色彩学中，通常会把色彩的三个要素剖析来进行分类描述，例如色相和色光以及色彩；明度和亮度以及深浅度和明暗度；饱和度和鲜度以及纯度和彩度、色正不正等。

色彩语言比造型更吸引人注意，消费者的视觉对色彩的感应程度，比对造型的感应程度要更加的敏感，根据这种情况可以说，人的情绪性影响比形态快并且强烈，所以，能确定色彩不仅是影响消费者的心理因素，还会影响到消费者的生理因素。对色彩的感知和选择，不知原因所在，或许是人们的眼光和艺术的欣赏能力不同来决定，所以，颜色多少会影响着消费者的购买选择。以前，在消费