浅析媒体融合背景下如何讲好“一带一路”故事

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作者：苏梦奇

来源：《新闻传播》2016年第13期

【摘要】媒体融合地不断变革发展，影响着传播主体和传播内容，在如今新兴媒体大力发展的今天，如何适应媒体融合背景，讲好“一带一路”的故事，成为我们亟待关注和解决的问题。从内容上来看，需要我们挖掘具有“实、新、特”的好故事，激发对方听我讲的兴趣；从视角上来看，需要我们压低身姿，以个人魅力折射中国魅力；从渠道上来看，讲好中国故事是一方面，另一方面必须要利用媒体融合所提供的平台，将“好故事”传递出去，激发国际人士参与讲故事的热情。通过利用媒体融合的特征，发挥媒体和信息媒体的资源优势，讲观众喜闻乐见的故事，从“我的”转化为“我们的”，才是“一带一路”传播之道。

【关键词】媒体融合；一带一路；策略研究

2013年8月19日，习近平同志出席全国宣传思想工作会议并发表讲话，他指出，要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，要讲好中国故事，传播好中国声音。大力推动“一带一路”的建设既是中国扩大和深化对外开放的需要，也是加强和亚欧非及世界各国互利合作的需要。讲好“一带一路”故事，不仅能够加深用户对创新“丝路外交”的新理解，同时，作为中国外交的新名片，可以传播知识经济和现代价值理念，强化文化与软实力的含义，让沿路国家更自觉接纳中国发展理念，主动借助此平台提振自身发展，进一步扩大“一带一路”的影响力。

一、内容上，挖掘故事，激发听众兴趣

讲好中国故事，首先要廓清一个概念，什么是“中国故事”？笔者认为，所谓中国故事，即是具有中国特色、包含民族历史传统、历经文化积淀的故事。中国故事中应当能体现中华民族的优秀传统文化，体现中华民族的精神追求，反映中国人民的思想，适应中国和时代发展的进步要求。什么是“中国好故事”？好故事，就是大众爱听、喜闻乐见的故事；好故事，就是寓意深远、适应时代的故事。笔者认为，“一带一路”的故事必须具备“实、新、特”等特点。

受众作为传播活动的起始点与最终归宿的对象，决定着媒介传播的内容、风格和整体面貌。重视受众，了解受众的兴趣和需要，是媒体的必需。受众喜闻乐见的故事，都是实实在在、读有所得的好故事，这就要求在讲述故事的过程中，一定要贴合实际。我们必需明确，“一带一路”故事的受众不仅是国内受众，更包括其他国家受众，涵盖范围及其广泛。因此，在故事的选择上，必需严格遵循新闻“贴近性”原则，让大众实实在在的了解“一带一路”到底是什么，对自身和国家将会带来什么样的利益，只有实在的内容才能引起受众最大程度的关注。在信息大爆炸的时代，如何赢得受众关注，实现传播的价值，除传播者用心“讲故事”以外，也需